CDMANUÁL Vizuální výstup skupiny Vetropack a jeho jednotné a důsledné uvádění ve všech médiích.
CORPORATE DESIGN MANUÁL 3 Úvod Jasná a důsledná firemní komunikace je jedním ze stěžejních úkolů každého podniku. Formuje profil společnosti jak směrem dovnitř, tak i navenek, navozuje důvěru, a tvoří tak základní pilíř obchodního úspěchu. K nejpodstatnějším faktorům firemní komunikace patří i v případě skupiny Vetropack působivý, originální a do detailu promyšlený Corporate Design (CD), který vizuálně definuje společnost a podtrhuje její identitu. Hlavní prvky Corporate Designu skupiny Vetropack jsou shrnuty v předkládaném CD Manuálu, návodu ke grafickému zpracování komunikačních prostředků, platném pro celou skupinu. Tato brožura samozřejmě nemůže zodpovědět každou jednotlivou otázku konkrétního použití tím důležitější je však důsledné dodržování zde uvedených závazných pravidel. Pro zjednodušení jsou na internetu k dispozici předlohy (tzv. Templates) pro různé způsoby použití, které je možno kdykoli stáhnout. Dodržování směrnice týkající se CD podstatně přispívá k intenzivnější prezentaci skupiny a zároveň také k posílení důvěry v naše výrobky a služby. My všichni k tomu můžeme svým dílem přispět. Děkuji Vám za spolupráci. Claude R. Cornaz CEO
4 CORPORATE DESIGN MANUÁL Obsah Základní prvky principu tvorby 05 Definice a rozdělení ploch 06 Loga skupiny Vetropack 08 Definice související s logy 10 Barevná paleta a papír 12 Druhy písma 14 Používání obrazového materiálu 15 Příklady použití 18 Potřebujete mít jasno? 19
CORPORATE DESIGN MANUÁL 5 Základní prvky principu tvorby Grafické ztvárnění veškerých dokumentů a předloh skupiny Vetropack, ať už tištěných či v elektronické formě, se závazně orientuje na jeden a tentýž rastr, skládající se z následujících tří základních prvků: 1. Č TVEREC Čtverec je základním prvkem pro tvorbu všech komunikačních prostředků. Jakožto rohový pilíř prostupuje všemi dokumenty, to znamená, že pokaždé vymezuje čtyři rohy na každé stránce dokumentu, a to u všech formátů a velikostí stran. Tvoří tak první určující faktor pro rozdělení plochy na stránce. Délka strany čtverce odpovídá čtvrtině užší strany dokumentu. Délka strany čtverce: 1/4 užší strany dokumentu 2. TISKOVÁ PLOCHA (ZRCADLO) Tisková plocha, která může být v závislosti na typu, formátu a velikosti dokumentu členěna do jednoho, dvou, tří nebo pěti sloupců, vymezuje prostor pro umístění textu či grafiky. Její okraje tvoří druhý určující faktor pro rozdělení stránky. 3. ZÁKLADNÍ RASTR PRO Ř ÁDKOVÁNÍ Základní rastr pro řádkování, podveličina tiskové plochy, doporučuje odsazení mezi řádky, velikosti písma běžného textu a je třetím určujícím faktorem pro rozčlenění stránky. Tisková plocha: může být jedno-, dvou-, tří-, pětinebo šestisloupcová Základní rastr pro řádkování: fixní 14 bodový odstup
