Průběžné vyhodnocení projektu R1/P3 k

Transkript

1 Průběžné vyhodnocení projektu R1/P3 k

2 Obsah: stručné představení projektu přehled realizovaných aktivit v R1/P1 dle činností ve schváleném projektu přehled realizovaných aktivit v R1/P2 dle činností ve schváleném projektu přehled realizovaných a rozpracovaných aktivit v R1/P3 dle činností ve schváleném projektu a) činnost 1 PR b) činnost 2 aktivity na internetu c) činnost 3 speciální aktivity d) činnost 4 propagační akce čerpání schváleného rozpočtu R1/P3 plán vs. reálné čerpání

3 Stručné představení projektu: Co je účelem projektu? Účelem projektu Bílé plus je podpořit spotřebu mléka a mléčných výrobků v České republice. Mléko a mléčné produkty jsou pro naše zdraví nezbytné a jejich konzumace z hlediska dlouhodobého horizontu klesá, proto bylo třeba do této nepříznivé situace zasáhnout. Jaké je financování projektu? Projekt Bílé plus je spolufinancován fondy Evropské unie, prostředky Státního zemědělského a intervenčního fondu a z vlastních prostředků Agrární komory ČR. Spolufinancování je rozděleno v poměru 50 : 30 : 20 EU : SZIF (MZe) : Agrární komora ČR. Jak dlouho bude trvat? Projekt byl zahájen v říjnu 2010 a bude trvat 3 roky. Co všechno projekt obsahuje? Projekt Bílé plus je zaměřen na všechny bez rozdílu věku. Samozřejmě chceme začít podporovat spotřebu mléka a mléčných produktů již od nejmenších - od dětí pro které je mléko společně s mléčnými výrobky zdrojem látek nepostradatelných pro jejich správný vývoj. Projekt Bílé plus chce překonat takové mýty, že je mléko vhodné jen pro děti nebo že není vhodný ke konzumaci vůbec. Proto se budeme snažit s projektem Bílé plus zvýšit konzumaci mléka a mléčných výrobků i u dospělých a seniorů. Projekt má své webové stránky ( kde si každý může přečíst základní informace o mléce včetně zajímavostí a praktických informací např. jaké produkty si vybrat, pokud trpím alergií na laktózu. Součástí projektu je spolupráce s odborníky, komunikace s novináři různá tématická setkání, dodávání aktuálních a zajímavých informací souvisejících s mlékem a mléčnými produkty, v roce 2011 se také rozvinou prezentační akce i zajímavé aktivity typu ochutnávek mléka v restauracích.

4 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1: komplexní příprava textových podkladů pro R1 pro novináře (témata, odborníci doc. Ing. Květoslava Šustová a PhDr. Karolína Hlavatá) a schůzky s množstvím lifestyle médií zahajovací tisková konference dne v Anděl s Hotel Praha první představení projektu a první předávka materiálů novinářům (deníky, TV, rozhlas a opět lifestyle média)

5 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1: Setkání s novináři na téma Poznejte tajemství sýrů v kulinářském studiu OlaKala v Praze dne s nabídkou předvánočních mléčných témat novinářům (lifestyle média tištěná i on-line) Focení fotografií s mléčnou tématikou pro další použití (PR, aktivity na internetu) v průběhu prosince v ateliérech v Praze

6 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1: Rozsáhlý mediální projekt ve spolupráci s zena-in.cz (průměrně unikátních návštěvníků týdně) - 8 tématických článků v XI/2010 I/ tématické ankety v XII/2010 I/ upoutávky v sekci doporučujeme po dobu 2 měsíců + 2 měsíce navíc - reklamní bannery s garancí 500 tisíc zobrazení po dobu 2 měsíců (XI/2010 I/2011)

7 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1:

8 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1:

9 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1:

10 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1:

11 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1:

12 Realizované aktivity v R1/P1 a) činnost 1:

13 Realizované aktivity v R1/P1 b) činnost 2: kompletní příprava a produkce www prezentace bileplus.cz - redakční a administrátorský systém - nastavení sledování (Analytics) - příprava pro další plnění (texty, fotky, aplikace) kompletní grafika vč. odkupu práv k používání po dobu trvání projektu aktualizace v kontextu s dalšími aktivitami v PR a na internetu

14 Realizované aktivity v R1/P1 b) činnost 2: příprava a spuštění profilu projektu bileplus.cz na sociální síti Facebook.com - kompletní produkce fanpage - zajištění administrace a správy od listopadu kompletní připravenost na další aktivity - propojení s PR a dalšími aktivitami na internetu (info o akcích, foto apod.)

