Logo, požadavky na logo, proces tvorby loga, logo manuál strana 1/6

Transkript

1 Logo, požadavky na logo, proces tvorby loga, logo manuál strana 1/6 1. Logo/ logotyp Logo je slovo pocházející z řeckého logos znamená slovo, řeč, zákon, pojem. Logo je grafický symbol značka, která zastupuje firemní identitu, image a design výrobků nebo služeb. Logo je pouze grafický symbol, který vizuálně znázorňuje společnost, jednotlivce, výrobek, službu nebo událost. Jestliže je symbol doplněn jakýmkoliv textem, například názvem, jedná se o tzv. logotyp. Logotyp je možné zaregistrovat na Úřadu průmyslového vlastnictví a získat tak kombinovanou obchodní známku. Logo (logotyp) patří k nejdůležitějším prvkům v oblasti propagace a reklamy. Dobré logo umí propagovat, zvyšovat známost značky, odlišovat od konkurence, prodávat. Je-li logotyp firmou důsledně používán, stává se důležitou součástí jednotného vizuálního stylu firmy, tzv. corporate identity. 2. Tři základní typy logotypů podle způsobu tvoření: a) typografický obvykle je použitý charakteristický typ písma většinou graficky upravený b) piktogram (obrázkové logo) většinou vznikne z kombinovaného logotypu postupným oddělení grafického symbolu piktogramu c) kombinovaný u kombinovaných logotypů se často piktogram stává samostatně zástupným symbolem i za textovou část, případně je grafický prvek přímo součástí písma

2 Logo, požadavky na logo, proces tvorby loga, logo manuál strana 2/6 3. Požadavky na logo Při tvorbě platí, že čím kratší je text, tím jednodušší je provedení logotypu. Logotyp nemusí být světově unikátní, stačí, když bude originální v oblasti podnikání firmy. Při vytváření loga (logotypu) hrají klíčovou roli dva prvky tvar a barva. Barva pomáhá při poznávání loga, jeho správná identifikace na ní ale nezávisí. Logo může mít různé barevné varianty, verzi v inverzních barvách, případně černo-bílou variantu. Pro rychlou identifikaci loga zákazníkem je zcela zásadní tvar. Silná značka má silný tvar. Jednoduchý, výstižný a naprosto nezaměnitelný. Jasným příkladem je například značka NIKE. Pokud budeme logo vytvářet, měli bychom při jeho navrhování splnit následující požadavky: Jedinečnost nezaměnitelnost s jiným logem (pozor na podobná loga stejně zaměřených firem) Čitelnost musí být dobře čitelné i při velikosti 1 cm (vyvarovat se tenkých čar, teček, tvarů, které se při zmenšení ztratí nebo slijí), např. při umístění loga na tužku Originalita zpracování i obsah (nápad) Co nejméně barev je dobré vybrat barvy či barevnou kombinaci originálních barevných odstínů aby pozorovateli nesplývaly s jinými logy a aby byly v souladu s obsahem

3 Logo, požadavky na logo, proces tvorby loga, logo manuál strana 3/6 Jednoduchost co nejméně detailů (logo nesmí příliš složitě propracované) Návaznost na obsah grafiku i písmo volit tak, aby korespondovalo s obsahem Návaznost obsahu a formy způsob realizace (technická kresba, dětská kresba, ) Pochopitelnost jednoduché, srozumitelné, jednoznačné tvary Jednoznačnost variant mít dojem stejného loga ve všech variantách (logo navrhovat nejprve černobíle, poté varianty ve stupních šedi, teprve poté barvy)

4 Logo, požadavky na logo, proces tvorby loga, logo manuál strana 4/6 4. Proces návrhu a tvorby loga Tvorba loga zabere několik hodin, často desítek hodin práce. I za zdánlivě jednoduchým a jasným logem často stojí dlouhý vývoj a mnoho dalších variant loga, které nikdy nespatří světlo světa Analýza samotné firmy Abychom mohli začít tvořit návrhy loga, potřebujeme maximum informací o firmě či produktu, které má nové logo reprezentovat. Důležité je také poznat cílovou skupinu, kterou má nové logo především oslovit a také pocity a dojmy, které v ní má vzbudit. Pro zjištění vstupních informací je důležitá diskuze s klientem, zjištění potřeb a představ o budoucí podobě loga Analýza konkurence, inspirace, asociace Víme-li, co od loga očekáváme, začínáme o logu přemýšlet, hledat inspiraci a asociace. Sbíráme tak nejrůznější podklady a podněty pro samotný návrh loga. Při tom také mapujeme konkurenci, abychom se vyvarovali vymyšlení již vymyšleného a tedy podobnosti loga s již existující firemní identitou jiné firmy či produktu Tvorba návrhů, zpracování námětů loga Vznikají první návrhy na logo, často poměrně rozdílné. Prvotní návrhy mohou být zpracovány pouze ručně. Vhodné je diskutovat o jednotlivých návrzích s kolegy, přáteli, laiky a sestavit si žebříček popularity jednotlivých námětů Korekce, doladění loga Jakmile je vybrán základní motiv, je nutno jej dopracovat do výsledné podoby na základě připomínek, aby byl s výsledkem spokojen nejen klient, ale pokud možno i grafik samotný. Ladíme proporce, tvar, barvy, vybíráme font a celkové uspořádání loga Rozpracování variant loga Když už víme, jak bude logo vypadat, domyslíme možné varianty uspořádání loga a také barevné varianty (barevnou, negativní, černou, bílou, případně další). Výsledná loga připravíme v různých formátech (.ai,.pdf,.eps,.png,.jpg) Zpracování logomanuálu Zbývá již jen zpracovat podrobný logomanuál, který jasně definuje podoby loga, kodifikuje barvy a zmiňuje možnosti jeho aplikace. Logo je základním grafickým prvkem nutným k propagaci a proto je vhodné uvažovat o vypracování dalších grafických materiálů a tiskovin nebo také webových stránek či internetového obchodu v jednotném vizuálním stylu. 5. Logo manuál Grafický manuál je základním dokumentem obsahující pravidla používání logotypu a jiných doprovodných grafických prvků ve vztahu k okolí. Jde o popis konkrétních částí loga, např. podoby loga, výběr fontů, specifikace barevného schématu Součástí grafického manuálu jsou i pravidla a doporučení, jak s těmito částmi nakládat (např. určení minimální vzdálenosti loga od dalších objektů tzv. ochranné pole apod.).