6 CORPORATE DESIGN MANUÁL Definice a rozčlenění ploch DEFINICE PLOCH Pro definici ploch dokumentu (tj. obrázků, grafiky, loga, barevných ploch atd.) platí následující všeobecné pravidlo: okraje každé plochy se musí krýt s ohraničením nejméně jednoho ze tří základních prvků. Nepřípustné jsou volně se vznášející plochy bez vazby na základní prvek. Na druhé straně umožňuje vysoký počet ohraničujících linií, které jsou navzájem vůči sobě v harmonickém poměru, rozmanité varianty řešení. Pro titulní stránky zároveň platí: obrazové plochy mohou být orientovány pouze podle horizontálních ohraničujících linií základního prvku 1. Titulní strana: obrazové plochy se vždy orientují podle horizontálního ohraničení základního prvku 1 LOGA Loga skupiny Vetropack jsou definována jasně a závazně. Mohou být používána v celé škále, nelze je ovšem v žádném případě jakkoli měnit. Všechna loga by pokud možno měla být na dokumentu umístěna vpravo dole. Odsazení zdola a zprava má být stejně veliké. Umístění vlevo či vpravo nahoře a vlevo dole je přípustné pouze v případě bezpodmínečné nutnosti, např. na webové stránce (vlevo nahoře). Vnitřní strany: obrazové plochy se orientují podle ohraničení základních prvků 1 až 3 VZOROVÉ PŘ EDLOHY & SOUBORY S LOGY Vzorové předlohy slouží ke zjednodušení procesu utváření dokumentů. Jsou i s kótami a definicemi, částečně i jako QuarkXPress-dokumenty, umístěny na internetu, odkud je lze stáhnout. Jsou tam k dispozici i loga, viz. http://www.vetropack.com/cd Umístění loga: vpravo dole (vždy, pokud je to možné)
CORPORATE DESIGN MANUÁL 7
8 CORPORATE DESIGN MANUÁL Loga skupiny Vetropack Všechna loga skupiny Vetropack jsou v pěti různých variantách k dispozici online* a dají se stáhnout k dalšímu zpracování. * http://www.vetropack.com/cd VETROPACK cmyk: 100% c, 56% m (kobaltová) / 6% c, 47% k (stříbrná) Pantone: 293 U (kobaltová) / 430 U (stříbrná) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý VETROCONSULT cmyk: 23% c, 79% k (břidlicová) / 6% c, 47% k (stříbrná) Pantone: 293 U (kobaltová) / 430 U (stříbrná) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý VETRORECYCLING cmyk: 100% c, 56% m (kobaltová) / 6% c, 47% k (stříbrná) Pantone: 293 U (kobaltová) / 430 U (stříbrná) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý VETROREAL cmyk: 23% c, 79% k (břidlicová) / 6% c, 47% k (stříbrná) Pantone: 432 U (břidlicová) /430 U (stříbrná) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý MÜLLER+KREMPEL cmyk: 30% c, 90% m, 70% y (bordeaux) / 23% c, 79% k (břidlicová) Pantone: 200 U (bordeaux) / 432 U (břidlicová) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý
CORPORATE DESIGN MANUÁL 9 Oficiálně povolená použití loga (platí pro veškerá loga skupiny Vetropack): dvojbarevně na bílé (vlevo), černobíle na bílé (vpravo) Oficiálně povolená použití loga (platí pro veškerá loga skupiny Vetropack): Černé logo na světlých plochách (vlevo), negativ na tmavých plochách (vpravo) Nepovolená užití loga (platí pro veškerá loga skupiny Vetropack): dvojbarevně na obrázku (vlevo), dvojbarevně na barevných plochách (vpravo)
10 CORPORATE DESIGN MANUÁL Definice související s logy (platí pro všechna loga skupiny Vetropack) Volný prostor kolem loga: 2 x malé písmeno (t.j. dvojitá délka malých písmen bez horního prodloužení) Volný prostor kolem loga: Příklad použití logo s adresou Vetropack Holding AG CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 31 31 Fax +41-44-863 31 21 www.vetropack.com Nejmenší možná velikost loga: průměr znaku 6 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL 11
