SPORT A MÉDIA. Alexandr Kliment FTVS

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "SPORT A MÉDIA. Alexandr Kliment FTVS"

Františka Marie Beránková
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 SPORT A MÉDIA Alexandr Kliment FTVS

3 SPORT A MÉDIA Vztah sportu a médií, sport a česká veřejnost Mediální legislativa Profesní organizace sportovních novinářů Sport a TV Revoluce: Nová média Případové studie, shrnutí

4 VZTAH SPORTU A MÉDIÍ

5 VZTAH SPORTU A MÉDIÍ ZÁJEM O SPORT 75 procent obyvatel České republiky se zajímá o sport. 98 procent české populace alespoň okrajově sleduje olympijské hry. 41 procent populace EU sportuje pravidelně (v ČR je to 36 procent). Sport v ČR: Sport je celospolečenský fenomén, organizovaně se mu věnuje 2,7 milionů občanů napříč sociálními i věkovými skupinami, další miliony pak neorganizovaně, jedná se o největší zájmovou skupinu v zemi. Zdroj: Factum Invenio 2005, výzkum ČOV 2012, Eurobarmoetr 2014.

6 VZTAH SPORTU A MÉDIÍ Ekonomická provázanost, zejména: Vysílací práva (OH, fotbal, hokej, atletika ) Naming rights Vizibilita komerčních značek Prodej reklamního prostoru Média: prodej vlastního obsahu Média jako informační zdroj Výsledky, přímé přenosy, zpravodajství Platforma pro marketingovou komunikaci.

8 VZTAH SPORTU A MÉDIÍ PR Techniky a nástroje, pomocí kterých instituce nebo firma buduje a udržuje vztahy se svým okolím a s veřejností, nahlíží její postoje a snaží se je ovlivňovat. V praxi sportovního prostředí: Servis pro novináře (v profesionálním sportu nezbytnost: hokej, fotbal, atletika a další mediálně sledované sporty). Komunikace s fanoušky, komunikace uvnitř komunity. Podpora marketingových cílů (v krátkodobém i dlouhodobém horizontu). Příklad ČOV: Žijeme Londýnem, Sazka Olympijský víceboj, Olympijské parky.

9 VZTAH SPORTU A MÉDIÍ: PR Neustálé snižování výdajů na redakční činnost = Většina mediálního obsahu v tištěných médiích je alespoň částečně tvořena mimo redakci! (zpravodajské agentury, PR manažeři)

10 MEDIÁLNÍ LEGISLATIVA

11 MEDIÁLNÍ LEGISLATIVA Ústava: Svoboda projevu a právo na informace jsou zaručeny. Cenzura je nepřípustná. Zákon o Českém rozhlase z roku 1991 (později novelizován). Veřejná služba v oblasti rozhlasového vysílání. Zákon o České televizi z roku 1991 (později novelizován). Veřejná služba v oblasti televizního vysílání. Zákon o ČTK z roku Tiskový zákon z roku Upravuje podmínky vydávání periodického tisku. Právo na odpověď. Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání z roku Mj. definice pojmů (sponzoring, skrytá reklama, pořad, program), rada pro rozhlasové a televizní vysílání.

12 Veřejnoprávní instituce nejsou státní! Stát neodpovídá za závazky ČT a ČRo a ČT a ČRo neodpovídají za závazky státu.

13 PROFESNÍ ORGANIZACE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ

14 PROFESNÍ ORGANIZACE: KLUB SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ Klub sportovních novinářů České republiky je dobrovolným profesním sdružením. Klub sportovních novinářů vznikl už v roce Začal pracovat dokonce o tři roky dříve než Syndikát československých novinářů. Do listopadu 1989 byl KSN součástí Svazu novinářů. S příchodem demokratizace si vytvořil vlastní stanovy a stal se samostatným právním subjektem. Sdružuje profesionální novináře, televizní a rozhlasové reportéry, fotoreportéry a filmaře, kteří se zabývají převážně sportovní problematikou, bez ohledu na jejich národnost. Spolurozhoduje o udělení akreditací na významné sportovní podniky. Anketa Sportovec roku (* 1959) Anketa Zlatý míč ČR (* 1997) pro nejlepšího českého fotbalistu roku.

15 MEZINÁRODNÍ PROFESNÍ ORGANIZACE MEZINÁRODNÍ ORGANIZACE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ (AIPS) AIPS - Mezinárodní asociace sportovního tisku. KSN členem. Individuální členství v AIPS garantuje sportovním federacím a svazům, že žadatel o akreditaci je profesionální novinář. EVROPSKÁ UNIE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ (UEPS) Profesní organizace i jednotlivé redakce mají své etické kodexy. Pozor: Objektivita abstraktní pojem. Novinář se jí má blížit, ale každý ji vnímá jinak. Zákon ji nijak nedefinuje.

16 PRÁCE V TERÉNU ZÁKLADNÍ POJMY Akreditace Tiskové středisko, místnost pro tiskové konference, tribuna pro tisk (press seats) Photo positions Mixzóna Flash interview Tisková konference, tisková zpráva

17 SPORT A TV

SPORT A TV První živě přenášené vysílání snímané kamerou proběhlo v Berlíně při OH v roce 1936. V USA bylo televizí NBC přenášeno baseballové utkání v roce 1939.

18 SPORT A TV První živě přenášené vysílání snímané kamerou proběhlo v Berlíně při OH v roce V USA bylo televizí NBC přenášeno baseballové utkání v roce TV vysílání v Československu od roku ČT4 (ČT Sport) od února OH a TV: pokryté území, Montreal , Peking OH 2012 v ČR: 98 procent populace se zajímá o OH, 93 procent respondentů sledovalo OH v TV, 95 procent populace se domnívá, že OH zlepšují image sportu.

19 SPORT A TV V EVROPĚ Sport je nejpopulárnější žánr nově vznikajících TV stanic v Evropě. Jen v roce 2009 vzniklo v Evropě 38 nových sportovních kanálů. Příklady veřejnoprávních či státních sportovních TV: Itálie: Rai Sport 1, Rai Sport 2 Rakousko: ORF Sport Polsko: TVP Sport Finsko: YLE TV2

20 VEŘEJNOPRÁVNÍ VS. SOUKROMÉ TV KANÁLY Komerční sportovní kanály kladou důraz na vrcholový sport a obchodně nejzajímavější podniky. Dlouhodobé studie však dokazují nutnost vyváženého pokrytí celého spektra sportovních disciplín, včetně výkonnostního sportu. Podle studie Windsor University Ontario má sledování sportu prokazatelně vysoký vliv na utváření pozitivních sociálních vztahů u mládeže. Podpora sportu vysílateli veřejné služby v Evropě naprostou samozřejmostí.

21 OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE Zdroj: Mezinárodní olympijský výbor

22 OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE Londýn 2,6 miliardy Zdroj: MOV

23 OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE 3,6 miliardy diváků 3,6 miliardy diváků 3,5 miliardy diváků (odhad) Zdroj: Mezinárodní olympijský výbor

24 OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE O 28 procent pokles sledovanosti slavnostního zahájení. 2,71 milionu stream. minut 2x více než předchozí dvě olympiády dohromady. Zdroj: Los Angeles Times

25 NOVÁ MÉDIA

26 NOVÁ MÉDIA Live sport coverage is tha last bastion of traditional programming! Trend: More mobile, more online. Sir Martin Sorrell, WPP Nové způsoby konzumace mediálních sdělení. Tradiční média neoslovují mladou generaci. Lineární vysílání minulost.

27 NOVÁ MÉDIA Inside The Games.biz: Londýn 2012 Olympijské hry sociálních sítí Obrovský nárůst oblíbenosti sociálních sítí. 2008: 100 milionů uživatelů 2012: 845 milionů uživatelů 2014: 1,35 miliardy uživatelů 2015: 1,49 miliardy uživatelů 2016: 1,71 miliardy uživatelů 2008: 6 milionů uživatelů 2012: 140 milionů uživatelů 2013: 241 milionu uživatelů 2016: 313 milionu uživatelů

28 NOVÁ MÉDIA V roce 2008 nebyly sociální sítě integrovány do systému nových médií MOV. V roce 2012 spustil MOV The Olympic Athletes Hub, projekt, do kterého se zapojilo přes špičkových sportovců. FB institucí: MOV: The Olympic Games : 3,8 milionu likes (2012) / 10 milionů (2015) / 15 milionů (2016) London 2012: 1,7 milionu likes Peking 2008: 327 tisíc likes Soči 2014: 452 tisíc likes Rio 2016: 4,43 milionu likes FB jednotlivců: Roger Federer: 12 milionů likes (2012) / 14,3 milionů (2015) / 14,57 (2016) Cristiano Ronaldo: 50,5 milionů likes (2012) / 104 milionů (2014) / 107 milionů (2015) / 117 (2016) Petr Čech: 34,5 tisíc likes (2012) / 4,2 milionů (2014) / 4,9 milionu (2015) / 5,23 milionu (2016)

29 NOVÁ MÉDIA: POST PC REVOLUCE 1996: Výsledkový servis, fotografie a novinky poprvé na dedikovaném webu MOV. 2012: Post PC revolution : 60 procent všech návštěv oficiálního webu London 2012 z mobilních zařízení! (Chytré telefony, tablety.) 2014: Soči. Přelom pro Český olympijský tým.

30 NOVÁ MÉDIA: Sledování OH v ČR Zdroj: Výzkum ČOV.

31 SOČI 2014: NEJVĚTŠÍ NÁRŮST FANOUŠKŮ V EVROPĚ Zdroj: Facebook

32 FB ČOT

33 NOVÁ MÉDIA Top 100 českých YouTuberů: 5 mld. shlédnutí! Zdroj:

36 NOVÁ MÉDIA PR NÁSTROJ

37 NOVÁ MÉDIA PR NÁSTROJ

38 SHRNUTÍ

SHRNUTÍ Sport a média ve vzájemném vztahu. Silná ekonomická provázanost. Sportovní novináři se sdružují v profesních organizacích. TV sledovanost stagnuje.

39 SHRNUTÍ Sport a média ve vzájemném vztahu. Silná ekonomická provázanost. Sportovní novináři se sdružují v profesních organizacích. TV sledovanost stagnuje. Živé přenosy sportu poslední bašta lineárního vysílání. Změna konzumace médií nová média, zvl. sociální sítě, velký vliv splývaní hranice mezi tradičním zpravodajským a uživatelským obsahem.

40 DOPORUČENÉ ZDROJE Vystoupení Martina Sorella na zasedání MOV v Kuala Lumpur ( Komunikace Českého olympijského výboru při ZOH Soči 2014 ( LA Times NBC Olympics NBC's Olympic ratings drop while online viewership surges: 'There is a cultural shift' ( Nejdůležitější české mediální zákony ( Vysílatelé a vysílací práva MOV ( Klub sportovních novináři, AIPS (

41 SPORTU ZDAR!

Podobné dokumenty

SPORT A MÉDIA. Tibor Alföldi FTVS

SPORT A MÉDIA. Tibor Alföldi FTVS SPORT A MÉDIA Tibor Alföldi 30. 10. 2017 FTVS SPORT A MÉDIA Média a novodobá historie Vztah sportu a médií Sport v médiích a česká veřejnost Mediální legislativa Profesní organizace sportovních novinářů