Obecná charakteristika produktu Název: Výrobce: Cena: Kofola Kofola a.s. cca 17 až 22 Kč za 2l láhev cca 13 až 20 Kč za 0,5l v točeném provedení Složení: voda, sirup KOFO - (ovocný sirup, cukr, voda, karamel pálený cukr, barvivo E150d, kyselina citrónová, chlorid sodný, esence pro KOFO aromatická látka přírodně identická, bylinný extrakt přírodní aromatická látka, lékořicový extrakt přírodní aromatická látka, konzervant E211, kofein), oxid uhličitý. Energetická hodnota: 140kJ na 100ml, tj. 33kcal. Účel produktu Účel pro výrobce nabídnout produkt, který zaujme co největší část trhu a na kterém může mít zisk. Účel pro spotřebitele uspokojení fyziologické potřeby žizně a při tom si dopřát něco dobrého. Další produkty Kofola Citrus Originální splynutí Kofoly a šťávy z citrusových plodů. FRUPPER Řada ovocných nesycených nápojů s min. 12,5% obsahem ovocné šťávy, vitamíny a s regeneračním komplexem REVIFIT Kofola strana 1
JUPÍK Nesycený nápoj s ovocnou šťávou a vitamíny určený pro děti. JUPÍ SIRUPY Široká paleta sirupů s ovocnými příchutěmi, které jsou primárně určené k přípravě nápojů ředěním vodou. Sirupy Jupí jsou husté a přírodní bez umělých aromat a barviv. RÁJEC Nízkomineralizovaná pramenitá voda Rajec je vhodná jako základ pitného režimu každého člověka. RC COLA Pravá americká cola, která se vyrábí už od roku 1905. Je výjimečná svou plnou chutí. SHARK Nealkoholický energetický nápoj, obsahuje hroznový cukr - další zdroj energie, lyzín - důležitý protein, guaranu - tropický plod s obsahem přírodního kofeinu, který má nekávový základ. SNIPP Nová řada 100% ovocných šťáv a nektarů v 11-ti příchutích s atraktivním designem bez chemických konzervačních látek. TOP TOPIC Jemně perlivý hroznový nápoj Vyrábí se ve dvou příchutích vína. Bílá verze s příchutí Chardonnay a červená verze s příchutí Cabernet Sauvignon. Kofola strana 2
Vybrané substituty Coca Cola Typický kolový nápoj známý snad po celém světě. Fanta Známý nápoj s pomerančovou příchutí Coca Cola Cherry Coca Cola s příchutí višní. Pepsi Cola Další typický kolový nápoj. Přímí konkurent Coca Coly. Ostatní produkty v produktové řádě a výrobky konkurenčních firem se od tohoto modelu liší zejména: tvarem a objemem lahve, chutí, barvou, cenou... Typ uspokojované potřeby a způsob jejího uspokojení Hlavní uspokojovaná potřeba je v tomto případě čistě fyziologická a sice zahnat žízeň člověk si dá pár deci Kofoly, zaplní se mu žaludek a reakce těla na sebe nenechá dlouho čekat, pocit žízně je zcela nebo částečně pryč. Další potřebou může být potřeba po sladké chuti Kofoly, ale to samozřejmě neplatí pro každého - každý má chutě jiné. Další potřebou z cela jiné kategorie může být například nutnost dát si něco k pití třeba v restauraci. Kofola strana 3
Možnosti rozšíření výrobku Výrobek lze rozšířit změnou typu či tvaru láhve, změnou objemu a nebo změnou příchutě viz. Kofola citrus. Fáze životního cyklu Výrobek se začal vyrábět v roce 1960 a postupně se zvyšoval objem prodeje až do roku 1970 kde dosáhl svého maxima. Produkt se dále nacházel v etapě zralosti a to až do roku 1991, kdy nastala etapa úpadku produktu vlivem velké konkurenci zahraničních produktů, převážně výrobků Coca Coly. Zlom nastal až v roce 1998 kdy se začal objem prodeje opět pomalu zvyšovat. Kofola byla poprvé uvedena na trh v PET lahvích. Nyní po znovu nastartování růstové fáze se produkt nachází v nové etapě zralosti. Propagace I když je produkt na trhu více jak 40 let a všichni ho dobře znají, tak musí firma Kofola a.s. vynakládat nemalé částky na propagaci tohoto produktu, aby na něj spotřebitelé nezapomněli, jelikož dnes je na trhu nespočet konkurenčních výrobků, mezi které patří i asi světově nejznámější nealkoholický nápoj Coca Cola. V roce 2001 použila Kofola a.s. při reklamních kampaních poprvé slogan: když jí miluješ, není co řešit. Ze smyslu tohoto sloganu vznikly i televizní reklamy, kde si jistě všichni vzpomenou na nevhodně se chovající dámu v restauraci a jejího přítele, který ji i tak chce požádat o ruku a nakonec se objeví láhev Kofoly a slogan: když ji miluješ, není co řešit. V roce 2003 provedla Kofola další marketingový tah, kdy změnila logo Kofoly do nynější podoby a přibyl přívlastek Originál, který má poukázat na to, že Kofola je jen jedna ta pravá a skutečná. Mezi další možnosti propagace patří i internetové stránky firmy, které by sice mohly být více přehledné, ale je na nich možno najít základní informace jako je kontakt a historie firmy, tak také přehled a stručný popis všech produktů, které firma Kofola a.s. vyrábí. Dále je možno na stránkách nalézt informace o právě probíhajících soutěžích a akcích. Jestli je propagační kampaň Kofoly dostačující může posoudit každý sám podle stále se zvyšujícího se obratu. Rok obrat v CZK 2005 2 844 644 000 2004 2 367 000 000 2003 1 768 000 000 2002 1 448 000 000 2001 1 202 050 207 2000 745 214 214 1999 460 318 453 Kofola strana 4
Způsob distribuce Tento produkt je většinou distribuován nepřímou dvouúrovňovou distribuční cestou. výrobce velkoobchod prodejce zákazník Garance, záruky Výrobcem je garantována při vhodném skladování nezávadnost výrobku do data spotřeby tj. 9 měsíců. Umístění na trhu, způsob prodeje Výrobek je k dostání téměř ve všech obchodech s potravinami, stáncích či čerpacích stanicích, většinou je tento výrobek vystaven v regálech mezi nealkoholickými nápoji nebo v chladících boxech určených pro nápoje, v supermarketech, kde je možnost koupit i celé kartony. Tento výrobek je možno zakoupit i skoro ve všech bufetech, hospodách a restauracích jak v lahvovém provedení, tak i v točeném. Kofola strana 5