12 CORPORATE DESIGN MANUÁL Barevná paleta a papír Paleta barev skupiny Vetropack se dělí na základní a rozšířenou. Základní paleta obsahuje barvy používané na loga skupiny Vetropack. Rozšířená paleta zahrnuje vedle základní palety výběr pěti dalších, se základními sladěných barev. Složení a velikost barevné palety vyplývá ze segmentů produkce skupiny Vetropack a z rozdělení skupiny na společnosti v jednotlivých zemích. Celá barevná paleta může být užita jak v původní podobě, tak v méně výrazných tónech (udáno v procentech). Celkem je tak dispozici 18 barevných tónů. Barvy najdete na Internetu: http://www.vetropack.com/cd VOLBA PAPÍRU Aby obrázky i barvy náležitě vynikly, doporučujeme používat papír s následujícími vlastnostmi: ultrabílý, jemný mat, natíraný (křída), bezdřevý. (Druhy papíru používané ve Švýcarsku: Impuls, softmatt, nerýhovaný, ultrabílý, natíraný /křída/, bezdřevý). CMYK: 6% cyan 47% černá Intenzita tónu: 30% CMYK: 100% cyan 56% magenta Intenzita tónu: 40% CMYK: 50% cyan 10% magenta Intenzita tónu: 50% CMYK: 30% cyan 90% magenta 70% žlutá Intenzita tónu: 40% CMYK: 40% magenta 70% žlutá Intenzita tónu: 50% RGB: 142/151/157 30%: 221/224/225 RGB: 0/107/182 40%: 153/196/226 RGB: 117/190/233 50%: 186/222/244 RGB: 184/66/80 40%: 227/179/185 RGB: 250/168/95 50%: 252/211/175 Použití: Vetropack Holding VPH Použití: Vetropack Schweiz VPS Použití: Vetropack Austria VPA Použití: Vetropack Česká republika VMG Použití: Vetropack Slovensko VPN Lihoviny Minerální vody/ Softdrinky Víno/Sekt Ovocné šťávy STŘÍBRO KOBALT VODA BORDEAUX MANDARINKA
CORPORATE DESIGN MANUÁL 13 CMYK: 15% magenta 70% žlutá Intenzita tónu: 40% CMYK: 60% cyan 40% magenta 90% žlutá Intenzita tónu: 50% CMYK: 30% cyan 5% magenta 100% žlutá Intenzita tónu: 40% CMYK: 23% cyan 79% černá Intenzita tónu: 40% RGB: 255/215/104 40%: 255/239/195 RGB: 125/137/75 50%: 190/196/165 RGB: 191/205/49 40%: 229/235/173 RGB: 65/83/93 40%: 179/186/190 Použití: Vetropack Chorvatsko VST Použití: Rezerva Použití: Vetropack Ukraine VPG Použití Müller+Krempel MK Vetroconsult VC Vetrorecycling Recy Vetroreal Real Pivo Food Mléko/Farma ŠAFRÁN OLIVA KIWI BŘIDLICE
14 CORPORATE DESIGN MANUÁL Typy písma Skupina Vetropack používá výhradně písmo fontu Futura. Primárně se uplatňuje typ Regular. Výjimečně a pokud není možno jinak, je přípustný typ Condensed z fontu Futura. Z důvodu kompatibility se používá na internetu, intranetu a pro prezentaci v PowerPointu písmo typu Ariel. Předlohy stylů, uvedené na této stránce, je třeba chápat jako doporučení. Pro zjednodušení jsou na internetu k dispozici předlohy v podobě QuarkXPress dokumentů. Adresa: http://www.vetropack.com/cd T I T U L E K N A O B Á LC E Futura medium, velká písmena*, vzdálenost mezi písmeny 30** Titulek na vnitřní straně Futura medium, vzdálenost mezi písmeny 5** PODTITULEK BOLD, VELKÁ PÍSMENA Futura bold 8 bodů, vzdálenost mezi písmeny 20**, odstup mezi řádky 14 bodů Perex Futura oblique 10 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 14 bodu Běžný text Futura medium 9 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 14 bodů Běžný text light Futura light 9 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 14 bodů Poznámka na okraj Futura oblique 8 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 10,5 bodu STRÁNKOVÁNÍ Futura condensed light 7,5 bodu***, vzdálenost mezi písmeny 50** Ediční řada Futura medium 4,5 bodu***, vzdálenost mezi písmeny 5** Adresa (titul/název firmy) Futura bold 7 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 10,5 bodu Adresa (běžný text) Futura medium 8 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 10,5 bodu
