Obsah 1 Úvod 3 2 Barvy 4 2.1 Základní barva................................. 4 2.2 Doplňková barva................................ 5 3 Typografie 6 3.1 Písmo...................................... 6 4 Logo 7 Návrh loga...................................... 8 Vizitka......................................... 8 Ochranné zóny.................................... 9 Vlajky běžně natočené................................ 10 Vlajky zavěšené.................................... 10 Výchozí dokument.................................. 11
1 Úvod Grafický manuál je návod pro používání prostředků jednotného grafického stylu. V tomto smyslu jde o závazný předpis pro tvorbu, výrobu a užívání uvedených prostředků. Jednotné a správné dodržování základních pravidel v tomto dokumentu dotváří celkovou image strany a významně zvyšuje srozumitelnost sdělení, určených potencionálním voličům. Grafický manuál určuje, jaké bude v materiálech strany používané písmo, obsahuje nové logo a způsoby jeho použití, definuje základní a doplňkové barvu, kterou bude Pirátská strana používat a obsahuje ukázku výchozího dokumentu a showcase (web, vlajka, hlavičkový papír a vizitky). Výchozí dokument je v barevné variantě, černobílý a obsahuje ukázku tisku na barevném papíru.
2 Barvy Základní barva je jedním z nejdůležitějších prvků pro tvorbu a rozpoznání značky a jednoznačné odlišení od ostatních politických stran. Při výběru barvy je nutné přihlédnout k významům barvy a jejímu psychologickému působení. 2.1 Základní barva Jako základní barva byla zvolena žlutá s lehkým nádechem do oranžova (#FFF500). Je to jasná výrazná barva, na kterou je oko velmi citlivé. Spojuje se z červené a zelené barvy a touto kombinací vzniká napětí, které má tendenci k uvolnění. Symbolizuje dynamickou pohybovou energii, která vystupuje ven. Dalším významem je touha po rozvíjení se, je v ní naděje, povzbuzuje a osvobozuje, působí vesele (viz smajlíci) a otevřeně. Navozuje pocit harmonie. V mezinárodním kontextu je žlutá barvou liberálů. Je spojována s pozitivními vlastnostmi jako inteligence, moudrost a vědění a obecně vyvolává kladné pocitové a věcné asociace. FFF500 FFFF7A FFFFA4 (pozn.: Žlutou používá i KDU-ČSL v kombinaci s modrou /obě barvy jsou výrazně zastoupeny/, která je od kombinace v manuálu použitých barev snadno odlišitelná. V grafech u průzkumů může být použita fialová nebo černá.)
Žlutá barva bude velmi často v blízkosti bílé (pozadí) a černé (text) barvy. Žlutá je v kombinaci s černou používána jako výstražná. Je proto potřeba vyvarovat se kombinace velkých žlutých a černých ploch nebo tyto barvy musí doplňovat dostatečné množství bílé barvy, která jako barva čistoty a míru uvolní napětí a navrátí ploše pozitivní vlastnosti žluté. Bílá také jako neposkvrněná barva a koncový bod světelnosti symbolizuje pravdu. Kromě černobílých řešení se nedoporučuje používat ve větším množství černé plochy. Černá je protipólem bílé a může značit agresivitu, smutek a smrt. Je také spojována s elegancí, autoritou a silou. Je vnímána jako barva formální. Proto jsou většinou černé například obleky. Černá se používají pro navození pocitu plasticity dvourozměrných ploch. Při použití černé je nutné věnovat pozornost celkovému působení na ploše. 2.2 Doplňková barva Doplňkovou barvou ke žluté byla zvolena komplementární fialová (#640CAB). Symbolizuje rozum, soustředěnost, pochopení a intuici, ale i neklid, melancholii, tajemství nebo náročnost. Proto by měla být používána s rozvahou. 640CAB 8946C0 BDA8DA Její nadužívání je velmi nevhodné. Výjimku může tvořit kombinování pouze fialové s bílou. Barevně spolu ladí barvy komplementární (zvolené odstíny žluté a fialové), nepestré kombinace (černá + jiná barva kromě fialové) a různé odstíny stejné barvy. Je možné kombinovat různé odstíny základní a doplňkové barvy.
3 Typografie 3.1 Písmo Hlavním písmem byl zvolen Cantarell, kterým je vysázen i tento dokument. Mezi jeho přednosti patří dobrá čitelnost a vynikající podpora českých diakritických znaků i v provedení pro web. Cantarell je licencován pod SIL Open Font Licence 1.1, která umožňuje volně šířit, používat a upravovat toto písmo v duchu svobodné tvorby.
4 Logo Převzali jsme logo švédské Pirátské strany. Má varianty s názvem strany a WWW adresou, s názvem bez adresy a poslední variantou je samotné logo bez textu. Logo s názvem i bez názvu je možné používat pouze ve vodorovné poloze. Jakékoliv naklánění, deformování a přidávání efektů jako stínování je zakázáno. Jedinou přípustnou výjimku zatím tvoří obdélníková vlajka. Je zakázáno používat samotnou plachtu z loga. Logo je možné použít černé s bílým vnitřkem nebo invertované bílé s vnitřkem v barvě pozadí. Jako pozadí u loga může být základní barva a bílá a u invertovaného loga doplňková barva a černá. Jedinou výjimku tvoří oblečení na Pirateshopu. Použití každé nové barvy a loga u oblečení musí být konzultováno s kompetentními osobami. Jako pozadí je možné použít obrázek nebo fotku, pokud je logo dobře čitelné, ve všech místech dostatečně odlišené od pozadí a obsah pozadí není v rozporu s pirátskou identitou a pirátským programem.
Obrázek 1: Návrh loga Obrázek 2: Vizitka
Obrázek 3: Ochranné zóny
Obrázek 4: Vlajky běžně natočené Obrázek 5: Vlajky zavěšené
Obrázek 6: Výchozí dokument