Volně prodejná studie Nielsen Admosphere VIDEO NA INTERNETU 2016

Transkript

1 Volně prodejná studie Nielsen Admosphere VIDEO NA INTERNETU 2016 Video na internetu 2015

2 VIDEO NA INTERNETU 2016 Internetové video je vedle mobilního internetu nejsilnějším trendem posledních let. A ještě nějakou dobu bude. Je totiž patrné, že apetit po videoobsahu stále roste. To reflektuje jeho nabídka, rozšiřuje se internetové videoportfolio televizí, tematických serverů, ale i reklam a reklamních formátů. Je to prostředí, které se neustále mění, video na internetu se navíc fragmentuje dle využívaných zařízení, způsobu získávání, preferencí, monetizačních modelů i nabídky trhu. Analogie s jinými trendy je proto v tomto prostředí relativně složitá Cílem naší studie Video na internetu je proto přinést klientům, kteří do internetového videa investují, souhrnné a aktuální informace o tom, co, kdy, jak, kde a čím lidé sledují, ale i měkké faktory sledování videoobsahu (např. preference, způsob výběru) či hodnocení monetizačních modelů (jaké jsou motivátory a bariéry placeného obsahu). Kromě toho jsme do studie letos zařídili další rozšíření, která zmapují i oblast pořadů a youtouberů či fenomén seriálů. Věříme, že Vás obsah studie i podmínky zaujmou a uvítáme Vaše komentáře k obsahu studie či návrhy na doplnění témat studie. ZÁKLADNÍ INFORMACE O STUDII: ZÁKLADNÍ VZOREK RESPONDENTŮ REPREZENTATIVNÍ PRO INT. POPULACI ČR 15+ REPREZENTATIVNÍ ROVNĚŽ PRO JEDNOTLIVÉ SEGMENTY (GENERACE X, Y, ) MOŽNOST BOOSTU CS LET (300) KOMPLETNĚ ZPRACOVANÁ ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA S VÝSLEDKY A INTERPRETACÍ SOUČÁSTÍ SROVNÁNÍ VÝSLEDKŮ PŘEDCHOZÍCH ROČNÍKŮ STUDIE (DLE MOŽNOSTÍ) INTERNETOVÝ SBĚR, REALIZACE V ČERVNU 2016, VÝSLEDKY V ČERVENCI 2016 SEGMENTACE: SOCIODEMOGRAFICKÉ ZNAKY GENERACE X, Y, MÍRA KONZUMACE ONLINE VIDEA VYUŽÍVÁNÍ SMART TV PREFERENCE OBSAHU MOŽNOST ANALYZOVAT DATA DLE INDIVIDUÁLNÍHO ZADÁNÍ (VLASTNÍ CS) EXKLUZIVNÍ OTÁZKY: MOŽNOST PŘIDÁNÍ KLIENTSKÝCH OTÁZEK ZPRACOVANÝCH JEN PRO VÁS FINALIZACE DOTAZNÍKU PŘEDPOKLÁDÁ URČ. ÚPRAVY VE FORMULACÍCH 2

3 TÉMATA STUDIE: * podtržené = nové 1. ZÁKLADNÍ ČÁST VIDEO NA INTERNETU SLEDOVANOST RŮZNÝCH ZDROJŮ VIDEA FREKVENCE SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH STANIC ČT1 ČT2 ČT24 ČT sport ČT :D ČT ART Nova Nova Cinema Fanda Smíchov Telka Prima Prima COOL Prima love Prima ZOOM Prima MAX Prima Comedy Central Barrandov TV Kino Barrandov Óčko Óčko Gold Seznam TV OBLÍBENÝ WEB S VIDEOOBSAHEM ZNALOST A FREKVENCE VYUŽÍVÁNÍ WEBŮ S VIDEOOBSAHEM FACEBOOK ÓČKO YOUTUBE STREAM.CZ IVYSÍLÁNÍ (ČESKÁ TELEVIZE) ČTSPORT ČT24 NOVAPLUS (NOVA) TN.CZ IPRIMA PRIMA PLAY YOU.BO IDNES PLAYTVAK.CZ IHNED AKTUÁLNĚ, DVTV NOVINKY TV.BLESK Sledujufilmy.cz Onetv.cz Datator ULOZTO.CZ Jiné české stanice Regionální stanice Slovenské stanice Jiné zahraniční stanice VOYO BANAXI NETFLIX HBO GO HORIZON GO O2 TV GO AMAZON GOOGLE PLAY ITUNES STORE ALZA * zařazení jiných videoserverů na žádost klientů SLEDOVANOST RŮZNÝCH DRUHŮ VIDEA FREKVENCE SLEDOVÁNÍ VIDEOOBSAHU - Sledování živého vysílání online - Sledování videa z online TV archivů - Sledování jiných netelevizních videí na internetu - Sledování nahraných filmů nebo seriálů stažených zdarma - Sledování filmů nebo seriálů nahraných, stažených nebo půjčených - Sledování živého vysílání TV (televizor) MÍRA SLEDOVÁNÍ (ZÍSKÁVÁNÍ VIDEOOSBSAHU) - Sledování bezplatných videoserverů - Stahování z internetu zadarmo - Sledování na stránkách zpravodajských webů - Sledování na internetu na webech televizí - Využívání placených TV služeb 3

