ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU
MAGAZÍN ONA DNES Pondělní příloha deníku MF DNES, magazín Ona DNES, nabízí inteligentní a zábavný pohled na vztahy, svět kolem nás, rodinu, práci, sex, zdraví a krásu. Jeho obsah je stylový i informativní a je určen jak ženám, tak mužům. Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES každý týden 533 tis. lidí. A zaujala i muže -magazín Ona DNES si jich přečte 177 tis. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou chytré ženy s vlastním názorem a zájmem o veřejné dění. Jejich věkové složení je široké, od 20 do zhruba 60 let. Bydlí jak ve městech, tak na venkově a mají buď středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání. MagazínOna DNES přináší každý týdenservisní informace a doporučení, zprávy ze společnosti, novinky o oblasti módy i kosmetiky, nejlepší recepty, ale svoje místo mezi stejně zaměřenými časopisy získal především netradičním a kvalitním zpracováním rozhovorů se zajímavými Češkami, stejně jako neotřelými fejetony. Další témata, jako cestování, rodina a děti, bytový dekor a v neposlední řadě -i když na poslední straně -profily zajímavých mužů, už jen dokreslují celkově vysokou úroveň tohoto titulu. Průměrný prodaný náklad magazínu Ona DNES (s pondělním vydáním MF DNES) je 161 000 ks. (zdroj: ABC ČR, červenec prosinec 2014) Celková čtenost magazínu Ona DNES dosahuje 533 tis. čtenářů. (zdroj: národní výzkum sledovanosti tisku Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 3. 4. čtvrtletí 2014)
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ 1 333 1 320 1 284 806 533 471 454 397 372 329 291 254 227 209 137 134 129 Blesk mag. TV TV mag. Mag. DNES+TV + Ona + Víkend + Doma + Pátek LN Mag. DNES + TV Ona DNES Mag. Právo + TV Víkend DNES Doma DNES Aha! TV Sport mag. TV pohoda Pátek LN Moje rodina - Fajn život Dům & bydlení Styl pro ženy In mag. Víkend zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 3. 4. čtvrtletí 2014
ČTENÁŘKY MAGAZÍNU ONA DNES
ÚSPĚŠNÁ Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES 533 tis. lidí. v tisících Ona DNES 533 Chvilka pro tebe Blesk pro ženy 450 446 Žena a život Svět ženy 360 357 Vlasta Tina Překvapení 231 217 210 Tiskové tituly pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) se čteností nižší než 200 tis. čtenářů nejsou v grafu zobrazeny. zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 3. 4. čtvrtletí 2014
S DOBRÝM ZÁZEMÍM Magazín pro ženy nadprůměrného postavení nejčtenější mezi ženami v nejvyšších sociálně-ekonomických skupinách A i AB. Ve skupině AB jde o 26 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) a o 14 % všech žen z této skupiny. v tisících čtenářek 144 84 79 71 65 53 Ona DNES Žena a život Svět ženy Blesk pro ženy Marianne Glanc zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 3. 4. čtvrtletí 2014
VZDĚLANÁ Magazín Ona DNES je nejčtenější mezi ženami s vysokoškolským vzděláním. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou nadprůměrně vzdělané. Ty s maturitou jsou mezi čtenářkami magazínu Ona DNES zastoupeny 1,2x více (afinita* 121), ty s vysokoškolským vzděláním 2,2x více (afinita* 224) než mezi ženami v obyvatelstvu. *afinita = srovnání podílu vzdělaných čtenářek mezi čtenářkami magazínu ONA DNES a ženami v obyvatelstvu v tisících čtenářek 103 47 46 41 36 29 Ona DNES Marianne Svět ženy Žena a život Blesk pro ženy Moje psychologie zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 3. 4. čtvrtletí 2014
MLADŠÍ Čtenářky magazínu Ona DNES jsou mladší. Zásah na věkové kategorie 20 59 let je podle indexu afinity* efektivnější magazín Ona DNES má mezi svými čtenářkami vyšší podíl žen v těchto věkových kategoriích ve srovnání s ženami v celém obyvatelstvu i průměrnou čtenářkou časopisů pro ženy. *afinita = srovnání podílu čtenářek ve skupinách podle věku s ženami v celém obyvatelstvu 170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 60 50 40 30 čtenářky magazínu Ona DNES průměrná čtenářka časopisů pro ženy ženy v obyvatelstvu 12-19 let 20-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 60-69 let 70-79 let zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 3. 4. čtvrtletí 2014
