Návštěvnost města Kutná Hora v roce 2018 Analytické studie

Transkript

1 Návštěvnost města Kutná Hora v roce 2018 Analytické studie - Strukturovaná analýza návštěvnosti města Kutná Hora Analýza cílových skupin dle demografických parametrů Analýza návštěvnosti centra města rezidenty v roce 2018 prezentace - červen 2019

2 Přínosy cestovního ruchu pro ekonomiku ČR hodnoty za rok mld. Kč = celková spotřeba / útrata účastníků cest. ruchu Toto číslo vychází ze všech dostupných statistik, tedy i ČSÚ (zejména satelitního účtu), ČNB, atd., odhad je reálný, spíše nižší! Detail TSA zdroj ČSÚ, zde jsou zatím odhady pro rok mld. Kč = spotřeba v multiplikaci 120 mld. Kč = přínosy pro veřejné rozpočty v multiplikaci 5% podíl na HDP v multiplikaci Dle TSA je pro rok 2017 odhadován na 2,9% (TSA nepočítá multiplikaci) Detail najdete v tabulkách na odkazu výše 7% podíl na příjmech státního rozpočtu 240 tis. zaměstnanců v CR Dle TSA v roce 2017 bylo v cestovním ruchu zaměstnáno osob. Detail opět v tabulkách na odkazu výše

3 Metodika zpracování geolokačních dat 3

4 Základní terminologie monitoring návštěvnosti TURISTA = vícedenní návštěvník. Turista přijel do destinace 2x. Při první návštěvě strávil v destinaci 3 noci, při druhé 1 noc. TURISTONÁVŠTĚVA = počet opakovaných návštěv. Turista přijel do destinace 2x. Při první návštěvě strávil v destinaci 3 noci, při druhé návštěvě 1 noc. PŘENOCOVÁNÍ = počet přenocování v destinaci. Turista přijel do destinace 2x. Při první návštěvě přenocoval v destinaci 3x, při druhé návštěvě 1x. Dohromady tedy v destinaci přenocoval 4x. 24 h POBYT = počet celých dnů strávených v destinaci. Turista přijel do destinace 2x. Při první návštěvě strávil v destinaci 2 celé dny, při druhé návštěvě v destinaci celý den nestrávil. TURISTODEN = počet dnů strávených v destinaci. Turista přijel do destinace 2x. Při první návštěvě strávil v destinaci 3 turistodny, při druhé návštěvě 2 turistodny. VÝLETNÍK = jednodenní návštěvník. Výletník přijel do destinace 3x, žádnou noc zde nestrávil. VÝLETODEN = počet jednodenních návštěv do destinace. Výletník do destinace vykonal 3 jednodenní návštěvy. 4

5 Celková návštěvnost města Kutná Hora v období DOMÁCÍ ZAHRANIČNÍ CELKEM Turisté hod pobyty Přenocování Turistodny Podíl turistů 74 % 26 % 100 % Počet 24 hod na turistu 0,78 1,08 0,86 Počet přenocování na návštěvu 1,81 1,84 1,82 Počet přenocování na turistu 1,83 1,68 1,79 Počet turistodnů na návštěvu 2,80 2,84 2,81 Počet turistodnů na turistu 2,83 2,59 2,77 Výletníci Výletonávštěvy (výletodny) Podíl výletníků 53 % 47 % 100 % Počet návštěv na výletníka 1,75 1,09 1,44 Návštěvníci (turisté + výletníci) Návštěvy celkem Návštěvodny Podíl návštěvníků 56 % 44 % 100 % 5

6 Celková návštěvnost města Kutná Hora v období Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Turistodny Výletodny Cizinci 44% Turistodny 23% Domácí 56% Výletodny 77% 6

7 Analýza návštěvnosti města Kutná Hora ( ) Celková návštěvnost výletníci a turisté návštěvodnů Turistodny (celé - 24 hod) Turistodny (odjezdy / příjezdy) Výletodny Celková návštěvnost města Kutná Hora činila v období návštěvodnů. Tzn osobonávštěv průměrně denně. Vyšší návštěvnost může být způsobena konáním tradičního závodu Kutná Hora Spartan Sprint. 7

8 Analýza návštěvnosti města Kutná Hora ( ) Celková návštěvnost zahraniční návštěvníci návštěvodnů Turistodny (celé - 24 hod) Turistodny (odjezdy / příjezdy) Výletodny Celkový počet návštěvníků cizinců ve městě Kutná Hora činil v období návštěvodnů. Tzn osobonávštěv průměrně denně. 8

9 Analýza návštěvnosti města Kutná Hora ( ) Jednodenní návštěvnost výletníci celkem výletodnů Celkový počet výletodnů ve městě Kutná Hora činil v období výletodnů. Tzn výletodnů průměrně denně. 9

10 Analýza návštěvnosti města Kutná Hora ( ) Domácí výletníci (unikátní) Zahraniční výletníci (unikátní) Praha Kolín Kutná Hora Praha-východ 10,23% 8,27% 5,20% 23,24% Rusko USA Spojené království 8,61% 19,43% 18,52% Pardubice Nymburk Havlíčkův Brod Chrudim 4,85% 3,60% 3,27% 2,38% Německo Nizozemí Čína 7,78% 4,98% 4,30% Hradec Králové 2,38% Itálie 3,61% Praha-západ Benešov Mladá Boleslav Brno-město 1,97% 1,97% 1,77% 1,52% Maďarsko Španělsko Ukrajina 3,06% 2,96% 2,66% Kladno Příbram Mělník ostatní 1,36% 1,36% 1,09% 25,53% Francie Rakousko ostatní 2,62% 2,04% 19,45% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Nejvyšší počet jednodenních návštěvníků míří do města Kutná Hora z okresu Praha, Kolín a Kutná Hora. Z hlediska národnosti převažují jednodenní návštěvníci z Ruska a USA. Unikátní návštěvou se rozumí reálná / fyzická návštěva. 10

11 Analýza návštěvnosti města Kutná Hora ( ) Turistická návštěvnost turisté celkem turistodnů Turistodny (celé - 24 hod) Turistodny (odjezdy / příjezdy) Celkový počet turistodnů ve městě Kutná Hora činil v období turistodnů. Tzn turistodnů průměrně denně. 11

12 Analýza návštěvnosti města Kutná Hora ( ) Domácí turisté (unikátní) Zahraniční turisté (unikátní) Praha Kutná Hora Kolín Praha-východ Brno-město Pardubice Plzeň-město Praha-západ Hradec Králové Chrudim Kladno Příbram Liberec Nymburk Mladá Boleslav České Budějovice ostatní 6,00% 4,90% 3,45% 2,67% 2,59% 2,13% 2,06% 1,75% 1,69% 1,65% 1,64% 1,58% 1,58% 1,54% 1,46% 22,03% 41,28% Německo USA Rakousko Spojené království Polsko Slovensko Nizozemí Ukrajina Rusko Francie Itálie Maďarsko Švédsko Rumunsko Belgie ostatní 7,56% 6,70% 6,08% 5,87% 5,63% 5,24% 4,72% 4,06% 3,72% 3,24% 3,02% 2,93% 2,68% 2,32% 14,53% 21,71% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Nejvyšší počet turistů míří do města Kutná Hora z okresu Praha, Kutná Hora a Kolín. Z hlediska národnosti převažují turisté z Německa, USA a Rakouska. Unikátní návštěvou se rozumí reálná / fyzická návštěva. 12

13 Analýza cílových skupin dle demografických parametrů Q3 ( ) 100% Podíly dle pohlaví turisté 80% 60% 40% 20% 0% 47,24% muži 52,76% ženy Podíly dle pohlaví výletníci 100% 80% 60% 40% 20% 0% 47,22% muži 52,78% ženy Návštěvnost města Kutná Hora dle pohlaví (Q3 2018) ženy cca 53 %, muži cca 47 %. 13

14 Analýza cílových skupin dle demografických parametrů Q3 ( ) Podíly dle věkových skupin turisté 15% 10% 5% 10,85% 10,64% 10,48% 9,57% 10,40% 12,58% 7,09% 8,27% 9,33% 10,79% muži ženy 0% mladí (15-29 let) "třicátníci" (30-39 let) střední věk (40-49 let) "padesátníci" (50-59 let) senioři (60 a více let) Podíly dle věkových skupin výletníci 15% 10% 5% 9,88% 10,58% 9,74% 10,11% 10,96% 12,67% 7,51% 9,01% 9,13% 10,41% muži ženy 0% mladí (15-29 let) "třicátníci" (30-39 let) střední věk (40-49 let) "padesátníci" (50-59 let) senioři (60 a více let) Návštěvnost města Kutná Hora dle věku (Q3 2018) nejvíce návštěv realizují osoby ve středním věku (40 49 let) cca 23,3 %. 14

15 Analýza návštěvnosti centra města Kutná Hora ( ) Rezidenti a dojíždějící Dojíždějící Rezidenti Graf ukazuje porovnání rezidentů a dojíždějících osob v centru města Kutná Hora. 15

16 Manažerské shrnutí Interpretace dat za město Kutná Hora Celkový počet návštěvníků za období : Domácí výletníci , zahraniční výletníci (domácí výletník průměrně vykoná 1,75 výletodne, zahraniční výletník vykoná 1,09 výletodne). Domácí turisté , zahraniční turisté (domácí turista ve městě stráví v průměru 2,83 turistodnů, zahraniční turista pak 2,59 turistodnů). Zdrojové trhy: Domácí výletníci pocházejí zejména z okresu Praha, Kolín a Kutná Hora. Domácí turisté míří do města z Prahy, Kutné Hory a Kolína. Zahraniční výletníci pocházejí z Ruska, USA a Spojeného království. Zahraniční turisté přijíždějí z Německa, USA a Rakouska. Četnost a délka návštěvy: Většina domácích i zahraničních výletníků navštívila město Kutná Hora 1x. Délka pobytu ve městě Kutná Hora činí u domácích i zahraničních turistů 1 2 noci. Návštěvnost dle pohlaví a věkových skupin: Z hlediska pohlaví do města Kutná Hora cestují častěji ženy (cca 53 %), méně muži (cca 47 %). Nejvíce návštěv realizují osoby ve věku let (cca 23 %). Rezidenti a dojíždějící: Počet rezidentů v centru města Kutná Hora je v období pondělí pátek relativně stabilní. Snížení počtu rezidentů o víkendu lze vysvětlit výjezdy mimo město. Dojíždějící do centra města Kutná Hora cestují nejčastěji v období pondělí pátek. O víkendu jejich počet klesá. 16