Markíza-Slovakia Obchodný model 2015

Transkript

1 Markíza-Slovakia Obchodný model 2015

2 Základné definície Skupina Markíza: Mediálny poskytovateľ multikanálovej komunikácie na televíznych staniciach TV Markíza, Doma a Dajto Nákupná cieľová skupina: Všetci Markíza Group GRP (MG GRP): Predaj GRP na TV Markíza, Doma a Dajto Cenník: (kalkulovaný na základe sledovanosti (GRP)) Media Net Net ceny (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH MG GRP: Základné CPP 440 EUR TV Markíza, DOMA a Dajto časové pásma: Prime Time PT Off Prime Time OFF V prípade vysielanie špeciálnych podujatí si Markíza-Slovakia vyhradzuje právo predávať v nich reklamu na základe špeciálneho cenníka. Vysvetlivky použitých výrazov: CPP (Cost per Point) cena za oslovenie 1 % divákov v nákupnej cieľovej skupine. Je to cena 1 GRP cena za jeden percentuálny bod sledovanosti. GRP s (Gross Rating Point) kumulovaná sledovanosť divákov v nákupnej cieľovej skupine. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 2

3 Záväzky Realizované na ročnej kalendárnej báze (január december) Minimálna objemová garancia klienta V prípade nesplnenia objemovej garancie klienta: sa cenové podmienky prepočítavajú na základe tabuľky CPP 2015 Zľava za včasný podpis záväzku: 10 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do Zľavy za predplatbu: 2 % zo CPP pri mesačnej predplatbe 3 % zo CPP pri kvartálnej predplatbe 4 % zo CPP pri polročnej predplatbe 8 % zo CPP pri ročnej predplatbe JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 3

4 Tabuľka CPP 2015 MNN Záväzok 2015 Prírastkové základné Priemerné základné CPP CPP 2015 (rozsah) Úrovne CPP na základe ročnej garancie finančného objemu pred začiatkom bookovacieho procesu. Všetky sumy sú v Media Net Net cenách (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH. Základné CPP je aplikované pre každý rozpočet samostatne. Uvedené príklady priemerného základného CPP sú iba informatívne; skutočný výpočet priemerného základného CPP bude poskytnutý poverenými zamestnancami Markíza-Slovakia. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 4

5 Základná tabuľka indexov na výpočet CPP Mesiac Index (aplikovaný na základné CPP) PT Index Skupina Markíza OFF Index (aplikovaný na CPP PT) I 0,65 1,00 0,65 II 0,75 1,00 0,65 III 1,00 1,00 0,65 IV 1,15 1,00 0,65 V 1,15 1,00 0,65 VI 1,05 1,00 0,65 VII 0,70 1,00 0,65 VIII 0,70 1,00 0,65 IX 1,25 1,00 0,65 X 1,30 1,00 0,65 XI 1,30 1,00 0,65 XII 1,20 1,00 0,65 JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 5

6 Spot Indexy Spot Indexy Dĺžka spotu Index 10" and less 50 % 15" 75 % 20" 90 % 25" 95 % 30" 100 % 35" 125 % 40" 145 % 45" 160 % 50" 180 % 55" 190 % 60" 200 % Tandem Spot Indexy Kumulatívna dĺžka Index 15" 85 % 20" 95 % 25" 110 % 30" 125 % 35" 135 % 40" 150 % 45" 160 % 50" 180 % 55" 190 % 60" 200 % Príplatky za prémiové pozície Prémiové pozície v reklamných breakoch Prvá/Posledná 20 %-ný príplatok Druhá/Predposledná 15 %-ný príplatok Ďalšie vyžiadané pozície 15 %-ný príplatok JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 6

7 SUPER PRIME TIME Všetky reklamné breaky vysielané v uvedených časových pásmach Stanica/Časové pásmo Príplatok TV Markíza/ % Typy vysielacích zmlúv Kombinované 80 % GRP s plánovaných klientom, 20 % Markíza-Slovakia Zafixovaná cena, garancia doručenia 100 % objednaných GRP Garantované 100 % spotov plánovaných klientom Cena vypočítaná na základe reálne doručených GRP Pevné 100 % spotov plánovaných klientom Zafixovaná cena JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 7

8 Spôsob nákupu Markíza Group GRP (MG GRP) GRP predávané prostredníctvom TV Markíza, Doma, Dajto a ďalšími potenciálnymi televíznymi stanicami s meranou sledovanosťou, ktoré odzrkadľuje podiel disponibilných GRP na každej jednej televíznej stanici skupiny Markíza. S účinnosťou od 1. januára 2015 je rozdelenie MG GRP na TV Markíza 79 %, na Doma 12 %, na Dajto 9 %. V prípade spustenia novej televíznej stanice, bude podiel v rámci rozdelenie MG GRP upravený na základe podielov disponibilných ratingov v rámci TV staníc skupiny Markíza. Markíza-Slovakia si vyhradzuje právo zmeny podielu GRP maximálne 3 krát ročne. Zmena podielu jednotlivých televíznych staníc bude zverejnená minimálne 45 dní pred začiatkom mesiaca, v ktorom nové podiely budú aplikované. V prípade, že klientom objednaná kampaň bude pozostávať z vyššieho percenta GRP s na TV Markíza ako stanovujú podmienky Markíza-Slovakia vyplývajúce z tohto dokumentu, zaplatí klient 15 %-ný príplatok na CPP platné v období/obdobiach vysielania takto objednanej kampane. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 8

9 Základné pravidlá booking procesu I Tabuľka cien, Základná tabuľka na výpočet CPP tvorí základ na prípravu záväznej ponuky nákupných cenových podmienok pre klienta a bude aplikovaná pre všetkých klientoch (priamych alebo sprostredkovane cez mediálnu agentúru) Schválenie cenových podmienok predstavuje základ pre uzatvorenie Rámcovej zmluvy (súčasťou ktorej sú cenové podmienky pre jednotlivých klientov poskytnutých na základe garantovaných rozpočtov) a pre začatie booking procesu v súlade s dohodnutými podmienkami. Kampaň bez schválenia cenových podmienok bude realizovaná v zmysle cenníka platného pre daný TV kanál, mesiac a časové pásmo. Zmluva predpoklad na uzatvorenie Zmluvy v programových službách Markíza-Slovakia medzi Markíza-Slovakia a zadávateľom je prijatie záväznej objednávky od zadávateľa. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 9

10 Základné pravidlá booking procesu II Záväzná objednávka musí obsahovať informácie o objednaných GRP s, očakávaného finančného objemu kampane, dĺžke spotu a časového úseku trvania kampane. Návrh zmluvy bude pripravený zo strany Markíza-Slovakia do 7 pracovných dní (v čase booking procesu) od prijatia záväznej objednávky. Doba rezervácie začína od zaslania prvotného návrhu a končí podpisom Zmluvy, najneskôr do 5 pracovných dní od zaslania prvotného návrhu zadávateľovi. Rezervačný poplatok ak zadávateľ nepotvrdí Zmluvu počas doby rezervácie, rezervácia a návrh Zmluvy bude automaticky zrušený. Zadávateľ bude povinný zaplatiť rezervačný poplatok Markíza-Slovakia vo výške 10 % z ceny kampane podľa posledne vystaveného návrhu Zmluvy pred uplynutím doby rezervácie. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 10

11 Prehľad špeciálnej reklamy Sponzoring Product Placement Injektáž Súťaže Split Screens Spolupráca pri licencovaní vlastníctva MS Teleshopping Spolupráca pri tvorbe obsahu Projekty na mieru klienta Podujatia Spolupráca s Nadáciou Markíza... JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 11

12 Sponzoring 20 % prirážka na CPP pre sponzoring Špeciálne projekty: Sponzoringový balík s cenotvorbou nezávislou na klientskom CPP/výpočet ceny na základe predpokladaných ratingov a zľavy z ceny. Sponzor programu musí byť zreteľne označený obchodným menom, menom a priezviskom, alebo logom. Čo môže/nemôže obsahovať sponzorský odkaz? Sponzorský odkaz musí obsahovať obchodné meno alebo logo sponzora Sponzorský odkaz musí uviesť prepojenie medzi sponzorom a sponzorovaným programom. Napr. Tento program vám prináša... Sponzorský odkaz nesmie obsahovať reklamný slogan či výrok. Napr. Výborný džús, chutný nápoj, Najpredávanejšie vitamíny a pod. Sponzorský odkaz nesmie obsahovať úryvky reklamného spotu Sponzorský odkaz nesmie obsahovať priamy predaj či prenájom produktu alebo služby. Napr., je zakázané spomínať zľavy alebo iné výhody pre divákov. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 12

13 Balík floatingového sponzoringu Dĺžka kampane: 14 dní Časové pásma pre vysielanie sponzorského odkazu: TV Markíza 8:30 18:00, TV Doma 6:00 24:00, TV Dajto 6:00 24:00 Balík č. 1 Balík č. 2 Počet 10 sponzorských odkazov TV Markíza 84 TV Doma 84 TV Dajto 84 TOTAL 252 Cena za balík č ,00 Počet 10 sponzorských odkazov TV Markíza 42 TV Doma 56 TV Dajto 56 TOTAL 154 Cena za balík č ,00 Odkazy sú vysielané rovnomerne počas 14 dní Možnosť špeciálneho balíka podľa komunikačných potrieb klienta Ceny sú konečné, ďalšie zľavy nie sú možné Markíza-Slovakia ponúka klientom možnosť výroby sponzorského odkazu. Cenový návrh bude pripravený na základe potrieb klienta. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 13

14 PRODUCT PLACEMENT Cena: individuálny výpočet na základe programu a jeho ratingov Podmienky umiestňovania produktov/služieb: Nenásilná forma propagácie značky s vysokým stupňom vnímania Možnosť dlhodobej spolupráce Zvýšenie zásahu vďaka prepojeniu so sponzoringom a klasickou reklamou na našich staniciach skupiny Markíza Možnosť prepojenia produktu, značky či služby s hlavným hrdinom programu Zvyšovania znalosti značky, viditeľnosti produktu, nárast imidžu spoločnosti Aktívny PP: Umiestnenie produktu či služby do dejového príbehu aktívnym spôsobom. pasívny PP: Pasívne, viditeľné umiestnenie produktu do programu. Základné právne požiadavky: Je zakázané priamo navádzať na nákup či prenájom produktu alebo služby primárne upriamením pozornosti na produkt alebo službu za účelom jej propagácie. Produkt alebo služba nesmú byť nadmerne a nevhodne zvýrazňované v programe a mali by byť vhodne zahrnuté do deja tak, aby sa stali jeho prirodzenou súčasťou. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 14

15 Injektáž 40 % prirážka na CPP pre injektáž. Injektáž je forma sponzoringu v dĺžke 5 sekúnd. Môže byť vo forme statického alebo animovaného loga/ochrannej známky sponzora vysielaná priamo počas vysielania programu. Injektáž musí byť súčasťou klasickej sponzoringovej kampane. Grafická injektáž je umiestnená v pravom dolnom rohu obrazovky počas 5 sek. Injektáž môže obsahovať textovú charakteristiku produktu alebo služby, sponzorov slogan, alebo link na webovú prezentáciu sponzora. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 15

16 Dôležité termíny 2015 Mesiac Termíny otvorenia pre plánovanie Evidencia objednávok Do Booking proces Úprava zmlúv a ich podpisovanie od: Január Február Marec Apríl Máj Jún Júl August September Október November December JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 16

17 Online reklama Skupina Markíza ponúka perfektnú synergiu televíznej a online reklamy doma.markiza.sk dajto.markiza.sk JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 17

18 Online reklama pozície jednotlivých formátov Príklady najpopulárnejších formátov/balíkov z ponuky online reklamy Markíza-Slovakia Video reklama, CPT pre 20 spot Pre+Mid roll floating: 54,00 EUR Pre Roll: 70,20 EUR Mid Roll: 64,80 EUR Video reklama, CPT pre (maximálne) 60 spot Post Roll: 30,00 EUR Video reklama, balík pre 20 spot Pre+Mid roll floating, garantovaných impresií: 7 200,00 EUR Branding garantovaných impresií floating: 7 480,00 EUR PR článok 500,00 EUR za deň Poznámka: Detailný cenník online reklamy je k dispozícii na Ceny v Media Net JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 18

19 Obchodný tím Florian Skala Riaditeľ Centra reklamy t: m: skala.florian@markiza.sk Jana Šifelová Obchodný manažér, TV Peter Slameň Obchodný manažér, TV Martina Frátriková Obchodný manažér, TV Zuzana Trubačová Obchodný manažér, Online t: m: sifelova.jana@markiza.sk t: m: slamen.peter@markiza.sk t: m: fratrikova.martina@markiza.sk t: m: trubacova.zuzana@markiza.sk JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 19

20 Obchodný tím Katarína Jurišová Predajca, TV Eva Ondrejičková Predajca, TV Andrej Trajlínek Predajca, TV Michal Mikuška Predajca, TV t: m: jurisova.katarina@markiza.sk t: m: ondrejickova.eva@markiza.sk t: m: trajlinek.andrej@markiza.sk t: m: mikuska.michal@markiza.sk Silvia Masaryková Predajca, TV Anton Sýkora Technická podpora, TV Martin Brtáň Traffic Manažér Daniel Vysoký Teletext t: m: masarykova.silvia@markiza.sk t: m: sykora.anton@markiza.sk t: m: brtan.martin@markiza.sk t: m: vysoky.daniel@markiza.sk JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 20