5 Logo, požadavky na logo, proces tvorby loga, logo manuál strana 5/6 Obsah logomanuálu 5.1. Tvarové varianty loga V případě kombinovaných log je často vhodné používat symbol horizontálně i vertikálně orientovaný vzhledem k samotnému názvu v logu. Logomanuál definuje, zda jsou tyto způsoby použití možné a v jakých případech. Pokud logo obsahuje slogan nebo jej lze používat, logomanuál definuje pozici a velikost sloganu vůči logu a podmínky používání Barevné varianty loga Každé logo má svoji základní barevnost. Je však třeba definovat i pravidla pro použití inverzního a černobílého loga Definice barev Při tvorbě logomanuálu se nesmí zapomenout na definici barev loga, které jsou důležité pro tvorbu firemních materiálů a také jako informace pro tiskárnu. Barvy se definují v barevném modelu RGB (pro monitory), CMYK (pro tisk), případně Pantone (pro tisk) nebo RAL (nátěrové hmoty) Ochranná zóna loga Často se logo umisťuje do prostoru, kde jsou i jiné prvky. Ochranná zóna definuje, v jaké vzdálenosti od loga se nesmí nacházet jiné prvky Minimální velikost loga Minimální velikost loga definuje nejmenší možný rozměr loga, při kterém je ještě zachována jeho čitelnost Zakázaná manipulace s logem V logomanuálu je také uvedeno, v jaké formě se logo nesmí používat. Většinou se jedná o zákaz změny barevnosti, zákaz naklánění loga, otáčení, změna písma apod Logo na podkladových plochách Logo musí být vždy dobře čitelné. Proto je nutno definovat, na jakých barevných pokladech se používá jaká barevná varianta loga. Bez důkladně zpracovaného grafického manuálu lze jen stěží zachovat ucelenou vizuální prezentaci společnosti, význam grafického manuálu přitom stoupá s velikostí firmy (čím více lidí může věci pokazit ). Grafický manuál obvykle vzniká ve spolupráci s vedením firmy a po schválení se stává závazným pro všechny zaměstnance. Logomanuál může být předán v elektronické i tištěné podobě. V případě elektronické formy se jedná o několikastránkový PDF dokument, v případě tištěné podoby se jedná o brožuru či knihu.

6 Logo, požadavky na logo, proces tvorby loga, logo manuál strana 6/6 6. Co je ochranná známka Ochrannou známkou je označení grafického znázornění, tvořené zejména slovy, písmeny, číslicemi, barvou, kresbou nebo tvarem výrobku či jeho obalu, určené k rozlišení výrobků nebo služeb. Obvykle se jako ochranné známky registrují názvy společností, názvy výrobků nebo poskytovaných služeb, názvy domén a další označení užívaná podnikateli k identifikaci vlastních výrobků a služeb od konkurence Co nemůže být ochrannou známkou Nezpůsobilou k registraci je např. označení shodné s jinou dříve zapsanou ochrannou známkou, druhové nebo popisné označení, klamavé nebo nepravdivé označení apod Jak dlouho trvá řízení o registraci ochranné známky Obvykle 6-8 měsíců od podání přihlášky. V průběhu řízení mohou být ze strany zápisného Úřadu či třetích osob vzneseny námitky či připomínky proti zápisu, o vyřízení těchto námitek a připomínek se řízení prodlužuje Kolik stojí podání přihlášky ochranné známky Náklady na podání přihlášky ochranné známky se liší dle konkrétních požadavků na přihlášku a zejména v závislosti na území, pro které je registrace požadována. Orientační cena za podání přihlášky ochranné známky v ČR je ,- Kč + DPH, přihlášky pro území celé Evropské Unie ,- Kč + DPH, mezinárodní přihlášky ochranné známky ,- Kč + DPH. V cenách jsou již zahrnuty správní poplatky příslušným registračním úřadům. Pro vyžádání nezávazné konkrétní kalkulace pro registraci Vaší ochranné známky nás kontaktujte Jaká práva má vlastník ochranné známky Zápisem do rejstříku získává vlastník ochranné známky výlučné právo tuto známku používat a bránit ostatním subjektům, aby užívali označení shodné či podobné se zapsanou ochrannou známkou pro shodné či podobné výrobky a služby. V případě porušení práva k registrované ochranné známce se vlastník může obrátit na soud, celní orgány či příslušné inspekce k prosazení svých práv. Ochrannou známku lze také převést či k ní poskytnout souhlas s jejím užitím (licence), obvykle za úplatu. Maximální doba ochrany: neomezená, je však třeba každých 10 let provést obnovu ochranné známky na dalších 10 let