CORPORAT E I DENTITY MANUAL

Transkript

1 CORPORATE IDENTITY MANUAL

2 obsah a tiráž obsah 1 obsah a tiráž 1.1 obsah 1.2 tiráž 1.3 pravidla používání manuálu 2 značka 2.1 značka 2.2 význam a smysl značky 2.3 konstrukce značky 2.4 poměrová kodifikace 2. obrysové provedení 2.6 černobílé provedení 2.7 negativní provedení 2.8 barevné provedení 3 značky produktů 3.1 odvozené značky vína 3.2 odvozené značky těstoviny 3.3 odvozené značky zelenina 4 pravidla používání 4.1 základní pravidla 4.2 barevné provedení 4.3 ochranná zóna 4.4 velikostní řada barvy a písmo.1 firemní barvy.2 firemní písmo, hlavní písmo.3 firemní písmo, zástupné písmo 6 merkantilní tiskoviny 6.1 firemní razítko 6.2 osobní vizitka 6.3 firemní vizitka 6.4 obálka DL 6. obálka C6 6.6 dopisní papír 6.7 poznámkový papír 6.8 poznámkový blok list 6.9 pořadač 7 propagace 7.1 psací prostředky 7.2 papírové odnosové tašky

3 obsah a tiráž tiráž Pro potřebu sjednocení vnitřní i vnější vizuální komunikace firmu Biolife, byl vyvinut grafický manuál, který popisuje prvky firemní identity. Tento manuál je určen pro všechny zaměstnance firmy Biolife, pro osoby a firmy zastupující a jednající ve jménu společnosti a pro osoby a firmy, které připravují prvky firemní identity firmy Biolife, k tisku nebo jiné formě prezentace. Manuál obsahuje závazná pravidla a doporučené varianty používání jednotlivých prvků firemní identity. Grafická zobrazení v tomto manuálu nejsou určená jako předloha k reprodukci. K tomuto účelu jsou vyrobené elektronické podklady a předlohy, pokud nebude uvedeno jinak. Michaela Šusteková 30. prosince 2009, verze 1.0 Tato verze je součástí bakalářské práce. 1.3 pravidla používání manuálu 1. Manuál je duševním majetkem firmy Biolife. 2. Manuál je originální předlohou a proto je třeba, aby byl ochraňovaný (nebyl volně přístupný). 3. Pro práci v polygrafii apod. se používají jen kopie předloh k reprodukci nebo předlohy v elektronické podobě. 4. Při práci s manuálem je třeba respektovat pokyny rozvedené na jednotlivých listech manuálu.. Manuál existuje ve dvou autorizovaných originálech, jeden je majetkem firmy Biolife, druhý je majetkem autora.

4 značka značka 2.2 význam a smysl značky Základem značky je kaligrafické ztvárnění slova Biolife. Slovo Biolife symbolizuje harmonii přírody a lidského života. Kaligrafické ztvárnění pak symbolizuje opovržení konzumním způsobem života. Značka je doplněna obdélníkem, pomocí kterého vzniká komplexní celek.

5 značka konstrukce značky Pokud není uvedeno jinak, všechny údaje jsou v milimetrech , 63

6 značka konstrukce značky Pokud není uvedeno jinak, všechny údaje jsou v milimetrech , 63

7 značka 2 ˇ 2.4 pomerová kodifikace

8 značka 2 ˇ 2.4 pomerová kodifikace

9 značka 2 2. obrysové provedení

10 značka černobílé provedení

11 značka negativní provedení

12 značka barevné provedení

13 značky produktu odvozené značky vína Na obalech produktů firmy je třeba umístit názvy jednotlivých výrobků. Barevnost názvů je kodifikována v části obalového manuálu. Písmo: Futura Md BT 9,3 10, ,1 3 1,6 7,4 1,4 9,7 2,2 6,2 7,6 11 CABERNET SAUVIGNON 7,1 10,6 8,9 9,6 0,8 0,9 1,1 2 10,8 1,9 1,8 9,7 2 11,6 2 9,8 12,8 2,6 3,4 2,2 0,8 6,1 7,,7 11,7 1,2 7, 11 MERLOT 7 3,1 9 4,2 4,3 1,4 1,7 1,8 7, 10, 8,4 11 SHIRAZ 9,3 2, 1,4 1,6 1,8 1,3 8,9 10,6 7,6 9,1 11,6 1,7 2,1 1,3-0,6 9,7 9,8 10, 9,1 11 CHARDONNAY

