Struktura webového textu

Transkript

1 Struktura webového textu Je to čtenář, kdo rozhoduje, jak krátký nebo dlouhý text bude číst. Ne autor. Akademie ČTK Karel Petrák

2 Internetový uživatel (čtenář) odněkud přichází něco očekává něco chce chce to rychle vyhodnotí přínos odhadne námahu stránku skenuje čte nebo odchází První vizuální dojem ze stránky si uživatel vytvoří za 50 milisekund (1/20 vteřiny).

3 TL;DR Too Long; Didn t Read (moc dlouhé; nečetl jsem)

4 Ze stránek:

5 1.Titulek (název stránky) je to první informace, kterou uživateli sdělujete často funguje jako pozvánka odjinud uživatel se podle něj rozhoduje, jestli klikne / zůstane Titulky čte v průměru pětkrát více lidí než zbytek textu. Napsáním titulku jste utratili 80 centů z vašeho dolaru. David Ogilvy, kniha "Ogilvy o reklamě", 1983

6

7

8 Co obvykle funguje 1.) Rovnou k věci (přímý titulek) Rovnou zformuluje hlavní myšlenku celého textu Premiér Nečas podal demisi 4 chyby, které se nesmí objevit ve vašem životopise Používejte kreditní kartu a získejte 50% slevu v OBI

9 Co obvykle funguje 2.) Novinka Nové je zajímavé, přitahuje pozornost. Používají se slova jako přestavujeme, uvádíme, nově, konečně Představujeme nový iphone 5 Samsung Galaxy S konečně na českém trhu Už nemusíte na poštu, datová schránka vše vyřeší

10 Co obvykle funguje 3.) Jak na to Příslib vyřešení problému nebo návod. Jak (snadno a navždy) přestat kouřit za 30 dnů Návod na připojení myčky nádobí Jak vybrat nejlepší povinné ručení Jak vyplnit daňové přiznání

11 Co obvykle funguje 4.) Otázka Dovede přitáhnout pozornost, ale musí se týkat přímo čtenáře (jeho prospěchu zájmu). Který penzijní fond je pro vás nejvýhodnější? Kolik se vyplatí investovat do PPC kampaní na internetu? Proč Nečas poslouchal Nagyovou?

12 Co obvykle funguje 5.) Příkaz Vhodné zejména pro přímou podporu prodeje Zaregistruj se a objednej si [XY] s 25% slevou Zbavte se oparů [problému] jednou provždy Nauč se bruslit jako Jágr - [Dělejte něco] jako [hvězda] Získej ploché břicho [něco], na které budeš pyšný

13 Co obvykle funguje 6.) Informace Lidé se při nákupu rozhodují mj. na základě informací, které jim poskytnete. Kvalitními informacemi si získáte jejich pozornost a důvěru. Dvě věci, které běžný mixér nedovede Robotický vysavač zvládnete naprogramovat i vy Na elektrokole ujedete až 120 km bez šlápnutí

14 Co obvykle funguje 7.) Doporučení Nic není přesvědčivějšího než doporučení zákazníka nebo známé osoby. S touto dietou Halina zhubla 10 kilo, zkuste to také Národní tým trénuje s mega tenisákem, můžete i vy Jídelníček hollywoodských hvězd pro skvělou fyzičku

15 Co obvykle funguje 8.) Zvědavost Člověk je tvor zvídavý a zvědavý 8 málo známých způsobů, jak ušetřit na topení Tajemství jídelníčku holywoodských hvězd odhaleno Teď můžete odejít z práce a vydělávat spoustu peněz

16 Co obvykle funguje 9.) Rada experta Rádi se učíme od těch nejlepších Tajemství úspěchu na sociálních sítích Takhle trénuje Jaromír Jágr 10 nejčastějších chyb v psaní titulků Odborník radí: Zapojujeme domácí kino

17 Co obvykle funguje 10.) Čísla V titulcích fungují velmi dobře 5 triků, které zlepší váš sexuální život Šmoula vloni vyhrál rekordních 836 milionů Policisté zabavili 150 milionů a zlaté cihly

18 2. Shrnutí / perex / čelo Stručné shrnutí / charakteristika stránky hlavní sdělení máte několik vteřin, abyste zaujali prodáváte informace, ne sebe

19

20

21 3. Hlavní body = mezititulky (podnadpisy) mezititulky by měly být informativní (SEO) možnost je přejet očima téměř bez zastavení U delších textů použijte kotvy, na které se dá odkazovat <a name= hlavnibod1 >Hlavní bod</a> Pozn: Není příliš vhodné článek rozsekat na více částí s nutností klikat. Ztrácíte plynulost, pozornost, na načtení stránky se musí čekat. Znemožníte skenování textu.

22 Dělit či nedělit?

23 Dělit či nedělit?

24

25 4. Podpůrné body = slova nesoucí informaci (klíčová slova) při skenování textu zastaví oko pro ty, kteří text čtou, informaci zdůrazní usnadňuje nalezení informace Jak? tučný text, kurzíva, barva, odkaz odrážky první věta odstavce

26

27 5. Rozšíření, další informace Nesnažte se na jednu stránku nacpat vše Rozšiřující informace s mírou Příliš mnoho věcí navíc rozbije sdělení Používejte raději odkazy, pop-up boxy...

28 5. Rozšíření, další informace

29 5. Rozšíření, další informace

30 Strukturovaný text Rozšíření principu obrácené pyramidy Navigace uvnitř stránky Zpřehlednění Zvýraznění důležitého Rychlejší nalezení informace

31 Kde domov můj?

32 Usnadnění orientace foto: Patrick Nouhailler (cc)

33 Rychleji k cíli Foto: Maryland Pride (cc)

34

35

36

37 Čtením to nekončí AIDA - model stupňového působení propagace Attention upoutat pozornost Interest vzbudit zájem o informace/produkt (bezděčná pozornost přechází v záměrnou) Desire vytvoření touhy získat produkt Action výzva k akci (CTA)

38

39

40

41 5 kroků při psaní textu POWER Copywriting (Dean Rieck) Prepare Příprava Organize Organizace Write Samotné psaní Edit Editace Review Revize

42 Příprava Shromáždění dostupných a relevantních informací základ: co, kdo, kdy, kde, jak, proč produkt: oč jde, k čemu to je, jak to funguje, cena, ne/výhody, nabídka, konkurence mantinely: firemní tabu, zákonné informace.

43 Organizace Výběr důležitého, seřazení podle priorit Hlavní myšlenka / idea / výhoda produktu Seznam podpůrných bodů Co nesmí chybět.

44 Samotné psaní Probíhá ve 4 krocích: 1.Titulek 2.Hlavní body (= mezititulky) 3.Tělo = rozepsání hlavních bodů 4.Call to Action výzva k akci

45 Editace Často pomůže další člověk, který se ujistí, zda: Titulek zaujme a přitáhne cílovou skupinu je jasný a k věci Mezititulky rozšiřují hlavní sdělení a jsou seřazeny podle důležitosti Tělo obsahuje fakta a ne klišé Je jasné, co chceme, aby čtenář udělal dál

46 Revize Aneb Výstupní kontrola Zjistí čtenář za 5 vteřin, co mu nabízím? Zkusím najít chyby a slabiny a opravím je Jde to napsat jinak a lépe? Nemluvím moc o sobě? V textu má převažovat ty a vy nad já a my