Marketingový plán
|
|
- Vladimíra Pešková
- před 6 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 Marketingový plán 2018 _
2 Časová osa timing 2017 Nastavení strategických východisek a cílů Obsahová témata Interní konzultace s partnery a ZZ Projednání obsahové struktury Projednání a schválení MP MG Zapracování připomínek Interní projednání Schválení MP Porada ředitelů a MG Tendr na agenturu Prezentace MP na TTD Schválení kreativního konceptu Porada ředitelů Exekuce kreativity do kampaně Kompletace komunikačního mixu leden únor březen duben květen červen srpen září - listopad prosinec Předložení MP RPS Předložení MP Prezentace MMR ke MP poslancům schválení Předání klíčových podkladů partnerům
3 Východiska a předpoklady Hlavní komunikační téma: 100 let příběhu České republiky (pracovní název) Validace obsahu tématu: Na regionální úrovni partnery pro domácí cestovní ruch a Marketingový koncept: Česko - země příběhů Jednotný branding: zahraničními zastoupeními (ZZ) CzT pro incoming Rozpočet: Zdroje CzT v předpokládané min. výši roku posílení financování ze státního rozpočtu
4 Stanovení cílů
5 Strategické cíle Kvantitativní zvyšování příjmu z cestovního ruchu, navýšení celkového počtu příjezdů Kvalitativní budování jednotné značky Česká republika, posilování konkurenceschopnosti a udržitelnosti Příjem z CR (platební bilance ČNB) miliardy Kč Příjezdy miliony osob 8,7 9,3 9,7 10,0 10,2 Strategické cíle představují predikci vývoje celého odvětví cestovního ruchu na základě statistických dat. Varianty jsou definovány s ohledem na vývoj kurzu Kč (intervence ČNB), vývoj HDP, inflaci a vývoj politické situace cíl 2018 opt. cíl 2018 pes. Zdroj: data - ČNB, ČSÚ; predikční model - Institut turismu, CzT
6 Hlavní marketingové cíle (I) Kvantitativní Navýšení, udržení či zmírnění propadu klíčových ukazatelů AVE - incoming miliardy Kč 3,5 3,5 3,3 3,3 3,7 AVE - DCR miliardy Kč Hlavní marketingové cíle představují predikci výkonu vlastních měřitelných aktivit CzT Sociální sítě Miliony lidí 1,6 1,4 1,3 1,1 0, Návštěvnost webů Miliony návštěv 19,5 18,9 18,8 18,5 16,5 Varianty jsou definovány s ohledem na výši rozpočtu a personální zajištění cíl 2018 opt. cíl 2018 pes
7 Hlavní marketingové cíle (II) Kvalitativní budování jednotné destinační značky (atributy a benefity) v souladu s vývojem značky na zdrojových trzích Favourability - incoming Favourability - DCR 96% 98% 95% 95% 94% 90% 85% 88% 90% 80% cíl 2018 opt. cíl 2018 pes
8 Zdrojové trhy a cílové skupiny
9 Znalost značky na evropských a zámořských trzích Znalost značky ČR v Evropě Nizozemsko Španělsko Velká Británie Itálie Francie Rakousko Slovensko Rozdílnost je ve vnímání a kulturních odlišnostech mezi Evropou a Asií. Polsko Německo % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q: Když se řekne Česká republika, řekli byste, že ji znáte? N=9000 Znalost značky ČR v zámoří Japonsko 21 Brazílie 21 Jižní Korea 24 Austrálie Ano, mám o ní dobrou představu a vím, co nabízí Ano, ale nemám přesnou představu, co od ní mohu očekávat Ne, neznám Nelze porovnávat země mezi sebou, ale spíše sledovat vývoj každé země v čase (ideálně max. po 5 letech udělat opakovaný výzkum). Indie USA Čína % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q: Když se řekne Česká republika, řekli byste, že ji znáte? N=10914 Znalost značky na evropských a zámořských trzích podle šetření metodou CAWI (Zdroj: Institut turismu výzkum z roku 2014). Shodná metodika a struktura respondentů, CS turistů trávících dovolenou v zahraničí
10 Paretovská priorita zahraničních trhů (podle predikce bonity 2018) Podíl trhů dle predikce bonity 2018 (počet osobodnů x průměrné pobytové výdaje za osobu a den) Příhraničí 24,1 % Blízké trhy 28,9 % Zdroj: ČSÚ, Institut turismu, STEM/MARK (Příjezdový cestovní ruch) Další strategické trhy: Latinská Amerika, Gulf Cooperation Council (GCC), Společenství nezávislých států (Commonwealth of Independent States - CIS), JV Asie, Írán (nedostupná data o pobytových výdajích) trhy s rostoucím potenciálem strategické trhy v dlouhodobé perspektivě trhy s vysokými útratami trhy kompenzující regionální disparitu a substituční trhy trhy orientované na konkrétní produkty - např. lázeňství Vzdálené trhy 18,4 % Asie 18,2 % Trhy bez působnosti CzechTourism 5,6 % Německo 16,0% UK 7,4% Švédsko 1,8% Norsko 1,1% USA 9,4% Čína 5,6% Turecko 1,5% Polsko 3,7% Itálie 3,8% Belgie 1,5% Irsko 0,9% Rusko 6,5% Izrael 5,5% Maďarsko 1,5% Slovensko 2,8% Španělsko 3,1% Finsko 1,3% Austrálie 1,4% Jižní Korea 4,7% Ukrajina 1,4% Rakousko 1,6% Francie 2,9% Dánsko 1,3% Kanada 1,1% Indie 1,6% Rumunsko 1,2% Nizozemsko 2,5% Švýcarsko 1,3% Japonsko 0,8% Součet reprezentuje 95,2 % celkové bonity všech posuzovaných trhů. Marginální trhy (s podílem pod 0,7 %) nejsou v tabulce zahrnuty. Modře označeny jsou trhy s působností CzT.
11 Síť zahraničních zastoupení CzechTourism ZZ: 1 pobočka agentury CzechTourism 4 ZZ: 2 zastoupení 2. stupně PR agentura NEW YORK BERLÍN STOCKHOLM MEXICO CITY AMSTERDAM VARŠAVA JEKATĚRINBURG LONDÝN MOSKVA SAO PAULO BUENOS AIRES PAŘÍŽ MADRID BRATISLAVA PEKING SOUL MILÁNO VÍDEŇ TEL AVIV ŠANGHAJ TOKIO BOMBAJ HONG KONG
12 Servis zahraničních zastoupení CzechTourism 1. stupně 360 o marketing: PR, B2B, B2C 100% servis pro podnikatele a regiony 100% partner pro profesní asociace a státní instituce 100% informační servis vlastní a dedikovaná síť odborníků na destinační marketing k propagaci ČR v zahraničí realizace vícezdrojového financování (komerční subjekty, regiony, státní instituce) propagace produktů cestovního ruchu, spolupráce na rozvoji nových produktových řad, národních a regionálních itinerářů (mkt koncepce) 100% zdroj inovace a rozvoje síť ZZ = zvyšování konkurenceschopnosti ČR v příjezdovém CR vůči ostatním evropským NTOs síť ZZ = jednotná a silná propagace ČR jako turistické destinace ve stávajících a nových zdrojových teritoriích, tvorba obchodních příležitostí 100% nositel značky Česká republika ve světě jasná, jednotná komunikace značky Česká republika
13 Zahraniční zastoupení CzechTourism akční plán Posílit a zintenzivnit teritoriální působnost v USA a Kanadě - centrální kampaně - personální posílení - agenturní zastoupení na západním pobřeží USA a v Kanadě Posílit a zintenzivnit teritoriální působnost v Rusku - centrální kampaně - personální posílení - strategie rozvoje nových substitučních trhů Stabilizovat působnost na strategických trzích Indie a Izraele (zahraniční zastoupení 2. stupně) Rozvíjet působnost ve strategických teritoriích s velkým potenciálem GCC, Írán Spolupráce a servis pro partnery po vzoru tzv. švýcarského modelu nabídka profesionálních služeb ZZ, které si partneři mohou koupit Synergické efekty spolupráce se strategickými partnery, regiony a podnikateli Dlouhodobě udržitelné vícezdrojové financování Konkurenceschopnost a růst hodnoty značky Česká republika v zahraničí i na domácím trhu 13
14 Základní charakteristika cílových skupin Požitkáři Základní charakteristiky - Uspokojení a radost z práce - Zájmy: četba časopisů, péče o děti, práce na zahradě, pasivní odpočinek - Častěji ženy, lidé většinou ve věku let, bonitní s cílem dopřát si a nešetřit na dovolené - Podíl v populaci: 30 % Cool Základní charakteristiky - Zpravidla solidně zajištění - Zájmy: moderní technologie, hudba, návštěvy barů, restaurací a hospod - Častěji muži, mladí lidé většinou ve věku let, studenti anebo výdělečně činní - Podíl v populaci: 15 % 14 Zdroj: ppm factum research, 2014
15 Cílové skupiny pro destinační marketing Požitkáři Turisté středního a vyššího věku hledající kvalitní služby zprostředkovávající především pasivní odpočinek Důvody k cestování: návštěvy přírodních parků, kvalitní služby a ubytování, místní gastronomie Bariéry v cestování: obtížná dostupnost, nestabilní politická situace, nízká úroveň zdravotnictví, nízká kvalita potravin, hrozba krádeží Preferované destinace: nejčastěji střední a západní Evropa, severní Amerika Cool Cestují po celém světě, mají rádi Evropu, cílem cestování je užít si Důvody k cestování: užívat si a bavit se Bariéry v cestování: vysoké ceny, komplikace s vízy, obtížná komunikace v angličtině s místními Preferované destinace: Evropa; Česká republika je oblíbenou destinací
16 Marketingové téma let příběhu České republiky
17 Příběh Československa ( ) Dvacet let mezi dvěma světovými válkami představuje v českých dějinách mimořádně bohaté období. Česko se tehdy stalo jedním z center moderního evropského života. Česká města jako Brno, Hradec Králové, Plzeň, Pardubice nebo Praha se mohou pochlubit jedinečnou funkcionalistickou architekturou, v galeriích najdete obrazy a sochy výtvarníků, jejichž díla dnes patří k nejoceňovanějším na světě, a průmyslová produkce té doby (především automobily a umělecké sklo) uchvacuje precizností provedení a nadčasovým designem. Meziválečná éra po sobě zanechala řadu památek, muzeí, dobově zařízených kaváren a sportovních tradic, jejichž příběhy čekají na své objevení. 100 let příběhu V roce 2018 si připomínáme sté výročí od založení samostatného Československa. Při té příležitosti se zaměříme na témata spojená především s obdobím tzv. první republiky ( ), dvaceti lety mezi první a druhou světovou válkou.
