Co víme o už u i ž v i a v t a e t l e í l c í h c h v i v d i e d a e?

Transkript

1 Co víme o uživatelích videa?

2 Michal Vodák Marketingový ředitel Michal Buzek Vedoucí analytického týmu

3 Přehled Proč se věští budoucnost videa/videoreklamy na internetu? Jak konzumují video a vnímají videoreklamu uživatelé? Co si myslí o videoreklamě zadavatelé? A jak je to doopravdy

4 Proč se věští budoucnost videa/videoreklamy na internetu?

5 Zábava na internetu = video a sociální sítě Internet už není jen o hledání informací, ale i o nakupování a zábavě. Pro uživatele je video nejpohodlnější jší forma konzumace informací a zábavy h h 20h Hodinový vývoj zobrazení Stream.cz a jeho mobilní verze 17h 20h 20h 17h 20h 17h 18h 18h pondělí úterý středa čtvrtek pátek sobota neděle Zdroj: Gemius Traffic, leden 2012 Stream.cz m.stream.cz

6 Rostoucí počet uživatelů videa Češi v síti 2011 sledování videa patří mezi nejčastější činnosti, lidé ji v průměru tráví více než tři hodiny týdně.. Každý čtvrtý uživatel starší 45 let se alespoň jednou týdně podívá na video nebo televizní pořad online. Vývoj reálných uživatelů přehrávajících videa Zdroj: NetMonitor (měření multimediálního obsahu) Stream Novinky Super Sport

7 Televize vs. internet v ČR Klesající zájem o kabelové/ip TV,, dominantním produktem v nabídkách je připojení k internetu Počty zákazníků jednotlivých video služeb UPC Zdroj: Liberty Global freesat (UPC Direct) UPC Digital UPC Analog Předplatitelé placená televize O2 TV Zdroj: Telefonica O2 O2 TV Služba/kvartál 3Q/2011 UPC Digital UPC přípojky na internet

8 Televize vs. internet v USA 2,3 mil. lidí zrušilo předplatné kabelové TV (Cablevision, Comcast, Time Warner Cable) Velká část jich přešla k Telco společnostem poskytující broadband, další k poskytovatelům satelitní TV Zdroj: ISI Group Inc.

9 Jak konzumují video a vnímají videoreklamu uživatelé?

10 Počet uživatelů ů videa a frekvence sledování Frekvence sledování videa Dle multimediálního měření NetMonitoru (bez YT!!!) přehrálo video na zapojených webech 3,2 mil. reálných uživatelů (50% internetové populace). Studie Češi v síti (včetně YT) uvádí 69%...tzn. 4,4 mil. několikrát denně denně 2 3x týdně jednou za 2 týdny 7 Pro 15 29leté je typické sledování videí od přátel. Starší uživatelé se na videoobsah častěji dostávají prostřednictvím novinových článků. Zároveň nejsou běžnými uživateli videoportálů. Frekvence sledování videa dle věku 77 několikrát denně denně x týdně jednou za 2 týdny Zdroj: Factum Invenio let let let

11 Nejčastěji ji sledované pořady na internetu Typ sledovaného videoobsahu Sledované pořady - spontánní seriózní zpravodajství videoklipy zábavná videa TV noviny Uvolněte se prosím (Kraus) zprávy ze společnosti / bulvární zprávy Ano, šéfe (Pohlreich) 31 seriály sport přírodopisná témata Partička Prostřeno reprízu pořadů v archivu TV naučné a vzdělávací pořady talk/show Ulice Ordinace v růžové zahradě politické pořady, diskuse Jiné 43 talentové soutěže pravidelně příležitostně výjimečně nikdy Ženy sledují seriály, muži dávají přednost pořadům typu Ano, šéfe. Jiné vyšší podíl nelegálního obsahu.

12 Videoreklama a uživatelé TV reklama: Obtěžuje, ale počítá se s ní Diváci jsou trpělivější, přesto jim dlouhé a hlasité bloky reklam vadí Časté, ruší koncentraci Videoreklama: Chování během reklamy Nutné zlo, vadí (odvádí pozornost, zdržuje), ale zase není příliš dlouhá Možnost úniku Více formátů, reklama je všude Přijímána pozitivně, pokud koresponduje s potřebami diváka nebo nebo tématem tématem videa videa Přejdu na jiný program Odejdu od TV Nechám ji běžet, ale nevnímám ji Vypnu/ztlumím zvuk 11% nechám reklamu běžet a sleduji ji Přeskočím reklamu Nechám reklamu běžet, ale nevnímám ji Odejdu na jinou stránku 10% nechám reklamu běžet a sleduji ji

13 Tolerance videoreklamy Ochota tolerovat reklamu: Pořady s nejvyšší ochotou tolerovat videoreklamu motivační roli hraje síla zájmu o následující pořad talentové soutěže sport neznámá nebo zábavná reklama zajímavá hudba/zvuk v reklamě zprávy ze společnosti / bulvární zprávy talk/show seriály sladěnost s obsahem/tématem videa a zájmem uživatele. zábavná videa videoklipy Reklama bývá tolerována i proto, že sledování např. seriálů a filmů bez reklam je placené. reprízu pořadů v archivu TV politické pořady, diskuse naučné a vzdělávací pořady 7 přírodopisná témata 6 seriózní zpravodajství 5 Jiné 3

14 Co si myslí o videoreklamě zadavatelé? A jak je to doopravdy

15 Výhody a nevýhody Cena 54% Zásah 75% Pozornost diváků 22% Prestiž 9% TELEVIZNÍ Měřitelnost 14% Obrazová a zvuková kvalita 8% REKLAMA Cílení 14% Počet reklam v bloku 14% Přesnost cílení 33% Interaktivita 18% Cena 13% Pozornost diváka 9% Měřitelnost 6% INTERNETOVÁ VIDEOREKLAMA Přeskakování 28% Obtěžující formát 25% Zásah 14%

16 Předpokládané využití formátů 2012 Využití videoreklamy Využití TV reklamy 39% 61% 36% 64% ano ne ano ne

17 Spot pro videoreklamu náklady na výrobu nejlepší je duplicitní zásah s TV spotem cílení při možnosti vytvoření více variant možnost vložit interaktivní prvky jsme spokojeni s naším TV spotem spot je vhodný i pro internet přebíráme centrální exekuce nedostatek zkušeností agentury s videoreklamou 48% 52% vytvoříme speciální spot využijeme spot pro TV reklamu změna dynamiky spotu: zaujmout začátkem, zkrátit kreativita, flexibilita možnost vytvoření více variant přímé oslovení úprava dle specifických parametrů pro web

18 Efektivita reklamních spotů Delší reklamy jsou častěji přeskakovány Ukazatel spontánního vybavení reklamy je u delších spotů nižší do 12 vteřin Zaznamenání značky reklamy vteřin vteřin vteřin vteřin a delší trefil značku trefil kategorii netrefil nebo neví přeskočil nebyla reklama

19 Co víme o uživatelích videa na internetu a videoreklamě?

20 4,4 mil. - 69% internetové populace 56% video uživatelů sleduje videa denně nebo několikrát denně Plná pozornost věnovaná reklamě v TV a na internetu je podobná Pozornost věnovaná reklamě souvisí i s typem video obsahu, u kterého je umístěna Spot vytvořený speciálně ě pro internet je efektivnější

21 Děkujeme za pozornost Michal Vodák, Michal Buzek

22