Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika

Transkript

1 Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Ekonomika, okruh Národní a mezinárodní ekonomika Materiál vytvořil: Ing. Karel Průcha Období vytvoření VM: září 2013 Klíčová slova: monopol, dokonalá a nedokonalá konkurence, oligopol, monopolistická konkurence Materiál je určen k výuce a vysvětlení probíraného učiva, na závěr je část pro procvičení.

2 Konkurence Autor: Ing. Karel Průcha Rok tvorby: 2013

3 Dokonalá konkurence Dokonalá konkurence je teoretický model trhu, ve kterém platí následující předpoklady: Existuje velký počet kupujících a prodávajících, z nichž žádný nemůže ovlivnit cenu nebo velikost výstupu odvětví. Produkce odvětví je homogenní. Neexistují bariéry vstupu do odvětví a výstupu z něj. Neexistují patenty, ochranné a obchodní známky, individuální podmínky nebo práva, která by zvýhodňovala jeden prodávající subjekt v prodeji daného typu nebo skupiny zboží před ostatními. Všichni prodávající a kupující mají dokonalé informace o cenách a množstvích zboží směňovaných na trhu. Firmy maximalizují zisk, spotřebitelé maximalizují užitek

4 Další vlastnosti dokonalé konkurence Dokonalá konkurence v praxi neexistuje, jako příklad, který se mu pravděpodobně nejvíce blíží, je obchodování s hojně prodávaným a velmi srovnatelným a standardizovaným zbožím, např. s počítačovými komponenty, kdy dokonalé informace o cenách suplují mimo jiné servery srovnávající ceny. V dokonalé konkurenci jsou jednotlivé subjekty na straně nabídky (ať už výrobci nebo distributoři) prakticky zaměnitelní, tedy je pro ně téměř jedno, od kterého z nich si zákazník daný produkt koupí (může se rozhodovat i podle kritérií, které s kvalitami výrobku nesouvisejí). Z toho důvodu je objem nabídky určen pouze objemem poptávky.

5 Nedokonalá konkurence Nedokonalá konkurence je stav na trhu, kdy je porušena aspoň jedna z následujících podmínek: dokonalé šíření informace (všichni spotřebitelé i výrobci mají všechny údaje, které potřebují, a mají informace o všech dostupných technologiích, o cenách konkurenčního výrobku atd...) homogenita výrobku (alias výrobky jsou stejné nebo aspoň natolik podobné, že se nedá určit, který z nich je kvalitnější) velký počet výrobců na trhu nulové náklady na vstup/výstup z odvětví

6 Monopol a oligopol Monopol je jedna z forem nedokonalé konkurence, při které na straně nabídky existuje pouze jedna nabízející firma Oligopol je taková struktura trhu na straně nabídky, kdy v oboru existuje jen velmi málo výrobních firem, respektive těchto pár subjektů dohromady zabírá většinový podíl nabídky. V takovéto situaci může docházet k utajeným jednáním a dohodám na společné cenové politice a udávání směru vývoje celého odvětví.

7 Monopolistická konkurence Monopolistická konkurence je nejjemnější forma nedokonalé konkurence s prvky monopolu i dokonalé konkurence. Je zde velký počet výrobců s výrobky, které jsou blízkými substituty - ale produkce je diferencovaná. Firma může ovlivnit částečně cenu. Bariéry vstupu do odvětví minimální např: maloobchod, pohostinství, ubytovací služby... Zde je porušena zejména druhá podmínka, tj. výrobky nejsou identické (např. tatranky se od sebe liší obalem a chutí, ale jinak jsou celkem podobné), a to dává prodejci možnost ovlivnit jejich cenu. Monopolistická konkurence je tržní strukturou nejvíce připomínající dokonalou konkurenci (zejména tím, že uvažuje velký počet firem na trhu a značnou mobilitu firem mezi jednotlivými trhy).

8 Co je lepší, dokonalá či nedokonalá konkurence? Model dokonalé konkurence je v mnohém zavádějící. V okamžiku, kdy podnikatel přijde na trh s novým produktem, po jistý čas realizuje monopolní zisky, protože nikdo z jeho konkurentů nemá nic srovnatelného. Právě tyto zisky jsou ale důvodem, proč je vysoce lukrativní jeho příklad následovat. Pokud tento hráč na trhu nepřijde záhy s dalším vylepšením svého produktu, konkurence jej dohání a jeho monopolní zisk mizí, až se opět ustálí v rovnovážném stavu dokonalé konkurence. Tento příklad ukazuje, že odvětví, ve kterém by trvale panovala dokonalá konkurence, by se stalo dokonale neměnným, nikdy by v něm nedošlo k žádnému zlepšení. Naopak konkurenční výhoda jednoho hráče na trhu nad ostatními je tím, co pobízí ostatní hráče, aby jej dohnali, nabídli srovnatelné nebo lepší zboží nebo služby, a tím posunuli nabídku a zlepšili celkový užitnou hodnotu pro zákazníky, kteří ze stavu tohoto prostředí v důsledku nejvíce těží.

9 Obrana proti dokonalé konkurenci Existuje několik prostředků, jak se podnikatelský subjekt může bránit dokonalé konkurenci: patenty uzavíráním individuálních smluv přímo s dodavateli na exkluzivní prodej (exkluzivní odběr, zpracování, logistiku, atp.) a to globální nebo omezený určitým regionem. výrobou vlastních doplňků a příslušenství, pasující pouze do jejich produktů; zvyšovat povědomí o vlastní značce, pečovat o své zákazníky, atp. ale tyto činnosti již souvisejí více s marketingovými strategiemi té které firmy.

10 Otázky: 1. Co je dokonalá konkurence? 2. Co je nedokonalá konkurence? 3. Popiš jednotlivé druhy nedokonalé konkurence monopol, oligopol, monopolistická konkurence 4. V tržní ekonomice je lepší dokonalá či nedokonalá konkurence?

11 Použité zdroje JENA ŠVARCOVÁ a kolektiv - CEED, EKONOMIE-stručný přehled,teorie a praxe aktuálně a v souvislostech. Centrum pro rozvoj ekonomického podnikání,vydání Ekonomika 2 pro obchodní akademie a ostatní SŠ (2012). Autor: Petr Klínský, Otto Münch. EDUKO nakladatelství, s.r.o. B%C5%BE Děkuji za pozornost!