SEBEVĚDOMÁ A ROZHODUJÍCÍ Magazín Ona DNES je nejčtenější magazín pro ženy mezi manažerkami (vedoucí a podnikatelky se zaměstnanci) i mezi ženami s rozhodovacími pravomocemi o investicích. V této cílové skupině jde o 25 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy). v tisících čtenářek 80 58 54 53 42 35 Ona DNES Žena a život Marianne Svět ženy Blesk pro ženy Glanc zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 3. 4. čtvrtletí 2014
SPOTŘEBNÍ CHOVÁNÍ ČTENÁŘEK ONA DNES
NÁKUP OBLEČENÍ Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny oblečení? 372 tis. (94 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje oblečení. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje oblečení ve značkových prodejnách? čtenářky magazínu ONA DNES 25% 94 % 86 % 84 % 43% 45% 55% 57% 75% čtenářky magazínu ONA DNES *značkové prodejny: Adidas, AlpinePro, Benetton, Blažek, Blend, Broadway, Bushman, C&A, CalvinKlein, Esprit, GAP, H&M, H.I.S., Chaos jeans, KappAhl, Kenvelo, Lacoste, Levi s, Lindex, Litex, Mango, Maple, Marks& Spencer, New Yorker, NEXT, Nike, Nord Blanc, Orsay, Pietro Filipi, Promod, Puma, Reserved, Takko Fashion, Tatuum, Terranova, Time Out, Tom Tailor, William & Delvin, Zara zdroj: MML-TGI ČR 20131. 4. kvartál
NÁKUP OBUVI Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny obuv? 299 tis. (86 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje obuv. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje obuv ve značkových prodejnách? čtenářky magazínu ONA DNES 25% 86 % 75 % 72 % 42% 44% 56% 58% 75% čtenářky magazínu ONA DNES *značkové prodejny: Azaleia, Baťa, CCC, Deichmann, Ecco, Gabor, Humanic, John Garfield, Leiser, Mixer, Reno, Rieker, Salamander, Santé, Snaha, Stival, Tamaris, Vagabond a další značková obuv zdroj: MML-TGI ČR 20131. 4. kvartál
PLÁNOVANÁ KOUPĚ Jaké vybavení domácnosti plánují koupit čtenáři/řky magazínu ONA DNES během následujících 12 měsíců? Počty čtenářů/řek jsou v tisících. Domácí přístroje 71 Domácí spotřebiče 62 Audio-video technika 58 Nádobí Lůžkoviny 39 37 Nábytek a postele Zahradnické nářadí a vybavení Bytové zařízení Zařízení do koupelen 30 27 27 23 Podlahové krytiny Další vybavení 19 19 Nářadí 10 Automobilové doplňky 2 zdroj: MML-TGI ČR 20131. 4. kvartál
NÁKUP LÉKŮ Pečujete o své zdraví? 296 tis. (74 %) čtenářek magazínu ONA DNES pečuje o své zdraví. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje volně prodejné léky a léčiva v lékárně? čtenářky magazínu ONA DNES 5% 5% 74 % 68 % 67 % 93% 95% 95% čtenářky magazínu ONA DNES zdroj: MML-TGI ČR 20131. 4. kvartál
UŽÍVÁNÍ VITAMÍNŮ Užila jste v posledních 12 měsících vitamíny? 243 tis. (61 %) čtenářek magazínu ONA DNES užívá vitamíny. Jejich zastoupení mezi čtenářkami ONA DNES je 1,3x častější než u žen v populaci. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci užívá vitamíny každý den? čtenářky magazínu ONA DNES 28% 25% 31% 61 % 51 % 47 % 69% 75% 72% čtenářky magazínu ONA DNES zdroj: MML-TGI ČR 20131. 4. kvartál
KOSMETIKA Bavila jste se s někým v průběhu posledních 12 měsíců o kosmetice? 336 tis. (85 %) čtenářek magazínu ONA DNES se baví s dalšími lidmi o kosmetice. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci si myslím, že by dokázala přesvědčit další lidi o svém názoru na kosmetické produkty? čtenářky magazínu ONA DNES 85 % 81 % 78 % 36% 32% 41% 59% 64% 68% čtenářky magazínu ONA DNES zdroj: MML-TGI ČR 20131. 4. kvartál
DĚKUJEME ZA POZORNOST!
KONTAKTY oddělení klíčových zákazníků tel.: 225 063 419, 225 063 434 K. Engliše 519/11 150 00 Praha 5 -Smíchov www.ona.idnes.cz