1. LoGoTyP. 2. GrAfIcKé prvky. Ilustrace Badge Farmářský pivovar Pravidla použití. 3. EtIkEtA. Náležitosti etikety Ukázky etiket. 4.

Transkript

1

2 obsah 1. LoGoTyP Základní logotyp Inverzní logotyp Černobílé varianty Ochranné oblasti, minimální velikost Písmo a barvy 2. GrAfIcKé prvky Ilustrace Badge Farmářský pivovar Pravidla použití 3. EtIkEtA Náležitosti etikety Ukázky etiket 4. PříkLaDy použití Online komunikace Tištěná komunikace

3 1. logotyp

4 základní logotyp Základním logem nazýváme takovou variantu, kterou zpravidla používáme ve většině případech. Jestliže nelze použít základní variantu např. z důvodů nejednotného pozadí, je možno použít variantu jinou. Tři níže uvedené varianty loga jsou si významově rovnocené a lze je využívat na základě potřeb konkrétní aplikace. Základní varianty logotypu Základní symbol Symbol lze používat i samostatně jako podpora značky např. při komunikaci na sociálních sítích. 3

5 inverzní logotyp Pro použití loga na tmavém pozadí je možné pracovat i s inverzní variantou loga. Základní varianty logotypu Základní symbol Barevný symbol je dovoleno používat i na tmavém pozadí. 4

6 černobílé varianty Inverzní černobílou variantu použijeme všude tam, kde je tmavé pozadí, na kterém by zlatý znak krávy nebyl již čitelný. Při aplikaci nesmíme zapomenout, že obě části logotypu (symbol krávy i nápis zlatá kráva ) by měly působit kontrastně k pozadí. Vždy zvlášť zvážíme, zda vůči pozadí zvolit dvoubarevnou nebo jednobarevnou variantu loga. Jednobarevná černá varianta logotypu a symbolu Jednobarevná bílá varianta logotypu a symbolu 5

7 ochranné oblasti Ochrannou oblastí rozumíme plochu okolo loga, kam nesmí zasahovat jiná grafika ani text. Definuje se jako oblast ve vzdálenosti konstanty od vnějších obrysů loga. Konstantu definuje obdelník jehož plocha je vymezena vzdáleností mezi rohy v sombolu krávy vůči jejich výšce. minimální velikost Logo pro tisk můžeme používat až do specifikovaného minimálního rozměru výšky loga pro každou z variant. Do této velikosti bude logo stále dobře čitelné. 7 mm 6 mm 3 mm 3 mm 6

8 PísMo Písmo Chineserocksrg-regular se používá na nadpisy, claimy, názvy piv a další zvýrazněné informace, písmo Din PRO se využívá na doplňkové infomace. Například složení piva, podrobnější popisky, delší texty, nápojové lístky atd. ChInEsErOcKsRg-ReGuLaR ReGuLaR Din PRO Medium/Bold A AbCdEfGhIjKlMnOpQrStUvWxYz ěščřžňťďňýáíéúů.:,<>-=_!? /%+@#$%^&*() A ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ěščřžňťďňýáíéúů.:,<>-=_!? /%+@#$%^&*() BaRvY CMYK 0 / 30 / 100 / 0 RGB 234 / 170 / 0 Pantone 123 C WEB #e8a802 CMYK 35 / 23 / 24 / 100 RGB 0 / 0 / 0 Pantone Black 6 C WEB # CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #ffffff CMYK 23 / 51 / 100 / 14 RGB 181 / 121 / 18 Pantone 139 C WEB #b67912 Základní barevná paleta spojená s pivem Plnotučná 12. Pro každý druh piva a jeho etiketu se určuje samostatná barevná paleta. Při komunikaci je důležitý výrazný kontrast žluté a černé barvy v podkladu. Bílá se používá například na badge farmářský pivovar nebo texty. Bílá se nikdy nepoužívá jako podklad claimů, nadpisů, ilustrace nebo dalších grafických prvků. 7

9 2. grafické prvky

10 ilustrace ilustraci je povoleno je zakázáno používat všechny tři výše uvedené varianty otáčet o libovolný úhel zobrazovat v částečném výřezu tak, aby zůstal zachován charakter zvířete přebarvovat v kontrastních barvách deformovat zasahovat do vzhledu ilustrace překrývat s ní jiné grafické prvky oddělovat části ilustrace (např, oko, ucho atp.) kolorovat hlavu krávy více barvami zároveň 9

11 badge farmářský pivovar použití na světlém podkladu použití na tmavém podkladu použití na vícebarevném podkladu použití ve zlaté Pantone 7563 C pro speciální příležitosti přebarvovat na další než výše uvedené barvy oddělovat části badge podkládat badge bílým nebo barevným polem kombinovat bage s logem a tím narušovat integritu obou prvků 10

12 pravidla použití 1 bannerech logo štítek používaný na etiketách, letácích, atd. 2 3 text hlavní sdělení je možné zvýraznit černými pruhy, doplňkové informace jsou na jednobarevném pozadí zarovanný na levý praporek VyChUtNeJ Si SpEcIÁLnÍ VÁRkU vizualizace pivní lahve na barevném nebo bílém pozadí (doporučeno pro tištěnou komunikaci) 5 vizualizace jedné nebo více pivních lahví na dřevěném stole s pozadím krav na pastvě (doporučeno pro online komunikaci) 6 ilustrace VyChUtNeJ Si SpEcIÁLnÍ VÁRkU krávy vždy jako spodní vrstva grafiky 11

13 3. pivní EtIkEtA

14 náležitosti 1 2 VERTIKÁLNÍ LOGO v černém pruhu BADGE Brewed and bottled in brewery: ZLATÁ KRÁVA Producer: Radovan Sochor, Nam. Augustina Nemejce 416, Nepomuk, CZECH REPUBLIC Trade license number: I.P.A. beer, unpasteurized and unfiltered Alc. 6% vol. turbidity and sediment are not a defect Ingredients: Water, malted barley, hops 6 Nezálohovaný obal Non-returnable packaging Skladovat v temnu do 8 C. Store in a dark place at temperature below 8 C. zlatakrava.cz 3 NÁZEV PIVA jako samostatný grafický prvek vzniká z upraveného fontu ChineseRockRg-regular 3 5 Vyrobeno a stočeno v pivovaru: ZLATÁ KRÁVA Výrobce: Radovan Sochor, Nám. Augustina Němejce 416, Nepomuk, IČO: Pivo světlé svrchně kvašený speciál I.P.A. nepasterizováno, nefiltrováno Alkohol: 6% obj., zákal a sediment nejsou na závadu Složení: Voda, ječné slady, chmelové produkty 1l 2l 0.5l 0.7l Objem: Volume: Min. trvanlivost do / Best-before date: ZÁKLADNÍ ILUSTRACE KRÁVY provedená v barevné kombinaci unikátní pro jednotlivé druhy piva AUTORSKÁ ILUSTRACE doplňujícící vybrané speciální pivní druhy 6 POVINNÉ ÚDAJE A DALŠÍ INFORMACE na černém podkladu je nutné zachovat v tomto znění a rozložení

15 0.5l 0.7l Producer: Radovan Sochor, Nam. Augustina Nemejce 416, Nepomuk, CZECH REPUBLIC Trade license number: l 0.7l 1l 2l Min. trvanlivost do / Best-before date: Objem: Volume: Složení: Voda, ječné slady, chmelové produkty zlatakrava.cz Skladovat v temnu do 8 C. Store in a dark place at temperature below 8 C. Nezálohovaný obal Non-returnable packaging Ingredients: Water, malted barley, hops Lager beer, unpasteurized and unfiltered Alc. 5,4% vol. turbidity and sediment are not a defect Brewed and bottled in brewery: ZLATÁ KRÁVA Vyrobeno a stočeno v pivovaru: ZLATÁ KRÁVA Pivo polotmavý speciál nepasterizováno, nefiltrováno Alkohol: 5,4% obj., zákal a sediment nejsou na závadu 1l 2l Min. trvanlivost do / Best-before date: Objem: Volume: Složení: Voda, ječné slady, chmelové produkty zlatakrava.cz 0.5l 0.7l 1l 2l Min. trvanlivost do / Best-before date: Objem: Volume: Složení: Voda, ječné slady, chmelové produkty Pivo světlé výčepní nepasterizováno, nefiltrováno Alkohol: 3,5% obj., zákal a sediment nejsou na závadu Výrobce: Radovan Sochor, Nám. Augustina Němejce 416, Nepomuk, IČO: Vyrobeno a stočeno v pivovaru: ZLATÁ KRÁVA Skladovat v temnu do 8 C. Store in a dark place at temperature below 8 C. Nezálohovaný obal Non-returnable packaging Ingredients: Water, malted barley, hops Pale lager beer, unpasteurized and unfiltered Alc. 5% vol., turbidity and sediment are not a defect Producer: Radovan Sochor, Nam. Augustina Nemejce 416, Nepomuk, CZECH REPUBLIC Trade license number: PIVO světlý ležák nepasterizováno, nefiltrováno Alkohol: 5% obj., zákal a sediment nejsou na závadu Brewed and bottled in brewery: ZLATÁ KRÁVA Vyrobeno a stočeno v pivovaru: ZLATÁ KRÁVA zlatakrava.cz Skladovat v temnu do 8 C. Store in a dark place at temperature below 8 C. Nezálohovaný obal Non-returnable packaging Ingredients: Water, malted barley, hops Pale lager beer, unpasteurized and unfiltered Alc. 3,5% vol., turbidity and sediment are not a defect Producer: Radovan Sochor, Nam. Augustina Nemejce 416, Nepomuk, CZECH REPUBLIC Trade license number: Brewed and bottled in brewery: ZLATÁ KRÁVA Varianty etiket pro základní typy piv bez přidané ilustrace. Výrobce: Radovan Sochor, Nám. Augustina Němejce 416, Nepomuk, IČO: PoLoTmAvý ležák 14 Výrobce: Radovan Sochor, Nám. Augustina Němejce 416, Nepomuk, IČO: ukázky

16 15 Producer: Radovan Sochor, Nam. Augustina Nemejce 416, Nepomuk, CZECH REPUBLIC Trade license number: l 0.7l 1l 2l Min. trvanlivost do / Best-before date: Objem: Volume: Složení: Voda, ječné slady, chmelové produkty 0.5l 0.7l 1l 2l Min. trvanlivost do / Best-before date: Objem: Volume: Pivo tmavé svrchně kvašený speciál Stout nepasterizováno, nefiltrováno Alkohol: 6% obj., zákal a sediment nejsou na závadu Složení: Voda, ječné slady, chmelové produkty, kakaové boby zlatakrava.cz Skladovat v temnu do 8 C. Store in a dark place at temperature below 8 C. Nezálohovaný obal Non-returnable packaging Ingredients: Water, malted barley, hops, cocoa beans Stout beer, unpasteurized and unfiltered Alc. 6% vol. turbidity and sediment are not a defect Brewed and bottled in brewery: ZLATÁ KRÁVA Producer: Radovan Sochor, Nam. Augustina Nemejce 416, Nepomuk, CZECH REPUBLIC Trade license number: Výrobce: Radovan Sochor, Nám. Augustina Němejce 416, Nepomuk IČO: Unikátní kolekce piva ve spolupráci s HERUFEK Chocolate bean2bar, se kterými nás spojuje stejná filosofie k řemeslné výrobě v souladu s přírodou. Vyrobeno a stočeno v pivovaru: ZLATÁ KRÁVA zlatakrava.cz Skladovat v temnu do 8 C. Store in a dark place at temperature below 8 C. Nezálohovaný obal Non-returnable packaging Ingredients: Water, malted barley, hops A. P. A. beer, unpasteurized and unfiltered Alc. 4,3% vol. turbidity and sediment are not a defect Výrobce: Radovan Sochor, Nám. Augustina Němejce 416, Nepomuk, IČO: Pivo světlé svrchně kvašený ležák A.P.A. nepasterizováno, nefiltrováno Alkohol: 4,3% obj., zákal a sediment nejsou na závadu Brewed and bottled in brewery: ZLATÁ KRÁVA Vyrobeno a stočeno v pivovaru: ZLATÁ KRÁVA ukázky Příklady etiket pro speciální typy piv.

17 4. příklady použití

18 příklady on-line komunikace 17

19 příklady tištěné komunikace FaRmářsKý r A v O v I p NePoMuK 18 VyChUtNeJ Si SpEcIÁLnÍ VÁRkU

20 2018 Beneš & Michl s.r.o.