Regionální značky podpora místní produkce

Transkript

1 Regionální značky podpora místní produkce Kateřina Čadilová Asociace regionálních značek, o.s. Olomouc,

2 Co je to regionální značka? vizuální označení záruka původu záruka kvality

3 Regionální značka = záruka původu dříve samozřejmost, dnes příležitost kvality = kritéria pro udělování; ta v celoevropském měřítku obdobná: šetrnost k životnímu prostředí maximální podíl místních surovin a ruční práce jedinečnost ve vztahu k regionu, obnova nebo tvorba tradice, výjimečné vlastnosti

4 Cíl regionálního značení udržitelný rozvoj venkova ekonomická udržitelnost zachování a rozvoj kulturní paměti zdravé potraviny a životní styl ekologická udržitelnost lokální hrdost

5 Různá pojetí regionálních značek značka propaguje: turistický produkt zemědělské (a řemeslné) produkty konkrétní území jako celek

6 Počátky regionálního značení v ČR Projekt: Natura 2000 Lidé přírodě, příroda lidem Regionální environmentální centrum ČR realizace , podpora EK DG Environment, MŽP a AOPK

7 Asociace regionálních značek, o.s.

8 Nejen udělování značky propagace, prezentace - na regionální i národní úrovni - tiskoviny, noviny, média

9 Portál o regionálním značení

10

11 Navazující aktivity jarmarky aj. prezentace výstavy a veletrhy vzdělávání Doma na venkově partnerství: NS MAS Svaz venkovské turistiky mezinárodní spolupráce

12 Kampský krajáč

13 Trhy na Prácheňsku farmářské trhy Blatná slavnostní jarmark na Strakonickém hradě

14 To pravé z Hané i odjinud prodejna regionálních potravin

15 600 platných certifikátů pro výrobky, 65 pro služby řemeslné výrobky potraviny přírodní produkty propracovaný systém know how pro zavedení a udělování značky zapojení různých aktérů převaha MAS, ale zapojení i dalších organizací univerzálnost systému paleta produktů i služeb jednotná vizuální identita společný grafický styl přeshraniční potenciál Slovensko, Polsko, Německo

16 Kritéria pro výrobek: 1) Spotřební zboží, zemědělský/přírodní produkt, dílo vyrobené na území značky 2) Standardní kvalita (čestné prohlášení o plnění předpisů a norem pro výrobek, posouzení certifikační komisí) 3) Nepoškozuje přírodu a ŽP (čestné prohlášení, posouzení certifikační komisí) 4) Jedinečnost spojená s regionem (min. 10 bodů v bodové stupnici 5 subkritérií) 10

17 Kritéria pro zařízení poskytující stravovací a/nebo ubytovací služby: 1) Je na území značky 2) Standardní kvalita poskytované služby - plní předpisy, které se vztahují k provozu zařízení (čestné prohlášení o plnění předpisů a norem pro výrobek, předložení dokumentů) - skutečná nabídka odpovídá deklarované kvalitě (posouzení certifikační komisí na místě) - spokojenost zákazníků (anketa) 3) Šetrnost k přírodě - neplýtvá energiemi, neznečišťuje okolí, nekuřácké prostory, výrobky na jedno použití (posouzení certifikační komisí na místě) 4) Jedinečnost spojená s regionem - povinná kritéria (charakter objektu, informování) - nepovinná (bodovaná) kritéria 6 / 9

18 Kritéria pro zážitky (další služby v cestovním ruchu vázané na konkrétní lokalitu nebo tradiční akci): 1) Je na území značky 2) Standardní kvalita poskytované služby - plní předpisy, které se vztahují k provozu zařízení (čestné prohlášení o plnění předpisů a norem pro výrobek, předložení dokumentů) - skutečná nabídka odpovídá deklarované kvalitě (posouzení certifikační komisí na místě) 3) Šetrnost k přírodě - neplýtvá energiemi, nepoškozuje okolí (posouzení certifikační komisí na místě) 4) Kvalita zážitku - povinná kritéria (intenzita zážitku, zpětná vazba, informování) - nepovinná (bodovaná) kritéria

19 Zážitky z Jeseníků Exkurze do přečerpávací elektrárny Dlouhé Stráně

20 Zážitky z Jeseníků Adrenalin park Bozeňov

21 Zážitky z Jeseníků Pekařovská pouť akce s dlouholetou tradicí lidová řemesla, mezinárodní setkání flašinetářů

22 Zážitek ze Šumavy Šumavské lázně Kašperské Hory

23 V regionu a pro region společná práce už od návrhu motivu identifikace se značkou zapojení obcí, podnikatelů, kulturních a vzdělávacích institucí, neziskového sektoru jasná struktura (certifikační komise, regionální / národní koordinátor) jednotná, transparentní, společně vyvíjená pravidla ZNAČKA = PŘÍLEŽITOST

24 Děkuji za pozornost! Asociace regionálních značek, o.s. Kateřina Čadilová mobil: