Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji

Transkript

1 Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji Sekundární analýza na datech z kontinuálního výzkumu Příjezdový cestovní ruch Červenec 2008 / Sekundární analýza pro Jihomoravský kraj / Director: Jan Tuček / Senior Analyst: Markéta Čechová / STEM/MARK, a.s.

2 OBSAH Realizátor analýzy strana 3 Východiska analýzy strana 4 Typologie zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje strana 7 Odhad počtu zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje strana 14 Deskripce jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje strana 17 Deskripce zahraničních turistů Jihomoravského kraje strana 37 Tranzitující návštěvníci strana 69

3 Realizátor analýzy Společnost STEM/MARK Jsme společností zkušených odborníků v marketingovém výzkumu a řídíme se přesvědčením, že kvalitní výzkum musí být dialog. Dialog mezi námi a klientem a dialog s našimi respondenty otevírají cestu k dobrému výzkumu. Dobrý výzkum je předpokladem úspěšného dialogu našeho klienta s jeho zákazníky. Nejlepší služby se rodí z otevřeného dialogu lidí. Marketingový výzkum je dialog. V letošním roce vstoupíme do třináctého roku existence. Během této doby jsme se stali jednou z předních společností v oblasti marketingového výzkumu na českém trhu. Poskytujeme služby na vysoké profesionální úrovni, prověřené na několika úrovních společnosti nezávislými orgány české asociace agentur pro výzkum trhu SIMAR a odpovídající standardům světové profesní organizace ESOMAR. Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených ve vlastní režii a znalost prostředí nám umožňují znát odpovědi na některé otázky ještě dříve, než nám je klienti položí. Pomáháme zákazníkům správně porozumět výsledkům výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii vedoucí k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím podporujeme jejich růst a zlepšování pozice na trhu. Je pro nás radost spolupracovat s těmi, kteří svépráci rozumí. Managing Director Jan TUČEK Telefon: tucek@stemmark.cz Senior Analyst Markéta ČECHOVÁ Telefon: cechova@stemmark.cz STEM/MARK, a.s. Na Hrázi 17/176, Praha 8 Telefon: Fax: info@stemmark.cz Web: IČO: , DIČ: CZ Bankovní spojení: Živnostenská banka, Praha 1 Číslo účtu: / 0400 STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 3 / 69

4 Východiska analýzy Zadavatel analýzy Krajský úřad Jihomoravského kraje Cíl analýzy Využít existují datovou bázi k vypracování sekundární analýzy mapující příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji. Tématické oblasti analýzy Počet zahraničních návštěvníků Zastoupení jednotlivých typů návštěvníků Struktura návštěvníků Hlavní důvod návštěvy Frekvence návštěv Forma návštěvy Výdaje placené před cestou Výdaje placené během cesty Využívaný druh ubytování Délka ubytování Navštívené regiony Použité zdroje Hlavním zdrojem pro analýzu jsou data z projektu: PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH (STEM/MARK) který probíhá na 18 hraničních silničních hraničních přechodech, 2 železničních stanicích a letišti Praha-Ruzyně kontinuálně od dubna 2005, přičemž ke zpracování analýzy byla využita data za období duben 2005 březen 2008 (tj. 36 měsíců). Zadavatel projektu: zadavateli projektu jsou Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism a Ministerstvo pro místní rozvoj. Na projektu jsou dále zainteresovány: Český statistický úřad a Česká národní banka Cíle projektu: vyplnit mezery v datové základně potřebné pro sestavení Satelitního účtu cestovního ruchu České republiky (TSA) Metoda projektu: kvantitativní face-to-face dotazování Cílová skupina: zahraniční návštěvníci starší 15ti let, kteří včr dlouhodobě nežijí, nepracují ani nestudují. Jsou oslovováni při odjezdu s ČR bez ohledu na to, zda v ČR nocovali či nikoliv nebo zda ČR pouze projížděli Velikost vzorku: ročně minimálně respondentů (od dubna 2005 jsme oslovili téměř respondentů). STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 4 / 69

5 Východiska analýzy Za období duben 2005 až březen jsme v projektu Příjezdový cestovní ruch dotázali více než 9000 zahraničních návštěvníků, kteří navštívili jakékoliv místo v Jihomoravském kraji. A právě informace za tyto návštěvníky jsou klíčové pro analýzu. V rámci detailní analýzy jsou data o návštěvnících Jihomoravského kraje srovnána regionálně (Jihomoravský kraj x Česká republika) a časově (mezičtvrtletně) a rozdíly otestovány vhodnými statistickými nástroji. Podpůrnou funkci pro analýzu plní tyto informační zdroje: Šetření návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních (Český statistický úřad) - zjišťuje počty příjezdů a přenocování turistů členěných na rezidenty a nerezidenty (a dále podle země trvalého pobytu) v jednotlivých kategoriích ubytovacích zařízení. Výsledky se publikují ve čtvrtletní periodicitě za celou ČR a za jednotlivé kraje. Použitá terminologie Zahraniční návštěvník je účastník cestovního ruchu. Zahraniční návštěvníky dělíme na zahraniční turisty, jednodenní návštěvníky a tranzitující. Zahraniční turista je účastník cestovního ruchu, který alespoň jednou přenocuje mimo své obvyklé prostředí. Jednodenní návštěvník se účastní cestovního ruchu bez přenocování. Tranzitující návštěvník je samostatnou kategorií, neboť může být obecně jednodenní, ale také turista. Jedná se o návštěvníky, kteří se zastavív danélokalitě nebo zemi na své cestě do jiného cíle cesty. Z hlediska definice sem spadají rovněž letecké transfery. Satelitní účet cestovního ruchu v ČR (Český statistický úřad) podrobně analyzuje poptávku a nabídku cestovního ruchu a zhodnocuje celkový přínos cestovního ruchu na ekonomiku země. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 5 / 69

6 Typologie zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje Konstrukce typologie zahraničních návštěvníků vychází z důvodu návštěvy ČR / Jihomoravského kraje.

7 na nákupy na výlet, dovolenou Do Jiohomoravského kraje za vícedenním obchodem na návštěvu příbuzných, známých za jednodenním obchodem STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 7 / 69

8 Na nákupy Typ Typ návštěvníka návštěvníka Jednodenní návštěvníci (98 %) Národnost Národnost Rakušané (57 %), Slováci (39 %) Frekvence Frekvence návštěv návštěv Velmi častá; minimálně 1x měsíčně (59 %) Důvod Důvod návštěvy návštěvy Nákupy Délka Délka pobytu pobytu Celkem v průměru 1,1 dne; pouze zahraniční turisté 4,5 dne Navštívená Navštívená místa místa Znojmo (37%), Brno (36%), Břeclav (19%), Mikulov (11%) Ubytování Ubytování (pouze (pouze turisté) turisté) Celkové Celkové výdaje výdaje Struktura Struktura výdajů výdajů Pouze v Jihomoravském kraji (73%); v hotelu (52%), neplacené v soukromí (35%) Celkem Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem téměř žádné 86 % zboží, 7 % pohonné hmoty, 7 % ostatní STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 8 / 69

9 Na výlet, dovolenou Typ Typ návštěvníka návštěvníka 65 % zahraniční turisté Národnost Národnost Rakušané (36 %), Slováci (22 %), Němci (11 %) Frekvence Frekvence návštěv návštěv Méně častá; 55 % několikrát ročně, 15 % první návštěva Důvod Důvod návštěvy návštěvy Rekreace a zábava Délka Délka pobytu pobytu V průměru 4,3 dne, pouze zahraniční turisté 6,1 dne Navštívená Navštívená místa místa Brno (55%), Praha (25%), Znojmo (19%), Mikulov (11%) Ubytování Ubytování (pouze (pouze turisté) turisté) Celkové Celkové výdaje výdaje Struktura Struktura výdajů výdajů Pouze v Jihomoravském kraji (60 %), v hotelu 72 % Celkem Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem 249 Kč 28 % stravování, 22 % zboží, 21 % ubytování, 9 % pohonné hmoty, 20 % ostatní STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 9 / 69

10 Na návštěvu příbuzných a známých Typ Typ návštěvníka návštěvníka Zahraniční turisté (55 %), Jednodenní návštěvníci (45 %) Národnost Národnost Rakušané (46 %), Slováci (37 %) Frekvence Frekvence návštěv návštěv Poměrně častá; 43 % minimálně 1x měsíčně Důvod Důvod návštěvy návštěvy Návštěva příbuzných a známých Délka Délka pobytu pobytu Celkem v průměru 3,2 dny; pouze zahraniční turisté 5 dní Navštívená Navštívená místa místa Brno (36%), Znojmo (16%), Mikulov (13%), Břeclav (11%), Praha (7%) Ubytování Ubytování (pouze (pouze turisté) turisté) Celkové Celkové výdaje výdaje Struktura Struktura výdajů výdajů Pouze v Jihomoravském kraji (87%); neplacené ubytování v soukromí (95%) Celkem 864 Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem 80 Kč 39 % zboží, 27 % pohonné hmoty, 23 % stravování, 11 % ostatní STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 10 / 69

11 Za jednodenním obchodem Typ Typ návštěvníka návštěvníka Jednodenní návštěvníci Národnost Národnost Slováci (50 %), Rakušané (34 %) Frekvence Frekvence návštěv návštěv Velmi častá; 54 % minimálně 1x měsíčně Důvod Důvod návštěvy návštěvy Obchodní cesta Délka Délka pobytu pobytu 1 den Navštívená Navštívená místa místa Brno (65%), Břeclav (10%), Znojmo (7%), Praha (3%) Ubytování Ubytování (pouze (pouze turisté) turisté) Celkové Celkové výdaje výdaje Struktura Struktura výdajů výdajů - Celkem 1364 Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem 132 Kč 39 % stravování, 37 % pohonné hmoty, 22 % zboží, 2 % ostatní STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 11 / 69

12 Za vícedenním obchodem Typ Typ návštěvníka návštěvníka Zahraničním turisté Národnost Národnost Rakušané (21 %), Poláci (17 %), Slováci (17 %), Němci (15 %) Frekvence Frekvence návštěv návštěv Méně častá; 32 % minimálně 1x měsíčně, poprvé 9 % Důvod Důvod návštěvy návštěvy Obchodní cesta Délka Délka pobytu pobytu 4,8 dne Navštívená Navštívená místa místa Brno (51%), Znojmo (20%), Praha (11%), Břeclav (11%), Mikulov (9%). Ubytování Ubytování (pouze (pouze turisté) turisté) Celkové Celkové výdaje výdaje Struktura Struktura výdajů výdajů Pouze v Jihomoravském kraji (76%); nejčastěji v hotelu (88 %) Celkem Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem 445 Kč 35 % ubytování, 21 % stravování, 20 % zboží, 16 % pohonné hmoty, 8 % ostatní STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 12 / 69

