CELEBRITY MONITOR PODZIM 2015 VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ

Transkript

1 CELEBRITY MONITOR PODZIM 2015 VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ ČESKÉHO KULTURNÍHO, SPOLEČENSKÉHO A SPORTOVNÍHO ŽIVOTA Katedra marketingu Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze

2 KONCEPT A CÍL VÝZKUMU Kdo jsou české celebrity (spontánní jmenování) O kterých osobnostech chtějí lidé slyšet častěji? Které jsou naopak okoukané a nudné? Jaké vlastnosti celebritám lidé přisuzují Využití celebrity v reklamě Jaký produkt by mohla osobnost propagovat?

3 METODIKA Kombinace osobního a elektronického dotazování (n=502) Období sběru dat: říjen prosinec 2015 Reprezentativní kvótní výběr české populace 15+ Kvóty: pohlaví věk region Každý respondent spontánně uvedl pět osobností Respondenty dále možno třídit i podle velikosti místa bydliště a čistého měsíčního příjmu

4 SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST 55% 45% 35% 25% 15% 5% 54% 32% 32% 28% Celá populace Každý respondent spontánně uvedl pět osobností 17% 14% 11% 11% 9% 8% 8% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. n=502

5 Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST TRENDY VÝVOJE 55% 45% 35% 25% 15% 5% Celá populace Každý respondent spontánně uvedl pět osobností Podzim 2015 Jaro 2015 Podzim 2014 Jaro 2014 Podzim 2013

6 SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST PODLE POHLAVÍ RESPONDENTŮ ŽENY MUŽI 55% 45% 35% 25% 15% 5% 55% 45% 35% 25% 15% 5% n=257 n=245 Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.

7 Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST let let let 7 PODLE VĚKU RESPONDENTŮ let 65+ let

8 TOP OF MIND Celá populace 35% 30,7% 25% 15% 5% 10,2% 6,6% 4, 2,8% 2,6% 1,4% 1,4% 1,2% 1,2% 1, 1, 1, 0,8% 0,8% Jmenujte českou celebritu, která Vás napadne jako první. n=502

9 Chtěli byste danou osobnost v médiích vídat? OBLIBA OSOBNOSTÍ Celá populace, patnáct nejčastěji zmiňovaných osobností 10 9 Jak často chcete celebritu vídat? 8 7 méně často, už je okoukaná stejně často jako doposud častěji než doposud

10 VLASTNOSTI OSOBNOSTÍ 7 Svoboda, nezávislost 6 Leoš Mareš 5 Kolektivní typ Lucie Bílá 4 Jan Kraus Helena Vondráčková Miloš Zeman 3 Jaromír Jágr Karel Gott Petra Kvitová Individualista Petr Čech 2 Marek Eben 1 Řád, disciplína

11 VHODNOST PRO REKLAMU Celá populace Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Umíte si představit, že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, objevila se v nějaké reklamě či by mohla reprezentovat nějakou značku?

12 1. místo: Karel Gott Jak často by měl být vídán? Je vhodný pro reklamu? 16% 54% častěji stejně často méně často 36% 7% 25% 33% Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Oblast reklamy Obuv a oděvy Vzdělávání Automobilismus Potravinové doplňky a vitaminy Nealkoholické nápoje A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?

13 2. místo: Lucie Bílá Jak často by měla být vídána? 4% Je vhodná pro reklamu? 29% 61% častěji stejně často méně často 36% 25% 35% určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Oblast reklamy Kosmetika Obuv a oděvy Potravinové doplňky a vitaminy Automobilismus a motorová vozidla Potraviny Nealkoholické nápoje Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?

14 3. místo: Jaromír Jágr Jak často by měl být vídán? 8% 37% častěji stejně často 3% Je vhodný pro reklamu? 55% méně často 14% 37% 46% Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Oblast reklamy Sportovní potřeby Automobilismus a motorová vozidla Pivo a alkoholikcé nápoje Vzdělávání Potravinové doplňky a vitaminy A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?

15 DĚKUJEME ZA POZORNOST