15 Realizované aktivity v R1/P1 b) činnost 2: v R1/P unikátních návštěvníků zobrazení stránek

16 Realizované aktivity v R1/P1 b) činnost 2:

17 Realizované aktivity v R1/P2 a) činnost 1: Setkání s novináři na téma Mýty o mléce v Praze dne s prezentací výsledků průzkumu Co si Češi myslí o mléce, prezentací zdravotních výhod konzumace mléka a mléčných výrobků a představením speciální jarní mléčné detoxikační kůry (novináři z lifestyle médií) Individuální příprava podkladů s tématikou mléka a mléčných výrobků pro různá tištěná i on-line

18 Realizované aktivity v R1/P2 a) činnost 1:

19 Realizované aktivity v R1/P2 a) činnost 1:

20 Realizované aktivity v R1/P2 a) činnost 1:

21 Realizované aktivity v R1/P2 b) činnost 2: komplexní správa a aktualizace www prezentace bileplus.cz v kontextu s PR aktivitami - texty - fotografie interaktivní komunikace se spotřebiteli na sociální síti Facebook - diskuse - soutěže

22 Realizované aktivity v R1/P2 b) činnost 2: v R1/P unikátních návštěvníků zobrazení stránek

23 Realizované aktivity v R1/P2 b) činnost 2: Staňte se i vy fanouškem mléka na

24 Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 a) činnost 1: Pokračování příprav a realizace individuálních témat na podporu spotřeby mléka a mléčných výrobků pro široké spektrum českých médií Realizace speciálního projektu ve spolupráci s Česko televizí - sponzoring pořadu Sama Doma - reportáže z vybraných farem do tohoto pořadu vysílání v měsíci květnu - účast zástupců projektu v živém vysílání s informacemi o projektu a aktivitách (duben květen) Příprava a realizace akce na propagaci využívání mléčných automatů na červen

25 Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 a) činnost 1

26 Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 a) činnost 1

27 Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 b) činnost 2: Doplňování informací na Kontinuální komunikace (interaktivní) s fanoušky mléka na Facebooku

28 Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 b) činnost 2: v R1/P3 (do 20.5.) unikátních návštěvníků zobrazení stránek

29 Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 d) činnost 4: Kompletní produkční příprava k zahájení propagačních akcí (roadshow) - stánek, letáky, plakáty - materiály na ochutnávky Zahájení realizace roadshow 18. května lokalit po celé České republice v synergii s řetězcem Billa - spolupráce s ČMSM na oslavách Světového dne mléka ( ) - prezentace Bílé plus na 2. Národní výstavě hospodářských zvířat, Brno ( )

30 Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 d) činnost 4: Tourplán - projekt Bílé plus - roadshow / Billa: Datum: Den: st čt pá út st čt pá st čt pá st čt pá st čt pá so ne Město: Praha 9-Prosek Říčany Praha 5-Řepy Lokace: Billa Billa Billa OSLAVY DNE MLÉKA Praha 9-Měcholupy Billa Ústí nad Labem Billa Chomutov Billa Olomouc Jeremiášova Billa Zlín Jižní svahy Billa Brno Lesná Billa Velké Meziříčí Billa Moravské Budějovice Billa České Budějovice Billa Beroun Billa Hořovice Billa Praha 5-Stodůlky Billa NÁRODNÍ VÝSTAVA HOSP. ZVÍŘAT BRNO Č.fil.:

31 Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 d) činnost 4:

32 Plánované aktivity R1/P4 c) činnost 3: Příprava speciálních akcí prezentace mléka a mléčných výrobků v gastronomii vybrané restaurace se zaměřením na českou kuchyni Mléko a mléčné výrobky jako suroviny pro vaření ( mléčné recepty ) i komplement tradičních českých jídel (mléko jako nápoj, sýry jako dezert atp.)

33 Děkujeme za pozornost a budeme se těšit na další spolupráci s cílem podpořit spotřebu mléka a mléčných výrobků v České republice. tým apriori.cz