MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

Jednotný vizuální styl jako nástroj Projekt Plzeňská karta, na němž se podílíme, je dlouhodobě koncipovaným záměrem, jehož zřejmým atributem je vývoj, růst... O to důležitější bude dodržet v plynoucím čase prezentační linii projektu, spočívající v jednotném vizuálním stylu. Nevidíme v něm samozřejmě striktně omezující definitivu uzavřeného souboru pravidel, ale spíše poučení, vycházející z pevných základů definovaných konstant a zásad jejich užití. Jen takto poučený vědomý přístup dokáže totiž zúročit vše, co je možno pod pojem vizuální styl zařadit. A jen takový přístup může ve svém konečném důsledku už samotnou existenci projektu a produktu povýšit na první krok k tomu nejcennějšímu totiž k dobrému jménu a ke kladnému přijetí projektu širokou veřejností. S vědomím položení základního kamene jsme limity tohoto manuálu nastavili s jasnými záměry, přesto však poměrně volně. To proto, abychom umožnili sobě i jiným v kterékoliv chvíli citlivě reagovat na potřeby, jež přinese vývoj produktu v budoucnosti a přitom umožnili budovat jednotnou linii komunikace jako základní opěrný bod pro vnímání všech součástí tohoto projektu, zvlášť v jednotlivostech, ale i společně, v zřejmé sounáležitosti s celkem. Tento manuál tedy rozhodně není cílem. A není ani silou, která onen žádoucí styl může zaručit. Je prostředkem, jehož důsledným, vnímavým a přitom samozřejmým užíváním lze jednotného vizuálního stylu dosáhnout. Je pouze nástrojem v rukou lidí... JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL JAKO NÁSTROJ MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 1

Obsah 1. JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL A JEHO KONSTANTY 3 2. LOGO PROJEKTU 4 2.1 Logo Plzeňská karta 4 2.2 Základní poměrová kodifikace loga 5 2.3 Minimální ochranná plocha loga 6 2.4 Podkladová plocha 7 2.5 Barevně adekvátní ekvivalenty loga 8 2.6 Základní formáty loga pro standardní aplikace 9 3. BARVY PROJEKTU 10 4. PÍSMA PROJEKTU 11 4.1 Hlavní písmo projektu 11 4.2 Doplňkové písmo projektu 12 5. GRAFICKÉ PRVKY PROJEKTU 13 5.1 Podtiskový motiv 13 5.2 Piktogramy 14 5.3 Piktogramy barevná varianta 15 5.4 Piktogramy černobílá varianta 15 6. VIZUÁLNÍ PODOBA PRODUKTU 16 6.1 Charakteristika designu 16 6.2 Přední strana 17 6.3 Zadní strana 18 6.4 Kótované umístění prvků 19 7. ROZVOJ VIZUÁLNÍHO STYLU PRO ÚČELY DOPROVODNÝCH PROJEKTŮ 20 7.1 Logo Plzeňská vstupenka základní tvar 20 7.2 Logo Plzeňská vstupenka ochranné pole 21 7.3 Logo Plzeňská vstupenka varianty barevnosti 22 7.4 Vizuální podoba produktu Plzeňská vstupenka charakteristika 23 7.5 Vizuální podoba produktu Plzeňská vstupenka přední strana 24 7.6 Vizuální podoba produktu Plzeňská vstupenka zadní strana 26 7.7 Vizuální podoba produktu Plzeňská vstupenka kótovaná varianta 28 OBSAH MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 2

1 Jednotný vizuální styl a jeho konstanty Pod pojmem jednotný vizuální styl se ve většině případů rozumí všechny prvky, které jsou formálně spojeny společnými vazbami. Pro potřeby projektu Plzeňská karta jsou definovány následující hlavní konstanty: 1) logo projektu 2) barvy projektu 3) písmo projektu 4) grafické prvky projektu 5) vizuální podoba produktu Ty jsou vzhledem k charakteru projektu určující a je zřejmé, že práce s nimi bude vizuální styl celku ovlivňovat v podstatné míře. Respektováním zde daných zásad bude vytvořen dostatečný prostor pro rozvoj projektu, přičemž citlivá práce s prvky dnes ještě nedefinovanými, pokud dokáže naplnit obecně platná estetická měřítka, nebude z hlediska jednotného vizuálního stylu nikterak kontraproduktivní. Nové prvky bude nutné do tohoto manuálu zapracovat a definovat je jako doprovodné konstanty to přichází v úvahu v případě, kdy se s projektem Plzeňská karta dlouhodobě setká jiný, původně samostatný projekt. Tak se to stalo například s projektem jednotného městského rezervačního systému, pro nějž byly definovány doprovodné konstanty: 1) logo doprovodného projektu 2) vizuální podoba produktu doprovodného projektu Otevřený koncept tohoto manuálu s naznačenými pravidly rozvoje vizuálního stylu pro účely doprovodných projektů umožní i v budoucnu zapracovat do jednotného vizuálního stylu nové prvky či je přímo vytvořit na základě reálných potřeb. Součástí manuálu je CD verze, která obsahuje vektorové (.ai) a bitmapové formáty (.gif +.eps) všech použitých grafických prvků a definovaná písma. 1. JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 3

2 Logo projektu 2.1 Logo Plzeňskákarta Logo projektu Plzeňská karta je složeno ze dvou rovnocenných částí: textového prvku a grafického motivu. V odůvodněných případech je možno použít jako jedinečný prvek samostatně pouze textovou část loga, je však nezbytné takové použití co nejvíce omezit. Textový prvek je tvořen názvem projektu a v symbolické rovině představuje i produkt jako takový. Použité písmo Eurostile bylo zvoleno pro svou moderní podobu, která se vhodně snoubí s technologickým charakterem produktu. Použitím kombinace řezů Regular a Bold je položen akcent na dynamickou podobu výsledného tvaru. Grafický motiv vychází z městské dominanty chrámu sv. Bartoloměje, jehož silueta byla citlivě stylizována do svébytného tvaru a symbolizuje město jako takové. Použití motivu zdůrazňuje zřetelné lokální zařazení produktu, přičemž mu subliminálně dodává atributy pevnosti, stálosti, hodnoty trvající v čase. Základní varianta loga je definována zelenou barvou grafického motivu a černou barvou textového prvku. Součástí loga v této podobě je pak bílá plocha podkladu, minimálně v rozměrech konstantního ochranného pole. Logo je možno číst i jako stylizované vyjádření doby, v níž městem prochází nový, technologický prvek. 2. LOGO PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 4

2 Logo projektu 2.2 Základní poměrová kodifikace loga Při použití loga je jedním z nejvýznamnějších parametrů poměrová kodifikace, v tomto případě poněkud složitější, vzhledem ke tvaru grafického motivu. Základem pro případnou orientaci může být položení loga na čtvercovou síť, která poměrové vyrovnání znázorňuje dostatečně, není však určena pro konstrukci loga. Součástí manuálu je digitalizovaná podoba všech definovaných konstant, tedy i loga, ve všech povolených podobách, a to ve vektorovém i bitmapovém formátu. Při jejich použití je dostačující zachovat nastavený poměr a nedeformovat logo v horizontální ani vertikální ose změnou tohoto nastavení. 2. LOGO PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 5

2 Logo projektu 2.3 Minimální ochranná plocha loga Konstrukční principy logo uzavírají jako celek do pomyslného obdélníkového rámu, jehož čtyři strany tvoří meze ochranného pole. Ochranné pole zamezuje tomu, aby docházelo k ovlivnění vizuální podoby loga jiným grafickým prvkem nebo barevnou plochou a vymezuje také umístění loga v ploše vzhledem k okrajům. Ochranné pole je možno narušit pouze ve výjimečných případech, kdy logo spolu s jinými prvky tvoří kompozici. Takový případ by však měl být kodifikován přílohou tohoto manuálu. Konstrukce ochranného pole, jak bylo popsáno, vychází z rozměrů prvků loga konkrétní postup určení velikosti ochranného pole je znázorněn na čtvercové síti. Ochranné pole je tvořeno definovanou podkladovou plochou, případně rámem v síle linie písma. Vzhledem k tomu, že logo není středově souměrné, je ochranné pole definováno jinou hodnotou na vertikální a jinou na horizontální ose, přičemž v obou osách je logo v ochranném poli posazeno na střed. Tím je zajištěno, že v jakékoliv velikosti použití bude logu vyhrazen vždy odpovídající nezatížený prostor, který bude opticky vyvážený a přitom bude zachován i respekt k okolí. Text text text text text 1/3 a a 1/3 a b b 2. LOGO PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 6

2 Logo projektu 2.4 Podkladová plocha Základní podobě loga jsou přiřazena i definovaná pozadí, jež je možno použít. Jsou v zásadě tři: neutrální bílá podkladová plocha a dále dvě varianty definované žluté barvy: v intenzitě buď 100% nebo 55%. Logo v základní podobě nesmí být použito v kombinaci s jiným pozadím, které by zasahovalo do ochranného pole. Pokud by tato varianta byla nevyhnutelná, musí být použit jiný, barevně adekvátní ekvivalent loga. Bílé pozadí Pozadí tvořené 100% žlutou Pantone 123 C Pozadí tvořené 55% žlutou Pantone 123 C Barevnost viz kapitola barvy. 2. LOGO PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 7

2 Logo projektu 2.5 Barevně adekvátní ekvivalenty loga Určení těchto variant vychází z definovaných barev, jak jsou popsány dále. Přesná kodifikace povolených barevných variant má z hlediska jednotného vizuálního stylu nezastupitelné místo a proto je nutné ji dodržovat. Definované varianty pokrývají komplexně celé spektrum možných situací, ať už jsou limitovány technologiemi, velikostmi, materiálem či grafickou podobou celku. Pro nebarevné provedení je vhodná a preferovaná pozitivní černobílá varianta, pokud je podkladová plocha sourodá a jednobarevná. Ve všech ostatních případech je nutno použít negativní verzi. Pozitivní verze Tato verze tvořena 100% černé barvy. Negativní verze Tato varianta je inverzní. Ve výjimečných případech pokud je nutno použít jen jedné barvy a není možno použít černou je možné použít i monochromatické verze, kde přípustnou barvou je definovaná zelená. Pozitivní verze Negativní podoba této verze 2. LOGO PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 8

2 Logo projektu 2.6 Základní formáty loga pro standardní aplikace Tam, kde by použití loga bylo neústrojné, například v souvislém textu, je možné použít pouze textového prvku. Toho je možno použít rovněž v případech, kdy i minimální povolený rozměr loga je pro použití příliš velký. Plzeňskákarta 25 mm Minimální povolený rozměr loga: šířka 25 mm Tento formát je přípustný pouze pro drobné akcidenční tiskoviny, případně při skupinovém použití spolu s jinými logy a výraznými grafickými motivy. 45 mm Doporučený rozměr pro běžné použití: šířka 45 mm Tento formát je použitelný na většině běžných tiskových materiálů. 65 mm Může být vhodný v odůvodněných případech, například pro zvláštní celostránkovou inzerci až do formátu A3. Pro velké formáty nad A3 není maximální velikost loga omezena. Platí, že při volbě velikosti je potřeba mít na zřeteli technologické a materiálové limity a obecná estetická hlediska. 2. LOGO PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 9

3 Barvy projektu Barevnost je primárně nejvýraznějším grafickým prvkem, který se na budování jednotného vizuálního stylu podílí. Barvy projektu Plzeňská karta vycházejí z definovaných barev města Plzně. Použití pouze některých barev je dáno snahou posílit jednotné vnímání a vyhnout se neefektivní roztříštěnosti mnoha různých barevných variant. Vzhledem k charakteru projektu je navíc zřejmé, že škála městských barev, jež jsou definovány i s ohledem na potřeby oficiálního protokolu, by zůstala nevyužita a některé z variant by také kladly značné technologické a finanční požadavky na výrobu. Je vhodné, aby práce s barvami respektovala a upřednostňovala požadavek užití všech tří definovaných barev. Základní barva: zelená Je určena pro použití v logu, dále jako barva významných akcentů, případně barva hlavního písma. Pantone 362C, 369U CMYK 100 0 100 0 RAL 6029 RGB 0 160 100 MuliFix 5082 Doprovodná barva: červená Je barvou akcentů, písem a případně doprovodných log. Pantone 1795C CMYK 0 100 100 0 RAL 3020 RGB 255 0 40 MuliFix 5007 Barva plochy: žlutá Povoleny jsou dva stupně intenzity 100% a 55%. Je vhodná pro podkladové plochy a podkladové grafické motivy. Pantone 123C / zesvětlená na 55% CMYK 0 20 100 0 / 0 11 55 0 RAL 1023 RGB 245 210 0 MuliFix 5081 Doplňkové barvy: černá (pro texty a grafické motivy v celé škále intenzity s výjimkou loga, kde musí být vždy použita vždy ve 100%) bílá (pro podkladovou plochu). 3. BARVY PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 10

4 Písma projektu 4.1 Hlavní písmo Jako hlavní písmo je stanoveno písmo Helvetica (platforma MAC), resp. Arial (platforma PC). Jde ve všech řezech o ušlechtilé čisté písmo bez serifů, stylově neutrální, prosté jakýchkoliv tvarových kompenzací a extravagancí, s nabídkou řezů plně pokrývající potřeby projektu. Je vždy dobře čitelné a tedy vhodné pro veškeré druhy textů. Je velmi dobře dostupné, používané v hladké sazbě. Pro definované použití byly vybrány řezy Regular, Regular Oblique (pro základní sazbu) a Bold, Bold Oblique (pro titulky, mezititulky a zvýraznění textu). Jako doplňkové řezy pro zvláštní použití a jiné zvýraznění jsou použity řezy Condensed, Condensed Oblique, Condensed Bold a Condensed Bold Oblique. Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Helvetica Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Helvetica Condensed Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Helvetika Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Helvetika Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Helvetika Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Helvetika Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 4. PÍSMA PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 11

4 Písma projektu 4.2 Doplňkové písmo Jako doplňkové písmo, s určením pro zvláštní akcenty, titulky, slogany a s možností použití i všude tam, kde je potřeba výrazně odlišit text od jednolité sazby, je definováno písmo Eurostile (platforma MAC i PC) v řezech Regular a Black. Toto písmo je také použito v logu a je konstrukčně vhodné i v případě tvorby loga doprovodných produktů. Charakteristikou jde o čisté těžší písmo, ušlechtile hranatých tvarů, střídmě moderní. Je dobře čitelné a výrazné, bez negativních konotací. Eurostile Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Eurostile Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa 4. PÍSMA PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 12

5 Grafické prvky projektu 5.1 Podtiskový motiv Doplňkovým spojujícím prvkem je podtiskový motiv, vycházející z loga jde o stylizaci siluety chrámu sv. Bartoloměje pro použití v ploše. Je vhodný jako součást podkladu pod textové rámce, ale také jako samostatný grafický prvek, opticky strukturující prostor a oživující kompozici. Z hlediska barevnosti jsou povoleny kombinace, vznikající dvojí barevnou definicí pro prvek a trojí pro podkladovou plochu. Samotná silueta chrámu je vždy definovaná 100% nebo 55% definované žluté barvy. Jako podkladová plocha smí být použita pouze bílá nebo opět definována žlutá v obou intenzitách. Umístění motivu je určeno vždy spodním okrajem podkladové plochy motiv je do plochy položen výhradně na spad ze spodní části a buďto překrývá v šíři celou plochu, nebo je užší a pak je orientován vždy k levému kraji či na střed, nikdy ne k okraji pravému. Formátově je ideální taková velikost, při níž jsou splněna předešlá pravidla a špička nejvyšší věže chrámu se alespoň dotýká horního okraje plochy, lépe, když ji přesahuje a vychází ven z formátu. Příklady umístění a barenné varianty: 5. GRAFICKÉ PRVKY PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 13

5 Grafické prvky projektu 5.2 Piktogramy Potřeba stručně a srozumitelně komunikovat i na omezené ploše si vyžádala zpracování grafických prvků s informační symbolikou, tedy piktogramů. Dosud vytvořené piktogramy mohou být v případě potřeby při splnění základních pravidel bez omezení doplňovány o další. Významově jsou piktogramy vytvořeny vždy jednotlivě pro každou definovanou oblast. Konstrukčně jsou vsazeny do čtverce s oblými rohy, v základním tvaru jsou pojaty jednotlivě, každý z nich jako samostatný grafický prvek. V případě hromadného použití je nutné řadit je do horizontálního nebo vertikálního pásu a udržet mezi nimi rozestup, který je dán minimálně polovinou šířky jednotlivého piktogramu. Samozřejmostí v takovém případě je stejná velikost všech současně užitých piktogramů. Minimální použitelná velikost piktogramů je dána optickou čitelností symbolu. Doprava Kultura Sport Cestovní ruch Veřejné stravování 5. GRAFICKÉ PRVKY PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 14

5 Grafické prvky projektu 5.3 Piktogramy barevná varianta Barevné definice: základním tvarem je žlutý piktogram v zelené ploše. Možné je také použití červených a zelených piktogramů ve žluté ploše plné intenzity a samozřejmě i pozitivní a negativní černobílá varianta. Příklady použití: 5.4 Piktogramy černobílá varianta Pozitivní varianta Negativní varianta 5. GRAFICKÉ PRVKY PROJEKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 15

6 Vizuální podoba produktu 6.1 Charakteristika designu Produktem ve fyzickém slova smyslu je paměťová čipová karta s oboustranným potiskem. Vizuální podobu karty určují základní parametry a grafické prvky, které dohromady tvoří nedílný celek. Hlavními grafickými prvky karty jsou logo a fotografie. Charakteristickým rysy grafického designu karty je dále využití motivu chrámu v ploše a jednoduchá typografie, využívající v základu působení čisté linie ve výrazné žluté ploše. Základní parametry karty jsou neměnné a jsou dány výrobně technologickými možnostmi. Grafické prvky jsou navrženy a použity tak, aby vizuální podoba celku splňovala požadavky zadavatele, tedy především, aby byla karta výrazná, jednoznačně identifikovatelná a působila seriózně. Na toto zadání pak byla aplikována obecně estetická kritéria a při dodržení všech zásad práce s prostorem a s definovanými konstantami je výsledkem konečná vizuální podoba. Ta musí být bezpodmínečně dodržena v celém životním cyklu produktu. Svatoslav Nepovejšilský 2233440044 Podpis Jakékoliv zneužití této karty se trestá. V případě nálezu odevzdejte nebo zašlete na adresu Plzeňský holding, a.s., Divadelní 105/3, 301 21 Plzeň. 6. VIZUÁLNÍ PODOBA PRODUKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 16

6 Vizuální podoba produktu 6.2 Přední strana Základní parametry ➀ karta má tvar obdélníku velikosti 85 x 54 mm, se zaoblenými rohy o poloměru 5 mm, podkladová plocha je žlutá ➁ čip velikosti 14 x 12 mm, jeho umístění je dáno vzdáleností jeho levé strany od levé hrany karty (8 mm ) a vzdáleností jeho horní strany od horní hrany karty (17 mm) čip je viditelný pouze u duálních karet, emitovaných až v pozdější etapě projektu ➂ barevná průkazová fotografie o rozměrech 22 x 27 mm je umístěna 3 mm od horní i pravé hrany karty Grafické prvky: ➃ logo šířky 45 mm je umístěno tak, že střední dotažnice písma v logu je zarovnaná na spodní hranu fotografie a vlevo je zarovnáno k levé hraně čipu ➄ pod fotografií je třířádkové pole, zarovnané na pravý praporek s pravou stranou fotografie je určeno pro dotisk jména, příjmení a čísla karty, pomyslná linka horního řádku je od horní hrany karty vzdálena 35 mm, pomyslná linka spodního řádku je od dolní hrany karty vzdálena 10,5 mm, řádek, zarovnaný vpravo s fotografií, je vždy pevně určen jednomu údaji - má kapacitu 20 znaků při použití určeného písma Helvetica Condensed ve velikosti 8 bodů s prokladem 11 bodů ➅ spodní část karty tvoří zelený pruh o výšce 9 mm, vedený v celé šířce karty, v pruhu jsou vertikálně na střed umístěny žluté piktogramy o velikosti strany rámového čtverce 6 mm, s rozestupy 3 mm mezi jednotlivými piktogramy, přičemž první levý piktogram je od levé hrany karty ve vzdálenosti 8 mm (je opticky zarovnán s logem a čipem) ➆ podtiskový motiv v intenzitě 55% je posazen na spad podkladové žluté plochy v levé spodní části a je umístěn 3 mm od levé hrany karty, přičemž nejvyšší věž chrámu špičkou vychází z formátu ➀ ➁ ➃ ➂ ➆ ➄ Svatoslav Nepovejšilský 2233440044 ➅ 6. VIZUÁLNÍ PODOBA PRODUKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 17

6 Vizuální podoba produktu 6.3 Zadní strana Základní parametry: ➀ validační pole má rozměry 79 x 11 mm s tím, že horní rohy jsou zaoblené v poloměru 2 mm, barva žlutá intenzita 55% ➁ podpisové pole je bílé, má stejné rozměry jako pole validační, spodní rohy jsou opět zaoblené v poloměru 2 mm, v pravém spodním rohu je nápis Podpis, vysazen písmem Helvetica Regular o velikosti 7 bodů, se standardním prokladem, zarovnaný vpravo 4 mm od pravé hrany karty Grafické prvky: ➂ grafický podtiskový motiv je ve stejné velikosti a barevnosti jako na přední straně a je umístěn horizontálně na střed karty, vertikální umístění je stejné jako na přední straně ➃ spodní část karty tvoří červený pruh o výšce 9 mm, vedený v celé šířce karty, v pruhu je žlutě v intenzitě 100% text www.plzenskakarta.cz písmem Eurostile Regular, velikost litery 19 bodů, poměr 106%, vertikálně i horizontálně zarovnaný na střed, takže vzdálenost krajních liter od hran karty je 11 mm a vzdálenost pomyslné spodní linky od dolní hrany karty je 3 mm ➄ v ploše nad červeným pruhem je ve dvou řádcích vysázen z písma Helvetica Regular, velikost 7 bodů a standardní proklad, text: Jakékoliv zneužití této karty se trestá. V případě nálezu odevzdejte nebo zašlete na adresu Plzeňský holding, a.s., Divadelní 105/3, 301 21 Plzeň. Text je zarovnán vlevo na praporek, přičemž pomyslná spodní linka druhého řádku je vzdálena 11 mm od spodní hrany karty a první levá litera je vzdálena 3 mm od levé hrany karty opticky je vlevo zarovnána s oběma poli v horní části karty) ➀ ➁ ➂ Podpis Jakékoliv zneužití této karty se trestá. V případě nálezu odevzdejte nebo zašlete na adresu Plzeňský holding, a.s., Divadelní 105/3, 301 21 Plzeň. ➃ ➄ 6. VIZUÁLNÍ PODOBA PRODUKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 18

6 Vizuální podoba produktu 6.4 Kótované umístění prvků Pro případ potřeby přesné konstrukce karty je zde definováno umístění daných technologických i grafických prvků prostřednictvím kót. r5 3 22 17 30 27 3 3 8 8 6 1,5 43 35 Svatoslav Nepovejšilský 2233440044 3 9 54 85 r5 3 r2 2 11 3 11 79 Podpis 54 39 43 Jakékoliv zneužití této karty se trestá. V případě nálezu odevzdejte 3 nebo zašlete na adresu Plzeňský holding, a.s., Divadelní 105/3, 301 21 Plzeň. 11 2,5 9 85 6. VIZUÁLNÍ PODOBA PRODUKTU MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 19

7 Rozvoj vizuálního stylu pro účely doprovodných projektů 7.1 Logo Plzeňská vstupenka základní tvar Pro veškerá následná dílčí řešení doprovodných částí projektu může jako vodítko sloužit příklad tvorby konstanty a vizuální podoby pro doprovodný projekt jednotného městského rezervačního systému Plzeňská vstupenka. Již název byl odvozen od základní podoby názvu formálně sice volně, přesto však zřetelně nadřízeného projektu. Stejně odvozeno bylo i logo přitom bylo použito totožných grafických principů igrafických konstant. Základní konstrukční prvky, především poměrové vazby, zůstaly zachovány. Základní barevná varianta pro loga doprovodných produktů je definována červenou barvou pro grafický motiv chrámu a černou barvou pro textový prvek. Plocha podkladu musí být opět bílá, případně žlutá v intenzitě 100% nebo 55%. 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 20