13 Odhad počtu zahraničních návštěvníků

14 Odhad počtu zahraničních návštěvníků Metodika odhadu počtu návštěvníků Kolik zahraničních návštěvníků přicestuje ročně do ČR resp. do Jihomoravského kraje? Právě odhad počtu zahraničních návštěvníků je důležitým podkladem pro zhodnocení přínosu cestovního ruchu na ekonomiku země, resp. kraje. Stanovení metodiky pro odhad počtu zahraničních návštěvníků je výsledkem série dlouhých jednání mezi ČSÚ a společností STEM/MARK. Způsob odhadu (viz schéma) vychází z údajů o návštěvnosti hromadných ubytovacích zařízení (ČSÚ), z poměru zahraničních turistů ubytovaných v hromadných a v individuálních ubytovacích zařízení a z poměru jednotlivých typů zahraničních návštěvníků (STEM/MARK) SCHÉMA ODHADU CELKOVÉHO POČTU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ Počet zahraničních turistů ubytovaných v hromadných ubytovacích zařízeních = A (Zdroj: Šetření ČSÚ) Počet turistů ubytovaných v individuálních ubytovacích zařízení = B (Zdroj: podíl jednotlivých kategorii UZ zjištěn v šetření STEM/MARK) Celkový počet zahraničních turistů = C = A + B a protože šetření STEM/MARK zjišťuje podíl zahraničních turistů, jednodenních návštěvníků a tranzitujících návštěvníků, pak snadno zjistíme: Celkový počet jednodenních návštěvníků = D Celkový počet tranzitujících návštěvníků = E a potažmo také Celkový počet zahraničních návštěvníků = C + D + E STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 14 / 69

15 Odhad počtu zahraničních návštěvníků Zahraniční návštěvníci v ČR v roce 2006 ČR Jihomoravský kraj Počet Počet podíl v ČR % struktura % struktura (v tis.) (v tis.) (%) Jednodenní návštěvníci , ,8 9,8 Zahraniční turisté , ,6 7,3 Tranzitující návštěvníci , ,7 9,0 Zahraniční návštěvníci celkem , ,0 8,7 Zahraniční návštěvníci v ČR v roce 2007 ČR Jihomoravský kraj Počet Počet podíl v ČR % struktura % struktura (v tis.) (v tis.) (%) Jednodenní návštěvníci , ,4 10,9 Zahraniční turisté , ,7 7,6 Tranzitující návštěvníci , ,9 9,5 Zahraniční návštěvníci celkem , ,0 9,3 Odhadem navštívilo Jihomoravský kraj v roce 2007 téměř 2,1 milionu zahraničních návštěvníků, což představuje 9 % všech návštěvníků, kteří navštívili ČR. Z toho: 51 % tvoří jednodenní návštěvníci (1083 tis.) - představují 11 % všech jednodenních návštěvníků. 34 % tvoří zahraniční turisté (711 tisíc) představují 8 % všech zahraničních turistů. 15 % tvoří tranzitující návštěvníci (313 tis.) představují 10 % všech tranzitujících návštěvníků. Ve srovnání s rokem 2006 vzrostl počet zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje o 14 p.b (v ČR celkem vzrostl pouze o 6 p.b.). STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 15 / 69

16 Deskripce jednodenních návštěvníků Struktura jednodenních návštěvníků Stát trvalého pobytu Důvod návštěvy Frekvence návštěvy Forma návštěvy ČR Navštívené regiony ČR Výdaje jednodenních návštěvníků Jednodenní návštěvník ČR - účastník příjezdového cestovního ruchu, který do České republiky přicestoval na 1 den (v ČR nenocoval) Jednodenní návštěvník Jihomoravského kraje (JMK) účastník příjezdového cestovního ruchu, který do České republiky přicestoval na 1 den (v ČR nenocoval) a při své cestě navštívil místo v Jihomoravském kraji, přičemž mohl navštívit i místo mimo Jihomoravský kraj

17 Deskripce jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje Většina jednodenních návštěvníků pochází z Rakouska (50 %) a Slovenska (41 %). Převažujícím důvodem návštěvy jsou nákupy (43 %). Frekvence návštěv jednodenních návštěvníků je velmi častá. Většina jednodenních návštěvníků přijíždí do ČR individuálně. Jihomoravský kraj je třetím nejnavštěvovanějším krajem jednodenních návštěvníků. Pouze 5 % jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje navštívilo jiný kraj, nejčastěji Prahu. Nejčastěji navštěvovanými okresy v rámci návštěvy Jihomoravského kraje jsou Brno-město, Břeclav, Znojmo. Nejčastěji navštěvovanými místy v rámci návštěvy Jihomoravského kraje jsou Brno, Znojmo, Břeclav a Mikulov. Jednodenní návštěvníci vynaložili při návštěvě ČR v průměru 2316 Kč na osobu a den. V částce jsou zahrnuty i výdaje placené před příjezdem do ČR. Některou ze služeb před příjezdem do ČR zaplatilo 5 % jednodenních návštěvníků. V průměru se jednalo o částku cca 52 Kč. Nejčastěji byly tyto výdaje spojené s dopravou. Zbývajících 2264 Kč připadá na výdaje, které jednodenní návštěvníci utratili na území ČR. Výdajový koš jednodenních návštěvníků měl následující strukturu: 60 % zboží, 17 % pohonné hmoty, 16 % stravování, 7 % ostatní. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 17 / 69

18 ČR versus Jihomoravský kraj: Struktura vzorku ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=32195 (Česká republika) ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) let let let let 43 Věk let 28 Věk let a více let a více let 12 Pohlaví Muž Žena Pohlaví Muž Žena Druh dopravy Silniční Želeniční Letecká Druh dopravy Silniční Želeniční Letecká Německo 62 Německo 2 Rakousko 10 Rakousko 42 Přechod Polsko Slovensko Přechod Polsko Slovensko 0 55 Letiště 3 Letiště 0 Železnice 0 Železnice 0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 18 / 69

19 ČR versus Jihomoravský kraj: Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jjhomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Rakousko Slovensko Německo 4 58 Polsko 3 14 Jihomoravský kraj Ostatní 2 3 Česká republika 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Struktura jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje je přirozeně ovlivněna polohou kraje. Velký vliv má i srovnání cenových hladin sousedních států. Díky geografické blízkosti k Rakousku a Slovensku je podíl rakouských resp. slovenských obyvatel na národnostní struktuře jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje oproti ostatním zemím zcela převažující. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 19 / 69

