Dny víry Manuál loga a vizuálního stylu. Anežka Churaňová, Arcibiskupství pražské 2014

Transkript

1 Dny Manuál loga a vizuálního stylu Anežka Churaňová, Arcibiskupství pražské 2014

2 ROZBOR A KONSTRUKCE LOGOTYPU Základním prvkem jednotného vizuálního stylu akce Dny je značka (logotyp). Její aplikace je přesně definována a řídí se pravidly uvedenými v tomto Manuálu. Logotyp Dnů je kombinovanou značkou, skládající se z obrazové a tetové části. Obrazová část může být interpretována jako stylizovaný kříž, část křesťanského symbolu ryby nebo protínající se cesty. Obě linie směřují vzhůru, pravá propojuje dolní a horní část, levá vede odshora a setkává se s pravou. Pravá část obrazového motivu opticky kopíruje pravou linii písmena y, které je spojujícím prvkem slov a. Logotyp má dvě varianty, s nápisem a bez něj, okolo obou je bílá zóna. Modrá barva je tradičně spojována s nebem a vodou, v naší kultuře evokuje důstojnost, stabilitu, důvěryhodnost, nekonečno a duchovní hodnoty. Bílý prostor okolo ohraničuje černá linie o síle 0,5 b. Cílové skupiny: široká veřejnost, sponzoři, spolupracovníci. b b b a a Cíle logotypu: pozitivní, důvěryhodné, přístupné, otevřené, neagresivní. Základní myšlenky logotypu: setkání, naděje. 3

3 ZNAČKA: BAREVNOST A PÍSMO ČERNOBÍLÉ PROVEDENÍ Barva modrá Pantone 313 UP CMYK 75/20/14/0 RGB 39/157/193 Barva bílá Barva černá Logotyp Dnů je definován základním provedením v návaznosti na zde uvedenou definici barevnosti. Barevnost logotypu je definována přímými barvami Pantone, barvami CMYK (tisk) a RGB (internet). Značka se skládá z grafického symbolu a tetu. Tetem je název akce, slova jsou napsána malými písmeny písmem Sakkal Majalla v bílé definované barvě. Symbol a tetovou část značky je zakázáno používat samostatně. Dále je logotyp definován pro užití v černobílé a šedoškálové variantě. V černobílé variantě je celá značka, symbol i tet, ve 100% černé barvě, při užití šedé škály je levý segment podkladové plochy symbolu v 50% černé barvě, střední a pravá část symbolu a tet ve 100% černé barvě. Černobílou inverzní variantu logotypu je povoleno použít na plochách v odstínech černé barvy od 50 % do 100 %. ové barvy Pantone Process Black C CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 ové barvy Pantone Cool Gray 9 C CMYK 0/0/0/50 RGB 127/127/127 ové barvy Pantone Process Black C CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 CMYK 0/0/0/0 CMYK 0/0/0/100 4 RGB 255/255/255 RGB 0/0/0 5

4 OCHRANNÁ ZÓNA ROZMĚRY Ochranná zóna je minimální velikost prázdné (volné) plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat tet, ilustrace, fotografie ani jiné grafické prvky, který by svou barevností, strukturou, nebo tvarem negativně ovlivňoval vizuální identitu.. Ochranná zóna zaručuje dobrou čitelnost a působivost logotypu a umocňuje celkový vizuální vjem. Ochranná zóna je u obou variant logotypu definován pomocí jednotky, jejíž velikost odpovídá výšce písmena n, které je součástí logotypu. Použití správné velikosti logotypu zaručí jeho kvalitní reprodukci v závislosti na výběru konkrétní aplikační technologie. Při každé aplikaci minimální velikosti logotypu je nutné dbát na použitou technologii zpracování tak, aby nebyla narušena dostatečná citelnost všech prvků logotypu. Při použití menší velikosti pro daný účel nebude zajištěna dostatečná čitelnost a působivost logotypu. Maimální velikost značky není omezena. Rozměrová řada je definována ve dvou stupních: Velikost A je minimální velikostí pro aplikaci na malé tiskoviny např. vizitky drobné reklamní předměty s omezenou plochou pro umístění značky a pro tiskoviny menšího rozměru (cca A5) brožury, prospekty, skládačky, obálky atp. Velikost B je určena pro všechny běžné tištěné materiály formátu A4 dopisní papíry, desky, formuláře, prezentace, větší brožury. Velikost A Výška 17 mm u první a 21 mm u druhé varianty Velikost B Výška 25 mm u první a 30 mm u druhé varianty 6 7

5 ZAKÁZANÁ PROVEDENÍ TYPOGRAFIE V tomto Manuálu jednotného vizuálního stylu jsou určena základní pravidla pro použití dvou variant logotypu Dnů. Žádné další úpravy nejsou povoleny. Je zakázáno: logotyp deformovat a otáčet, měnit postavení a velikost jeho prvků, vyjímat jeho části nebo naopak cokoliv přidávat, logotyp barevně modifikovat do jiných barev, než jsou určeny v tomto Manuálu a přidávat k němu jakékoli vizuální efekty, logotyp nebo jeho části jakýmkoli způsobem deformovat či měnit poměr velikostí jeho částí, měnit písmo logotypu. Logotyp Dnů je vytvořen písmem Sakkal Majalla. Typografie je jedním ze základních prvků jednotného vizuálního stylu. Logotyp Dnů lze kombinovat pouze s bezpatkovým písmem, ideálně s písmem Candara. Písmo Candara je povoleno používat ve všech uvedených řezech, pro běžný tet obyčejný řez (Regular), pro titulky a slogany tučný řez (Bold). Předepsané řezy písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat. Doplňkovým písmem Dnů je Myriad Pro. Toto písmo bylo zvoleno pro podobnost písmu Candara. Písmo Myriad Pro je povoleno používat ve všech uvedených řezech, pro běžný tet obyčejný a polotučné řezy, pro titulky a slogany tučné řezy. Předepsané řezy písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat. 8 9

6 VHODNÉ KOMBINACE BAREV NEVHODNÉ KOMBINACE BAREV Logotyp Dnů je vhodné kombinovat s pastelovými barvami, ideálně se střední zelenou, světle šedou a tmavě žlutou barvou. Nevhodné je kombinovat logotyp s červenou, světle růžovou a oranžovou barvou a s podobnými, ale nestejnými odstíny modré, než jaká je součástí značky. Barva zelená Pantone P C CMYK 46/0/65/0 RGB 156/217/120 Barva šedá Barva žlutá Pantone P C CMYK 0/0/0/25 Pantone P 10-5 C CMYK 0/17/61/0 10 RGB 207/209/210 RGB 254/215/120 11

7 MERKANTILNÍ TISKOVINY Hlavičkový papír Tento hlavičkový papír slouží jako univerzální merkantilní tiskovina pro korespondenci v záležitostech týkajících se Dnů. Hlavičkový papír obsahuje logotyp v jeho klasickém barevném provedení umístěný v levém horním rohu stránky a zápatí s kontaktními údaji v modré barvě z logotypu. Velikost logotypu B, viz str. 7. Adresa: 8 b, Candara, zarovnání vlevo Nosupplinato e sestiam nit. Mis ommolut grarbit; nitam imiur hui publius dissici consulicidis no nequit. Hebatquitem estem diis consulto machil vilnequam dius. Nosupplinato e sestiam nit. Mis ommolut grarbit; nitam imiur hui publius dissici consulicidis no nequit. Hebatquitem estem diis consulto machil vilnequam dius. 12

8