18 a a Příběhy architektury a designu Funkcionalismus se stal vedoucím slohem první republiky a přiřadil československou architekturu k evropské špičce. Architektonický styl byl doprovázen svébytným designem nábytku i předmětů denního užitku. Produktové linky: cesty za poznáním b Příběhy lifestylu Svébytný životní styl se projevoval aktivním a kulturním trávením volného času. Významný fenomén představuje sport a organizovaný turismus. Rozkvět zažívalo lázeňství a své místo zde měla i gastronomie. K věhlasu republiky přispěla řada osobností kulturní scény. Produktové linky: cesty za poznáním, cesty krajinou, cesty pro zdraví c Příběhy českých značek a průmyslu Československo bylo průmyslovou velmocí. Slávu šířili úspěšní podnikatelé a vynálezci skrze světoznámé firemní značky, jejichž mezinárodní renomé často trvá dodnes. Produktové linky: cesty za poznáním d d Příběhy vzniku republiky Oslavy vzniku republiky a s nimi spojené akce (přehlídky, koncerty, hudební festivaly). Příběh T.G. Masaryka, legionářů a vzniku samostatného státu. Muzea a galerie nabízí zajímavé Oslavy expozice vzniku a doprovodný republiky a s nimi program. spojené akce (přehlídky, koncerty, hudební festivaly). Muzea a galerie nabízí zajímavé expozice a doprovodný Produktové program. linky: cesty za poznáním
19 Příběhy architektury a designu Zlaté časy moderny Příběhy lifestylu Proměna veřejného života Příběhy českých značek a průmyslu Nadčasová kvalita Příběhy vzniku republiky Symboly nového státu
20 Příběhy architektury a designu Zlaté časy moderny Dvacetiletí po konci I. světové války bylo nesmírně kulturně bohaté. Československo se rychle stalo jedním z center moderny a avantgardy. Své odvážné architektonické vize realizovala vedle Josefa Gočára, Jana Kotěry i evropská esa jako Adolf Loos nebo Ludwig Mies van der Rohe. Architekturu doprovázel svébytný design nábytku i předmětů denní potřeby (např. Jan Vaněk, Jindřich Halabala). Proslulosti dosáhli i sochaři a malíři, mezi nimiž vynikali Otto Gutfreund, František Kupka, Alfons Mucha nebo Emil Filla.
21 Příběhy a destinace v kapitole Příběhy architektury a designu Příběhy Symbol nové republiky Praha Jože Plečnika Salon republiky Hradec Králové: Perla modernismu Brněnské linie Brno: Centrum evropského funkcionalismu Jak bydleli plzeňští podnikatelé Noblesní dílo Adolfa Loose Mezi secesí a modernou Interiéry zámku Nové Město nad Metují Nová doba ve starých zdech Destinace Praha Hradec Králové Brno Plzeň Nové Město nad Metují Sychrov a Hrubý Rohozec
22 Symbol nové republiky Praha Jože Plečnika Příběhy architektury a designu 1 Vznik Československa znamenal významný impulz pro oživení jednoho z jeho hlavních symbolů Pražského hradu. Jeho přestavbou pověřil roku 1919 prezident Masaryk profesora Vysoké školy uměleckoprůmyslové, v té době již světově proslulého architekta slovinského původu, Jože Plečnika. Plečnik během svého více než desetiletého působení ( ) vtiskl Hradu i jeho okolním zahradám jedinečný rukopis, v němž se cit pro historickou architekturu propojil s dekorativními prvky moderní doby. Vedle úprav Hradu postavil Plečnik v Praze také nezaměnitelný kostel Nejsvětějšího Srdce Páně na Vinohradech, jehož stavba je inspirována symbolikou Noemovy archy. 1. Kostel Nejsvětějšího Srdce Páně, Vinohrady Kostel s největšími hodinami v zemi je jednou z nejzajímavějších ukázek české meziválečné architektury. 2. Jižní zahrady Pražského hradu Plečnik ozvláštnil okolí Hradu řadou drobných dekorativních prvků, které jim dodaly vznešenost a reprezentativní ráz. 3. Sloupová síň Pražského hradu Reprezentativní vstupní hala, kam jsou od Masarykových dob uváděny oficiální státní návštěvy
23 Salon republiky Příběhy architektury a designu 1 Hradec Králové: perla modernismu Hradec Králové zažil na počátku 20. století mimořádný vzestup spojený s intenzivním budováním nové části města. Ten na rozdíl od jiných českých měst probíhal dle vzoru Vídně podle komplexního územního plánu, který vzal v potaz všechny potřeby moderní metropole. Hlavním autorem tohoto vizionářského plánu byl rodák ze zdejšího kraje Josef Gočár. Ten společně se svým učitelem Janem Kotěrou a dalšími architekty a umělci vybudoval město s velkorysými ulicemi, monumentálními budovami a spoustou zeleně. Pro tento jedinečný urbanistický celek se vžilo označení Salon republiky. 1. Gočárovy školy Velkoryse řešený areál obecných a měšťanských škol včetně mateřské školy a gymnázia s tělocvičnou je projektem, který v Česku nemá obdoby. Nadčasově řešený komplex zcela vyhovuje i potřebám dnešního školství. 2. Galerie moderního umění Hradec Králové Hradecká galerie stojí za návštěvu nejen díky cenné sbírce meziválečného umění, ale také pro zajímavé secesní interiéry někdejšího Záložního úvěrního ústavu, kde sídlí. 3. Masarykovo náměstí Skladba a rozmístění náměstí jsou jedním z dokladů Gočárova citu pro fungování městského prostoru. Na Masarykově náměstí upravil fasádu někdejší Anglobanky a před ni nechal vztyčit pomník T. G. Masaryka, jehož autorem je významný sochař Otto Gutfreund
24 Brněnské linie Příběhy architektury a designu Brno: centrum evropského funkcionalismu Do Brna se během 20. a 30. let stahovali mladí architekti hlásající nový směr funkcionalismus. Mezi bohatnoucími brněnskými podnikateli, kteří ztělesňovali ambice druhého největšího města nového státu, našel styl založený na čistých liniích, prosvětlených interiérech a moderních technologiích řadu příznivců. Ve městě tak můžete obdivovat řadu nádherných funkcionalistických vil, kaváren, obchodních domů a dalších staveb Vila Tugendhat Splněný sen o moderním bydlení z dílny Miese van der Rohe patří k nejobdivovanějším památkám Brna. Unikátnost interiérů vily podtrhuje slavná onyxová příčka i speciálně navržený nábytek využívající ocelové trubky. 2. Vila Stiassni Dům, který pro textilního továrníka Stiassného navrhl architekt Ernst Wiesner, hostil později většinu československých prezidentů i oficiální návštěvníky Brna. 3. Kavárna Josefa Zemana Kavárenská zábava tvořila nedílnou součást městského života první republiky a v Brně můžete obdivovat hned několik krásných funkcionalistických kaváren. Oblíbená kavárna Josefa Zemana byla po demolici znovu postavena roku
25 Jak bydleli plzeňští podnikatelé Noblesní dílo Adolfa Loose, Plzeň Příběhy architektury a designu Plzeň byla za první republiky jedním z nejdůležitějších center československého průmyslu a také městem se silnou židovskou komunitou. Právě bohatí židovští investoři pozvali do města tehdy ještě neznámého architekta Adolfa Loose, který ve městě postupně vytvořil ojedinělý soubor osmi noblesních interiérů představujících kvalitní design i kulturu bydlení první republiky. Čtyři z nich jsou dnes přístupné veřejnosti Byt rodiny Krausových Pomocí zrcadel vytvořil Loos v jídelně chemického odborníka Krause dojem nekonečné chodby. Obložení ze zeleného mramoru, mahagonem obložené stropy či dochovaná ložnice dělají z návštěvy tohoto bytu jedinečný zážitek. 2. Brummelův dům Ponořte se skrze interiér inspirovaný kraji Itálie či jižní Francie do soukromí obchodníka se dřevem Jana Brummela. Pozoruhodná je na něm kombinace barev a obložení pokojů ze vzácného dřeva. 3. Byt Josefa Vogla Travertinové obklady a jednoduché linie dávají nadčasovou eleganci bytu dětského lékaře Josefa Vogla, který zároveň sloužil i jako ordinace
26 Příběhy lifestylu Proměna veřejného života Meziválečný životní styl se vyznačoval dodnes obdivovanou elegancí a noblesou. Jeho součástí byly víkendové výlety do přírody či některého z lázeňských měst, odpoledne i večery trávené v životem pulsujících kavárnách nebo fandění na četných sportovních událostech. Díky nové infrastruktuře cest značených Klubem českých turistů a rozvoji sportovních klubů a spolků (např. Sokola) se rozvíjel i organizovaný turismus.
27 Příběhy lifestylu v přehledu s. 11 s. 13 s. 15 s. 16 Lázně Městská společnost měla ve zvyku trávit volný čas pobytem v lázeňských městech, která se stávají centrem společenského života. Některé nově založené lázně zažívají svou zlatou éru. Gastro Veřejný život meziválečného období se dělil mezi kavárny a hostince. Jídlo bylo nejen kulinářským, ale i společenským zážitkem. Sport Svébytný životní styl se projevoval aktivním trávením volného času. Sport byl důležitou součástí národní identity. Tradice Vznik nového státu byl vyvrcholením více než staletých bojů za národní obrodu. Není proto divu, že nový stát měl zájem o uchování tradic, na které navazoval.
28 Příběhy a destinace v kapitole Příběhy lifestylu Příběhy Relax v lázeňských kulisách Rušný život pražských kaváren Chmelařská velmoc Živá tradice Valašské muzeum v přírodě Léčivé prameny v centru zimních spotů Zrod sportovní tradice Šlechta ve službách první republiky Kouzlo zmrazených okamžiků Zrod Slovanské epopeje Rodiště Leoše Janáčka Oživené židovské město Kastelánem na vlastním hradě Vesničky jako z obrázku Ladův kraj Mechanický zázrak Josefa Probošta Srdeční záležitost Nejstarší radonové lázně Fenomén sokolských sletů Destinace Lázně Luhačovice Praha Žatec Rožnov pod Radhoštěm Janské Lázně Pardubice Hluboká, Orlík Český Krumlov Zbiroh Hukvaldy Třebíč Český Šternberk Hrusice a okolí Třebechovice pod Orebem Lázně Poděbrady Jáchymov Praha, Pardubice
29 Relax v lázeňských kulisách Lázně Luhačovice Příběhy lifestylu / Lázně Když roku 1902 zakládal doktor František Veselý novou společnost, která od místní šlechty převzala upadající lázeňský provoz v Luhačovicích, prorokoval, že se toto místo stane přirozeným centrem Moravy. Jeho vize se do značné míry splnila. Během první republiky zažily Lázně Luhačovice svůj největší rozvoj a na jejich rozšíření se podíleli přední architekti své doby. Jedinečný prvorepublikový ráz si během procedur či při procházkách po promenádě užijete i dnes Kolonáda a pavilon pramenů Elegantní spojnice dvou hlavních částí města pochází sice až ze 40. let, odkazuje však na to nejlepší z prvorepublikové architektury. 2. Inhalatorium Monumentální stavba Josefa Skřivánka a Jana Vodňaruka patří mezi klenoty modernistické architektury. V podobném stylu je vystavěn i Společenský dům. 3. Stavby Dušana Jurkoviče Na počátku 20. století ovlivnil podobu lázní výrazně Dušan Jurkovič, jehož nezaměnitelný styl vychází z tradiční architektury beskydského venkova
30 Příběhy lifestylu / Gastro Rušný život pražských kaváren Společenský život první republiky se ve velkých městech odehrával hojně u kavárenského stolu. V kavárnách získávali novináři tipy na své články, umělci tu vedli diskuse o kvalitě děl svých i cizích a politici formulovali svá prohlášení. V kavárně mohli studenti potkat své idoly, popopovídat si s nimi a třeba i udělat důležitý krok ke své budoucí kariéře. Prvorepublikovou atmosférou dodnes dýchá řada z nich za všechny zmiňme Café Louvre, proslulou Slavii, Café Imperial, Café Orient v kubistickém domě U Černé Matky Boží nebo Café Platýz Café Imperial Kavárna ve stylu art deco z roku 1914 je vyhlášená i svou kuchyní. 2. Café Louvre Jedna z nejproslulejších pražských kaváren, mezi jejíž nejznámější hosty patřili Franz Kafka, Albert Einstein, Franz Werfel nebo Karel Čapek. 3. Café Orient Kavárna vystavěná v kubistickém stylu podle projektu Josefa Gočára byla pro nemodernost kubismu zrušena už deset let od otevření. Dnes tu opět voní prvotřídní káva a interiér je zařízený jako v době vzniku
31 Příběhy lifestylu / Gastro Chmelařská velmoc Žatec Není pochyb o tom, že bez žateckého chmele by české pivo nezískalo svůj světový věhlas. Proslulý žatecký chmel červeňák je základem piva typu pils a dotváří chuť například plzeňskému pivu Pilsner Urquell nebo českobudějovickému Budvaru. V Žatci byl v období 20. a 30. let na vrcholu své produkce také místní pivovar, který patřil k nejmodernějším k zemi. Dnes můžete pivo z místního chmele ochutnat přímo v Chrámu chmele a piva, unikátním zážitkovém centru přímo ve středu města Chmelařské muzeum Světově největší muzeum svého druhu vás seznámí se vším, co chcete vědět o pěstování chmele. 2. Turistické centrum Chrám chmele a piva Projděte si chmelový labyrint, vydejte se na vyhlídku z věže a zažijte odbíjení jediného chmelového orloje na světě. 3. Synagoga V Žatci najdete jednu z největších českých synagog, která se v posledních letech stává centrem zdejšího kulturního života
32 Živá tradice Valašské muzeum v přírodě, Rožnov pod Radhoštěm Příběhy lifestylu / Tradice 1 Vznik samostatné republiky podnítil snahu řady institucí či jednotlivých nadšenců uchovat národní paměť. V malebné beskydské obci Rožnov pod Radhoštěm byli těmito nadšenci bratři Alois a Bohumír Jaroňkové. V roce 1925 společně založili muzeum v přírodě, jehož cílem bylo představit a předat dalším generacím tradiční život na valašském venkově. Rožnovské muzeum v přírodě je vůbec nejstarší a dnes i největší svého druhu ve střední Evropě. 1, 3. Valašské muzeum v přírodě Pečlivě budovaná expozice budovaná od doby první republiky představuje tradiční život v podhůří Beskyd. 2. Jurkovičova rozhledna Odpoledne v muzeu můžete zakončit výstupem na nedalekou rozhlednu. Stavba postavená podle plánů slavného architekta Dušana Jurkoviče pochází z roku
33 Příběhy českých značek a průmyslu Nadčasová kvalita Český průmysl se po první světové válce nadechl k nové prosperitě. Zvláštní postavení mělo strojírenství, především výroba automobilů. Značka Škoda dostala nový impulz po odkoupení firmy Laurin a Klement, Tatra zase přišla s vizionářskými modely Hanse Ledwinky. Stejně jako dnes se obdivu těšilo tradičně vyráběné sklo. Specifickým fenoménem je Zlín, který se pod taktovkou bratrů Baťových mění v moderní průmyslové město, jaké na světě nemá obdoby.
34 Příběhy a destinace v kapitole Příběhy českých značek a průmyslu Příběhy Příběh značky Škoda Obuvnické impérium Baťův Zlín Fenomén českého skla Příběh automobilky Tatra Jiskřivý křišťál značky Moser Nejen průmyslové město Destinace Mladá Boleslav Zlín Jablonec nad Nisou, Nový Bor Kopřivnice Karlovy Vary Ostrava
35 Příběh značky Škoda Mladá Boleslav Příběhy českých značek a průmyslu Ničivý požár mladoboleslavských závodů Laurin a Klement v roce 1924 předznamenal sloučení do té doby úspěšného výrobce automobilů s plzeňskou firmou Škoda. Po hubených letech hospodářské krize se automobilka nadechla k novému životu a dnes je třetím nejstarším dosud fungujícím výrobcem aut na světě Muzeum Škoda Expozice v jedné z nejstarších továrních hal škodovky představuje historii slavné značky od prvních velocipedů Laurin a Klement po nejnovější modely. Vystaveny jsou tu i slavné meziválečné limuzíny Škoda Rapid nebo Škoda Superb. 2. Letící šíp Typický okřídlený šíp v logu se na kapotách aut Škoda poprvé objevil roku Říká se, že tehdejší obchodní ředitel Škody Tomas Maglic si ze své cesty do Ameriky přivezl jako sluhu indiána a znak je jeho stylizovaná hlava. 3. Střední průmyslová škola Zajímavou ukázkou prvorepublikové funkcionalistické architektury je Střední průmyslová škola vystavěná roku 1927 podle projektu Jiřího Krohy, jejíž velikost odráží význam automobilového průmyslu pro město
36 Obuvnické impérium Baťův Zlín Příběhy českých značek a průmyslu Příběh podnikatelů Tomáše a Jana Antonína Bati, kteří během 20. a 30. let z nenápadné obuvnické továrničky vybudovali globální firmu posouvající hranice jejich oboru, dodnes nepřestává fascinovat. Značku Baťa dnes znají v Brazílii, Číně, Spojených státech i celé Evropě. Díky Baťovým závodům vyrostlo po první světové válce ze Zlína sebevědomé město, které je jedinečným architektonickým i urbanistickým celkem Baťovy domky Pro své dělníky nechal Baťa vystavět v okolí svých závodů hned několik kolonií rodinných domků podle vzorů odkoukaných ve Spojených státech. Tzv. baťovské domky byly původně stavěné jen na 30 let, standardy bydlení ale splňují dodnes. 2. Baťův mrakodrap Ředitelství Baťových závodů bylo funkčně promyšlené stejně dokonale jako továrny. Dnešní sídlo krajského úřadu přitahuje pozornost návštěvníků, kteří obdivují Baťovu pojízdnou kancelář nebo nádherný výhled ze střechy. 3. Muzeum obuvi To nejdůležitější o historii značky Baťa se dozvíte v Muzeu obuvi, které atraktivní formou představuje hodnoty a principy, jež stály za úspěchem firmy a rozkvětem města
37 Příběhy vzniku republiky Symboly nového státu Vznik republiky dodnes Češi vnímají jako důležitý milník své historie, což je nejlépe znát při pravidelných oslavách 28. října. Nadšení ze vzniku nového státu dodnes připomínají stovky soch a památníků po celé zemi, z nichž řada zachycuje osobnost prvního prezidenta Tomáše G. Masaryka. Příběh cesty, která ke vzniku Československa vedla, nejlépe představuje památník na pražském Vítkově.
38 Příběhy a destinace v kapitole Příběhy vzniku republiky Příběhy Po stopách T. G. Masaryka Pohnutý osud památníku československých legií - Vítkov Příběh pohraničních pevností Destinace Lány, Praha, Hodonín Praha Východní Čechy, Slezsko
39 Podpora klíčových produktů s přímou návazností na téma a Příběhy architektury a designu Cesty za poznáním kulturní turismus c Cesty krajinou aktivní turismus d Cesty pro zdraví lázeňství a lékařský turismus Produkt Praha Produktová řada Funkcionalismus se stal vedoucím slohem Praha moderní první republiky a přiřadil UNESCO památky československou Regionální města architekturu k evropské špičce. Architektonický nehmotné styl byl dědictví doprovázen svébytným designem nábytku i potravina předmětů denního užitku. Města s příběhem Kulturní krajina Kulturní cesty Spirituální a náboženské cesty Regionální produkty, tradice a Gastronomie, regionální gastronomie, regionální Křesťanské tradice Židovské tradice Produkt Letní cesty Zimní cesty Produktová řada Outdoorové aktivity (cykloturistika, pěší turistika, golf, sportovní aktivity ve městech ) Indoorové aktivity Outdoorové aktivity (sjezdové lyžování, běžecké lyžování ) Indoorové aktivity Produkt České lázně Produktová řada Oslavy vzniku republiky a s Klasické léčebné lázeňství nimi spojené akce pobytem (přehlídky, koncerty, hudební festivaly). Muzea a cesty galerie nabízí zajímavé expozice a doprovodný program. Medicínský turismus Zdravě a zodpovědně Wellness ve spojení s luxury Medicínské zákroky jako motiv Eko-turismus Agro-turismus Pohyb v přírodě Zdravý životní styl Produkt MICE drží vlastní strategii v souladu s budováním korporátní značky CzechTourism
40 Komunikační strategie
41 Východiska a předpoklady Marketingový mix (3P): produkt (destinační značka/branding a produktové řady), trhy (aktivity na zdrojových trzích), promotion (komunikace) Marketingové nástroje B2C: marketingová komunikace, promotion, externí komunikace, marketingový výzkum Marketingové nástroje B2B: tvorba obsahu, partnerský marketing, promotion, externí komunikace
42 Strategie Komunikační cíl Budovat a profilovat jednotnou destinační značku Podpořit národní produktové řady Zvýšit regionální rozptyl Prodloužit délku pobytu Positioning Česko země příběhů princip storytellingu Strategie Tvorba a šíření obsahu důraz na kvalitu Spolupráce s partnery na regionální i mezinárodní úrovni Politická podpora rozvoje cestovního ruchu jako významného příjmu do státního rozpočtu
43 Cílové skupiny a trhy pro kampaně Cílové skupiny Požitkáři: bonitní, vzdělaní, zcestovalí, adekvátní produktové portfolio Cool: bonitní, vzdělaní, zcestovalí, potenciál pro skupinu požitkářů, strategická invence Efektivní zásah CS: kombinovaná komunikace na obě CS má potenciál 45% zásahu populace Trhy dle výše mediálního rozpočtu Var. 1) - 7 trhů vč. ČR Var. 2) 10 trhů celkem vč. ČR DCR: celoplošné pokrytí celoplošné pokrytí Příhraničí: Německo, Slovensko Německo, Slovensko, Polsko Blízké trhy: UK, Benelux UK, Benelux, Itálie Vzdálené trhy: Rusko, USA Rusko, USA Asie: - Čína
44 Kampaně Tematická komunikace Podpora brandingu jako atraktivní turistické destinace Podpora produktových řad na trzích s vysokou znalostí značky Česká republika Mimotematická komunikace Podpora brandingu jako atraktivní turistické destinace formou destinačních highlightů Mezioborový branding Podpora jednotného brandingu České republiky (v r Český olympijský výbor/land of Sport, CzechInvest Land of Investment)
45 Nová vize kampaní Tematická komunikace Mimotematická komunikace Produktové řady Destinační highlighty Produkt
46 Za tým agentury CzechTourism Radana Koppová Praha, Verze: 2.3
CzechTourism podpora regionů
KONFERENCE SKRYTÉ ZDROJE PROSPERITY CzechTourism podpora regionů Monika Palatková Ředitelka ČCCR CzechTourism _ Představení marketingového plánu CzechTourism pro rok 2018 Záměr marketingového plánu 2019+
VíceKulturní turismus propagace památek UNESCO a propagace měst
Kulturní turismus propagace památek UNESCO a propagace měst 20. Konference SLM ČR (23. a 24. 11. 1017) _ Miroslav Klusák produkt manažer (Kulturní turismus) Podpora klíčových produktů s návazností na téma
VíceCzechTourism 2015+ Monika Palatková KONFERENCE EKONOMICKÝCH RADŮ. Aktivity CzechTourism při podpoře vnějších ekonomických vztahů _ 22. 6.
CzechTourism 2015+ KONFERENCE EKONOMICKÝCH RADŮ Aktivity CzechTourism při podpoře vnějších ekonomických vztahů Monika Palatková _ 22. 6. 2015 1 Vize CzechTourism 2015+ CzechTourism profesionální, proobchodně
VíceČeská centrála cestovního ruchu Spolupráce s regiony 2016
Česká centrála cestovního ruchu Spolupráce s regiony 2016 _ Organizační struktura agentury CzechTourism 15.5.2016 2 Odbor REGP a B2B Odbor REGP a B2B zajišťuje partnerství s regiony, státními i soukromými
VíceAgentura CzechInvest. Regionální kancelář pro Moravskoslezský kraj
Agentura CzechInvest Regionální kancelář pro Moravskoslezský kraj Agentura CzechInvest Agentura pro podporu podnikání a investic CzechInvest je státní příspěvková organizace podřízená Ministerstvu průmyslu
Více10 x 10 příběhů. Sto let příběhu České republiky. Severní Morava a Slezsko. Moravian-Silesian Tourism, s.r.o. David Karčmář.
10 x 10 příběhů Sto let příběhu České republiky Severní Morava a Slezsko Moravian-Silesian Tourism, s.r.o. David Karčmář Zpracoval(a): David Karčmář Datum: 30.11.2017 Komunikační téma Czech Tourism2016
VíceMarketingový plán 2019
Marketingový plán 2019 Zkrácená verze - Jde o výtah klíčových částí plánu ve vztahu k partnerským eventům Plná verze MP2019: https://czechtourism.cz/nase-sluzbypro-vas/marketingovy-plan/ _ 07.09.2018 1
VíceNÁVRH MKT PLÁNU CCRVM PRO ROK 2018
NÁVRH MKT PLÁNU CCRVM PRO ROK 2018 Hlavní komunikační osy Komunikace bude probíhat ve dvou hlavních osách: první osa respektuje top nabídku kraje (kulturní turismus, UNESCO, lázeňství, wellness, cykloturistika,
VícePropagace památek UNESCO 2013 18.4. 2013
Propagace památek UNESCO 2013 _ 18.4. 2013 Produkty 2013 Cesty poznání Kulturní produkt Cesty krajinou Aktivní produkt Cesty pro zdraví Lázeňský produkt MICE Praha Letní cesty České lázně Kongresy Města
VíceMagni Cesty s příběhem
Cesty s příběhem Magni Cesty s příběhem ROZVOJ POZNÁVACÍHO A KULTURNÍHO CESTOVNÍHO RUCHU MĚST A REGIONŮ PRO DOMÁCÍ A ZAHRANIČNÍ TURISTY HelpTour - Agentura pro rozvoj cestovního ruchu Ing. Marek Toušek
VíceCestovní ruch ve Zlínském kraji a na Slovácku. Jan Pijáček, člen Rady Zlínského kraje Setkání starostů ORP Uherské Hradiště Boršice, 3.
Cestovní ruch ve Zlínském kraji a na Slovácku Jan Pijáček, člen Rady Zlínského kraje Setkání starostů ORP Uherské Hradiště Boršice, 3. května 2018 Základní koncepční dokumenty pro cestovní ruch Aktualizace
VíceOhře spojuje atraktivity pro děti i dospělé. 3G, marketing CR města Louny Komise cestovního ruchu Louny. Jan Vaic, člen komise
Ohře spojuje atraktivity pro děti i dospělé 3G, marketing CR města Louny Komise cestovního ruchu Louny Jan Vaic, člen komise Komise CR v Lounech Poradní orgán Rady Města Loun 6 členů, odborníků se zkušenostmi
VíceTabulkové vyhodnocení vlivů. na životní prostředí
Tabulkové vyhodnocení vlivů opatření prioritních os 1, 2 a 3 na životní prostředí Tabulka se vztahuje ke kapitole 7.3. textu vyhodnocení, v němž jsou také podrobně popsány metody hodnocení. V rámci legendy
VíceRegionální operační program NUTS II Severozápad
Regionální operační program NUTS II Severozápad CHRÁM CHMELE A PIVA 1 Chrám Chmele a Piva 2 3 Identifikace zdroje spolufinancování projektu Regionální operační program NUTS II Severozápad 2. výzva Priorita
VíceAgentura CzechTourism pro regiony
Agentura CzechTourism pro regiony Obsah a načasov asování kampaní v roce 2011 Komunikační téma Načasování Cílová skupina Destinace pro zamilované Studentská destinace Podzim Podzim Přeshraniční trhy Páry
VíceKampaň na podporu českých hor. 3. 11. 2015 Ing. Markéta Vogelová _. v rámci projektu Česko naše destinace
Kampaň na podporu českých hor 3. 11. 2015 Ing. Markéta Vogelová _ v rámci projektu Česko naše destinace Projekt Česko naše destinace Cíle Marketingový: netradiční inspirace na expedici do destinací ČR
VíceGeografie České republiky. Cestovní ruch
Geografie České republiky Cestovní ruch Cestovní ruch Do roku 1989 převládal domácí cestovní ruch (95 % všech cest) převládal krátkodobý, neorganizovaný i neorganizovaný CR, koncentrovaný do letní sezóny
Více24. 4. 2014, CHRÁM CHMELE A PIVA ŽATEC
24. 4. 2014, CHRÁM CHMELE A PIVA ŽATEC Nové logo Praha 18. 6. 2010 Praha 18. 6. 2010 Destinační agentury ČESKÉ ŠVÝCARSKO o.p.s. Ústecký kraj, NP České Švýcarsko, ZO ČSOP Thilia, Krásná Lípa KRUŠNÉ HORY
VíceKorejská republika. 1. Základní údaje o zemi. 1.1. Obyvatelstvo (odhad pro rok 2005)
Korejská republika 1. Základní údaje o zemi 1.1. Obyvatelstvo (odhad pro rok 2005) Obyvatelstvo (mil.) 48,42 Přírůstek obyvatelstva 0,38 % Populace - do 14 let 19,4 % - 15 64 let 72,0 % - nad 65 let 8,6
VíceZískávání zakázek jako východisko z krize. CzechTrade Služby CzechTrade s důrazem na veletrhy
Získávání zakázek jako východisko z krize CzechTrade Služby CzechTrade s důrazem na veletrhy 2 Český trh se nemůže vyhnout globální krizi. Krize zásadním způsobem mění trh a urychluje trendy nastartované
VíceOSNOVA 1. Reklamní kampaně a další PR podpora 2. Lázeňství 3. Kongresová a incentivní turistika 4. Zahraniční zastoupení 5. Veletrhy 6. Regiony
MARKETINGOVÝ PLÁN ČCCR - CZECHTOURISM NA ROK 2006 OSNOVA 1. Reklamní kampaně a další PR podpora 2. Lázeňství 3. Kongresová a incentivní turistika 4. Zahraniční zastoupení 5. Veletrhy 6. Regiony REKLAMNÍ
VícePRAHA. Podpora cestovního ruchu ze strukturálních fondů Krátké zhodnocení přínosu strukturálních fondů pro rozvoj cestovního ruchu
4.10.2012 PRAHA Podpora cestovního ruchu ze strukturálních fondů Krátké zhodnocení přínosu strukturálních fondů pro rozvoj cestovního ruchu Osnova prezentace Co se podařilo zrealizovat v oblasti podpory
VíceCzechTrade expertíza na blízkých i vzdálených trzích. Barbora Kaprálová Exportní konzultant
CzechTrade expertíza na blízkých i vzdálených trzích Barbora Kaprálová Exportní konzultant PŘEDSTAVENÍ CZECHTRADE Česká agentura na podporu obchodu CzechTrade národní proexportní organizace ČR. Založena
VíceOčekávaný výstup: Žáci si uvědomí, že člověk během staletí vybudoval množství krásných architektonických objektů. Zopakují si a doplní hlavní znaky
České památky v UNESCU Masarykova ZŠ a MŠ Velká Bystřice Projekt č. CZ. 1.07/1.4.00/21.1920 Název projektu: Učení pro život Č. Dumu: VY_32_INOVACE_15_18 Tematický celek: Umění a kultura Autor: PaedDr.
VíceVývoz (zdroj ČSÚ) Země Netto (kg) CZK(tis.)
Vývoz 1.1.2016 31.12.2016 (zdroj ČSÚ) Země Netto (kg) CZK(tis.) Argentina 10 674 039 2 201 535 Brazílie 47 828 161 6 366 314 Chile 9 358 588 1 833 877 Kolumbie 4 109 843 777 031 Mexiko 94 861 738 16 945
VíceČeská centrála cestovního ruchu odbor REGP a B2B 1.12.2015
Česká centrála cestovního ruchu odbor REGP a B2B _ 1.12.2015 Organizační struktura agentury CzechTourism 1.12.2015 2 Odbor Regionální partnerství a vztahy B2B REGP a B2B oddělení: - Produkt management
VíceSTATISTIKY CESTOVNÍHO RUCHU JIŽNÍ ČECHY 2007
2007 Jihočeská centrála cestovního ruchu Jírovcova 1, P.O.Box 80 CZ 370 21 České Budějovice Telefon: +420 386 358 727 9 Fax: +420 386 358 728 E mail: info@jccr.cz WWW: www.jccr.cz Zpracoval: Jakub KADLEČEK
VíceTRIPY, SPOLUPRÁCE, CESTY K VÝSLEDKŮM MARKETINGOVÝ PLÁN Lidečko, 27.února 2018 Ing. Zdeněk Urbanovský
TRIPY, SPOLUPRÁCE, CESTY K VÝSLEDKŮM MARKETINGOVÝ PLÁN 2018 Lidečko, 27.února 2018 Ing. Zdeněk Urbanovský Studijní cesty (tripy) 2017 30 tripů pro 169 zástupců touroperátorů, cestovních kanceláří, dopravních
VíceExport ČR a exportní omezení Mgr. Bc. Kryštof Rygl Exportní konzultant
Export ČR a exportní omezení 18.6.2019 Mgr. Bc. Kryštof Rygl Exportní konzultant ZAHRANIČNÍ OBCHOD ČR 9 000 000 000 8 000 000 000 7 000 000 000 6 000 000 000 5 000 000 000 4 000 000 000 3 000 000 000 2
VíceČeská centrála cestovního ruchu
Česká centrála cestovního ruchu _ 24.2.2016 Organizační struktura agentury CzechTourism 24.2.2016 2 Produktové linky CzechTourism Základní produktové linky CzT: Aktivní turismus: - cyklistika, lyže, golf,
VíceČeské hory jako cíl zimní dovolené. Ing. Markéta Vogelová _
České hory jako cíl zimní dovolené Ing. Markéta Vogelová _ Výsledky analýzy horských středisek Zdroj: Analýza KPMG Shrnutí monitoringu návštěvnosti Typický turista v českých horských střediscích Turista
VícePravidla pro užívání destinační značky Czech Republic Land of Stories
Pravidla pro užívání destinační značky Czech Republic Land of Stories Metodický postup _ Listopad 2017 Co najdu v tomto metodickém postupu? Metodický postup představuje destinační značku Czech Republic
VíceMarketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období
Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období 2014 2016 Východiska studie Mezi hlavní východiska této studie patří zejména: Koncepce státní politiky cestovního ruchu v ČR na období 2014-2020
VíceExportní fórum Kazachstán - Ázerbájdžán Téma: CzechTrade Ing. Antonín Marčík exportní konzultant CzechTrade
Exportní fórum Kazachstán - Ázerbájdžán Téma: CzechTrade 2017 Ing. Antonín Marčík exportní konzultant CzechTrade Plzeň, 12. 4. 2017 ZAHRANIČNÍ SÍŤ CZECHTRADE Rozšiřování zahraniční sítě podle poptávky
VíceHLAVNÍ SCHÉMA ROZVOJOVÝCH OPATŘENÍ A AKTIVIT K JEJICH NAPLNĚNÍ
HLAVNÍ SCHÉMA ROZVOJOVÝCH OPATŘENÍ A AKTIVIT K JEJICH NAPLNĚNÍ Strategická vize Turistická oblast Ostravsko moderní centrum živé kultury, zábavy a sportu s unikátními industriálními atraktivitami nabízející
VíceČeská centra. Setkání ekonomických radů a tajemníků 22. června 2015
Česká centra Setkání ekonomických radů a tajemníků 22. června 2015 Agentura MZV pro prezentaci ČR v zahraničí Poslání: Efektivní zahraniční propagací posilovat a šířit dobré jméno ČR ve světě. Česká centra
VíceMinisterstvo pro místní rozvoj ČR Ing. Miroslav Kalous
Ministerstvo pro místní rozvoj ČR Ing. Miroslav Kalous Ing. Miroslav Kalous Náměstek ministra Obsah prezentace Význam cestovního ruchu pro ČR Základní statistická data cestovního ruchu Podpora cestovního
VícePOZICE TECHNICKÝCH PAMÁTEK V NABÍDCE TURISTICKÉHO POTENCIÁLU
POZICE TECHNICKÝCH PAMÁTEK V NABÍDCE TURISTICKÉHO POTENCIÁLU (STATISTIKY A TRENDY V INDUSTRIÁLNÍ TURISTICE) 1 TECHNICKÁ PAMÁTKA JE.. Stavba, technické zařízení nebo technické řešení jedinečné nebo zajímavé
VíceFórum malých a středních podnikatelů MS kraje Dagmar Matějková Exportní konzultantka
Fórum malých a středních podnikatelů MS kraje 20. 9. 2016 Dagmar Matějková Exportní konzultantka Český export a CzechTrade Růst exportu i v roce 2015 + 7,2%, 3,89 biliónu korun Čeští exportéři a CzechTrade
Více1. AKTUALIZACE PROGRAM ROZVOJE MĚSTA MORAVSKÝ KRUMLOV NA OBDOBÍ LET
1. AKTUALIZACE PROGRAM ROZVOJE MĚSTA MORAVSKÝ KRUMLOV NA OBDOBÍ LET 2016-2022 1. aktualizace Programu rozvoje města byla projednána a schválena Zastupitelstvem města Moravský Krumlov na jeho 17. zasedání
VíceZjišťování u cestovních agentur a cestovních kanceláří
Schváleno ČSÚ pro MMR ČR ČV 125/13 ze dne 2610 2012 Zjišťování u cestovních agentur a cestovních kanceláří Dotazník je součástí Programu statistických zjišťování na rok 2013 Podle zákona č 89/1995 Sb,
VíceJak úspěšně exportovat do SKANDINÁVIE Vendula Hlobilová exportní konzultant
Jak úspěšně exportovat do SKANDINÁVIE 31. 5. 2016 Vendula Hlobilová exportní konzultant ZAHRANIČNÍ SÍŤ CZECHTRADE Rozšiřování zahraniční sítě podle poptávky českých firem Nové kanceláře v roce 2016: Singapur
VíceProduktové aktivity pro letošní rok a baroko Regionální kolečko (aktualizace )
Produktové aktivity pro letošní rok a baroko 2017 _ Regionální kolečko (aktualizace 12. 5. 2016) 1 2017 Příběh barokní krajiny a jejich stavitelů - Koncept baroko rozeslán - Do 9. 5. finální verze dokumentu,
VíceRegionální konference cestovního ruchu. Vinné sklepy Skalák 3.12.2015
Regionální konference cestovního ruchu Vinné sklepy Skalák 3.12.2015 Kam u sousedů 5/ 2015 Projekty 2015 Projekt je zaměřen na propagaci tradičních folklórních akcí a na podporu spolupráce se sousedním
VíceAgentura CzechTourism pro regiony
Agentura CzechTourism pro regiony Produkty 20 2 Obsah a načasov asování kampaní v roce 20 Komunikační téma Načasování Cílová skupina Destinace pro zamilované Studentská destinace Podzim Podzim Přeshraniční
VícePlán marketingových aktivit oddělení cestovního ruchu KÚPK
Plán marketingových aktivit oddělení cestovního ruchu KÚPK 2016-2017 Zpracoval: Bc. Ilona Šnebergerová Bc. Filip Beránek 1 Obsah: 1. Úvod...3 2. Strategické cíle v oblasti cestovního ruchu...3 2.1. Zvýšení
VíceV Y H L Á Š E N Í V Ý Z V Y
V Y H L Á Š E N Í V Ý Z V Y V souladu s Regionálním operačním programem regionu soudržnosti Střední Morava (dále jen ROP Střední Morava) vyhlašuje Výbor Regionální rady regionu soudržnosti Střední Morava
VíceCestovní ruch v Plzeňském kraji ve 4. čtvrtletí 2015 a v roce 2015
Cestovní ruch v Plzeňském kraji ve 4. čtvrtletí 2015 a v roce 2015 (předběžné výsledky) Cestovní ruch ve 4. čtvrtletí 2015 V samotném 4. čtvrtletí 2015 navštívilo Plzeňský kraj 119 193 osob, z toho 55,4
VíceJAKÉ TO TU BUDE V ROCE 2050? #brno2050
JAKÉ TO TU BUDE V ROCE 2050? #brno2050 Zavřete na chvíli oči... A představte si, že jste v Brně ale o třicet let později. Píše se rok 2050. Vaše děti dospěly. Vy máte pár vrásek navíc. A Brno...... jaké
VíceKarlovarský kraj. Jeden den nestačí
Karlovarský kraj Jeden den nestačí DESTINAČNÍ AGENTURA PRO KARLOVARSKÝ KRAJ Hlavním úkolem DA je zajišťování společného marketingu pro Karlovarský kraj v oblasti cestovního ruchu, spolupráce při tvorbě
VíceSlovácké centrum kultury a tradic. Název projektu: Revitalizace objektu Jezuitské koleje č.p. 21
Slovácké centrum kultury a tradic Název projektu: Revitalizace objektu Jezuitské koleje č.p. 21 Zdůvodnění stavby Prezentace kulturních hodnot Centrum kultury a tradic na místo komunálu Navázání na odkaz
VícePodpora exportu: očima podnikatelů a agentury CzechTrade
Podpora exportu: očima podnikatelů a agentury CzechTrade Radomil Doležal Generální ředitel CzechTrade Praha, 15. 6. 2015 www.czechtrade.cz 1. Realita a budoucnost českého exportu Exportní průzkum potvrdil,
VíceKampaň Česko země příběhů. Martin Šlajchrt _
Kampaň Česko země příběhů Martin Šlajchrt _ Domácí cestovní ruch - jaký je aktuální stav 9.12.2013 2 Základní charakteristiky pobytu Jaký je návštěvník turistických regionů v ČR? Kategorie Podíl návštěvníků
VíceOtevíráme nové trhy a služby pro exportéry
Otevíráme nové trhy a služby pro exportéry EXPORTNÍ STRATEGIE ČESKÉ REPUBLIKY PRO OBDOBÍ 2012-2020 Petr Nečas Martin Kuba RNDr. Petr Nečas předseda vlády Čeho chceme tedy strategií dosáhnout? Udržení tempa
VíceMarketingová podpora lázeňského cestovního ruchu
Marketingová podpora lázeňského cestovního ruchu Obsah prezentace Nová organizační struktura CzechTourism Marketingové produkty Cílové trhy Marketingová podpora lázeňství Lázeňské statistiky v příjezdovém
VíceMarketing destinací ední Morava a Jeseníky
Marketing destinací Středn ední Morava a Jeseníky A.Křetínská Olomoucký kraj, oddělení cestovního ruchu Ing. H. Kotíková, Ph.D Katedra rekreologie FTK UP, Olomouc RNDr. I. Marek m-ark Marketing a reklama
VíceCestovní ruch v Plzeňském kraji ve 4. čtvrtletí 2015 a v roce 2015 (předběžné výsledky)
Cestovní ruch v Plzeňském kraji ve 4. čtvrtletí 2015 a v roce 2015 (předběžné výsledky) Cestovní ruch ve 4. čtvrtletí 2015 V samotném 4. čtvrtletí 2015 navštívilo Plzeňský kraj 119 193 osob, z toho 55,4
VíceTrendy na straně domácí a zahraniční klientely. Ing. Rostislav Vondruška ČCCR - CzechTourism Hospitality & Tourism Summit Praha, 12.4.
Trendy na straně domácí a zahraniční klientely Ing. Rostislav Vondruška ČCCR - CzechTourism Hospitality & Tourism Summit Praha, 2.4.202 Světové trendy v cestovním ruchu 2 Trendy ve spotřebním chování /2
VíceZjišťování u cestovních agentur a cestovních kanceláří
Zjišťování u cestovních agentur a cestovních kanceláří Schváleno ČSÚ pro MMR ČR ČV 125/13 ze dne 26.10. 2012 Dotazník je součástí Programu statistických zjišťování na rok 2013. Podle zákona č. 89/1995
VíceCÍRKEVNÍTURISTIKA Srpen 2010
Srpen 2010 Průběžná zpráva o realizaci projektu pro projektové partnery Etapa 1 HelpTour - Agentura pro rozvoj cestovního ruchu Projekt Prezentace a propagace církevních památek a kulturně-historického
Více...od STODOLY ke SVĚTOVÉ JEDNIČCE...
...od STODOLY ke SVĚTOVÉ JEDNIČCE... 20 let ve vývoji společnosti STOMIX PŘED ZALOŽENÍM Ing. Milan Ševčík - STOMIX 6.5.1993 založení společnosti NA TRH UVEDEN VLASTNÍ ZATEPLOVACÍ SYSTÉM Výrobna i sklad
VíceOTEVŘETE SI PLZEŇ NABÍDKA PRO PARTNERY V CESTOVNÍM RUCHU 2016/2017
OTEVŘETE SI PLZEŇ NABÍDKA PRO PARTNERY V CESTOVNÍM RUCHU 2016/2017 PRESTIŽNÍ PRŮVODCE LONELY PLANET ŘADÍ PLZEŇ MEZI TOP 10 EVROPSKÝCH DESTINACÍ PRO ROK 2014 Zuzana Koubíková, ředitelka organizace Plzeň
Více6. FÓRUM CESTOVNÍHO RUCHU IMAGE / IMPULSY / INSPIRACE BESKYDY 2017 TO BESKYDY-VALAŠSKO. Zpracoval(a): Mgr. David Karčmář. Datum:
6. FÓRUM CESTOVNÍHO RUCHU TO BESKYDY-VALAŠSKO IMAGE / IMPULSY / INSPIRACE BESKYDY 2017 Zpracoval(a): Mgr. David Karčmář Datum: 9. 5. 2017 Cestovní ruch v Moravskoslezském kraji Stručná statistika: zdroj
VíceÚčast na akcích v prosinci
Účast na akcích v prosinci Fiets en Wandelbeurs Utrecht, Holandsko 9. 14. 1. 2018 Ve dnech 9. 1. 14. 1. 2018 se v prostorách výstaviště Jaarbeurs Utrecht uskutečnil mezinárodní veletrh cestovního ruchu
VíceVývoj cestovního ruchu v Praze v 1. čtvrtletí 2018
Vývoj cestovního ruchu v Praze v 1. čtvrtletí 2018 Ve zkratce: Hostů celkem: 1,499.044 ze zahraničí: 1,239.848 (82,7 %) z tuzemska: 259.196 (17,3 %) Celkově v Praze přírůstek hostů o 121.224 osob (8,8
Vícemilan dobeš dynamický konstruktivizmus
milan dobeš dynamický konstruktivizmus Milan Dobeš malíř, grafik, sochař, performer, autor světelně-kinetických objektů a monumentálních realizací v architektuře. Narozen 29. července 1929 v Přerově. V
VíceKARLOVARSKÁ ASOCIACE KONGRESOVÉ TURISTIKY
KARLOVARSKÁ ASOCIACE KONGRESOVÉ TURISTIKY Andrea Pfeffer-Ferklová GM GRANDHOTEL PUPP Karlovy Vary,a.s. Předsedkyně správní rady karlovarské KAKT DŮVODY VZNIKU Karlovy Vary jako známá a v poslední době
VíceRegiony NUTS. Turistické regiony. Turistické oblasti Mikroregion Hrádecko-Chrastavsko REGIONY, DESTINACE, ATRAKTIVITY NUTS 0-5
Regiony REGIONY, DESTINACE, ATRAKTIVITY Ing. Lenka Červová, Ph.D. NUTS turistické regiony turistické oblasti mikroregiony euroregiony NUTS Turistické regiony NUTS 0-5 Turistické oblasti Mikroregion Hrádecko-Chrastavsko
VíceCestovní ruch. VY_32_INOVACE_Z.3.25 PaedDr. Alena Vondráčková 2.pololetí školního roku 2012/2013
Název vzdělávacího materiálu: Číslo vzdělávacího materiálu: Autor vzdělávací materiálu: Období, ve kterém byl vzdělávací materiál vytvořen: Vzdělávací oblast: Vzdělávací obor: Vzdělávací předmět: Tematická
VíceCzechTrade Ing. Milan Ráž Ředitel sekce služeb pro exportéry
CzechTrade 2017 Ing. Milan Ráž Ředitel sekce služeb pro exportéry 1.11.2016 CzechTrade pomáhá českým firmám uspět v zahraničí téměř 20 let! PRIORITY PRO ROK 2016/2017 CzechTrade v regionech Služby 13 regionálních
VíceCzechTrade Mgr. Zuzana Jesenská Oborová konzultantka CzechTrade
CzechTrade 2017 Mgr. Zuzana Jesenská Oborová konzultantka CzechTrade ZAHRANIČNÍ SÍŤ CZECHTRADE Rozšiřování zahraniční sítě podle poptávky českých firem Nové kanceláře v roce 2016: Singapur - Singapur
VíceStrategie rozvoje cestovního ruchu v Kraji Vysočina na období
Strategie rozvoje cestovního ruchu v Kraji Vysočina na období 2017 2025 Mgr. Lukáš Dědič PROCES - Centrum pro rozvoj obcí a regionů, s.r.o. Člen skupiny PAAC CONSORTIUM Web: rozvoj-obce.cz Email: info@rozvoj-obce.cz
VíceMěření výkonů cestovního ruchu: spolupráce destinací s VŠ
Měření výkonů cestovního ruchu: spolupráce destinací s VŠ Zde je prostor pro vložení obrázku nebo obrázků v šedé barvě. Ing. Petr Janeček, Ph.D., Ing. Petr Štumpf, Ph.D., Ing. Viktor Vojtko, Ph.D. Výzkumy
VíceČeská centra. Konference ekonomických radů a ekonomických tajemníků 2013
Česká centra Konference ekonomických radů a ekonomických tajemníků 2013 Česká centra - představení Agentura MZV ČR pro prezentaci země POSLÁNÍ: Efektivní zahraniční propagací ČR posilovat její dobré jméno
VíceČeská centrála cestovního ruchu
Česká centrála cestovního ruchu _ 27.4.2016 Organizační struktura agentury CzechTourism 27.4.2016 2 Produktové linky CzechTourism Základní produktové linky CzT: Aktivní turismus: - cyklistika, lyže, golf,
VíceFinancování VVŠ v ČR
Financování VVŠ v ČR Počet studentů veřejných vysokých škol 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 prezenční studium distanční a kombinované studium počet studentů v roce 2016
VíceStrategie řízení cestovního ruchu v Moravskoslezském kraji
Strategie řízení cestovního ruchu v Moravskoslezském kraji Moravian-Silesian Tourism, s.r.o. Zpracoval(a): David Karčmář Datum: 26.4.2016 Moravian-Silesian Tourism, s.r.o. Cestovní ruch v Moravskoslezském
VíceBudoucnost kohezní politiky EU
Budoucnost kohezní politiky EU Daniela Grabmüllerová Stanislav Cysař Ministerstvo pro místní rozvoj Rozpočet a finanční vize obcí, měst a krajů Praha, 23. září 2010 Klíčové milníky - EU Schválení Strategie
VíceEkonomická diplomacie jako nástroj podpory exportu. Ministerstvo zahraničních věcí ČR
1 Ekonomická diplomacie jako nástroj podpory exportu Ministerstvo zahraničních věcí ČR Martin TLAPA náměstek ministra zahraničních věcí Konference ekonomických radů Praha, 21. června 2016 Světový obchod
VíceKRKONOŠE svazek měst a obcí. Koordinační skupina rozvoje cestovního ruchu regionu Krkonoše
Koordinační skupina rozvoje cestovního ruchu regionu Krkonoše 5. 6. 2019 PROGRAM: 1. Úvod 2. Statistická data návštěvnosti Krkonoš a) Zbytková data mobilních operátorů 2017, 2018 b) ČSÚ - Kapacity ubytování,,
VíceMasarykovo nám. 1, Hodonín
MĚSTO HODONÍN Masarykovo nám. 1, 695 35 Hodonín Bod číslo: 5 pro jednání: mim. schůze rady města konané dne: 10.5.2018 Obsah zprávy: Schválení podání žádostí o poskytnutí dotace z rozpočtu Jihomoravského
VíceSešit je členěn do jedenácti částí, z nichž každá představuje jiný pohled na vyhodnocovaná data.
SEŠIT II ŠETŘENÍ A VYHODNOCENÍ STATISTICKÝCH DAT NÁVŠTĚVNOSTI V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Tabulky a grafy všech návštěvníků listopad 2009 V tomto sešitě jsou umístěny tabulky, grafy a hodnocení, které vychází
VíceShrnutí výzkumu realizovaného TNS Aisa (využití výsledků pro regionální programy)
Shrnutí výzkumu realizovaného TNS Aisa (využití výsledků pro regionální programy) TNS Aisa exkluzivně pro CzechTourism _ 30. 10. 2014 Segmentace trhu ve vybraných strategických zemích 2 Pozadí a cíle výzkumu
VícePřehlídka krajových specialit a kuchyně
Přehlídka krajových specialit a kuchyně Základní informace Termín konání: 16. 19. září 2010 Místo: Praha, Kampa Místo na trhu: Tento nový projekt pokrývá a propojuje oblasti, kterým specializovaná akce
VíceEvropská unie zdroj finančních prostředků pro podporu marketingu cestovního ruchu v ČR (SROP) - realizace agenturou CzechTourism -
Evropská unie zdroj finančních prostředků pro podporu marketingu cestovního ruchu v ČR (SROP) - realizace agenturou CzechTourism - Fondy EU jako zdroj finančních prostředků pro podporu CR v ČR I. ESF Evropský
VíceSpolupráce hlavní mechanismus rozvoje cestovního ruchu v regionu Východní Morava
Výroční konference cestovního ruchu Východní Moravy 2015 10. února 2015 Kongresové centrum REC GROUP Staré Město Spolupráce hlavní mechanismus rozvoje cestovního ruchu v regionu Východní Morava Zdeněk
VíceStrategické dokumenty Českosaského Švýcarska. Přehled výstupů
Strategické dokumenty Českosaského Švýcarska Přehled výstupů Zadavatel České Švýcarsko o.p.s. Křinické nám. 1161/10, 407 46 Krásná Lípa, CZ Ve spolupráci s: Tourismusverband Sächsische Schweiz e. V. Bahnhofstrasse
VíceAktivity ARR pro rozvoj cestovního ruchu
Aktivity ARR pro rozvoj cestovního ruchu Destinační management a jeho přínosy pro rozvoj cestovního ruchu 20. 3. 2013 ARR realizuje projekty: - Stezka technických atraktivit (bez marketingu) - Destinační
VíceKarlovarský kraj problémová analýza
Karlovarský kraj problémová analýza RNDr. Jan Vozáb, PhD Analýza rozvojových charakteristik a potřeb kraje Makroekonomický vývoj Internacionalizace ekonomiky Odvětvová specializace kraje Znalostní ekonomika
VíceVýzkumný projekt 14/02/11 Optimalizace sítě ekonomických diplomatů na zastupitelských úřadech
Výzkumný projekt 14/02/11 Optimalizace sítě ekonomických diplomatů na zastupitelských úřadech Závěrečná zpráva z vědeckého projektu zpracovaného Národním výborem Mezinárodní obchodní komory v České republice
VíceBliss [ká se] na lepší časy? Ing. Rostislav Vondruška ČCCR CzechTourism Konference SLM 6. 10. Karlovy Vary
Bliss [ká se] na lepší časy? Ing. Rostislav Vondruška ČCCR CzechTourism Konference SLM 6. 10. Karlovy Vary Statistiky 1. pololetí 2010 - lázně Celkově vidíme nárůst u počtů hostů, a to o 5% oproti 1. pololetí
VíceOtevíráme nové trhy a služby pro exportéry
Otevíráme nové trhy a služby pro exportéry EXPORTNÍ STRATEGIE ČESKÉ REPUBLIKY PRO OBDOBÍ 2012-2020 Petr Nečas Martin Kuba RNDr. Petr Nečas předseda vlády 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
VíceCzechTrade. Mgr. Alena Hájková. Regionální exportní konzultant 13. 6. 2016. www.czechtrade.cz
CzechTrade Mgr. Alena Hájková Regionální exportní konzultant 13. 6. 2016 www.czechtrade.cz Proč CzechTrade? Odborníci v Praze i zahraničí nabízí zkušenosti, znalosti a kontakty a jednotný koncept služeb
VíceMarketingová strategie
Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu turistické oblasti Valašsko na období let 2019 2022 1 2. Strategická část 2.1 Úvod Návrhová část Marketingové strategie rozvoje cestovního ruchu turistické
VícePŘÍLOHA Č. 2 NÁVRHOVÉ ČÁSTI
PŘÍLOHA Č. 2 NÁVRHOVÉ ČÁSTI MARKETINGOVÝ PLÁN NA LÉTA 2011-1014 Počet stran: 14 1 OBSAH 1 PLÁN ČINNOSTI PRO CÍLOVÉ TRHY A DLE JEDNOTLIVÝCH SPEC. CÍLŮ... 3 2 HODNOCENÍ A MĚŘENÍ ÚSPĚŠNOSTI MARKETINGOVÉHO
Více#Cesko2016. Česko : Jak jsme na tom?
Česko : Jak jsme na tom? 10. 11. 2016 VZDĚLÁVÁNÍ Garant: Bohumil Kartous CO NUTNĚ POTŘEBUJE ČESKÉ VZDĚLÁVÁNÍ? MNOHEM DELŠÍ HORIZONT ÚVAH O ROZVOJI Doposud nejdelší horizont vzdělávací strategie byl pět
VíceAktivity a záměry Olomouckého kraje v oblasti cestovního ruchu
Aktivity a záměry Olomouckého kraje v oblasti cestovního ruchu Konference Společně správným směrem spolupráce s partnery i médii Vyhodnocení činnosti v letech 2008 2009 a nástin další spolupráce Ostrava
VíceStrategický plán města Plzně marketing města a cestovní ruch. 17. března 2016
Strategický plán města Plzně marketing města a cestovní ruch 17. března 2016 Marketing města obecně: proces zaměřený na uspokojování potřeb zákazníků město: maximum co nejkvalitnějších služeb za co nejnižší
VícePro koho je studie ekonomického dopadu vhodná?
Pro koho je studie ekonomického dopadu vhodná? Ekonomické dopady generuje každá organizace i každý jednotlivec, lze je tedy spočítat pro jakýkoli subjekt. Ve světě bývají studie ekonomického dopadu zpracovávány
VíceZpráva o návštěvnosti radniční věže, procházkových okruhů a expozice Čarodějnické procesy v roce 2010
Zpráva o návštěvnosti radniční věže, procházkových okruhů a expozice Čarodějnické procesy v roce 2010 Obsah: 1. Zpráva o návštěvnosti radniční věže, procházkových okruhů a expozice Čarodějnické procesy
Více