7 Rozvoj vizuálního stylu pro účely doprovodných projektů 7.2 Logo Plzeňská vstupenka ochranné pole Ochranné pole je vzhledem ke změněným proporcím na horizontální ose stanoveno jako obdélníková plocha o šířce 120% šířky loga a výšce 160% jeho výšky. Bílé pozadí Pozadí tvořené 100% žlutou Pantone 123 C Pozadí tvořené 55% žlutou Pantone 123 C Barevnost viz kapitola barvy. 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 21

7 Rozvoj vizuálního stylu pro účely doprovodných projektů 7.3 Logo Plzeňská vstupenka varianty barevnosti K základní variantě loga jsou přípustnými variantami černobílá a monochromatická červená, obě v pozitivní i negativní verzi. Užití jednotlivých variant loga je definováno obdobně, jako je tomu v případě loga Plzeňská karta. Pozitivní verze V případě potřeby - pokud je nutné použít jen jednu barvu nebo pokud není možno použít černou barvu lze použít tuto barevnou variantu. Celé logo je tvořeno 100% červené barvy Pantone 1795C. Negativní verze Tato varianta je inverzní. Logo je tvořeno bílou barvou a plocha okolo je 100% červená barva Pantone 1795C. Barevnost viz kapitola barvy. Pozitivní verze Tato verze tvořena 100% černé barvy. Negativní verze Tato varianta je inverzní. Užití obdobné jako u loga Plzeňská karta. 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 22

7 Rozvoj vizuálního stylu pro účely doprovodných projektů 7.4 Vizuální podoba produktu Plzeňská vstupenka charakteristika Koncept vizuální podoby produktu doprovodného projektu je utvářen volněji, než jeho logo. Vychází sice ze stejných principů a zásad, využívá stejné konstanty, ale je a v možných budoucích případech také jistě bude výrazně odlišen materiálem, rozměrem a technologicko výrobními omezeními. Oč jednodušeji tedy jsou definována pravidla a zásady pro jeho tvorbu, o to důsledněji musejí být naplňována. Vizuální podoba vstupenky jednotného městského rezervačního systému vychází z konstant a prvků daných technologickými parametry. Z konstant byly jako využitelné vybrány barevné definice, písma a podtiskový motiv. Ty jsou doplněny logem produktu, odvozeným od loga nadřízeného projektu. Na rozdíl od znatelně agresivnějšího a dynamičtějšího zpracování hlavního produktu s akcentem jednoznačné zařaditelnosti v případě vstupenky byl zohledněn charakter kultivovanosti, což dokumentuje užití světlejšího odstínu žluté barvy v ploše. 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 23

7 Rozvoj vizuálního stylu pro účely doprovodných projektů 7.5 Vizuální podoba produktu Plzeňská vstupenka přední strana Vzhledem ke složitější kompozici a množství prvků jsou tyto definovány obecněji, v rámcích. Konstrukce rámců odpovídá technologickým požadavkům zadavatele a jejich umístění je neměnné. ➀ tvarem je obdélník orientovaný na šířku o rozměrech 210 x 76 mm (bez vodících perforací), podkladová plocha je žlutá, intenzita 55% ➁ levý okraj tvoří zelený pruh šířky 9,5 mm, který přechází až do vodícího tabelačního pruhu ➂ vpravo od zeleného pruhu je volný pás o šířce 50 mm, v němž je opticky na střed posazeno logo Plzeňská vstupenka o šířce 40 mm v základním barevném tvaru ➃ pravý okraj v šířce 30 mm je tvořen kontrolním ústřižkem, který je viditelně naznačen perforací uvnitř ústřižku je v horní části 8 mm od horní hrany nápis Kontrolní ústřižek (písmo Helvetica Condensed Bold, barva černá, velikost 9,4 bodu, proklad 0), horizontálně zarovnaný na střed, dále tzv. velký znak města Plzně, posazený na střed plochy ústřižku a konečně ve spodní části je prostor pro případné dotištění čísla vstupenky ➄ středová část plochy je tvořena dvěma svislými poli první má šířku 30 mm, z čehož 28 mm slouží pro předtištěný text dle požadavků zadavatele, je zde použito písmo Helvetica Condensed Bold, 12 bodů, autoproklad, zarovnání na levý praporek, barva písma černá ➅ zbývající plocha až ke kontrolnímu ústřižku slouží v celé šíři 89 mm pro dotisk údajů podle druhu akce, použito písmo typewriter vzhledem k technologii jehličkových tiskáren ➆ spodní část pod poli 5 a 6 slouží k případnému uvedení partnera akce, písmo typewriter ➇ na spodní hranu vstupenky je posazen podtiskový motiv chrámu v intenzitě 100%, umístěný tak, že levá strana motivu je opticky zarovnána se začátkem pole 6 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 24

