Crossmediální studie 2015

Transkript

1 Crossmediální studie 2015 Workshop ATO

2 Cíle a specifika výzkumu Cílem výzkumu je detailní zmapování mediální konzumace na jednotlivých zařízeních podle typu aktivity v průběhu dne - čtvrthodiny v závislosti na lokalitě z pohledu mediálního multitaskingu 2

3 2 112 respondentů člověkodnů čtvrthodin 3

4 Metodika Respondenti a metoda dotazování: Populace ČR let - internetová - CAWI Populace ČR let - neinternetová - CATI Období od do reprezentativita výsledků (pro každý den týdne i celý týden) zajištěna vážením dle proměnných pohlaví, věk, vzdělání, ekonomická aktivita, region, velikost obce a vybavenost domácnosti Vážící univerza nastavena dle hodnot ČSÚ a Kontinuálního výzkumu PEM Základ: denních dotazníků, respondentů 4

5 Zařízení a aktivita Lokace doma, v práci/škole, na cestě, jinde Hlavní aktivita Mediální aktivita Zařízení/nosič (TV, PC, notebook, Tablet, rádio, časopis, noviny, čtečka, smartphone ) Typ aktivity (sledování, poslech, komunikace, četba, hraní her ) Detail aktivity (živé TV, odložené, online video, hlasová komunikace, textová komunikace ) Základ: denních dotazníků, respondentů 5

6 Vzhled vyplňovaného časového snímku 6

7 Obecné činnosti 7

8 Hlavní činnosti průměrného dne co nám zabírá nejvíce času 24 h 8

9 Jsme si podobní? Digital day 2014 Crossmediální studie 2015 Media Tijd 2014 Sleeping 8:21 Spánek 8:05 Slapen 8:44 9

10 Čas strávený na zařízeních 10

11 Když jsme vzhůru, trávíme bez zařízení ani ne 7 hodin! Zařízení pro mediální konzumaci 14.7 h 7.1 hodiny Jen 1 mediální aktivita 61% 24 hod 30% 5% 4% 1.2 h 0.9 h 2 mediální aktivity současně Jiná aktivita na zařízení Bez zařízení Čas strávený na zařízeních však nezahrnuje pouze mediální aktivity! 11

12 minuty denně Televizor je typicky primární zařízení! 250 Používání zařízení (minuty za průměrný den) První používané zařízení Druhé používané zařízení Televizor Stolní počítač Notebook Tablet Smartphone Rádio, MP3 apod Noviny, časopisy Kniha, čtečka Herní konzole veřejné obrazovky 50% 0% 6% 15% 23% 41% 37% 15% 37% 14% 31% % používání jako druhé zařízení 15% 12

13 Mediální aktivity 13

14 Mediální konzumace aktivity na zařízení Poslech (včetně internetu) Sledování audiovizuálního obsahu (včetně internetu) Čtení knih (včetně internetu) Čtení tisku Čtení internetu Jiná aktivita na internetu Komunikace (včetně internetu) Hraní her (včetně internetu) Jiná offline aktivita 14

15 Čas na zařízeních, mediální konzumace, mediální multitasking 9.3 hodiny Čas strávený na zařízeních 8.34 hodin Mediální konzumace 9.56 hodiny Mediální konzumace kumulovaná (multitasking) 1.22 hodiny Mediální multitasking 3.5 hodiny Konzumace (sledování) médií jako hlavní činnost 15

16 minuty denně Celková mediální konzumace kumulovaná 9.6 hodiny celkem 9% 10% 9% 4% Poslech 574 min 27% Sledování videa Čtení tisku, knih, internetu Jiná aktivita na internetu Poslech 235 Sledování videa 41% Komunikace Hraní her Čtení tisku, knih, internetu Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. Jiná aktivita na internetu Komunikace Hraní her Jiná offline aktivita 16

