Digitalizace televizního vysílání

Transkript

1 Digitalizace televizního vysílání základní výsledky výzkumu Praha 06 INSOMA Suchý vršek Praha Mgr. Karolína Saková, Doc. PhDr. Petr Sak, CSc. sak@mbox.dkm.cz

2 Metodologie Firma Insoma uskutečnila výzkum k problematice přechodu p na televizní digitální vysílání. Výzkum se uskutečnil na území celé České republiky na výběrovém souboru 18 respondentů.. Technikou sběru dat byl standardizovaný rozhovor realizovaný tazatelskou sítí. Vybrané výsledky jsou prezentovány v podobě grafů.

3 Informovanost o televizním digitálním vysílání Zdroje informací televize 24 noviny nebo časopisy rozhlas 11 Internet odborné časopisy, tisk, výstava, veletrh některý z našich politiků 6 84% respondentů již slyšelo o digitálním televizním vysílání přátelé, známí 6 rodina, příbuzníp 4 v práci 2 reklama provozovatele 1 neslyšel(a) o digitálním televizním vysílání %

4 Zájem o televizní digitální vysílání v horizontu 1-2 let % rozhodně ne spíše ne nejsem si jistý spíše ano rozhodně ano

5 Charakteristiky jednotlivých typů set-top-boxu Pro potřeby výzkumu byly vytvořeny tři základní kategorie set-top-boxů. Následující popis byl v dotazníku předložen respondentům. V dalších částech prezentace se pracuje již jen s názvy těchto kategorií. 1. Základní set-top-box umožňující příjem televize v digitální podobě. Cena takového zařízení se bude v době zahajování digitálního vysílání pohybovat v hladině 1,-2 tis. Kč. 2. Inteligentní set-top-box umožňující příjem televize v digitální podobě a využívání dalších služeb. Tento set-top-box bude umožňovat využití služeb, jako je např. elektronický programový průvodce, různé informační služby (o počasí, o dopravní situaci), přístup k multimediálním magazínům, nákupy přes televizi či určitý přístup na Internet. Cena takového zařízení se bude v době zahajování digitálního vysílání pohybovat nejméně v hladině 4-6 tis. Kč. 3. Nahrávající inteligentní set-top-box umožňující příjem televize v digitální podobě, využívání dalších služeb (jako u set-top-boxu číslo 2) a navíc umožňující nahrávání pořadů i jejich dlouhodobé uchovávání. Cena takového zařízení se bude v době zahajování digitálního vysílání pohybovat v hladině 12- tis. Kč.

6 Preference set-top-boxu % Průměrná uváděná cena* je 1122,- Kč 40 Průměrná uváděná cena* je 2 82,- Kč Respondent odpovídal na otázku: Který z těchto tří základních typů set-top-boxu byste si podle Vašeho názoru koupil(a) v okamžiku, kdy se dozvíte, že je v místě Vašeho bydlení dostupné digitální vysílání a že analogové vysílání bude k určitému datu vypnuto? základní set-top-box 26 inteligentní set-top-box Průměrná uváděná cena* je 46,- Kč 11 nahrávající inteligentní set-top-box 6 žádný 16 * * * Cena kterou by byl respondent při koupi ochoten zaplatit

7 Cena za set-top-boxu % 100 Cena, kterou by byl respondent ochoten zaplatit při koupi jednotlivých typů set-top-boxu základní set-top-box, N= inteligentní set-top-box, N=14 nahrávající inteligentní set-top-box, N= Průměrná uváděná cena je 1 122,- Kč Průměrná uváděná cena je 2 82,- Kč Průměrná uváděná cena je 46,- Kč Kč Respondenti, kteří uvedli cenu

8 Okamžik koupě set-top-boxu až se bude blížit vypnutí stávajícího analog. tv. vysílání 32 o koupi rozhodne hlavně jeho cena až bude k dispozici vysílání nových tv. digitálních stanic až bude k dispozici digitální tv. vysílání současných stanic o okamžiku koupě rozhodnou jiné důvody % respondentů by si set-top-box koupilo již v okamžiku digitálního televizního vysílání současných tv. stanic Téměř jedna třetina respondentů si settop-box koupí až v okamžiku, kdy bude hrozit vypnutí analogového tv. vysílání neodpověděl(a) %

9 Zájem o služby digitální televize Stahování placených filmů Stahování pořadů využiji i za poplatek Placené programy Přístup k vybraným částem Internetu využiji jen když bude služba zdarma ování prostřednictvím televize určitě nevyužiji Elektronický programový průvodce Multimediální magazíny Superteletext, graficky vylepšený teletext Předpověď počasí neodpověděl(a) Regionální aktuální informace Ekonomické informace Nakupování prostřednictvím televize Dopravní informace 6 6 Přehled dodatečných služeb digit. vysílání 2 28 Spotřebitelský servis Sázení prostřednictvím televize % % 40% 60% 80% 100%

10 Zájem o využívání interaktivních služeb, IP TV a mobilní digitální televize 100% 80% 60% spíše ne rozhodně ne nejsem si jistý spíše ano rozhodně ano 40% % 0% zájem o interaktivní služby zájem o IP TV 2 zájem o mobilní televizi

11 Zájem o využívání interaktivních služeb digitální TV % rozhodně ne spíše ne nejsem si jistý spíše ano rozhodně ano

12 Zájem o využívání IP TV % rozhodně ne spíše ne nejsem si jistý spíše ano rozhodně ano

13 Zájem o využívání mobilní digitální TV % rozhodně ne spíše ne nejsem si jistý 9 spíše ano 2 rozhodně ano

14 Zájem o služby mobilní digitální televize sportovní zpravodajství pravidelně často aktuální zpravodajství občas informace o počasí výjimečně nikdy sportovní pořady neodpověděl(a) dopravní informace hudební klipy naučné pořady seriály běžné pořady % % 40% 60% 80% 100% Respondenti, kteří mají zájem o mobilní digitální TV N=149