Tablety VE SVĚTĚ Současnost a budoucnost

Transkript

1

2 Tablety VE SVĚTĚ Současnost a budoucnost TABLETY: PROSTŘEDÍ PRO MEDIA BUDOUCNOSTI Tablety kombinují kvalitu zobrazení HDTV, interaktivitu osobních počítačů a možnost lokalizace místa, dotykový interface a ekosystém aplikací mobilního telefonu. Media se znovu rodí pro tablety a jsou stále zřetelněji domovem toho, co jsme vždy označovali jako vydavatelský byznys, jehož pokles je strmý, se stále menším počtem výjimek. Group M Press Release, 03/2013 Počítače končí. Nastupují tablety Světová dodávka tabletů dosáhne v roce milionů kusů. Dodávka osobních počítačů se odhaduje na 290 mil. (Desktopy 98 mil., notebooky 192 mil). notebook 33 % tablet 50 % Tablety dosáhnou v roce 2014 podílu 49,6% ze všech počítačových dodávek vč. tabletů, desktopů a notebooků a 50% hranici překročí počátkem roku desktop 17% Předpokládá se, že tablety s operačním systémem Android budou tvořit 65% dodávek tabletů v roce 2014.

3 Dodávky tabletů se meziročně zdvojnásobují BlackBerry Nook Globální dodávky tabletů podle operačního systému Windows Kindle Fire Apple Android Q Q1 Android získává na úkor ios (Windows stále nehrají roli) BlackBerry Q4 Q1 Q4 Q Nook Windows Kindle Fire 100% 90% 80% 70% Apple 60% 50% 40% Podíl operačních systémů na globáních dodávkách 30% 20% 10% Android 0% Zdroj: BI Intelligence Estimates Q Q1 Q4 Q1 Q4 Q

4 Tablety u nás Současnost a budoucnost ivatelů tabletů v ČR 21,4 25% 17 18,6 20% 13,6 15% 3 3,7 4,2 5,4 6,8 8,5 9,3 10,7 10% 5% 0% /4.+/1. q /1.+2. q /1.+3. q /1.+4. q / /1. q 2013/1.+2. q 2013/2.+3. q 2013/3.+4. q F: 2013/ /1. q F: 2014/1.+2. q F: 2014/2.+3. q F: 2014/3.+4. q F: 2014/ /1. q odhad Data -2013: Media projekt, MEDIAN, STEM/MARK; ODHAD : Tablet Media I. q. 2015: Tablet bude mít víc než čtvrtina Čechů Podle odhadu Tablet Media založeném na dosavadním růstu tabletů a prognóze dodávek bude mít do konce roku 2014 tablet více než pětina obyvatel ČR. V prvním čtvrtletí 2015 bude vlastnit tablet již více než čtvrtina Čechů.

5 Majitelé tabletů v ČR podíl mužů a žen (%) ženy 44,7 % muži 55,3 % majitelé tabletů podle věku 1,0 Velikost sídel majitelů tabletů let let 9,4 4,7 16,6 do 999 obyvatel obyvatel 31,4 10, let obyvatel let let let let 17,7 28,2 22,1 Podíl v populaci (%) obyvatel obyvatel 23,9 16,5 17,7 Podíl v populaci (%) věk projekce (tis.) % index let ,55 178, let ,13 141, let ,19 140, let ,70 108, let 89 9,39 59, let 44 4,68 31, let 13 1,37 17,3 projekce (tis.) % index do 999 obyvatel 99 10,49 61, obyvatel ,65 83, obyvatel ,52 90, obyvatel ,92 107, obyvatel a víc ,43 148,3 Zdroj: Media Projekt, q. 2013, MEDIAN, STEM/MARK

6 Majitelé tabletů v ČR Vzdělání majitelů tabletů Pozice majitelů tabletů Základní Střední bez maturity Střední s maturitou Vysokoškolské 18,7 20,6 OSVČ podnikatel bez zaměstnanců Podnikatel se zaměstnanci Zaměstnanec řadový pracovník Zaměstnanec vedoucí pracovník 3,5 4,5 5,0 21,5 10,5 4,3 37,7 Podíl v populaci (%) Nezaměstnaný Nepracující důchodce V domácnosti Student 14,1 35,5 Podíl v populaci (%) projekce (tis.) % index Základní ,67 88,1 Střední bez maturity ,64 61,7 Střední s maturitou ,68 118,5 Vysokoškolské ,02 169,6 projekce (tis.) % index Samostatně výdělečně činný - podnikatel bez zaměstnanců ,53 152,7 Podnikatel se zaměstnanci 41 4,29 255,1 Zaměstnanec - řadový pracovník ,51 91,1 Zaměstnanec - vedoucí pracovník ,10 225,2 Nezaměstnaný 33 3,47 59,3 Nepracující důchodce 48 5,04 22,3 V domácnosti / rodičovská / mateřská dovolená 43 4,52 106,9 Student / žák / učeň ,47 175,2 Jiné 10 1,07 83,3 Zdroj: Media Projekt, q. 2013, MEDIAN, STEM/MARK

7 dotyk Co jsme a kdo nás Čte DOTYK = Kvalitní žurnalistika + nejmodernější technologie Rozpohybovali jsme informace Píšeme o tom, co má smysl číst Delší články, komentáře, analýzy, reflexe Datová žurnalistika infografiky, interaktivní mapy Fotogalerie Renomovaní autoři Pohlaví, věk, vzdělání 3 27 ženy 18 % muži 82 % let let let Nezjištěno Vysokoškolské Nejvýše maturita Základ: všichni respondenti, n=327 (údaje v grafech v %)

8 Sociální postavení, hmotné zajištění Řídící pracovník Odborný pracovník Jiný zaměstnanec /podnikatel Student Velmi dobře zajištěni Solidně zajištěni Průměrně zajištěni Ostatní 40 Špatně zajištěni bydliště 3 2 V ČR V SR Jinde 96 Obec do 4999 obyvatel Město s obyvatel Město s obyvatel Město nad obyvatel Z toho hl. město praha 33% hl. město Bratislava 2% Základ: všichni respondenti, n=327 (údaje v grafech v %)

9 srovnání s printy a s populací Struktura vlastníků tabletů v populaci, mezi čtenáři ekonomických a zpravodajských týdeníků a mezi čtenáři Dotyku. Struktura čtenářů Dotyku se podobá struktuře čtenářů ekonomických a zpravodajských týdeníků. Vlastníci tabletu/ipadu populace 15+ Vlastníci tabletu/ipadu čtenáři ekonomicko zpravodajských týdeníků Muži Ženy let let let VŠ Ostatní Řídící pracovníci Jiní zaměstnaní/podnikatelé Studenti Ostatní do 4999 obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel a více Čtenáři ekonomicko-zpravodajských titulů = pravidelní čtenáři týdeníku Ekonom, Euro, Reflex, Respekt a Týden Základ: všichni respondenti, n=327 (údaje v grafech v %) Vlastníci tabletu/ipadu čtenáři Dotyk Srovnání struktury čtenářů Dotyku a čtenářů ekonomických a zpravodajských týdeníků. Ve srovnání se čtenáři ekonomických a zpravodajských týdeníků jsou čtenáři Dotyku mladší, vzdělanější a je mezi nimi více mužů Čtenáři ekonomicko-zpravodajských titulů populace Čtenáři týdeníku Dotyk Index afinity čtenářů týdeníku Dotyk proti populaci Muži Ženy let let let VŠ Ostatní Řídící pracovníci Jiní zaměstnaní/podnikatelé Studenti Ostatní do 4999 obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel a více Čtenáři ekonomicko-zpravodajských titulů = pravidelní čtenáři týdeníku Ekonom, Euro, Reflex, Respekt a Týden Základ: všichni respondenti, n=327 (údaje v grafech v %)

10 Čtenost ios vs android Čtenost V TÝDNU NE 17% PO 12% ios 48% ANDROID 52% SO 15% PÁ 21% ČT 16% ÚT 10% ST 9% Čtenost V RÁMCI DNE

11 stahovanost a Čtenost* stažení čtení Za měsíc Za 14 dnů Za týden *Celkový počet stažení a přečtení čísel Dotyku za dané období v březnu stahovanost a Čtenost /2013 6/2013 7/2013 8/2013 9/ / / /2013 1/2014 2/2014 3/2014

12 KONTAKTY Tablet Media, a. s. Milady Horákové 817/48, Praha 7 inzerce@tabletmedia.cz, mail@tabletmedia.cz, tel.: