Spolutvůrce/Zadavatel

Transkript

1

2 Spolutvůrce/Zadavatel Mather Activation Dlouhodobě pracujeme na trhu sportovního marketingu a sponzoringu Řešíme aktivace partnerství se sportovními produkty s důrazem na efektivitu Budujeme sportovní produkty

3 Východiska Sportovní marketing/sponzoring Nic moc pověst Neprofesionalita svazů, klubů, asociací absence marketingového myšlení Chybí sofistikované nástroje na trhu pro lepší orientaci a argumentaci Často spojovány s korupcí, zájmy ředitelů, politickými zájmy

4 Východiska Sportovní marketing/sponzoring Lepší zítřky Velký marketingový a komunikační potenciál Disciplína s vysokou efektivitou a řadou příležitostí Nastupující mládí do struktur českého sportu Uvědomění si, že řada sportů bude závislých na samofinancování A právě proto Mather Sport Marketing Potencial Research 2012

5 Pozadí výzkumu Cíl: Ohodnocení jednotlivých druhů sportu mezi sportovními fanoušky se zaměřením na budoucí sponzoringový potenciál různých aktivit. Obsah: Atraktivita a sledování sportů (aktivní i pasivní) Postoje a chování zákazníků ve vztahu k různým sportům Vnímání a význam sponzoringu sportovních aktivit

6 Dotazník Design studie Délka: 30 min 1. Atraktivita sportu v porovnání s jinými aktivitami 2. Konzumace médií při sledování sportu 3. Atraktivita a postoj k jednotlivým sportům 4. Emoce spojené s jednotlivými sporty 5. Motivátory a bariéry účasti na sportovních akcích 6. Znalost významných sportovních akcí 7. Merchandising 8. Olympiáda 9. Fanouškovství vztah k celebritám 10. Vliv značky 11. Emoce spojené s jednotlivými značkami 12. Life-style Archetypes 13. Socio-demo rozbor Aktivity Sporty Sportovní akce Olympiáda Fanouškovství Značky Target groups

7 Metodologie Kvantitativní část ZKOUMANÁ POPULACE Muži/ženy: 60/40% zajímají se o sport, sledují sportovní dění (alespoň občas) celá ČR reprezentativita z hlediska velikosti místa bydliště a věku věk: let (kategorie / / / / 50-65) VELIKOST VZORKU N = 1111 METODA A TERMÍN TERÉNU CAPI Kvalitativní vhled METODOLOGIE Diskuze na Facebooku Rekrutace formou snowball VELIKOST VZORKU N = 25 aktivně diskutujících Muži a ženy z Prahy i mimopražští Věk: let Lidé, kteří aktivně sportují a zároveň pasivně sledují sport TERMÍN TERÉNU

8 O kom tato studie je? Při čtení je potřeba mít na paměti, že studie se týká lidí, kteří se o sport alespoň okrajově zajímají. To znamená, že alespoň občas sport sledují nebo se mu aktivně věnují. Př. Je-li uvedeno, že 22 % Čechů má sport mezi nejoblíbenějšími aktivitami, je to v rámci lidí, kteří se o sport alespoň trochu zajímají!!! Nicméně výsledky nejsou nijak výrazně vychýlené. Pouze 28 % populace se o sport nezajímá buď vůbec nebo jen zřídkakdy. Jinými slovy tato studie pokrývá postoj 72 % Čechů, kteří se o sport alespoň okrajově zajímají. Mluvíme zde tedy o lidech

9 Postoj ke sportu

10 Postoj ke sportu v celé populaci ČR Sport zaujímá významné místo mezi volnočasovými aktivitami. Lidé se věnují sportu jak aktivně tak pasivně. Sledování sportu Aktivní sport To patří mezi mé nejoblíbenější aktivity Mám rád/a tento druh aktivit lidí v celé ČR lidí v celé ČR Nevadí mi Přepočteno na celou populaci lidí v ČR ve věku let Q1. Který z následujících výroků nejlépe vystihuje vaše pocity související s těmito aktivitami:

11 Asi 1-2 x za měsíc a častěji Aktivní provozování sportu Fotbal je sport č. 1 Češi fotbal často hrají a zároveň ho rádi sledují. Výrazně aktivní sporty jsou plavání, fitness, běh, turistika, cyklistika. Zatímco hokej je jednoznačně pasivní sport. plavání silniční cyklistika fitness posilovna turistika běhání skateboard střelba snowboarding jezdectví americký fotbal vodáctví veslování házena nordic walking horolezectví stolní tenis badminton jachting florbal rybaření bojová umění baseball/softball golf beach box volejbal fotbal 10 zumba kolečkové brusle aerobic tenis 5 squash šipky jóga horská cyklistika volejbal basketbal běh na lyžích sportovní tance gymnastika krasobruslení rychlobruslení sjezdové lyžování motorismus / Formule 1 atletika (mimo běhání) hokej Pasivní sledování sportu Většinou si ho nenechám ujít + Tento sport patří k mým nejoblíbenějším a sleduji ho vždy, když mám možnost

12 Témata Druhy sportů insight Přehlcení informacemi Lidé jsou nespokojeni s informacemi, které jim média o sportu poskytují. Především šíře záběru nabídky sportů je pro ně nedostatečná. Fotbal a hokej jsou vnímané jako protěžované. Informační deficit Trendy v médiích Ostatní sporty Aféry a neúspěchy Sportovní výsledky - fakta Úspěchy a životní osudy Díky tomu, že jsou sporty jako fotbal, hokej (u nás třeba ještě tenis) v centru pozornosti médií, jsou i v centru pozornosti diváků a v neposlední řadě (spíš hlavně) v centru pozornosti sponzorů a to přináší víc peněz danému sportu a tím pádem i sportovcům samotným. Vliv médií je ohromný i co se týče sportu, ale pozoruju spíš klady - mají celkově větší záběr sportů, kterým se věnují a dělají tak reklamu. Mrzí mě, ze není v TV více slyšet o opravdových sportovcích, pořád se jen mluví o fotbalistech. Co mají ksakru dělat ty menšiny, které zajímá také něco jiného než fotbal a hokej. V některých pořadech ukáží nějaký nový trend a rovnou poradí, co pořídit pro začátek, kde vyzkoušet. To je super. Pořád se nejvíc pozornosti věnuje těm "klasickým" sportům, ač jsou adrenalinové sporty trendem, v médiích se jim prostor nedává. Často se bohužel propírají aféry víc než úspěchy, což sportu víc ubližuje.

13 Hromadně sledují sport především muži INDIVIDUÁLNĚ HROMADNĚ Především muži 16 Báze: N= 1111 Q2. Kde všude sledujete sport? Vybavte si všechna místa, kde sledujete jakékoliv sportovní dění. Pokud se zajímáte o více sportů, pak možná každý sledujete v jiných médiích. Vezměte v úvahu opravdu vše, s čím přicházíte ve spojení se sportem do styku.

14 Další zjištění: telegrafně Sportovní vybavení nakupují Češi nejvíce ve velkých obchodech se sportovním vybavením jako Intersport, apod. 42 % Čechů ročně investuje do sportovního vybavení více než 10 tis. Kč. Nejoblíbenější sportovci jsou Sáblíková, Špotáková, Jágr a Čech. Češi jsou velkými fanoušky Olympiády, většina si ji nenechá ujít a bude několikrát v týdnu sledovat televizi. 17

15 Sportovní sponzoring

16 Ačkoliv lidé v diskuzi deklarují jinak, sponzoringový model prokázal, že spojení Petr Čech Česká spořitelna funguje. Petr Čech měl prokazatelně vliv na zvýšení obliby značky ČS u lidí, kteří jsou jeho fanoušky (72 %). Obliba České spořitelny zvýšená vlivem sponzoringu 5,88 +0,20 5,68 Obliba České spořitelny bez vlivu sponzoringu (modelovaná hodnota)

17 insight VYDAŘENÁ SPOJENÍ Vydařenost spojení značky a sportovce lidé hodnotí nejčastěji na základě REKLAM, které si pamatují. Sponzoring NEVYDAŘENÁ SPOJENÍ Street kultura Jarda se stal hlavní tváří reklamní kampaně Sazky a na oplátku kladenští hokejisté nosí na dresech nápis Sazka. Podle mě skvělá spolupráce. Při hokeji jsou reklamy na ledě kontraproduktivní...nejen nám, divákům, ale i samotným hráčům komplikují orientaci. Nevhodné spojení se mi zdá Petr Čech a reklama na půjčky u České spořitelny anebo celkově sportu a sázkových kanceláří Fortuna a AC Sparta Praha, nebo Sk Slavia Praha a Synot tip arena FC Barcelona to má naopak, dělá neziskovce reklamu a ještě sama jí dává peníze. LEGENDÁRNÍ SPOJENÍ

18 Fotbal Ze značek, které se angažují ve fotbale, jsou typově blízké McDonalds a Gambrinus. Jak fotbal tak tyto značky jsou spojovány se zábavou, impulsem a štěstím. Vhodnými kandidáty pro fotbal jsou VF, Intersport, Hervis a Heineken. ZMĚNA BAVIČ SNÍLEK SVŮDKYNĚ PANNA REBEL ZDRAVÍ ÚSPĚCH PŘÍTEL HRDINA MATKA MUDRC KRÁL BEZPEČÍ

19 Sport všech sportů pro víc než 1 mil. sportovců a přes 2,5 mil. fanoušků. Fotbal Aktivně sportujících: Pasivně sledujících: Aktivně sportuje Pasivně sleduje 21% = tisíc lidí Alespoň 1x měsíčně Počet registrovaných (2010) 5% % 49% = tisíc lidí Většinou si nenechá ujít Dlouhodobý vývoj (tisíce registrovaných) Muži Ženy Mladší Starší Malá města Velká města dětí pravidelně nepravidelně Min 1xměs Min 1xročně nevěnuje se vůbec pravidelně nepravidelně nesleduje nejoblíb občas a nezná Prostor v médiích Poměr k ostatním sportům v médiích 1383 hod 19 % Hravý Kreativní Rebelující Charakter Z Se sportem spolupracuje Šprýmař Se sportem nespolupracuje Pravidelně sledují fotbal spíše muži (30% z nich si fotbal nenechá většinou ujít, pro 45% je to dokonce nejoblíbenější sport, který sledují vždy, když mají možnost). Naopak téměř polovina žen fotbal vůbec nesleduje; čtvrtina ho sleduje pouze při významných událostech. To, že je fotbal doménou mužů, se potvrzuje i v jeho aktivním provozování. 57% mužů si jde alespoň 1-2krát za rok zakopat (u žen jen 5%). Fotbalu se často věnují aktivně a organizovaně i děti. Monitorovaná média: ČT2, ČT4, ČT24, Nova, Prima, Sport 1, Public Sportlife Hodí se ke sportu Nehod í se ke sportu Mladší: let; Malá města: do 50 tis. obyv.; Starší: let Velká města: nad 50 tis. obyv.

20 Hodnocení Mather Sport Matketing Potencial Research Respektovaný nástroj pro orientaci ve sportovním marketingu z řad odborné veřejnosti Sofistikované nabídky sportovních produktů Potenciál aktivací a vůbec sponzorských kontraktů Plán tento výzkum realizovat v roční periodě s možností srovnávání výsledků v čase/vývoj, trendy /

21 Máte nějaké dotazy? Rádi vám odpovíme MAREK TESAŘ Managing Director Mather Activation PETRA PRŮŠOVÁ Managing Director 24