14 značky produktu odvozené značky testoviny ˇ 2,7 6,1 1,7 1,7 2 3, ,7 8,9 7,8,7 11 FUSILLI PASTA 6, 10,4 7 7, 10, 1 1,6 1,7 2,9 2 1,9 2,4 1,8 1,7 2, 7 6, 10,7 10,7 8,8 6,1 7, 7, 11 SPAGHETTI PASTA 6, 10,4 7 7, 10, 1 1,6 1,,7 10, ,2 0,6 10, 10,8 1,8 9, LASAGNE PASTA 6, 10,4 7 7, 10, 1 1,6

15 značky produktu odvozené značky zelenina 9,3 2,1 2,4 2,3 1 8,9 6,1 7, 7, CHERRY TOMATOES 7, 11,6 12,7 10, 6,9 11,6 6 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6 1,9 2,2 7 1,9 3, 2,6 1,1 0, 9,2 6,8,8 11,6 14,4 11 YELLOW PEPPERS 6, 6,1 6,4 6,4 6,1 7, 7,1 2, 3,4 2,2 2, 3,4 1,3 2, ,4 1,7 2 2,3 0, 9,3 8,9 9,3 8,9 12,9 6,9 6,1 7, 7 11 CUCUMBERS

16 pravidla používání základní pravidla Tyto základní pravidla nesmí být nikdy porušena. Je zakázáno: otáčet značku jakýmkoliv směrem jakkoliv měnit barvy ani jejich odstíny překrývat značku v ochranné zóně (pokud není v manuálu uvedena výjimka např. razítko, vizitka) měnit poměry vzdáleností ve značce vynechávat části značky (pokud to výslovně nepovoluje manuál) používat jiné barevné pozadí, než povoluje manuál 4.2 barevné provedení Černobílé provedení značky je určené převážně pro světlé pozadí a pro situace, kdy nelze použít barevnou variantu. (Minimální povolená hodnota barvy pozadí je 70% bílá na stupnici šedých barev) Negativní provedení značky je určené převážně pro tmavá až černá pozadí. (Maximální povolená hodnota barvy pozadí je 60% černá na stupnici šedých barev) Barevnou variantu značky je možno používat na všech typech jednobarevných pozadí. Je zakázáno používat barvy pozadí shodné s barvami použitých ve značce. Je zakázáno používat značku na jiných, než jednobarevných pozadích, zvláště pak na obrázcích, fotografiích atd. Pokud je nutno umístit značku v rozporu s tímto pravidlem, je povoleno značku umístit s bílým podkladem, jehož minimální velikost je rozměr ochranné zóny značky. Negativní a černobílou variantu značky, je možno použít na jakýchkoliv pozadích vyjma černé (pro černobílou) a bílé (pro negativní variantu).

17 pravidla používání ochranná zóna Ochranný prostor představuje definovanou oblast v okolí značky, do které se nesmí zasahovat, aby nebyla narušena kompozice značky. x 4x x x y 2x

18 pravidla používání velikostní ˇrada Velikostní řada určuje doporučené velikosti značky, které by měli být přednostně používány. Její respektování slouží k systematickému a rychlému použití značky. Nejmenší povolená velikost je 30% (na šířku 21 mm). Je zakázáno používat menší velikost než předepisuje manuál, protože pak dochází ke zkreslení a nečitelnosti značky. 100%