➁ ➀ ➂ ➄ ➅ ➆ ➇ ➃ 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 25

7 Rozvoj vizuálního stylu pro účely doprovodných projektů 7.6 Vizuální podoba produktu Plzeňská vstupenka zadní strana Podoba zadní strany je určována především mírou informací slouží jako informační pole. Opticky je prostor rozdělen do čtyř celků. ➀ tvarem je opět obdélník, orientovaný však na výšku, tedy o rozměrech 76 x 210 mm (bez vodících perforací), podkladová plocha je žlutá, intenzita 55% ➁ spodní okraj tvoří zelený pruh šířky 9,5 mm, který přechází až do vodícího tabelačního pruhu, v tomto pruhu je nápis www.plzenskavstupenka.cz, písmo Eurostile Regular velikosti 8 bodů, proklad 0, barva bílá zarovnaný na střed ➂ horní část je tvořena pruhem 30 mm, který odpovídá kontrolnímu ústřižku přední strany a může být využit k prezentaci dlouhodobých komerčních partnerů v takovém případě bude použita sazba z písma Helvetica Condensed Bold minimálně velikosti 8 bodů, autoproklad, zarovnaná na střed, součástí prezentace smí být i logo partnera, prezentace musí být umístěna minimálně 3 mm od krajů vstupenky ➃ pod horním pruhem je umístěna kreslená mapa centra města o rozměrech 70 x 81 mm, na níž jsou vyznačena místa, zapojená do jednotného rezervačního systému, mapa je umístěna vždy 3 mm od podélných stran vstupenky ➄ pod mapou je prostor pro prezentaci stálých partnerů projektu, tedy pro loga PH, PS a PK ta musejí být umístěna minimálně 3 mm od podélných stran vstupenky, kompozice celkově opticky vyvážená na střed ➅ zbývající plocha o maximálním rozměru 70 x 53 mm je určena pro textové informace dle požadavků zadavatele, použitá písma Helvetica Condensed a Helvetica Condensed Bold, minimálně velikosti 6 bodů, autoproklad v barvě černé, zarovnání na levý praporek, na podélných stranách musí být zachován odstup 3 mm od krajů vstupenky, stejný odstup musí být zachován i od spodního zeleného pruhu 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 26

➀ ➂ ➃ ➄ ➅ ➁ 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 27

7 Rozvoj vizuálního stylu pro účely doprovodných projektů 7.7 Vizuální podoba produktu Plzeňská vstupenka kótovaná varianta Pro lepší přehled o umístění všech technologických a grafických prvků jsou zde uvedeny i kótované varianty přední a zadní strany vstupenky. Obsah jednotlivých rámců může být v případě potřeby měněn, zůstanou-li zachovány jednotlivé dispozice, tedy barevnost, rozměry rámce a jeho vnitřní optická vyváženost a celistvost. 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 28

25 76 2,5 14,8 8 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 150 155 160 165 170 175 180 185 190 195 200 205 210 0 21,2 13,8 9,5 4,5 40 5,5 28 89 30 210 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 29

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 0 5 10 34 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 81 70 75 80 85 90 95 210 100 105 110 115 120 32,5 125 130 135 140 145 150 155 160 165 53 170 60 175 180 185 190 195 200 205 210 3 70 76 7. DOPROVODNÉ PROJEKTY MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU PLZEŇSKÁ KARTA 30