17 minuty denně Procento času se dvěma mediálními aktivitami Multitasking není jen doména mladých Celková mediální konzumace dle demografie první aktivita druhá aktivita % multitaskingu % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 18% 15% 18% 17% 14% 17% 10% 12% 7% 0% Muž Žena

18 minuty denně Mladá generace je smartphonová starší televizní! let let let let let let Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. Veřejné obrazovky Herní konzole Čtečka, kniha Tisk Rádio, MP3 Smartphone Tablet Notebook Desktop Televizor 18

19 Kde se věnujeme aktivitám na zařízení (kumulovaně) Kde se věnujeme aktivitám na zařízení Doma Na cestě V práci / ve škole Jinde Živé TV vysílání Ostatní videa (kromě živé TV) Čtení jiných článků, vyhledávání Sledování aktuálních zpráv Jiné činnosti na internetu Čtení časopisů Čtení novin Komunikace - textová Ostatní hudba Radio - živé vysílání Komunikace - hlasová Jiné offline aktivity (např. práce ) Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 19

20 Audiovizuální obsah 20

21 Více než 2/5 celkového mediálního času patří televizi! Podíl sledování televizního vysílání na celkové mediální konzumaci Sleduje pouze televizor 58% 500 min Celková mediální konzumace 8.3 hod 36% 6% Sleduje televizor a další médium Nesleduje televizor, ale používá jiné zařízení (nebo více zařízení) 21

22 Mimo domov sledujeme 5 % videa, nejmladší 9 % Kde sledujeme audiovizuální obsah 1% 4% 0% Doma V práci / ve škole 235 min Jinde Na cestě 95% Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 22

23 Mobilní zařízení se podílejí zatím velice málo! Sledování audiovizuálního obsahu 4% 5% 1% 235 min 90% Televizor Stolní počítač Notebook Tablet Smartphone Veřejné obrazovky Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 23

24 Nejmladší generace sleduje z třetiny na počítačích Sledování audiovizuálního obsahu let 2% 1% 1% Televizor Stolní počítač 29% 9% 140 min 58% Notebook Tablet Smartphone Veřejné obrazovky Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 24

25 Klasické živé vysílání zatím jednoznačně vítězí 2% 1% 1% 3% 4% 2% Sledování audiovizuálního obsahu Živé TV vysílání TV pořady z archivu TV stanic Nahrané TV pořady 235 min Filmy, seriály, atd. PLACENÁ SLUŽBA Filmy, seriály, atd. z internetu ZDARMA 87% Filmy, seriály, atd. z DVD, uložené Krátká videa (do 5 minut) Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 25

26 minuty denně Mladí sledují, ale jinak - sledování videí podle věku = Živé TV vysílání + TV archiv + nahrané TV pořady 47 = placená videa + zdarma z internetu + uložená + krátká videa let let let let let let Televizní obsah Jiný audiovizuální obsah Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 26

27 Summary 27

28 Průměrný Čech Stráví více než polovinu dne s nějakým zařízením či nosičem 8 hodin 20 minut denně sleduje média + komunikuje 43 % z toho televize, 15 % mediální multitasking Nejvíce času - živé televizní vysílání, doma a na televizoru Struktura konzumace mladé a starší generace se významně liší! Poslech a sledování audiovizuálního obsahu stále převážně klasicky = offline + tradiční nosiče. Četba zpráv a článků - klasický mediální nosič papír postupně nahrazován online konzumací. 28

29 Crossmediální studie 2015 Unikátní a inovativní pohled na média, mediální aktivity a využívaná zařízení/nosiče. Detailně mapuje mediální aktivity české populace. Přináší zásadní informace o celkové mediální konzumaci i míře mediálního multitaskingu. Díky robustnosti a hloubce umožňuje detailní pohled na chování různých cílových skupin. Důležitý materiál pro další rozhodování. 29

30 Děkujeme za pozornost Nielsen Admosphere, a.s. Českobratrská 2778/ Praha 3