20 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Rakousko Slovensko Německo Polsko Ostatní 3,9 4,2 4,7 3,5 3,5 3,1 2,9 3,4 4,1 2,0 2,0 1,3 2,7 2,0 1,9 41,3 40,1 37,9 44,0 42,2 49,7 51,5 51,3 46,4 50,3 celkem leden - březen duben - červen červenec - září říjen - prosinec 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Struktura jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje se v jednotlivých čtvrtletích roku významně neliší. Ve třetím čtvrtletí přicestovalo do Jihomoravského kraje nejvíce Slováků. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 20 / 69

21 ČR versus Jihomoravský kraj: Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Nákupy Pracovní cesta Návštěva příbuzných, známých 8 14 Jihomoravský kraj Rekreace a zábava Česká republika Jiný důvod 3 5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Jihomoravský kraj představuje pro jednodenní návštěvníky zejména příležitost k nákupům, ale také k obchodním cestám, což je zvláštností tohoto regionu. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 21 / 69

22 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Nákupy Pracovní cesta Návštěva příbuzných, známých celkem leden - březen Rekreace a zábava Jiný důvod duben - červen červenec - září říjen - prosinec 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Nákupy převažují jako hlavní důvod návštěvy celoročně, nejvíce v období říjen - březen. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 22 / 69

23 ČR versus Jihomoravský kraj: Frekvence návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=27169 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Prakticky každý den 1 3 Jihomoravský kraj 3-4x týdně 3 5 Česká republika 1-2x týdně x měsíčně Několikrát ročně Méně často 6 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% Jednodenní návštěvníci přijíždějí do Jihomoravského kraje velmi často jejich návštěvy jsou však méně častější než u jednodenních návštěvníků ČR. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 23 / 69

24 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Frekvence návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Prakticky každý den 3-4x týdně 1-2x týdně celkem leden - březen duben - červen červenec - září říjen - prosinec 1-3x měsíčně Několikrát ročně Méně často % 10% 20% 30% 40% 50% Frekvence návštěv jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje se v jednotlivých čtvrtletích roku významně neliší. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 24 / 69

25 ČR versus Jihomoravský kraj: Forma návštěvy ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Individuálně Pracovně, na služební cestu S cestovní kanceláří 0 0 Jihomoravský kraj Česká republika Jinak 0 0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3/4 jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje přicestovaly individuálně. Díky velmi častému důvodu návštěvy pracovní cesta je i forma návštěvy pracovně, na služební cestu zmiňována velmi často. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 25 / 69

26 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Forma návštěvy ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Individuálně 75,5 78,5 76,9 73,5 73,9 Pracovně, na služební cestu S cestovní kanceláří Jinak 0,3 0,2 0,6 0,4 0,0 0,5 0,3 0,3 0,3 0,9 23,7 21,0 22,2 25,8 25,1 celkem leden - březen duben - červen červenec - září říjen - prosinec 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Forma návštěvy jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje se v jednotlivých čtvrtletích roku významně neliší. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 26 / 69

27 Česká republika: Navštívené regiony Navštívěné kraje v rámci návštěvy ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=32195 (Česká republika) Plzeňský kraj 21,1 Karlovarský kraj Jihomoravský kraj 15,5 16,9 Ústecký kraj 10,8 Praha Zlínský kraj Jihočeský kraj 6,2 6,1 7,2 Královéhradecký kraj 4,4 Moravskoslezský kraj Pardubický kraj Liberecký kraj Olomoucký kraj Kraj Vysočina Středočeský kraj 2,5 2,5 2,5 1,3 0,6 0,4 0% 5% 10% 15% 20% 25% Jihomoravský kraj kraj je v porovnání s ostatními kraji ČR třetím nejvíce navštěvovaným krajem pro jednodenní návštěvy. Před Jihomoravským krajem jsou kraje Plzeňský a Karlovarský. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 27 / 69

28 Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Další navštívené kraje ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) 5% 4% Pouze Jihomoravský kraj 95% 3% 2,7 I další kraje 5% 2% 1,4 1% 0,7 0,7 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0% Praha Olomoucký kraj Kraj Vysočina Zlínský kraj Moravskoslezský kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Pardubický kraj Ústecký kraj Královéhradecký kraj Středočeský kraj Většina jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje navštívila během své návštěvy ČR pouze Jihomoravský kraj. Z dalších navštívených krajů převažuje Praha s návštěvností 2,7 %. a Olomoucký kraj s návštěvností 1,4 %. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 28 / 69

29 Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Navštívené okresy v rámci návštěvy Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj) 50% 45% 42 40% 35% 33 30% 25% 24 20% 15% 10% 5% 0% Brno - město Břeclav Znojmo Hodonín Vyškov Brno - venkov Blansko Z regionální analýzy návštěvnosti vyplývá, že nejvíce navštěvovanými okresy jsou Brno-město (43 %), Břeclav (33 %) a Znojmo (24 %). STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 29 / 69

30 Jihomoravský kraj: Navštívené regiony TOP 10: Navštívěná místa v rámci návštěvy Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj) Brno 42,2 Znojmo 23,6 Břeclav Mikulov 11,9 14,7 Hodonín Valtice Hustopeče Lednice Blansko Vyškov 2,3 2,2 1,8 1,5 0,6 0,5 0% 10% 20% 30% 40% 50% Vůbec nejvíce navštěvovaným místem v Jihomoravském kraji je Brno, kam směřuje 42 % všech jednodenních návštěvníků kraje. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 30 / 69

31 ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje (placené před pobytem) Platil(a) výdaje před cestou do ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Jihomoravský kraj 5,2 Česká republika 6,1 0% 2% 4% 6% 8% 10% V souvislosti s návštěvou ČR platilo výdaje před pobytem v ČR, které ale s pobytem bezprostředně souvisí, 5 % jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje. Nejčastěji se jednalo o výdaje v souvislosti s dopravou. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 31 / 69

32 ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje (placené před pobytem) Průměrná výše výdajů placených před cestou do ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Jihomoravský kraj 52 Kč Česká republika 240 Kč 0 Kč 50 Kč 100 Kč 150 Kč 200 Kč 250 Kč 300 Kč Výdaje jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje placené před pobytem (přepočtené na osobu a den) jsou výrazně nižší než za všechny jednodenní návštěvníky ČR. Zcela určitě to souvisí s polohou kraje v blízkosti hranic, kdy jednodenní návštěvníci nemusí dopředu vykládat výdaje s cestou bezprostředně související, protože dojezdová vzdálenost na místo určení je kratší). STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 32 / 69

33 ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje (placené během pobytu) Průměrná výše výdajů placených během pobytu v ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Jihomoravský kraj Kč Česká republika Kč 0 Kč 500 Kč Kč Kč Kč Kč Jednodenní návštěvníci Jihomoravského kraje utrácejí výrazně více peněz přímo na území ČR. Průměrná útrata činí 2264 Kč na osobu a den, což je 17 p.b. více než za všechny jednodenní návštěvníky ČR. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 33 / 69

34 ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje (placené během pobytu) Struktura výdajů placených během pobytu v ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Zboží Pohonné hmoty Jihomoravský kraj Stravování v restauracích Česká republika Ostatní 5 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nejvíce výdajů jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje placených během pobytu v ČR plyne na nákup zboží a pohonných hmot. I jednodenní návštěvníci na pracovní cestě utrácejí nejvíce peněz právě za zboží to zda nákup zboží souvisí s prací či nikoliv výzkum nezjišťuje. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 34 / 69

35 Jihomoravský kraj: Výdaje (placené během pobytu) Průměrná výše výdajů placených během pobytu v ČR podle důvodu návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) Nákupy Kč Pracovní cesta Kč Rekreace a zábava 983 Kč Ostatní 982 Kč Návštěva příbuzných, známých 860 Kč 0 Kč 500 Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Pro region nejpříznivější skupinou jednodenních návštěvníků jsou nakupující návštěvníci, jejichž útrata je ve srovnání s ostatními důvody návštěvy nadprůměrná. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 35 / 69

36 Deskripce zahraničních turistů Struktura zahraničních turistů Stát trvalého pobytu Důvod návštěvy Frekvence návštěvy Forma návštěvy ČR Navštívené regiony Ubytování zahraničních turistů Délka pobytu zahraničních turistů Výdaje zahraničních turistů Zahraniční turista ČR - účastník příjezdového cestovního ruchu, který do České republiky přicestoval na více než 1 den (v ČR nocoval minimálně 1x) Zahraniční turista Jihomoravského kraje (JMK) účastník příjezdového cestovního ruchu, který do České republiky přicestoval na více než 1 den (v ČR nocoval minimálně 1x) a při svém pobytu v ČR navštívil místo v Jihomoravském kraji, přičemž zde mohl či nemusel nocovat a mohl či nemusel navštívit místo v jiném kraji ČR.

37 Deskripce zahraničních turistů Jihomoravského kraje Nejvíce zahraničních turistů pochází z Rakouska (28 %) a ze Slovenska (22 %). Převažujícím důvodem návštěvy je pracovní cesta. Frekvence návštěv zahraničních turistů Jihomoravského kraje je velmi častá; pro 9 z 10 turistů byla návštěva ČR opakovaná. Většina zahraničních turistů přijíždí do ČR individuálně. Jihomoravský kraj je po Praze druhým nejčastěji navštěvovaným krajem ČR. 29 % zahraničních turistů navštívilo jiný kraj než Jihomoravský, nejčastěji Prahu (24 %). Nejčastěji navštěvovaným okresem v rámci návštěvy Jihomoravského kraje je Brno-město. Nejčastěji navštěvovaným místem v rámci návštěvy Jihomoravského kraje je město Brno. 73 % zahraničních turistů přespalo výhradně v Jihomovraském kraji; nejčastěji v okrese Brno-město, v hotelu či v neplaceném ubytování v soukromí. Průměrný počet přenocování zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje činí 5,4. Zahraniční turisté vynaložili při návštěvě ČR v průměru Kč na osobu a den. V částce jsou zahrnuty i výdaje placené před příjezdem do ČR. Některou ze služeb před příjezdem do ČR zaplatila čtvrtina turistů. V průměru se jednalo o částku cca 320 Kč. Nejčastěji byly tyto výdaje spojené s dopravou a ubytováním. Zbývajících 1293 Kč připadá na výdaje, které zahraniční turisté utratili na území ČR. Výdajový koš zahraničních turistů měl následující strukturu: 27 % zboží, 22 % stravování, 22 % ubytování, 15 % pohonné hmoty, 11 % ostatní, 3 % doprava. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 37 / 69

38 ČR versus Jihomoravský kraj: Struktura vzorku ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=34887 (Česká republika) ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) let let let let 41 Věk let 26 Věk let a více let a více let 9 Pohlaví Muž Žena Pohlaví Muž Žena Druh dopravy Silniční Želeniční Letecká Druh dopravy Silniční Želeniční Letecká Německo 27 Německo 10 Rakousko 6 Rakousko 29 Přechod Polsko Slovensko 5 9 Přechod Polsko Slovensko 5 34 Letiště 41 Letiště 17 Železnice 11 Železnice 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 38 / 69

39 ČR versus Jihomoravský kraj: Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Rakousko Slovensko Německo Polsko Velká Británie Itálie USA Francie Maďarsko Nizozemí Ostatní Jihomoravský kraj Česká republika 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% I struktura zahraničních turistů Jihomoravského kraje z hlediska státu trvalého pobytu je ovlivněna polohou kraje. Díky geografické blízkosti k Rakousku a Slovensku převažuje podíl Rakušanů (28 %) a Slováků (22 %). STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 39 / 69

40 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Rakousko Slovensko Německo Polsko Velké Británie celkem leden - březen duben - červen červenec - září říjen - prosinec Ostatní % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% V letních měsících (duben-září) přicestovává do Jihomoravského kraje více zahraničních turistů se vzdálenějších destinacích, naopak v těchto měsících klesá podíl Rakušanů. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 40 / 69

41 ČR versus Jihomoravský kraj: Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Pracovní cesta Rekreace a zábava Návštěva příbuzných, známých Jihomoravský kraj Nákupy 1 2 Česká republika Jiný důvod 5 4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Pracovní cesta patří k nejčastěji zmiňovanému důvodu návštěvy Jihomoravského kraje. Nadprůměrně více se do Jihomoravského kraje jezdí za návštěvou příbuzných a známých. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 41 / 69

42 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Pracovní cesta Rekreace a zábava Návštěva příbuzných, známých celkem Nákupy leden - březen duben - červen červenec - září Jiný důvod říjen - prosinec 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Rekreace a zábava je častěji zmiňována jako důvod návštěvy v letních měsících, kdy představuje hlavní důvod návštěvy Jihomoravského kraje před pracovní cestou. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 42 / 69

43 ČR versus Jihomoravský kraj: Frekvence návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Minimálně 1x týdně x měsíčně Několikrát ročně Jednou za rok Méně než jednou za rok Jihomoravský kraj Česká republika Byl(a) jsem zde poprvé % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 9 z 10 zahraničních turistů Jihomoravského kraje již v minulosti ČR navštívilo. Návštěvy zahraničních turistů Jihomoravského kraje jsou častější 2/3 přijíždějí minimálně několikrát ročně. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 43 / 69

44 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Frekvence návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Minimálně 1x týdně x měsíčně Několikrát ročně Jednou za rok Méně než jednou za rok Byl(a) jsem zde poprvé celkem leden - březen duben - červen červenec - září říjen - prosinec 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Frekvence návštěvy ČR se v jednotlivých čtvrtletích výrazně neliší. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 44 / 69

45 ČR versus Jihomoravský kraj: Forma návštěvy ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Individuálně Pracovně, na služební cestu Jihomoravský kraj S cestovní kanceláří 4 11 Česká republika Jinak 2 1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Forma návštěvy úzce souvisí s důvodem návštěvy do Jihomoravského kraje přicestovává 27 % zahraničních turistů pracovně, na služební cestu. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 45 / 69

46 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Forma návštěvy ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Individuálně Pracovně, na služební cestu S cestovní kanceláří Jinak celkem leden - březen duben - červen červenec - září říjen - prosinec 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Forma návštěvy ČR se v jednotlivých čtvrtletích výrazně neliší. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 46 / 69

47 Česká republika: Navštívené regiony Navštívěné kraje v rámci návštěvy ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=34887 (Česká republika) Praha 61,7 Jihomoravský kraj Karlovarský kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Středočeský kraj Ústecký kraj Olomoucký kraj Královéhradecký kraj Zlínský kraj Liberecký kraj Moravskoslezský kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj 9,0 8,5 7,3 4,8 3,4 3,3 2,4 2,2 2,0 1,7 1,5 1,3 1,1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Jihomoravský kraj je po Praze druhým nejčastěji navštěvovaným krajem. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 47 / 69

48 Jihomoravský kraj: Navštívené regiony ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) Další navštívené kraje ČR 30% 25% 20% 24,0 I další kraje 29% Pouze Jihomoravský kraj 71% 15% 10% (Pozn.: součet je větší než 29 %, protože turisté mohli navštívit i více regionů v ČR) 5% 3,6 2,7 2,7 2,4 2,1 2,1 1,5 1,5 1,3 0,9 0,8 0% Praha Olomoucký kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Zlínský kraj Karlovarský kraj Kraj Vysočina Královéhradecký kraj Středočeský kraj Moravskoslezský kraj Pardubický kraj Liberecký kraj 7 z 10 zahraničních turistů, kteří navštívili Jihomoravský kraj, se zdržely pouze v tomto kraji. Zbylá část turistů cestovala i mimo Jihomoravský kraj, nejčastěji do Prahy (24 %). STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 48 / 69

49 Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Navštívené okresy v rámci návštěvy Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) 70% 67 60% 50% 40% 30% 20% % 0% Brno - město Znojmo Břeclav Blansko Hodonín Vyškov Brno - venkov Z regionální analýzy návštěvnosti vyplývá, že nejvíce navštěvovaným okresem je Brno-město, který navštívily 2/3 zahraničních turistů Jihomoravského kraje. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 49 / 69

50 Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Důvod návštěvy podle okresů Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) Pracovní cesta Rekreace a zábava Návštěva příbuzných, známých Nákupy Ostatní Znojmo Vyškov Hodonín Břeclav Brno - venkov Brno - město Blansko % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ZDROJ: STEM/MARK, Příjezdový cestovní ruchu duben září 2007 Graf zobrazuje hlavní důvod návštěvy jednotlivých okresů Jihomoravského kraje. Nejčastěji navštěvovaný okres, kterým je Brno - město, navštívilo 45 % zahraničních turistů obchodně (nejvíce ze všech okresů). Na návštěvu příbuzných a známých jezdí zahraniční turisté nejčastěji do Břeclavi, na dovolenou do Znojma. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 50 / 69

51 Jihomoravský kraj: Navštívené regiony TOP 10: Navštívená místa v rámci návštěvy Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) Brno 66,8 Znojmo 13,7 Mikulov Břeclav Lednice Blansko Valtice Hodonín Hustopeče Boskovice 5,5 3,6 2,4 2,1 1,5 1,2 1,0 0,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Vůbec nejvíce navštěvovaným místem v Jihomoravském kraji je jeho metropole Brno. Sem směřují 2/3 všech zahraničních turistů Jihomoravského kraje. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 51 / 69

52 Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Kraj, ve kterém se turista ubytoval ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) Pouze v Jihomoravském kraji 73% V Jihomoravském kraji i mimo něj 18% Pouze mimo Jihomoravský kraj 9% 73 % všech zahraničních turistů Jihomoravského kraje se ubytovalo pouze v Jihomoravském kraji. 18 % turistů se ubytovalo jak v tomto kraji, tak i mimo něj a zbylých 9 % se ubytovalo pouze mimo Jihomoravský kraj. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 52 / 69

53 Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Kraj, ve kterém se turista ubytoval ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) 15% 14,3 10% V Jihomoravském kraji i mimo něj 18% Pouze mimo Jihomoravský kraj 9% Pouze v Jihomoravském kraji 73% 5% 2,0 1,4 1,2 1,2 1,1 1,0 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0% Praha Jihočeský kraj Olomoucký kraj Kraj Vysočina Moravskoslezský kraj Karlovarský kraj Plzeňský kraj Královéhradecký kraj Zlínský kraj Středočeský kraj Liberecký kraj Pardubický kraj Většina zahraničních turistů, která se ubytovala v Jihomoravském kraji, ale i mimo něj (18 % ze všech zahraničních turistů Jihomoravského kraje) se ubytovala nejčastěji v Praze. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 53 / 69

54 Jihomoravský kraj: Ubytování turistů ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Plzeňský kraj) Kraj, ve kterém se turista ubytoval 10% 8% V Jihomoravském kraji i mimo něj 18% Pouze v Jihomoravském kraji 73% 6% 5,6 Pouze mimo Jihomoravský kraj 9% 4% 2% 0,6 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0% Praha Olomoucký kraj Moravskoslezský kraj Kraj Vysočina Plzeňský kraj Karlovarský kraj Jihočeský kraj Královéhradecký kraj Středočeský kraj Zlínský kraj Pardubický kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Zahraniční turisté, kteří se ubytovali pouze mimo Jihomoravský kraj (ze všech zahraničních turistů Jihomoravského kraje jde o 9 %), se ubytovali rovněž nejčastěji v Praze. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 54 / 69

55 Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Okres, ve kterém se turista ubytoval ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n= % 65 60% 50% 40% 30% 20% % 0% Brno - město Břeclav Znojmo Blansko Hodonín Vyškov Brno - venkov Z regionální analýzy vyplývá, že zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, se nejčastěji ubytovali v okrese Brno město. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 55 / 69

56 ČR versus Jihomoravský kraj: Ubytování turistů ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 / v celé ČR, n=34887 POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Hotel, motel, penzion Neplacené ubytování v soukromí Placené ubytování v soukromí 4 6 Jihomoravský kraj Ostatní hromadná ubytování 3 3 Česká republika Kemp 3 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, využili k ubytování nejčastěji služeb hotelů, motelů a penzionů. Neplacené ubytování v soukromí využila rovná třetina turistů, přičemž na návštěvu příbuzných a známých přicestovalo 27 %, což znamená, že část bezplatně ubytovaných turistů přijela z jiného důvodu než navštívit své příbuzné. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 56 / 69

57 Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Ubytování turistů ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání Hotel, motel, penzion Neplacené ubytování v soukromí Placené ubytování v soukromí Ostatní hromadná ubytování celkem leden - březen duben - červen 3 červenec - září Kemp 3 8 říjen - prosinec 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Neplacené ubytování v soukromí využívají zahraniční turisté častěji v období říjen-prosinec, kdy nejvíce zahraničních turistů Jihomoravského kraje kraje přijíždí na návštěvu příbuzných a známých. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 57 / 69

58 Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Druh ubytování podle místa ubytování (okres) ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 Hotel, motel, penzion Ostatní hromadná ubytování Neplacené ubytování v soukromí Kemp Placené ubytování v soukromí Brno - město Vyškov Blansko Znojmo Hodonín Břeclav Brno - venkov % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ZDROJ: STEM/MARK, Příjezdový cestovní ruchu duben září 2007 V nejčastěji navštěvovaném okrese Brno se v hotelech a penzionech ubytovávají 2/3 turistů (nejvíce ze všech okresů). Naopak neplacené ubytování v soukromí je typické pro okresy Brno-venkov či Břeclav. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 58 / 69

59 Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Druh ubytování podle důvodu návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 Hotel, motel, penzion Ostatní hromadná ubytování Neplacené ubytování v soukromí Kemp Placené ubytování v soukromí Pracovní cesta Rekreace a zábava Nákupy Ostatní Návštěva příbuzných, známých ZDROJ: STEM/MARK, Příjezdový cestovní ruchu duben září % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% V hotelech a penzionech se nejčastěji ubytovávají turisté, kteří do Jihomoravského kraje přicestovali za pracovními povinnostmi. Většina návštěv za příbuznými a známými se ubytovává právě u příbuzných a známých (neplacené ubytování v soukromí). STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 59 / 69

60 ČR versus Jihomoravský kraj: Délka pobytu Počet nocí strávených v ČR - průměr ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Jihomoravský kraj 5,4 Česká republika 4,5 0noci 2noci 4noci 6noci 8noci 10noci Zahraniční turisté, kteří navštívili Jihomoravský kraj, přenocovali v ČR v průměru 5,4x. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 60 / 69

61 Jihomoravský kraj: Délka pobytu Počet nocí strávených v ČR podle druhu ubytování ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 Ostatní hromadná ubytování 14,2 Placené ubytování v soukromí 13,3 Kemp 5,6 Hotel, motel, penzion 3,3 Neplacené ubytování v soukromí 3,6 0noci 3noci 6noci 9noci 12noci 15noci Nejdelší pobyty volí zahraniční turisté ubytovaní v ostatních hromadných ubytováních. Naopak nejkratší pobyty jsou ty, kdy se turista ubytovává v hotelu, motelu či penzionu. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 61 / 69

62 Jihomoravský kraj: Délka pobytu Počet nocí strávených v ČR podle důvodu návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 Jiný důvod 19,5 Rekreace a zábava 5,1 Obchodní cesta 3,6 Návštěva příbuzných, známých 3,8 Nákupy 3,2 0noci 5noci 10noci 15noci 20noci 25noci Nejdelší pobyty volí turisté, kteří do Jihomoravského kraje přijíždějí z jiného důvodu (zejména studijní a zdravotní pobyty). Naopak nejkratší volí turisté přijíždějící na nákupy. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 62 / 69

63 ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje (placené před pobytem) Platil (a) výdaje před cestou do ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Jihomoravský kraj 25 Česká republika 50 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% V souvislosti s návštěvou ČR platila výdaje před pobytem v ČR, které ale s pobytem bezprostředně souvisí, čtvrtina respondentů. Podíl výdajů placených před návštěvou zahraničními turisty JMK je nižší (poloviční) než u zahraničních turistů ČR. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 63 / 69

64 ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje (placené před pobytem) Průměrná výše výdajů placených před cestou do ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Jihomoravský kraj 320 Kč Česká republika 881 Kč 0 Kč 200 Kč 400 Kč 600 Kč 800 Kč Kč Vzhledem k tomu, že výdaje před návštěvou jsou vyčísleny jako průměr na osobu a den, a mezi turisty Jihomoravského kraje je nižší podíl těch, kteří je platili, jsou tyto výrazně nižší. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 64 / 69

65 ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje (placené během pobytu) Průměrná výše výdajů placených během pobytu v ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Jihomoravský kraj Kč Česká republika Kč 0 Kč 300 Kč 600 Kč 900 Kč Kč Kč Kč Zahraniční turisté Jihomoravského kraje utrácejí méně než utrácejí průměrně turisté navštěvující ČR (rozdíl činí 384 Kč). Na druhou stranu k nám zahraniční turisté Jihomoravského kraje jezdí výrazně častěji, což v ročním úhrnu celkové roční výdaje navyšuje. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 65 / 69

66 ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje (placené během pobytu) Struktura výdajů placených během pobytu v ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika Zboží Stravování v restauracích Ubytování Pohonné hmoty Ostatní Jihomoravský kraj Doprava 3 5 Česká republika 0% 10% 20% 30% 40% Zahraniční turisté Jihomoravského kraje utrácejí nejvíce za zboží a stravování v restauracích. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 66 / 69

67 Jihomoravský kraj: Výdaje (placené během pobytu) Průměrná výše výdajů placených během pobytu v ČR podle důvodu návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) Obchodní cesta Kč Nákupy Kč Rekreace a zábava Kč Návštěva příbuzných, známých 723 Kč Jiný důvod 646 Kč 0 Kč 500 Kč Kč Kč Kč Kč Nejvíce utrácejí zahraniční turisté, kteří do Jihomoravského kraje přijeli za pracovními povinnostmi tedy z nejčastěji zmiňovaného důvodu návštěvy. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 67 / 69

68 Tranzitující návštěvníci Tranzitující návštěvník - je samostatnou kategorií, neboť může být obecně jednodenní, ale také turista. Jedná se o návštěvníky, kteří se zastaví v dané lokalitě nebo zemi na své cestě do jiného cíle cesty. Z hlediska definice sem spadají rovněž letecké transfery

69 Tranzitující návštěvníci Tranzitující návštěvníci, kteří Českou republikou pouze projíždějí, zpravidla nedokáží specifikovat místa, která při průjezdu ČR navštívili. Z tohoto důvodu nelze tranzitující návštěvníky popsat podobně jako jednodenní návštěvníky a zahraniční turisty. Na celkovém počtu zahraničních návštěvníků, kteří v roce 2007 navštívili ČR se tranzitující návštěvníci podílí 15 %, v Jihomoravském kraji je však podíl tranzitujících návštěvníků vyšší. Většina tranzitujících návštěvníků využívá silniční dopravu; zpravidla někde v blízkosti hlavních tahů doplní palivo, občerství se a pokračuje dále v cestě. To které, hraniční přechody využívá zahraniční návštěvník k tranzitu, záleží mimo jiné na infrastruktuře. V Jihomoravském kraji probíhá sběr na 4 hraničních přechodech Hatě, Mikulov, Břeclav a Starý Hrozenkov. Struktura zahraničních návštěvníků, kteří používají tyto přechody při odjezdu z České republiky je na všech hraničních přechodech s výjimkou přechodu Starý Hrozenkov podobná. Hraniční přechod Hatě využívá 39 % jednodenních návštěvníků, 33 % zahraničních turistů a 28 % tranzitujících návštěvníků. Hraniční přechod Mikulov využívá 31 % jednodenních návštěvníků, 32 % zahraničních turistů a 36 % tranzitujících návštěvníků. Hraniční přechod Břeclav využívá 34 % jednodenních návštěvníků, 35 % zahraničních turistů a 31 % tranzitujících návštěvníků. Hraniční přechod Starý Hrozenkov využívá 55 % jednodenních návštěvníků, 32 % zahraničních turistů a 11 % tranzitujících návštěvníků. STEM/MARK, a.s. Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji strana 69 / 69