19 pravidla používání 4 7% 0% 30%

20 barvy a písmo.1 firemní barvy Základní firemní barva je zelená. Značka navíc obsahuje i černou barvu. Celý vizuální styl firmy je tvořen těmito barvami. Za doplňkové firemní barvy je možno považovat bílou a světle zelenou. Ve značce je zakázáno používat jiné barvy, než ukládá manuál, ani jejich barevné odstíny. R 0 G 0 B 0 C 0 M 0 Y 0 K 100 R 184 G 219 B 124 C 20 M 0 Y 60 K 0 R 132 G 194 B 37 C 40 M 0 Y 100 K 0

21 barvy a písmo.2 firemní písmo, hlavní písmo Základním písmem je Futura Md BT. Toto písmo je užito v odvozených značkých a dále je vhodné jej používat v nadpisech, toto písmo není doporučeno používat v delším textu. Lze použít i tučnou variantu. Futura Md BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,._-;:/\<>()[]{}!@#$%'v&*~ Futura Md BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,._-;:/\<>()[]{}!@#$%'v&*~

22 barvy a písmo.3 firemní písmo, zástupné písmo Zástupné písmo Arial je též součástí firemního stylu. Toto písmo se používají hlavně v delších (odstavcových) textech a na místech, kde není možné použít hlavní písmo. Arial AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSTŤUÚŮVWXYZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyzž ,._-+;:/\<>()[]{}!@#$%A&*~ Arial AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSTŤUÚŮVWXYZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyzž ,._-+;:/\<>()[]{}!@#$%A&*~

23 merkantilní tiskoviny firemní razítko Razítko firmy. 200% velikost lze použít jako předlohu k výrobě. Písmo: Futura Md BT, 12 pt Arial, 10 pt Velikost: 200% Biolife 2 White Street London VAT Reg # GB Velikost: 100% Biolife 2 White Street London VAT Reg # GB

24 merkantilní tiskoviny osobní vizitka Velikost: 100% Rozměry: 90 0 mm John Brown john.brown@biolife.com mobile phone: www: Značka: 2% Jméno: Futura Md BT, 1 pt, zelená Osobní údaje: Arial, 10 pt, černá 3,4 John Brown john.brown@biolife.com mobile phone: www: 0 8,8 90

25 merkantilní tiskoviny firemní vizitka Velikost: 100% Rozměry: 90 0 mm Biolife 2 White Street London, N1 0RW info@biolife.com www: phone: Značka: 2% Všechny údaje: Arial, 10 pt, černá 28,8 Biolife 2 White Street London, N1 0RW info@biolife.com www: mobile phone: ,8 90

26 merkantilní tiskoviny obálka DL Rozměry obálky: mm Písmo: Arial, 13 pt Značka: 2% Biolife 2 White Street London, N1 0RW %

27 merkantilní tiskoviny 6 6. obálka C6 Rozměry obálky: mm Písmo: Arial, 13 pt 10 Biolife 2 White Street London, N1 0RW 100%

28 merkantilní tiskoviny dopisní papír Ukázka hlavičky dopisového papíru A4 Rozměry: mm Písmo: Arial, 10 pt, značka 2% 100% Biolife 2 White Street London, N1 0RW VAT Reg # GB

29 merkantilní tiskoviny poznámkový papír Ukázka hlavičky poznámkového papíru A4 Rozměry: mm Písmo: Arial, 10 pt, značka 2% 100% Biolife 2 White Street London, N1 0RW VAT Reg # GB

30 merkantilní tiskoviny poznámkový blok list Ukázka hlavičky listu poznámkového bloku A Rozměry: mm Písmo: Arial, 10 pt, značka 2% info@biolife.com 100%

31 merkantilní tiskoviny poradač ˇ Otevřený box na papírové dokumenty velikosti A4, šířka hřbetu 8 cm. Lze umístit na stůl, do polic i do archivačního kontejneru. V předu místo s folií na popsání pořadače. Rozměry: Tloušťka kartonu: 3 mm A4

32 propagace psací potreby ˇ

33 propagace papírové odnosové tašky Tyto tašky se přidávají ke každému nákupu v kamenném obchodě. Rozměry varianty I: Rozměry varianty II: