ZÁKLADNÉ INFORMÁCIE. NÁKUPNÁ CIEĽOVÁ SKUPINA Všetci SKUPINA MARKÍZA GRP (MG GRP) Predaj GRP na TV Markíza, Doma a Dajto

Transkript

1

2 ZÁKLADNÉ INFORMÁCIE NÁKUPNÁ CIEĽOVÁ SKUPINA Všetci SKUPINA MARKÍZA GRP (MG GRP) Predaj GRP na TV Markíza, Doma a Dajto MG GRP Základné CPP 550 EUR CENNÍK (kalkulovaný na základe sledovanosti - GRP) Media Net Net ceny (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH TV MARKÍZA, DOMA A DAJTO ČASOVÉ PÁSMA Prime Time PT Off Prime Time OFF V PRÍPADE VYSIELANIA ŠPECIÁLNYCH PODUJATÍ SI MARKÍZA SLOVAKIA VYHRADZUJE PRÁVO PREDÁVAŤ V NICH REKLAMU NA ZÁKLADE ŠPECIÁLNEHO CENNÍKA. VYSVETLIVY POUŽITÝCH VÝRAZOV CPP (Cost per Point) cena za oslovenie 1 % divákov v nákupnej cieľovej skupine. Je to cena 1 GRP cena za jeden percentuálny bod sledovanosti. GRP s (Gross Rating Point) kumulovaná sledovanosť divákov v nákupnej cieľovej skupine. 2

3 ZÁVÄZKY REALIZOVANÉ NA ROČNEJ KALENDÁRNEJ BÁZE (JANUÁR DECEMBER) MINIMÁLNA OBJEMOVÁ GARANCIA KLIENTA V PRÍPADE NESPLNENIA OBJEMOVEJ GARANCIE KLIENTA Cenové podmienky sa prepočítavajú na základe tabuľky CPP Proporcionálne sa znížia objemové zľavy; celková maximálna výška predstavuje 35 % z nenaplnenia objemovej garancie. ZĽAVA ZA VČASNÝ PODPIS ZÁVÄZKU 12 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do

4 CPP GRID MNN Záväzok 2017 Prírastkové základné CPP 2017 Priemerné základné CPP (rozsah) Úrovne CPP na základe ročnej garancie finančného objemu pred začiatkom bookovacieho procesu. Všetky sumy sú v Media Net Net cenách (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH. Základné CPP je aplikované pre každý rozpočet samostatne. Uvedené príklady priemerného základného CPP sú iba informatívne; skutočný výpočet priemerného základného CPP bude poskytnutý poverenými zamestnancami Markíza-Slovakia. 4

5 ZÁKLADNÁ TABUĽKA INDEXOV NA VÝPOČET CPP Mesiac Index (aplikovaný na základné CPP) PT Index (aplikovaný na základné CPP) OFF PT Index (aplikovaný na PT CPP) I 0,65 1,10 0,65 II 0,75 1,10 0,65 III 1,00 1,10 0,65 IV 1,15 1,10 0,65 V 1,20 1,10 0,65 VI 1,10 1,10 0,65 VII 0,75 1,10 0,65 VIII 0,75 1,10 0,65 IX 1,25 1,10 0,65 X 1,30 1,10 0,65 XI 1,30 1,10 0,65 XII 1,20 1,10 0,65 5

6 SPOT INDEX SPOT INDEXY TANDEM SPOT INDEXY Dĺžka spotu Index Kumulatívna dĺžka Index 10" a menej 50 % 15" 85 % 15" 75 % 20" 95 % 20" 90 % 25" 110 % 25" 95 % 30" 125 % 30" 100 % 35" 135 % 35" 125 % 40" 150 % 40" 145 % 45" 160 % 45" 160 % 50" 180 % 50" 180 % 55" 190 % 55" 190 % 60" 200 % 60" 200 % PRÍPLATKY ZA PRÉMIOVÉ POZÍCIE Prémiové pozície v reklamných breakoch Prvá/Posledná 25 % príplatok. Druhá/Predposledná 20 % príplatok. Ďalšie vyžiadané pozície 20 % príplatok. 6

7 PRÉMIOVÉ ČASOVÉ PÁSMA TOP BREAKS Stanica/Časové pásmo Príplatok Dĺžka Skupina Markíza/vo vybraných programoch 30 % max. 60"/max. 2 spoty Krátke a prémiové breaky v kľúčových programoch Programy s top breakami sú publikované mesačne Vysoké povedomie značky Prémiové umiestnenie Výhoda z vysokých ratingov podporená odpočítavaním času počas reklamných breakov (max. 60 ) Silné prepojenie značka/program 7

8 TYPY VYSIELACÍCH ZMLÚV KOMBINOVANÉ 80 % GRP plánovaných klientom, 20 % Markíza-Slovakia Zafixovaná cena, garancia doručenia 100 % objednaných GRP GARANTOVANÉ 100 % spotov plánovaných klientom Cena vypočítaná na základe reálne doručených GRP PEVNÉ 100 % spotov plánovaných klientom Zafixovaná cena 8

9 SPOSÔB NÁKUPU SKUPINA MARKÍZA GRP (MG GRP) GRP predávané prostredníctvom TV Markíza, Doma, Dajto a ďalšími potenciálnymi televíznymi stanicami s meranou sledovanosťou, ktoré odzrkadľuje podiel disponibilných GRP na každej jednej televíznej stanici skupiny Markíza. S účinnosťou od 1. januára 2017 je rozdelenie MG GRP na TV Markíza 79 %, na Doma 12 % a na Dajto 9 %. V prípade spustenia novej televíznej stanice, bude podiel v rámci rozdelenie MG GRP upravený na základe podielov disponibilných ratingov v rámci TV staníc skupiny Markíza. Markíza-Slovakia a-slovakia si vyhradzuje právo zmeny podielu GRP maximálne 3 krát ročne. Zmena podielu jednotlivých televíznych staníc bude zverejnená minimálne 45 dní pred začiatkom mesiaca, v ktorom nové podiely budú aplikované. V prípade, že klientom objednaná kampaň bude pozostávať z vyššieho percenta GRP na TV Markíza ako stanovujú podmienky Markíza-Slovakia vyplývajúce z tohto dokumentu, zaplatí klient 15 %-ný príplatok na CPP platné v období / obdobiach vysielania takto objednanej kampane. 9

10 ZÁKLADNÉ PRAVIDLÁ BOOKING PROCESU I. TABUĽKA CIEN, ZÁKLADNÁ TABUĽKA NA VÝPOČET CPP Tvorí základ na prípravu záväznej ponuky nákupných cenových podmienok pre klienta a bude aplikovaná pre všetkých klientoch (priamych alebo sprostredkovane cez mediálnu agentúru). SCHVÁLENIE CENOVÝCH PODMIENOK Predstavuje základ pre uzatvorenie Rámcovej zmluvy / Obchodnej zmluvy (súčasťou ktorej sú cenové podmienky pre jednotlivých klientov poskytnutých na základe garantovaných rozpočtov) oč a pre začatie booking procesu v súlade s dohodnutými podmienkami. KAMPAŇ BEZ SCHVÁLENIA CENOVÝCH PODMIENOK Bude realizovaná v zmysle cenníka platného pre daný TV kanál, mesiac a časové pásmo. ZMLUVA Predpoklad na uzatvorenie Zmluvy v programových službách Markíza-Slovakia medzi Markíza-Slovakia a zadávateľom je prijatie záväznej objednávky od zadávateľa. 10

11 ZÁKLADNÉ PRAVIDLÁ BOOKING PROCESU II. ZÁVÄZNÁ OBJEDNÁVKA Musí obsahovať informácie o objednaných GRP, očakávaného finančného objemu kampane, dĺžke spotu a časového úseku trvania kampane. NÁVRH ZMLUVY Bude pripravený zo strany Markíza-Slovakia do 7 pracovných dní (v čase booking procesu) od prijatia záväznej objednávky. DOBA REZERVÁCIE Začína od zaslania prvotného návrhu a končí podpisom Zmluvy, najneskôr do 5 pracovných dní od zaslania prvotného návrhu zadávateľovi. REZERVAČNÝ PORIADOK Ak zadávateľ nepotvrdí Zmluvu počas doby rezervácie, rezervácia a návrh Zmluvy bude automaticky zrušený. Zadávateľ bude povinný zaplatiť rezervačný poplatok Markíza-Slovakia vo výške 10 % z ceny kampane podľa posledne vystaveného návrhu Zmluvy pred uplynutím doby rezervácie. 11

12 PREHĽAD ŠPECIÁLNEJ REKLAMY 12

13 SPONSORING 20 % PRIRÁŽKA NA CPP SPONZORING 25% PRIRÁŽKA ZA VYŽIADANÚ POZÍCIU ŠPECIÁLNE PROJEKTY Sponzoringový balík s cenotvorbou nezávislou na klientskom CPP/výpočet ceny na základe predpokladaných ratingov a zľavy z ceny. SPONZOR PROGRAMU MUSÍ BYŤ ZRETEĽNE OZNAČENÝ OBCHODNÝM MENOM, MENOM A PRIEZVISKOM, ALEBO LOGOM. ČO MÔŽE / NEMÔŽE OBSAHOVAŤ SPONZORSKÝ ODKAZ? Sponzorský odkaz musí obsahovať obchodné meno alebo logo sponzora. Sponzorský odkaz musí uviesť prepojenie medzi sponzorom a sponzorovaným programom. Napr. Tento program vám prináša... Sponzorský odkaz nesmie obsahovať reklamný slogan či výrok. Napr. Výborný džús, chutný nápoj, Najpredávanejšie vitamíny a pod. Sponzorský odkaz nesmie obsahovať úryvky reklamného spotu. Sponzorský odkaz nesmie obsahovať priamy predaj či prenájom produktu alebo služby. Napr., je zakázané spomínať zľavy alebo iné výhody pre divákov. 13

14 BALÍK FLOATINGOVÉHO SPONZORINGU DĹŽKA KAMPANE 14 dní ČASOVÉ PÁSMA PRE VYSIELANIE SPONZORSKÉHO ODKAZU TV Markiza 8:30 18:00 TV Doma 6:00 24:00 TV Dajto 6:00 24:00 Stanica Počet 10" sponzorských odkazov Stanica Počet 10" sponzorských odkazov TV Markíza 37 TV Markíza 74 TV DOMA 49 TV DOMA 74 TV DAJTO 49 TV DAJTO 74 TOTAL 135 TOTAL 222 Price for Package Nr Price for Package Nr Odkazy sú vysielané rovnomerne počas 14 dní. Možnosť špeciálneho balíka podľa komunikačných potrieb klienta. Ceny sú konečné, ďalšie zľavy nie sú možné. Markíza-Slovakia ponúka klientom možnosť výroby sponzorského odkazu. Cenový návrh bude pripravený na základe potrieb klienta. 14

15 PRODUCT PLACEMENT CENA Individuálny výpočet na základe programu a jeho ratingov. PODMIENKY UMIESTŇOVANIA PRODUKTOV/SLUŽIEB Nenásilná forma propagácie značky s vysokým stupňom vnímania. Možnosť dlhodobej spolupráce. Zvýšenie zásahu vďaka prepojeniu so sponzoringom a klasickou reklamou na našich staniciach skupiny Markíza. Možnosť prepojenia produktu, značky či služby s hlavným hrdinom programu. Zvyšovanie znalosti značky, viditeľnosti produktu, nárast imidžu spoločnosti. AKTÍVNY PP Umiestnenie produktu či služby do dejového príbehu aktívnym spôsobom. PASÍVNY PP Pasívne, viditeľné umiestnenie produktu do programu. ZÁKLADNÉ PRÁVNE POŽIADAVKY Je zakázané priamo navádzať na nákup či prenájom produktu alebo služby primárne upriamením pozornosti na produkt alebo službu za účelom jej propagácie. Produkt alebo služba nesmú byť nadmerne a nevhodne zvýrazňované v programe a mali by byť vhodne zahrnuté do deja tak, aby sa stali jeho prirodzenou súčasťou. 15

16 PRODUCT PLACEMENT VIRTUÁLNY PRODUCT PLACEMENT Efektívny spôsob zakomponovania produktu do záberov, ktoré sú už natočené a pripravené na vysielanie. Vysoká flexibilita pri umiestnení virtuálneho PP do postprodukcie. Krátky čas zapracovania. 16

17 INJEKTÁŽ 40 % PRIRÁŽKA NA CPP PRE INJEKTÁŽ Injektáž je forma sponzoringu v dĺžke 5 sekúnd. Môže byť vo forme statického alebo animovaného loga / ochrannej známky sponzora vysielaná priamo počas vysielania programu. Injektáž musí byť súčasťou klasickej sponzoringovej kampane. Grafická injektáž je umiestnená v pravom dolnom rohu obrazovky počas 5 sekúnd. Injektáž môže obsahovať textovú charakteristiku produktu alebo služby, sponzorov slogan, alebo link na webovú prezentáciu sponzora. 17

18 VIRTUÁLNE BANERY 40 % PRIRÁŽKA NA CPP PRE VIRTUÁLNE BANERY Virtuálne banery zobrazené v rámci TV obrazovky, často využívané pri športových zápasoch. 18

19 CROSSMEDIA BALÍKY NEW CROSSMEDIA KAMPANE V TV, WEBE A TELETEXTE (VRÁTANE HbbTV) Efektívny nákup kampaní pod jednou strechou. Vyšší celkový zásah je dosahovaný vzájomnou synergiou rôznych media typov. Crossmedia balíčky umožňujú atraktívnu komunikáciu za fixné ceny. Trvanie 1-2 týždne/možnosť výberu jednotlivých balíkov. Sponzorské odkazy sa budú nasadzovať v rovnakých pásmach ako floatingový sponzoring. Stanica Počet 10" sponzorských odkazov Online TELETEXT TV Markíza impresií na TV Noviny + Markiza.sk 1x sekcia + 1x podsekcia TV DOMA 38 Baner square 300x300 TV DAJTO 38 TOTAL 104 Cena Cena za balík č ,00 Stanica Počet 10" sponzorských odkazov Online TELETEXT TV Markíza impresií na TV Noviny + Markiza.sk 1x baner + 1x sekcia + 1x podsekcia TV DOMA 55 Baner square 300x600 TV DAJTO 55 TOTAL 165 Cena Cena za balík č ,00 19

20 DÔLEŽITÉ TERMÍNY Mesiac Termíny otvorenia pre plánovanie Booking process - Úprava zmlúv a ich podpisovanie od Január Február Marec Apríl Máj Jún Júl August September Október November December

21 ONLINE REKLAMA SKUPINA MARKÍZA PONÚKA PERFEKTNÚ SYNERGIU TELEVÍZNEJ A ONLINE REKLAMY Naša konkurenčná výhoda spočíva v širokej ponuke televíznych žánrov vhodných pre televíznu komunikáciu a možnosti vyššej viditeľnosti reklamy spolu v ponuke s niekoľkými formami on-line prezentácie. NAŠE STRÁNKY NAŠE APLIKÁCIE TVnoviny App Markiza + Videoarchiv App TV Markiza App 21

22 ONLINE REKLAMA VIDEO A DISPLAY FORMÁTY PRÍKLADY Z PONUKY TOP FORMÁTOV/BALÍKOV VIDEO REKLAMA, CPT 30 SPOT garantovaných videozobrazení Pre+Mid roll: 36,30 EUR/CPT Pre Roll: 47,19 EUR/CPT Mid Roll: 43,56 EUR/CPT Post roll 60 : 18,00 EUR/CPT MARKIZA.SK BRANDING NA 1 TÝŽDEŇ garantovaných impresií EUR/1 týždeň TVNOVINY.SK BRANDING NA 1 TÝŽDEŇ garantovaných impresií EUR/1 týždeň PR článok 500 EUR/zverejnenie VYSVETLIVY POUŽITÝCH VÝRAZOV CPT cost per thousand cena za tisíc zobrazení internetovej reklamy PV page views počet zobrazení vygenerovaných užívateľom Poznámka: Detailný cenník online reklamy je k dispozícii na 22

23 ONLINE REKLAMA POZÍCIE JEDNOTLIVÝCH FORMÁTOV LAYER LAYER + STICKER BRANDING TVNOVINY.SK MOBILE BRANDING VIDEO REKLAMA 23

24 APLIKÁCIE Najdôležitejšie informácie spolu s našimi TOP programy nájdete na obľúbených aplikáciach: TV Markíza TVnoviny.sk Markiza + Videoarchív 24

25 OBCHODNÝ TÍM Florian Skala Obchodný riaditeľ t: m: skala.florian@markiza.sk Jana Šifelová Obchodný manažér pre TV t: m: sifelova.jana@markiza.sk Peter Slameň Obchodný manažér pre TV t: m: slamen.peter@markiza.sk Martina Frátriková Obchodný manažér pre TV t: m: fratrikova.martina@markiza.sk Andrej Trajlínek Obchodný manažér Špeciálna reklama t: m: trajlinek.andrej@markiza.sk Zuzana Trubačová Obchodný manažér pre Online t: m: trubacova.zuzana@markiza.sk Romana Peressényiová Obchodný manažér pre Online t: m: peressenyiova.romana@markiza.sk 25

26 OBCHODNÝ TÍM Katarína Jurišová Account manažér, TV t: m: jurisova.katarina@markiza.sk Filip Hartl Account manažér, TV t: m: hartl.filip@markiza.sk Katarína Zelmanová Account manažér, TV t: m: zelmanova.katarina@markiza.sk Michal Mikuška Account manažér, TV t: m: mikuska.michal@markiza.sk Silvia Masaryková Account manažér, TV t: m: masarykova.silvia@markiza.sk Anton Sýkora Technická podpora, TV t: m: sykora.anton@markiza.sk Martin Brtáň Traffic manažér, Online t: m: brtan.martin@markiza.sk Daniel Vysoký Teletext t: m: vysoky.daniel@markiza.sk Centrum reklamy kontakt: tel.: (2) sekretariatcr@markiza.sk 26