Profil. /kdo in komu?/ Ponujeno. / vsebina/ Razkrito. / izdelki/ Prebrano. /članki/ Interaktivno. /forum, fotoalbum, blog/ Extra. /posebki/ Magazin.

Transkript

1 Všečsimi.

2 Profil. /kdo in komu?/ Ponujeno. / vsebina/ Razkrito. / izdelki/ Prebrano. /članki/ Interaktivno. /forum, fotoalbum, blog/ Extra. /posebki/ Magazin. /dogodki, trač, knjigožerka, cuker dneva, horoskop/ Letina. /oglaševalske priložnosti/ Pričanje. / študija primera, intervju/

3 V svoji ženskosti se v današnjem kaosu včasih težko znajdem. Predvsem me igranje teh neštetih vlog v vsakdanu ne razveseljuje preveč. Zato, ker sem premalokrat jaz jaz zgolj in samo ženska. Takšna, kot sem si všeč. Ko se pogledam v ogledalo, si pomežiknem in si rečem: Všeč si mi. Diva.si. O ljubezni. Nanjo preveč mislimo in si je premalo želimo? Morda se ni treba spraševati. Treba se je spustiti. Prepustiti. Strgati z verige. Tvegati. In uživati. Profil. /kdo in komu?/ Najprej sem ženska. Ženska za danes. Urbana ženska. Razlika v spolih me včasih dela malce živčno. Moški, ženske, vsi skupaj. Kaj, kdo, zakaj... Joj, saj me sploh ne briga, pa vendar se pogovori nenehno vrtijo okrog te teme. Rada imam. Delo, druženje, dobro vince, knjigo brez vogalov, masažo za dušo, savno, kakšno seanso sem in tja, šport vsaj v mislih, klepet na forumu in zmeraj nov blog. Debate, smeh, veliiiiiiiko smeha in brezčasni ples. Beremo skupne horoskope, si izmenjujemo izkušnje, testiramo izdelke, se čudimo novostim, delimo nasvete in se zabavamo. Jezikovni podvigi, plesni začetki. Pa zdravje? V redu, hvala. Moški, moški, moški. Ljubezen. Seks. Otroci. Večerje s prijatelji, partije taroka, filmi, izmenjavanje modrosti, ustvarjanje in smeh. Tudi vprašanja. Pa odgovori. Zanimivi, hecni, neumni, slepi, brezbrižni, ambiciozni, pametni, ljubki, veseli šefi in sodelavci. Pivske debate in team buildingi, absolvent in spomini na maturan ca. Pa avanture in vsi ti bivši in bivše. Oh. Hecno. Kuharski tečaj. Izmenjujemo si tudi recepte. Prva torta, prva večerja, prvi poskus. Nato ustaljeni ritmi, pozitivizem, skrb, dobro počutje, iskanje novega in zadovoljstvo. Tudi, če ga ne najdemo. Skupnost Diva je danes moja družina. Krog prijateljic, kjer se lahko sprehajam brez dlake na jeziku in v svojem ritmu. Zame je tukaj tudi takrat, ko svet spi in informacije počivajo.

4 Ponujeno. / vsebina/ Vse, kar potrebuje diva današnjega časa. Nujne, zanimive in kvačkajoče informacije, nagradne igre, strokovni članki, forum, testi izdelkov, mnenja strokovnjakov, neznane stvari, zabava, dobre knjige, čvek, fotografije, smeh, svoj blog. Za radovedne in kakovosti željne. Tiste stvari, ki jih drugače iščeš po številnih revijah in jih takrat, ko jih rabiš, ne najdeš. Ali pa jih sploh ni. Forum, na primer. Da teče debata. Razkrito. / izdelki/ Vedno je dobro biti dobro informiran. Tisto, kar išče ženska. Tukaj je vse lepo pod isto streho, na znanem mestu, z nekaj kliki in spletnimi sprehodi. Vse pri roki, pametno in še lepo zgleda. Informacije neprecenljivih vrednosti, tržnica damskih uporabnosti, spletno mesto, ki širi svojo populacijo z zvezdniško hitrostjo in razvija svojo vsebino s tržno modrostjo:

5 Da lahko primerjaš. Ker smo rahlo obsedeni s primerjanjem. Ali... torej, primerjave so lahko čisto fajn, še sploh, če primerjamo stvari, ki nas zanimajo. Zanima pa nas le najboljše. Zato so tu izdelki, ki divam pridejo prav. Praktična mnenja, saj diva nikoli ne ve kdaj bo ravno ta in ne tisti pripomoček ali izdelek iskala prijateljica in ji bo lahko namignila, kje najde informacijo o njem. Diva divi. Z vonjem po divi, z njenim prefinjenim okusom in zahtevnim pogledom. Izdelki se pokažejo v vsem svojem blišču in ko jih enkrat vidiš, se jim ne moreš upreti. Preprosto. Katalog izdelkov dobrih proizvajalcev, njihovih zvezd repatic ter demokratično ocenjevanje njihove uporabnosti, všečnosti, zanimivosti in nujnosti kot jih vidi posamezna diva. Odlični testi in zbirališče mnenj! Proizvajalci in distributerji stojijo v vrsti, saj hočejo svoj izdelek postaviti divam na ogled in oceno. Diva divi. Zaupaš svoje želje in se ti izpolnijo. Ponudiš nekaj, dobiš drugo. Vzameš tam, kjer je in daš tja, kjer ni. Glasno oceniš izdelek, beležiš svoje kozmetične nakupe, imaš pregled nad porabo ter zalogami. Dnevnik je pravzaprav Divina tržnica kjer ima vsaka diva lahko svojo stojnico, na kateri se izmenjujejo izdelki, nasveti, komentarji, pritožbe in seveda pohvale. Prebrano. /članki/ Zato, da se izrazi mnenje. In da mnenje vrne odgovor. Da se sproži debata. Da se govori. Ali pa zgolj zato, da povemo svoje. Lahko pa zgolj v lahkoten prelet, v kakšen ovinek in tako. Piše se o zanimivostih, ki nas zanimajo. Ali pač ne. Tiste pustimo drugim. Naj se pove na glas. Ker se tisto, kar piše na Divi, sliši. Pa naj bo klepet z zvezdami, kjer v intervjujih spoznavamo ljudi pod kožo, novosti o katerih se šušlja, mi pa o njih že pišemo ali pa tematski članki, ki polnijo rubrike o kulinariki, modi, potovanjih, športu, lepoti, seksu... Članki na Divi so številni. In še več ji bo.

6 Interaktivno. /forum, fotoalbum, blog/ Težko si je predstavljati pravo divo brez kriznega štaba za samopomoč. Ko na kup priletimo prijateljice in kot po dnevnem redu rešujemo stvari. Skupaj v dobrem in slabem. Tako je tudi na Divinem forumu. Vzpodbude, smeh, čvek kar tako in Diva kmalu postane prijazno zbirališče. Imamo se strašansko radi. Včasih pa si gremo tudi na živce. Ženske pač. Tiste s pogumnim srcem so v prvih vrstah. Pišejo po svoje, o sebi, o stvareh, izkušnjah, mislih... Komentirajo, navdušujejo, se prepirajo. Divin blog pišejo uporabnice, ki rade delijo svoje zgodbe z drugimi članicami in mimoidočimi obiskovalkami portala. Mnoge med njimi to počnejo vsak dan. Tudi večkrat na dan. Čaramo z Divo, da si je še bolj všeč. Na forumu sodelujejo tudi strokovnjaki, ki svetujejo divam. Med njimi so najbolj znani s področja estetske kirurgije dr. Glumičič, na področju stylinga strokovnjaki iz Mič Stylinga, potem so tu še kozmetičarka, nutristka, zobozdravnik, načrtovalka porok prihajajo tudi novi... Extra. /posebki/ Extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. extra. Vse tisto, kar kratkočasi in zabava. Je koristno, nič ne škoduje, včasih aktivno in nagradno. V rubriki Extra so Divine nagradne igre. Največkrat so povezane z zdravjem, športom in lepoto. Tako pač je, da Diva zelo rada nagrajuje. Zato se povezuje z blagovnimi znamkami, ki lahko divam prinesejo kaj finega in uporabnega. Vsak mesec si Diva izbere svojo izbranko in jo stilsko preobrazi Spomladi Dive v adidas tekaški opremi pretegujejo svoje noge skupaj z osebnim trenerjem. Poleti izbiramo najlepšo med najlepšimi - Miss Diva.si. Na jesen poskrbimo za pravilno prehrano in se z zdravimi nasveti skupaj s svetovalko za zdravo prehrano pripravljamo na mrzle zimske dni. In tu je še glasba. Disco Diva. In še in še in še. 11

7 Magazin. /dogodki, trač, knjigožerka, cuker dneva, horoskop/ Ja, kaj se pa dogaja na znani in malce skriti Diva sceni? Včasih kaj zamudimo, kar je morda bilo vredno doživetja, zato želimo, da dive poveste, kje se vas da srečati. Malo tu in malo tam. Letina. /oglaševalske priložnosti/ Oglaševanje na spletnem lifestyle portalu nudi vse prednosti oglaševanja na svetovnem spletu. Zabavno, da si delimo zgodbe. Bolj ali manj nenadne in nenavadne novice. Novice slej kot prej postanejo starice. Le izbrane hodijo z nami. Ali pa so povsem ležerne, lahko čisto razvlečene, in se jim hihitamo tja v en dan. In to s takšnim veseljem, kot se smejimo nenadnim izbruhom smeha. Zanimivo je tisto, kar nase vleče pozornost. Lahko je trač, napoved zanimivih dogodkov, recenzije vročih knjig, cuker dneva v vsej svoji posebnosti. In nenazadnje skoraj se dela greh Divin horoskop. 13

8 Oglaševanje s pasico nebotičnik a Velikost pasice: 160x600 px / 30 kb Oglaševanje s pasico nebotičnik je mogoče tako na vstopni strani kot tudi na vseh podstraneh portala S svojo specifično ciljno skupino predstavlja odlično oglaševalsko orodje predvsem proizvajalcem izdelkov in storitev za nego telesa ter ostalih proizvodov in storitev, namenjenih ženskam, zdravju, športu, lepoti ipd. Oblike oglaševanja, da boste vidni in interaktivni. Pri predstavitvi vaše blagovne znamke na spletnem portalu se lahko odločate med različnimi modeli zakupa oziroma oblikami oglaševanja. Oglašujete lahko na vstopni strani portala ali pa se odločite za oglaševanje na posamezni podstrani, za katero menite, da je vaši ciljni skupini najbliže. Pri izboru vam z veseljem pomagamo. Na uvodni strani spletnega portala so predstavljene vsebine, ki jih želimo izpostaviti, zajete pa so tudi znotraj posameznih vsebinskih sklopov. Strani so redno ažurirane (novi članki, izdelki tedna, sveži nasveti in trendi, novice, nagradne igre). Izberite: oglaševanje s pasico nebotičnik, oglaševanje s pasico jumbo, oglaševanje izdelka tedna, oglaševanje s testi in ocenami izdelkov, oglaševanje z objavo sponzoriranega članka, oglaševanje z nagradnimi akcijami, ki so lahko povezane z ostalimi vsebinami, oglaševanje s pošiljanjem e-novic celotni bazi portala oglaševanje s sponzoriranimi temami na forumu oziroma svetovanjem. Več informacij o posamezni obliki oglaševanja je predstavljenih v nadaljevanju. c b a Oglaševanje s pasico jumbo b Velikost pasice: 160x150 px / 20 kb Oglaševanje s pasico jumbo je mogoče tako na vstopni strani kot tudi na vseh podstraneh portala Oglaševanje z izdelkom tedna c V vsebinskem sklopu»izdelki«predstavljamo in ocenjujemo številne izdelke namenjene negi celotnega telesa. Izdelki so predstavljeni z nazivom in proizvajalcem izdelka, s kratkim opisom, seznamom sestavin, fotografijo ter splošno oceno izdelka. Pri vsakem predstavljenem izdelku imajo uporabnice portala možnost podati svoj komentar in oceno posameznega izdelka, ki so ga že preizkusile. Takšna predstavitev vam tako, poleg same promocije izdelka, lahko predstavlja tudi dobro povratno informacijo s strani uporabnic vaših proizvodov. Oglaševanje izdelka tedna vam zagotavlja kratko predstavitev izbranega izdelka vaše blagovne znamke na vstopni strani ter povezavo na bolj podroben opis in predstavitev tega izdelka ter njegovih lastnosti v rubriki»izdelki«. Izdelek je potem vsaj en mesec na podstrani izdelka. Za vedno pa ostane v bazi izdelkov in ima narejene povezave na sestavine iz našega Slovarja sestavin, ki vsebuje že več kot 300 različnih sestavin. 15

9 Objava sponzoriranega članka V tem vsebinskem sklopu objavljamo razne članke o aktualnih temah, kot so nega obraza, nega telesa, šport, lifestyle, moda, žgečkljivo ipd. V primeru, da se odločite za to obliko oglaševanja, vam na vstopni strani spletnega portala zagotovimo objavo kratkega povzetka oziroma bistva članka ter povezavo na podstran»članki«, kjer je le ta v celoti objavljen in arhiviran. Članek za objavo nam lahko posredujete vi, oziroma izrazite željo, da članek sestavimo mi na osnovi posredovanih podatkov (približna vsebina članka, slikovni material ipd). Pri objavi članka se vedno navede avtor članka, vir članka ter opomba, da gre za sponzorirani članek. E-pošiljanje Pošiljanje e-novic uporabnicam portala Z e-novicami članice in člane portala obveščamo o novostih na portalu, o različnih dogodkih, aktualnih kozmetičnih izdelkih, nagradnih akcijah, ki jih organizira uredništvo portala in jih oblikujemo skladno s celostno grafično podobo naročnika. E-novice vsebujejo tudi povezave na vse sorodne članke, ocene, debate na forumu, fotoalbume, lahko pa jih tudi obogatimo z oglasno pasico naročnika. Oglaševanje na podstrani Extra Sklop»Extra«ponuja razna presenečanja. V tem vsebinskem sklopu vam nudimo možnost oglaševanja z nagradnimi igrami (preproste - HTML ali napredne flash nagradne igre). Naš cilj je, da naredimo zgodbo. Zgodbo, ki se navezuje na nagradno igro, članek, blog, fotoalbum ipd Oglaševanje z nagradnimi igrami Na vstopni strani portala vam pri tej obliki oglaševanja zagotovimo kratek opis nagradne igre ter povezavo na notranje strani, kjer je ta nagradna igra bolj podrobno predstavljena. Pravila nagradne akcije so objavljena na podstrani Extra. Povezujejo se s članki, blogi, fotoalbumi, kar ustvari celo mrežo informacij o nagradni akciji. Nudimo pa tudi ostale dobrote, kot so npr. ohranjevalniki zaslona, namizja in različne e-kartice 17

10 Oglaševanje sponzorirane teme na Forumu Forum skrbi za interaktivnost spletne strani Diva.si in obiskovalkam omogoča resno ali zgolj lahkotno razpravljanje o temah, ki jih zanimajo, oziroma o težavah, s katerimi se vsakodnevno srečujejo. Omogoča jim izmenjavo številnih mnenj in izkušenj, dajanje raznih nasvetov in predlogov ter navezovanje medsebojnih stikov. V rubriki»forum«vam nudimo možnosti oglaševanja sponzorirane teme (možnost izbire teme, na katero želite, da uporabnice povejo svoja mnenja, izkušnje, predloge ) oziroma svetovanje vaših strokovnjakov na forumu. Pričanje. /študija primera/ Nagradna akcija TEK JE VESELJE! adidas in Diva.si v akciji V sodelovanju z blagovno znamko adidas smo na portalu organizirali nagradno akcijo»tek je veselje«, ki smo jo izdatno podprli z oglaševanjem v različnih medijih. Poleg spletnega oglaševanja (pasice, sponzorirani članki) so bili po vsej Sloveniji prisotni RBL plakati, letaki z vabilom k sodelovanju v akciji, oglasi na ženskih toaletah ter fitnes centrih, izdatno pa je bilo tudi oglaševanje v tiskanih medijih (Cosmopolitan, Elle, Nova, IN Magazin ipd). Med več kot 200 prijavljenimi članicami portala smo izbrali 5 deklet, ki so prejela celotno adidas tekaško opremo ter osebnega tekaškega trenerja, s katerim so trenirale 2 meseca. Trener je dekletom predpisal pravilno prehrano oziroma jedilnike, tekaške vaje ipd. Dekleta so se udeležila 27. Maratona treh src v Radencih, 2. DM teka za ženske, tekle pa so tudi na 14. Študentskem teku na grad (Ljubljana). Lahko rečemo, da je bila akcija zelo odmevna in uspešna. 19

11 Kakšno je vaše mnenje o portalu Vidite v njem oglaševalski potencial? Portal je svoj svet, svoja zgodba, zato nam je zelo všeč, saj deluje kot celota. Poleg odličnega obiska in profila uporabnic/uporabnikov strani ima tudi dobro prepoznavnost. Pod črto so to dovolj močni dejavniki, ki so pretehtali v plus odločitvi za sodelovanje z Divo. Intervju. /Anja Lesar/ marketing manager, Adidas Slovenija d.o.o. Zakaj ste se odločili za sodelovanje s portalom Kot rečeno, za sodelovanje s portalom smo se odločili, ker: - je portal dobro zasnovan in ima svoje cilje, - odlično pokriva del naše ciljne populacije, - ima odličen obisk in - ima všečno podobo in komunicira s ciljno javnostjo na podoben način kot naša blagovna znamka. Nagradna akcija»tek je veselje!«se je oglaševala prek različnih oglaševalskih kanalov: spletno oglaševanje, Google AdWords, oglaševanje v ženskih toaletah, plakati, letaki ter RBL plakati. Bi morebiti dodali še kak način oglaševanja? Takšen miks se mi zdi zelo soliden in učinkovit. Žal sami nismo opravili nikakršnega merjenja odziva na različne oglaševalske kanale, a odziv je bil v smislu:»... opazili smo vas, vemo, da se to in to dogaja...«. Verjetno je to pravi dokaz, da je bil oglaševalski splet dobro zasnovan. Vsekakor bi morda lahko naredili še več v smislu približevanja ciljni publiki še na drugih mestih na primer ob tekaških stezah, v večjih fitnesih itd. 21

12 Ali je bil odziv članic portala www. diva.si na nagradno akcijo»tek je veselje!«nad vašimi pričakovanji? Ste pričakovali tolikšen odziv? Odziv je bil super. Ker nismo imeli opredeljenega predvidenega odziva, smo bili z njim v vsakem primeru zadovoljni. A zagotovo so bili velik magnet tudi adidas izdelki, ki so jih prejele udeleženke. Na koncu koncev lahko rečemo, da smo bili seveda zelo zadovoljni. Ali ste bili zadovoljni s celotno nagradno akcijo»tek je veselje!«? Bi sodelovanje s portalom morebiti ponovili še kdaj v prihodnosti? Z akcijo smo bili zadovoljni glede na sredstva (tako denarna kot ostala), ki smo jih bili v to zmožni vložiti. Sodelovanje bi zagotovo radi ponovili, morda še bolj vsebinsko načrtovano in z večjim budgetom. Kolikšen % sredstev blagovna znamka adidas nameni spletnemu oglaševanju? Zakaj? V odstotkih zagotovo nekje okoli 30 %, če ne celo več, saj je spletno oglaševanje postalo neobhoden del medijskega spleta. Ciljna publika adidasa so večinoma mlajši ljudje, ki redno dostopajo, obiskujejo, brskajo, blogajo in komunicirajo po spletu. Poleg tega jih je možno preko spletnih strani zadeti bolj ciljano, prave ljudi s pravim sporočilom, torej ni nikakršnega odpadka pri vložku samem, oziroma je ta mnogo manjši. Obenem preko tovrstnega načina komuniciranja lahko sporočimo mnogo več, saj lahko ciljno občinstvo popeljemo tudi na domačo, adidasovo spletno stran. Intervju. /Timotej Gala/ direktor, Httpool d.o.o. 23

13 Kakšna je kakovost slovenskih spletnih medijev na splošno? Na splošno je zelo povprečna. Največji mediji večinoma počasi sledijo novostim in trendom iz tujine. Manjši in bolj ciljni mediji pa so že zaradi svoje narave nekoliko bolj fleksibilni in hitrejši pri prevzemanju novosti iz tujine. Zdi se mi, da v Sloveniji na tem področju primanjkuje znanja. Se pa stvari nedvomno spreminjajo na bolje. Kaj po vašem mnenju naredi spletno stran uspešno? Vsebina, uporabnost, design. Naštejte svoje tri najljubše slovenske spletne strani. Zakaj ravno te? Najljubše slovenske strani ne morem našteti, ker jih nimam. Večinoma uporabljam tuje portale za izobraževanje, glasbo, filme. Za novice uporabim včasih kak slovenski medij. Večinoma pa uporabljam Netvibes in preko RSS feedov dostopam do pomembnih virov novic in znanja. Prihrani veliko časa. Kakšno je vaše mnenje o portalu Je eden najboljših medijev za žensko ciljno skupino v Sloveniji. Vsebine so zelo dobro pripravljene in se dnevno osvežujejo. Veliko je raznih promocijskih aktivnosti in interakcije z uporabnicami, kar daje oglaševalcem ogromno možnosti pri komuniciranju. Vsekakor je Diva.si medij, ki ga oglaševalci s to konkretno ciljno skupino ne smejo prezreti. Kakšne so tehnike prihodnosti v spletnem oglaševanju? Vse je odvisno od ciljev oglaševalcev. Vedno večji pomen pridobiva celostni pristop pri komuniciranju. To pomeni, da se uporabi več različnih kanalov/možnosti komuniciranja. Tako se kombinira pasice, advertorial, kontekstualno oglaševanje, iskalni marketing in druge načine. Koliko potenciala še ima spletno oglaševanje in kakšen delež lahko doseže v skupnem oglaševalskem kolaču? Spletno oglaševanje ima še precej rezerve. Sodeč po trendih v Zahodni Evropi, predvsem v Veliki Britaniji, kjer je delež že presegel 10 %, pričakujem, da bo v relativno kratkem času doseglo to raven tudi pri nas. Vsekakor pa je potencial medija do 20 % in čez, če upoštevamo medijsko potrošnjo medijev, kjer internet z več kot 20% porabljenega časa zaseda 2. mesto za televizijo. Zdi se mi, da povsem upravičeno. Kako se pri vas kažejo ti trendi v spletnem oglaševanju? Naročniki imajo vedno več znanja in jasnejše cilje v povezavi z uporabo interneta. Zato so tudi zahtevnejši. Želijo konkretne rezultate. Na podlagi preteklih izkušenj in z bazami podatkov, ki jih imamo o preteklih akcijah vseh naročnikov, smo razvili koristno analitično orodje, s katerim lahko zelo natančno pridobimo pomembne podatke za učinkovito medijsko načrtovanje akcij. Kakšno je razmišljanje oglaševalskih agencij glede spletnega oglaševanja? Agencije se zavedajo pomembnosti in za svoje naročnike vključujejo internet v načrte, sicer še vedno v premajhnem obsegu. A se tudi to počasi spreminja. Zaradi kompleksnosti interneta kot medija predajo večino dela strokovnjakom na tem področju, kot na primer Httpoolu. Kako spletno oglaševanje vidijo naročniki - podjetja? Tudi naročniki so večinoma že prišli do zaključka, da je internet preprosto nepogrešljiv medij v komuniciranju s ciljno javnostjo. Največji problem je v poznavanju medija, kar pogosto omejuje še intenzivnejšo in bolj pogumno uporabo medija. Jasno je, da prinaša odlične rezultate. Kako? Z znanjem in izkušnjami. Internet je pomemben za vsa podjetja. Je pa odvisno od posamezne panoge, katera podjetja bodo bolj naklonjena izkoriščanju tega medija. Kje v svetovnem merilu po kakovosti spletnih strani in po živahnosti spletnega oglaševanja je Slovenija v tem trenutku in kakšna je napoved? Slovenija zaostaja v povprečju od 4 do 5 let za svetovnim povprečjem, če pogledamo delež oglaševnja, namenjenega internetu. Ker je trend rasti v svetu zelo visok, se bo ta razlika tudi v prihodnje nadaljevala. Kar se tiče spletnih strani pa mislim, da je razlika nekoliko manjša, saj se trendi na tem področju hitreje prenašajo. Problem pri tem je majhen slovenski trg, ki določene novosti omejuje, saj določeni projekti na trgu ne preživijo. 25

14 Kakšna je kakovost slovenskih spletnih medijev na splošno? Tako oceno je izredno težko podati. Najprej bi se morali odločiti, kaj štejemo v spletne medije in na tej podlagi iskati primerjavo, ker le tako lahko naredimo neko oceno. Recimo, da zaenkrat nekateri izstopajo. Kaj po vašem mnenju naredi spletno stran uspešno? Spletna stran? Spletni medij? Spletno mesto? Karkoli od tega narediti uspešno pomeni: imeti pravo vsebino za pravo javnost, predstavljeno na ustrezen način. Preprosto. Intervju. /Zoran Trojar/ partner, direktor, Sonce.net d.o.o. Naštejte svoje tri najljubše slovenske spletne strani. Zakaj ravno te? Moje najljubša slovenska spletna mesta so spletna mesta naših zadovoljnih naročnikov. Kakšno je vaše mnenje o portalu Uspešno posega v zanimivo ciljno javnost. Kakšne so tehnike prihodnosti v spletnem oglaševanju? To bomo videli v prihodnosti. Ta trenutek je gotovo najbolj»in«graditev skupnosti. Ni pa to primerno za vsakega oglaševalca. Koliko potenciala še ima spletno oglaševanje in kakšen delež lahko doseže v skupnem oglaševalskem kolaču? Na splošno ali v Sloveniji? V Veliki Britaniji je preseglo 10%. Kje se lahko ustavi? Televizija je imela v najboljših časih v manj razvitih državah deleže visoko čez polovico. Kako se pri vas kažejo ti trendi v spletnem oglaševanju? Imamo vedno več zanimivega dela, trendi spodbujajo naročnike. 27

15 Kakšno je razmišljanje oglaševalskih agencij glede spletnega oglaševanja? Tudi mene zelo zanima, kakšno je zares, kar bi morale povedati agencije same... Kolikor pa mi vidimo, so razmišljanja sicer različna, večinoma pa potenciala ne razumejo v zadostni meri, v strategijah mu namenjajo»ostanke«in kvečjemu podporno vlogo. To je do neke mere razumljivo, ker v svojih strukturah nimajo inkorporiranega dovolj znanja na eni strani, na drugi strani pa želijo čim dlje ohranjati status quo zaradi visokih zaslužkov, ki jih lahko realizirajo v drugih medijih. Kako spletno oglaševanje vidijo naročniki - podjetja? Posploševanje je nevarna zadeva. Imamo naročnike, ki želijo in znajo uporabiti vse, kar ponuja splet. Velika večina pa počasi spoznava njegove prednosti. Pozor, ne govorim samo o oglaševanju govorim o uporabi spleta za vse marketinške potrebe. Kje v svetovnem merilu po kakovosti spletnih strani in po živahnosti spletnega oglaševanja je Slovenija v tem trenutku in kakšna je napoved? O kakovosti ni meril, na podlagi katerih bi lahko odgovoril na vprašanje, sploh pa je potrebno razjasniti terminologijo govorimo o spletnih mestih podjetij ali govorimo o drugih spletnih mestih, ki jim lahko rečemo mediji? Če govorimo o prvih, se odgovor skriva v prejšnjem odgovoru: splet v Sloveniji nima dovolj velike vloge v marketingu. Po oglaševanju pa ta trenutek naša rast hudo zaostaja, ravno tako delež spletnega oglaševanja v oglaševalskem kolaču. Napoved: ne bomo mogli zaostajati za svetom.