VÝVOJ V LETECH

Transkript

1 doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ 1

2 NÁKLADY NA PROPAGACI V LETECH ,5 MILIARDY Kčs Z TOHO PŘES 600 MILIONŮ NA VELETRHY A VÝSTAVY V ZAHRANIČNÍM OBCHODĚ POČÁTKEM 90. LET 3 MILIARDY. Z TOHO: 30% ZAHRANIČNÍ OBCHOD 70 % ZBYTEK KOMERCE I NEKOMERCE ROK ,6 MILIARDY ROK MILIARD 2

3 Po válce propagační aktivity se soustřeďují na osvětové, zdravotnické programy Období po roce 1948 změna politických poměrů negativní pohled na komerční reklamu: a) objektivně reklama nebyla potřeba, rozvrácené hospodářství, nedostatek spotřebního zboží - vázaný trh až do roku 1953 b) subjektivně reklama je nežádoucí jev ve společnosti, - je součástí kapitalistické ekonomiky, - v zemi budující lidově demokratické zřízení je škodlivým jevem - vzbuzuje nežádoucí jevy soupeření, prestiže, nerovnosti z hlediska vlastnictví spotřebních předmětů 3

4 Výuka na vysokých školách VŠE, FŢ UK od roku 1971 katedra propagace, FAMU, střední odborné školy Součást přípravy řídících pracovníků v 70.letech marketing, reklama, PR Po roce 1968 vychází první marketingová literatura v ČSSR Nykryn, Prachár, Rejmánek, Pracují zde specializované reklamní agentury Vznik reklamních a propagačních oddělení Reklama a propagace, PR vše součástí podniků zahraničního obchodu PZO 4

5 VÝVOJ V TISKU V 60. LETECH Postupný nárůst inzerce Plošná jen pro národní podniky, řádková i pro soukromý sektor Vydavatelé začínají využívat inzerce jako doplňkového zdroje příjmů stejně tak TV a RV VYCHÁZEJÍ ČASOPISY O PROPAGACI ČSR - PROPAGACE, DOKUMENTACE PROPAGACE SSSR REKLAMA, BLR REKLAMA, NDR WERBUNG, PLR REKLAMA, MLR PROPAGANDA REKLÁM 5

6 1950 RAPID v roce 1950 vzniká speciální oddělení v Československé obchodní komoře s názvem RAPID určen pro reklamní sluţby v ZO, v roce 1961 vznik agentury pro potřeby ZO PR, exportní časopisy, full service pro podniky ZO do zahraničí, účasti na oficiálních prezentacích na veletrzích apod MERKUR původně Reklamní podnik státního obchodu, pak Reklama obchodu, pak MERKUR 1956 TEPS ministerstvo místního hospodářství komunální sféra specializovaný propagační podnik 1960 vznik BVV specializované veletrţní organizace MADE IN PUBLICITY agentura ČTK pro propagaci zahraničních výrobků a sluţeb v ČSSR 1969 z pobočky MERKUR na Slovensku vzniká samostatný reklamní podnik ERPO OPTIMA Slovensko, podnik pro propagaci v oblasti spotřebních druţstev Propagační podnik Českého svazu spotřebních druţstev - PP Propagační tvorba druţstvo tvůrců a výrobců PT 6

7 Zlom ve vývoji rok 1990 změna politických, mocenských, ekonomických a sociálních vztahů Detailně informace o posledním desetiletí v publikaci 10 LET ČESKÉ REKLAMY ZVLÁŠTNÍ PŘÍLOHA STRATEGIE KVĚTEN

8 VÝVOJ NÁKLADŮ DO MÉDIÍ 1997 / 2001 V MILIARDÁCH KČ MÉDIUM TISK 4,8 5,0 5,1 5,45 5,78 TELEVIZE 4,4 5,3 5,43 5,71 6,05 ROZHLAS 0,74 0,85 0,91 0,985 1,04 OUTDOOR 0,95 0,95 0,96 1,015 1,07 INTERNET 0,015 0,025 0,055 0,11 0,17 OSTATNÍ 0,215 0,195 0,2 0,21 0,21 Strategie č.36/2001, str. 4 8

9 UVDT - zaloţení Unie vydavatelů denního tisku AČRA - Asociace českých reklamních agentur výhradně český kapitál-7 členů ARA - Asociace reklamních agentur - 36 členů APSV - Asociace provozovatelů soukromého vysílání AČRA - 18 členů ARA - Louskáček AVR - Asociace pro venkovní reklamu - 9 členů ČSZV - České sdruţení pro značkové výrobky ADMAZ - Sdruţení zásilkového obchodu (SZO) Vznik RPR - Rady pro reklamu Zaloţeno Centrum pro ověřování nákladů, monitoring inzerce a výzkum periodik - při UVDT MEDIA PROJEKT - první výzkum resp. ročně Schválení Kodexu reklamy - RPR 9

10 zahájen monitoring inzerce - Media monitor ADMAZ - zaloţena ADMA - Asociace DM agentur AVR - Etický kodex venkovní reklamy 1.ročník soutěţe ZLATÁ PECKA - kreativní AVR - zahájeny práce na měření účinnosti venkovní reklamy ARA - zahájená jednání o vzniku soutěţe EFFIE v ČR AČRA - na AČRA M.K. (marketingové komunikace) APRA - Asociace PR agentur ABC ČR - kancelář pro ověřování nákladů tisku Jednání o peoplemetrech 1.ročník soutěţe o ZLATÝ ŠTOČEK - nejlepší inzeráty ARA - 60 řádných členů 10

11 ATO - Asociace televizních organizací ADMAZ - sloučení SZO + ADMA = ADMAZ Zahájení peoplemetrového měření APO - vznik Asociace poskytovatelů obsahu sítě Internet 1.ročník EFFIE ARA ACADEMY rozšíření Media projektu o informace k nákupnímu a spotřebnímu chování nový etický kodex ARA EUROEFFIE v Praze 11

12 2002 ZMĚNA ARA NA AKA MEZNÍK V CHÁPÁNÍ MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ 12