4 - Nahrávání z televize - Kopírování, půjčování od známých - Kupování, půjčování na internetu za peníze - Kupování, půjčování DVD, Blue-ray za peníze - Sledování placených videoserverů FREKVENCE SLEDOVÁNÍ RŮZNÝCH TYPŮ VIDEA - Filmy, seriály, dle žánru (cestování, animované, celebrity, zpravodajská, hudební, vtipná.), míry profesionality (amatérské vs. profesionální) ZPŮSOB PŘÍSTUPU K VIDEOOBSAHU - přes vyhledávání ve vyhledavačích, přes vyhledávání na stránce videoserverů, přes doporučení v rámci televizního pořadu nebo filmu, přes reklamu (televize, tisk, rozhlas, internet ), předem nevím, co si na internetu pustím hledám co mě zaujme, vím, jaké video, pořad, film nebo vysílání si chci pustit a cíleně je vyhledám, 1.3. ZPŮSOB SLEDOVÁNÍ VIDEOOBSAHU MOŽNOSTI A FREKVENCE SLEDOVÁNÍ VIDEOOBSAHU NA RŮZNÝCH ZAŘÍZENÍCH - Smartphone - Tablet - Počítač - Notebook, netbook - Smart TV, TV FREKVENCE SLEDOVÁNÍ RŮZNÉHO VIDEOOBSAHU PROSTŘEDNICTVÍM RŮZNÝCH ZAŘÍZENÍ - Alespoň jednou týdně sledovaný videoobsah vs. zařízení (smartphone, tablet, ) SLEDOVÁNÍ RŮZNÉHO VIDEOOBSAHU INDIVIDUÁLNÍ NEBO SPOLEČNÉ - Alespoň jednou týdně sledovaný videoobsah vs. sleduji sám/sama/sleduji s někým AKTIVITY V SOUVISLOSTI SE SLEDOVÁNÍM INTERNETOVÉHO VIDEA - Opakované přehrávání videí - Přehrání dalších videí po zhlédnutí videa - Sdílení videí (přeposílání) - Sdílení videí (zveřejňování) - Stahování videí - Hodnocení a komentování videí - Vytváření vlastního obsahu 1.4. VYUŽÍVÁNÍ SMART TV VYUŽÍVÁNÍ FUNKCÍ SMART TV - Připojení televize k internetu - Připojení televize k jiným zařízením (playstation, notebook, počítač, smartphone, tablet, paměťový disk, ) 4