* Futura medium pro užití v pozitivu, Futura heavy pro užití v negativu (není zobrazeno) ** Základ pro vzdálenost mezi písmeny: užití viz QuarkXPress *** Užívat vždy jednořádkově CORPORATE DESIGN MANUÁL 15
16 CORPORATE DESIGN MANUÁL
CORPORATE DESIGN MANUÁL 17 Používání obrazového materiálu Pro tvorbu veškerých komunikačních prostředků skupiny Vetropack je k dispozici obrazový materiál online*. Tento materiál se může všeobecně používat. Uplatnit se dá i vlastní obrazový materiál, musí ovšem odpovídat obrazové prezentaci skupiny a je ho nutno předložit oddělení komunikace Vetropack ke schválení. V případě dotazů kontaktujte Vetropack oddělení komunikace. * http://www.vetropack.com/cd
18 CORPORATE DESIGN MANUÁL Příklady aplikace Aktuální komunikační prostředky skupiny Vetropack je možno online* zhlédnout, respektive stáhnout k dalšímu zpracování. * http://www.vetropack.com/cd
CORPORATE DESIGN MANUÁL 19 Potřebujete mít jasno? V zásadě platí: veškeré návrhy pro tvorbu komunikačních prostředků skupiny Vetropack je před produkcí nutno zaslat oddělení komunikace Vetropacku (PDF). Vedle toho vyžadují veškeré komunikační prostředky skupiny Vetropack, jejichž vzhled je v rozporu se směrnicemi tohoto CD-manuálu, respektive překračuje jejich rámec, předchozí písemný souhlas oddělení komunikace společnosti Vetropack. Máte-li dotazy ohledně používání CD Vetropack, obraťte se prosím na: Vetropack Holding AG Corporate Communications Postfach CH-8180 Bülach Telefon +41 (0)44 863 31 31 Fax +41 (0)44 863 31 21 corporate.communications@vetropack.ch http://www.vetropack.com/cd
Vetropack Holding AG CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 31 31 Fax +41-44-863 31 21 www.vetropack.com Dalsí spolecnosti Vetropack AG CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 34 34 Fax +41-44-863 31 23 Vetropack AG CH-1162 St-Prex Telefon +41-21-823 13 13 Fax +41-21-823 13 10 Vetropack Austria Holding AG AT-3380 Pöchlarn Telefon +43-2757-7541 Fax +43-2757-7674 Vetropack Austria GmbH AT-3380 Pöchlarn Telefon +43-2757-7541 Fax +43-2757-7674 Müller+Krempel AG CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 35 35 Fax +41-44-863 31 24 Vetroconsult AG CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 32 32 Fax +41-44-863 31 22 Vetro-Recycling AG CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 36 36 Fax +41-44-863 36 26 Vetroreal AG CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 33 33 Fax +41-44-863 31 30 Vetroreal Industrie- und Gewerbezentrum AG CH-6242 Wauwil Telefon +41-41-984 02 06 Fax +41-41-984 02 84 AA-0101-002-VPHcz/04/2006 105 cz Vetropack Austria GmbH AT-4550 Kremsmünster Telefon +43-7583-5361 Fax +43-7583-5361 112 Vetropack Moravia Glass, a.s. CZ-69729 Kyjov Telefon +420-518 733 111 Fax +420-518 612 024 Vetropack Nemšová, s.r.o. SK-914 41 Nemšová Telefon +421-32-6557 111 Fax +421-32-6589 901 Vetropack Straža d.d. HR-49231 Hum na Sutli Telefon +385-49 326 326 Fax +385-49 341 041 OJSC Vetropack Gostomel UA-08290 Gostomel Telefon +380-4497-3 13 44 Fax +380-4497-3 20 77