Tatra Phoenix. Corporate identity. Ludvík Mattanelli

Transkript

1 Tatra Phoenix Corporate identity Ludvík Mattanelli

2 Corporate Identity Corporate Identity je sumou specifických schopností, vlastností a jevů utvářejících soudržnost organizace, jež ji odlišují od jiných. Zahrunuje styl vedení, politiku, organizace a její strategii. Firemní (korporativní) identita je komplexní obraz společnosti utvářený, filozofií, historií, zásdami vedení, současností i prespektivním výhledem firmy. Jde o způsob, jakým firma chápe sebe sama a jak tuto skutečnost sděluje svému okolí. Corporate design - (logo, rastr - jednotá úprava všech písemností, písmo, typografie, barva, architektura, design apod.) - jedná se o vizuální způsob, jakým se organizace představuje veřejnosti, tzv. jednotný vizuální styl. Komplex těchto jednotlivých prvků by měl být zakotven v podnikové normě, jež nabývá podoby v tomto manuálu. Corporate communication - (dlouhodobá strategie, jejíž cílem je ovlivnění postojů relevantní částí veřejnosti vůči organizaci) - napomáhá tvorbě image, pečuje o image organizace a dle potřeby se jej snaží měnít. Přitom vyuzívá všech komunikačních kanálů, od inzerátů přes sponzoring, systematickou práci s médii a postupování informací osobnostem a institucím, jež podstatně ovlivňují veřejné mínění. Corporate culture - (cílem je vytvořit prostředí, ve kterém je každý cítí dobře, správně informovat o postavení a budoucnosti podniku a o osobních perspektivách každého zaměstnance) - kultura podniku jako souhrn materiálních a nemateriálních hodnot, jimž se organizace ve svém životě řídí. Zahrnuje tedy i způsob, jakým firma jedná se svou vnitřní i vnější veřejností. 2

3 Základní varianta loga Tatry Phoenix Logo Tatry Phoenix Logo Tatry Phoenix je základním kamenem jetnotného grafického stylu. Jeho použivání se bude řídit pravidly, která jsou definována v tomto manuálu. Při návrhu loga byl kladen důraz na jeho jednoduchost, snadnou zapamatovatelnost, čitelnost a použitelnost v tisku. Neméně důležité je taky snadné aplikovaní loga na reklamní předměty apod. Barevnost loga HTML CODE : # CMYK : 100,100,100,100 HTML CODE : #C00D0D CMYK : 100,100,100,20 3

4 Varianta Loga Phoenix Varianta ve stupních šedé (greyscale) Tato varianta loga je určena pro tištěné dokumenty a reklamní předměty s bílím podkladem a pro použití v běžných firemních dokumentech. Logo použijeme především tehdy, kdž není možné z technických důvodů použit logo v jeho barevné variantě. Barevnost loga HTML CODE : # CMYK : 100,100,100,100 HTML CODE : # CMYK : 0,0,0,70 4

5 Varianta Loga Phoenix Varianta ve stupních šedé (greyscale) - inverzní Tato varianta loga je určena pro tištěné dokuemnty a reklamní předměty s černým podkladem a pro použití v běžných firemních dokumentech. Logo použijeme především tehdy, kdž není možné z technických důvodů použit logo v jeho barevné variantě. Barevnost loga HTML CODE : #FFFFFF CMYK : 0,0,0,0 HTML CODE : # CMYK : 100,100,100,100 5

6 Varianta Loga Phoenix Varianta obrysová Tato varianta je určena pro velmi specifické použití, kde není možno použít logo v barevné nebo greyscale variantě, například při výrobě razítek společnosti a pri aplikaci na některé reklamní předměty (laserové rytí). Barevnost loga HTML CODE : # CMYK : 100,100,100,100 6

7 Varianta Loga Phoenix Varianta obrysová - inverzní Tato varianta je určena pro velmi specifické použití, kde není možno použít logo v barevné nebo greyscale variantě, například při výrobě razítek společnosti a pri aplikaci na některé reklamní předměty (laserové rytí). Barevnost loga HTML CODE : #FFFFFF CMYK : 0,0,0,0 HTML CODE : # CMYK : 100,100,100,100 7

8 Ochraná zóna loga Phoenix Minimální vzdálenost loga od okrajů dokumentu a také jeho vzdálenost od ostatních grafických prvků (objektů) určuje tzv. ochranná zóna. Tato zvdálenost nesmí být menší než x. Vzdálenost x je vždy čtverec o velikosti mezery mezi písmenem O. 8

9 Nepovolené modifikace loga V tomto manuálu jsou určena základní pravidla pro různá použití loga společnosti. Veškeré další úpravy loga nejsou povoleny. Logo je zakázáno deformovat a otáčet! Logo je zakázáno barevně modifikovat do jiných barev než jsou určeny v grafickém manuálu. 9

10