5 - Využívání různých aplikací, přístup k internetu - Nahrávání vysílání - Hraní her - Sledování televize s časovou prodlevou (odložená sledovanost) - HBBTV - Ovládání pomocí aplikace, hlasu, pohybu VYUŽÍVÁNÍ APLIKACÍ SMART TV - Videoservery zdarma - TV archivy zdarma - Placené videoservery, online placené videopůjčovny - Zpravodajské weby - Sociální sítě - Hry - Počasí - Rádio KTERÁ ZAŘÍZENÍ PŘIPOJUJETE K SMART TV? - Playstation, herní konzoli - Notebook/netbook - Počítač - Smartphone - Tablet - Flash/usb disk, externí disk - Domácí úložiště (NAS) - Satelit - Přehrávač DVD, Blueray, video, 2. ROZŠÍŘENÍ: REKLAMA A MONETIZACE 2.1. MOTIVÁTORY PLACENÝCH VIDEOSLUŽEB HODNOCENÍ BENEFITŮ PLACENÝCH VIDEOSLUŽEB - Větší nabídka videoobsahu než v TV - Každý v naší domácnosti může sledovat jiný obsah - Možnost si videoobsah pustit v čase, kdy chci - Možnost dívat se na jakémkoli zařízení - Sdílený přístup v domácnosti - Přístup do neomezeného archivu - Možnost sledovat více dílů za sebou - Mohu pauznout přehrávání nebo se posunout vpřed či vzad - Méně reklam než na videoserverech zdarma - Bez nutnosti videoobsah stahovat či ukládat - Videoobsah v lepší kvalitě (HD, ) 5

6 MOTIVÁTORY K VYUŽÍVÁNÍ PLACENÝCH VIDEOSLUŽEB - Více přehledných informací o nabídce placeného videoobsahu - Cílenější pobídku k vyzkoušení (zdarma) placeného videoserveru - Větší nabídku videoobsahu, který mě zajímá - Lepší nabídku tipů na sledování - Chytřejší nabízení doporučených videí - Jednodušší propojení jednotlivých zařízení - Větší nabídku videoobsahu v HD rozlišení - Větší nabídku dabovaného videoobsahu - Větší nabídku otitulkovaného videoobsahu - Rychlejší/neomezený internet - Doporučení přátel, blízkých - Jednoduché např. roční paušální placení 2.2. DEMOTIVÁTORY PLACENÝCH VIDEOSLUŽEB DŮVODY NEVYUŽÍVÁNÍ PLACENÝCH VIDEOSLUŽEB - Nebudu platit za něco, co mohu mít zadarmo - Je to velice drahé - Neuspokojila by mě nabídka videoobsahu - Sledování nevěnuji tolik času - Mé okolí (rodina, přátelé) za videoobsah rovněž neplatí - Je to komplikované, musí se to zařídit a technicky dořešit - Nemám dobrý přehled o tom, co za kolik bych mohl/a získat - Ve chvíli, kdy chci něco sledovat, nechci vybírat, co - Postačující veřejná televizní nabídka - Postačující veřejná nabídka obsahu TV archivů a videoserverů - Jsem zvyklý/á si videoobsah obstarávat jinak SOUČASNÁ MĚSÍČNÍ ÚTRATA ZA VYUŽÍVANÉ VIDEOSLUŽBY OCHOTA PLATIT ZA VIDEOOBSAH - měsíční přístup k videoobsahu (internetová videotéka) - možnost odsledovat jeden film online - stažení jednoho filmu z internetu na váš disk - využívání videoserveru bez reklam MAXIMÁLNÍ CENA PLACENÝCH VIDEOSLUŽEB - měsíční přístup k videoobsahu (internetová videotéka) - možnost odsledovat jeden film online - stažení jednoho filmu z internetu na váš disk - využívání videoserveru bez reklam 6

