1. ZÁKLADNÍ EXPLIKACE - LOGO. Divadlo na Orlí _ koncept: LABORATOŘ

Transkript

1 1. ZÁKLADNÍ EXPLIKACE - LOGO ÚVOD Původní verze logotypu pracuje s grafickými symboly, coby elementy, které skládají dohromady divadelní prostor Orlí. Cílem loga je poskytnutí maximální možnosti variability pro budoucí vizuální styl. Vzhledem k tomu, že je divadlo studentské, je nutné počítat se značnou mírou kreativity a tu by mělo logo nejen reprezentovat, ale i podporovat. TVAROSLOVÍ U všech symbolů, které skládají logo, je nutné udržet jednotnou tvarovou linku tak, aby ani jeden ze symbolů svými proporcemi, stylizací či složitostí nevybočoval. Logo a následný vizuální styl pak budou tvořit koherentní systém, jenž bude v detailech odkazovat k celku a naopak. Nasílení linek je tak u symbolů stejné, tvary na sebe navzájem odkazují a zároveň zůstávají svébytné a reprezentativní. MOTIVY Velmi podstatná složka, ovlivňující výpovědní hodnotu loga a vizuálního stylu jsou samotné motivy symbolů, které v sobě automaticky nesou sémantické poselství. Vybrat takové motivy pro pět složek, které tvoří organický komplex a postihují živost divadla je delikátní záležitost. Žádný z oborů (činohra/pantomima/zpěv/hudba/tanec) nelze díky jeho rozmanitosti postihnout doslovným ztvárněním. Vždy dojdeme do bodu, kdy je doslovnost buď nedostačující nebo ještě hůře prvoplánová (například klasický symbol masek pro činohru). To ovšem neznamená, že by symboly neměly obnášet určitou asociační kvalitu. Nekonkrétnost symbolů poskytuje prostor pro identifikaci, volné pole pro představivost a asociace, všeobecnou přístupnost a v neposlední řadě široké spektrum použití na propagačních materiálech. KOMPOZICE Jedno z mála omezení představuje kompozice logotypu. Každý ze symbolů je ještě zároveň nutné kombinovat s ostatními. Nebylo by správné vytvořit jeden výraznější než ostatní, zároveň není vhodné opakovat příliš podobné tvary.

2 1. 2. ZÁKLADNÍ EXPLIKACE - SYMBOLY DIVADLO NA ORLÍ Prvkem, okolo kterého se ostatní symboly vyskytují je litera O, iniciála divadla. Jde o jeviště, divadlo, tématický okruh, středobod, formálně vymezenou hranici. Kolem divadla se jednoduše vše točí. ČINOHRA Hvězda je obecně srozumitelným symbolem s pozitivním nábojem. V pěticípé variantě představuje maximálně stylizovanou lidskou postavu. V textu označuje tento typ hvězdy upozorění na poznámku pod čarou, stejně tak jako činoherní herectví za základní premisou lidského těla skrývá bezpočet významů díky herecké akci. PANTOMIMA Symbol vykřičníku je jen zdánlivě nevhodný. Pantomima se vyjadřuje silnými a srozumitelnými gesty. Hlasitost slov je nahrazena razancí výrazu, který je nutně v pantomimě expresívně nasílen. TANEC Přetnutý kruh má za cíl jenoduše vybudovat dynamiku, vzbudit dojem pohybu. ZPĚV Lapidárně vyjádřená ústa jsou nejsrozumitelnějším symbolem. Ve druhém plánu jde o matematický symbol větší než. Každý hlasový projev je ostatně posun a modulace zvuku. HUDBA Houslový klíč je jednoznačně spjatý s hudbou. Elegantní, nadčasový, výmluvný i klasický. Díky jednoduché stylizaci ovšem nevyčnívá a není ani přehnaně doslovný.

3 2. 1. ALTERNATIVA ZMĚNA ČINOHRA Změna barevnosti má zásadní zásluhu na tom, že symbol již ani v nejmenším neevokuje označení mrazírenských produktů. Pootočením získala hvězda na kinetičnosti a dynamice.

4 2. 2. ALTERNATIVA ZMĚNA ČINOHRA Změna barevnosti má zásadní zásluhu na tom, že symbol již ani v nejmenším neevokuje označení mrazírenských produktů. Pootočením získala hvězda na kinetičnosti a dynamice. ZMĚNA PANTOMIMA Pantomima je scénické umění beze slov. Typografickým vyjádřením slovy nepopsatelného jsou tři tečky. Jednoduché a zároveň rafinované řešení.

5 2. 3. ALTERNATIVA ZMĚNA ČINOHRA Změna barevnosti má zásadní zásluhu na tom, že symbol již ani v nejmenším neevokuje označení mrazírenských produktů. Pootočením získala hvězda na kinetičnosti a dynamice. ZMĚNA PANTOMIMA Pantomima je scénické umění beze slov. Typografickým vyjádřením slovy nepopsatelného jsou tři tečky. Jednoduché a zároveň rafinované řešení. ZMĚNA HUDBA Doslovnost stylizovaného houslového klíče bylo možné pozměnit maximálním zjednodušením symbolu. Zůstává univerzální vlnovka, vyjádření zvukových vln.

6 3. SHRNUTÍ PŮVODNÍ VERZE