Tržní aspekty segmentu elektrotechnika

Transkript

1 Tržní aspekty segmentu elektrotechnika Přednášející: Ing. Jiří Tupa, Ph.D. Jiří Tupa EK 414 kl home.zcu.cz/~tupa/tase Konzultace po domluvě Rámcová osnova přednášek Úvod do předmětu, základní pojmy tržní ekonomiky, vymezení tržního segmentu elektrotechnika Vymezení a analýza a základní zákonitosti fungování elektrotechnického trhu ve specifických oblastech elektrotechniky (telekomunikace, energetika) Strategické a marketingové plánování Základní metody a nástroje pro strategické a marketingové plánování Marketing v elektrotechnickém odvětví Aplikace nástrojů marketingového mixu Základní principy řízení vztahů se zákazníky Aplikace informačních a komunikačních technologií pro řízení vztahů se zákazníky Základní pojmy řízení rizik Aplikace metod a nástrojů pro řízení operačních a odběratelskododavatelských rizik Sdružování elektrotechnických podniků Hospodářská soutěž a zadávání veřejných zakázek Ochrana spotřebitele 1

2 Cvičící: J. Tupa Cvičení Týmové řešení případových studií a jejich prezentace Způsob zakončení předmětu Zápočtový test Literatura J. Truneček: Znalostní podnik ve znalostní společnosti M. Synek: Manažerská ekonomika Kotler P.: Marketing management Zákony o ochraně spotřebitele a zadávání veřejných zakázek Základní pojmy tržní ekonomiky - opakování Trh Druhy trhu Trh spotřebních předmětů Trh výrobních prostředků Trh práce Trh kapitálový Trh peněžní Subjekty trhu Domácnosti Firmy, organizace, podniky Stát 2

3 Struktura trhu: Struktura trhu Dokonalá konkurence Monopol Monopolistická konkurence Oligopol Nabídka, poptávka, Konkurence Elektrotechnický trh Elektrotechnický trh: trh zboží služeb Elektrotechnický trh lze vymezit pomocí odvětvové klasifikace ekonomických činností publikované Českým statistickým úřadem Elektrotechnický a elektroenergetický průmysl: Ve skupině D ZPRACOVATELSKÝ PRŮMYSL L: VÝROBA ELEKTRICKÝCH A OPTICKÝCH PŘÍSTROJŮ A ZAŘÍZENÍ 30 - Výroba kancelářských strojů a počítačů 31 - Výroba elektrických strojů a zařízení j. n Výroba rádiových, televizních a spojových zařízení a přístrojů 33 - Výroba zdravotnických, přesných, optických a časoměrných přístrojů E VÝROBA A ROZVOD ELEKTŘINY, PLYNU A VODY 40 - Výroba a rozvod elektřiny, plynu a tepelné energie Ve skupině G Obchod; opravy motorových vozidel a výrobků pro osobní potřebu a převážně pro domácnost 52 -Maloobchod kromě motorových vozidel; opravy výrobků pro osobní potřebu a převážně pro domácnost Nová ekonomika a její dopady na elektrotechnický trh Vliv prostředí globální změny ve společnosti, turbolence a změny jsou pravidlem Změna ve třech základních faktorech 3C: Customers zákazníci Competetion - konkurence Change změna Urychluje posun ke znalostní společnosti díky technologiím 3

4 Nová ekonomika se podle R. D. Atkinsona vztahuje na soubor kvalitativních a kvantitativních změn, které v posledních 15 letech přetransformovaly strukturu, fungování a pravidla ekonomiky. Nová ekonomika je založena na znalostech a myšlenkách, klíčem k tvorbě nových pracovních příležitostí a ke zvyšování životní úrovně jsou inovátorské nápady a technologie integrovaná ve službách a výrobcích. Je to ekonomika kde riziko, nejistota a neustálá změna jsou spíše pravidlem než výjimkou. Některé znaky Nové ekonomiky využití nehmotných statků projev síťového efektu exponenciální růst některých oborů (informatika, elektronika) komunikace strojů se stroji obchodní transakce probíhají na Internetu nebo prostřednictvím mobilních telefonů Informační společnost a společnost založená na znalostech Mezi základní pilíře podniku lze uvést: firemní procesy informace znalosti infrastruktura okolí podniku (dodavatelé, odběratelé, společnost) 4

5 Znalostní podnik Zaměření se na principy fungování znalostního podniku, kde pilíři jsou: strategie a výkonnost zákaznický imperativ procesní orientace týmová práce a vytváření sítí tvořivé uplatnění znalostí a inteligence akční firemní hodnoty 5