7 2.3. POSTOJE K REKLAMÁM HODNOCENÍ REKLAMY NA VIDEOSERVERECH - Většina reklam je na produkty, které mě nezajímají - Pamatuji si je umím si vybavit, které reklamy jsem v posledním měsíci viděl/a - Příliš často se opakují stejné reklamy - Některé reklamy se mi vážně líbí - Rád/a bych, aby se zobrazovaly reklamy jen na produkty, které jsou pro mě zajímavé - Reklamy mě při sledování videoobsahu ruší - Nevadí mi, když výměnou za reklamy mohu sledovat videoobsah zdarma - Díky reklamám se dozvídám o nových produktech, které bych chtěl/a vyzkoušet - Nevadí mi reklamy, které se mi zobrazují na základě mého předchozího chování na internetu (nákup na internetu, vyhledávání, ) - Reklamy okamžitě (hned jak to jde) přeskakuji BLOKOVÁNÍ REKLAMY 3. ROZŠÍŘENÍ: POŘADY A YOUTUBEŘI 3.1. YOUTUBEŘI NA INTERNETU NEJOBLÍBENĚJŠÍ YOUTUBEŘI SLEDOVÁNÍ KONKRÉTNÍCH YOUTOUBERŮ SPOJENÍ ZNAČEK A YOUTOUBERŮ ZAZNAMENÁNÍ YOUTUBERŮ V REKLAMĚ POSTOJE K VYUŽÍVÁNÍ YOUTUBERŮ V REKLAMĚ A VE SPOJENÍ SE ZNAČKAMI 3.2. POŘADY NA INTERNETU NEJOBLÍBENĚJŠÍ POŘADY SLEDOVANÉ NA INTERNETU SLEDOVÁNÍ KONKRÉTNÍCH POŘADŮ NA INTERNETU 4. ROZŠÍŘENÍ: FENOMÉN SERIÁLY MÍRA SLEDOVÁNÍ ČESKÝCH A ZAHRANIČNÍCH SERIÁLŮ ZDROJE SLEDOVANÝCH SERIÁLŮ - Televizní vysílání - Archiv na televizních webech - Videoservery, internetové videotéky online sledování - Placené internetové videoservery, videotéky online sledování - Stažené z internetu - Nahrané z televize - Nakopírované od někoho 7

8 ZPŮSOB SLEDOVÁNÍ SERIÁLŮ - individuální - společné ZPŮSOB SLEDOVÁNÍ SERIÁLŮ - po dílech - více dílů za sebou ZPŮSOB SLEDOVÁNÍ SERIÁLŮ - v češtině, slovenštině /dabované - s českými titulky - s anglickými titulky CESTA KE SLEDOVÁNÍ SERIÁLU - Televizní upoutávka - Doporučení přátel - Informace, recenze v médiích - Náhodou narazil/a - Televize zařadila do programu PREFEROVANÝ OBSAH ČI ŽÁNR KONKRÉTNÍ SLEDOVANÉ SERIÁLY HODNOCENÍ SELDOVANÝCH SERIÁLŮ 5. BONUSOVÉ ROZŠÍŘENÍ: SOCIÁLNÍ SÍTĚ A INT. SLUŽBY ZNALOST A VYUŽÍVÁNÍ SOCIÁLNÍCH SÍTÍ, INTERNETOVÝCH SLUŽEB ČI VIDEO-APLIKACÍ Spolužáci Lidé Flickr Facebook YouTube Twitter Blogger, Blogspot Dropbox ČSFD LinkedIn Google+ Instagram Pinterest Vine Snapchat Periscope, Facebook live Youtube live 8

9 CENA STUDIE VIDEO NA INTERNETU 2016 CENA V KČ BEZ DPH Při objednání Při objednání základní části rozšíření samostatně 1. ZÁKLADNÍ ČÁST VIDEO NA INTERNETU Kč ROZŠÍŘENÍ REKLAMA A MONETIZACE Kč Kč 3. ROZŠÍŘENÍ: POŘADY A YOUTUBEŘI Kč Kč BOOST SKUPINY LET U ROZŠÍŘENÍ 3 (TABULKY) Kč Kč 4. ROZŠÍŘENÍ: FENOMÉN SERIÁLY Kč Kč 5. BONUSOVÉ ROZŠÍŘENÍ: SOCIÁLNÍ SÍTĚ A INTER. SLUŽBY 0 Kč Kč Tabulková příloha s tříděním přes konzumenty vybr. média * Kč Dle rozsahu Exkluzivní otázka Dílčí analýzy, vybrané otázky Osobní prezentace ** Kč Dle rozsahu Dle úprav *) V případě objednání kompletní studie nabízíme klientům vypracování tabulek za zvýhodněných podmínek **) V případě objednání kompletní studie nabízíme pro stále klienty obecnou verzi osobní prezentace zdarma. V případě speciálních požadavků ze strany klienta, které vyžadují další analýzy, účtujeme za osobní prezentaci dle časové náročnosti přípravy. KONTAKT Alena Ivánková Senior Research Manager alena.ivankova@admosphere.cz mobil: LinkedIn: Alena Ivankova Nielsen Admosphere, a.s. obchod@admosphere.cz tel.: Českobratrská 2778/ Praha 3 9