MILÉNIÁLOVÉ. Kdo jsou miléniálové? Miléniálové aneb generace Y lidé ve věku let. mladší miléniálové (15-25 let) starší miléniálové (26-35 let)

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "MILÉNIÁLOVÉ. Kdo jsou miléniálové? Miléniálové aneb generace Y lidé ve věku let. mladší miléniálové (15-25 let) starší miléniálové (26-35 let)"

Luděk Bureš
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 MILÉNIÁLOVÉ 1 Kdo jsou miléniálové? Miléniálové aneb generace Y lidé ve věku let mladší miléniálové (15-25 let) starší miléniálové (26-35 let) Miléniálové představují přes ¼ populace České republiky, jsou jich tak téměř

O průzkumu Rozsáhlý on-line kvantitativní průzkum na vzorku 1613 respondentů (mladší a starší miléniálové, generace X) Focus Groups, on-line deníčky, on-line

2 O průzkumu Rozsáhlý on-line kvantitativní průzkum na vzorku 1613 respondentů (mladší a starší miléniálové, generace X) Focus Groups, on-line deníčky, on-line diskusní fórum s miléniály a rozhovory s Youtubery. Průzkum vznikl za spolupráce NMS Market Research a PR.Konektor v 6-7/ Co o miléniálech a o sobě řekli youtubeři? 4

3 5 Jsme internetová mládež. Chceme žít, nebudeme otroci. Vezmu mobilní telefon, natočím a vyfotím. Můžeme dělat, co chceme. Díky telefonu jsem připojen 24/7. Nemáme televizi. Jedu na Instagramu. 5 hodin denně jsem na Youtube. Bez telefonu jsem odřízlý od informací, od lidí Jedu Snapchat. 6

4 Co je v životě důležité a o čem budou příští 3 roky? 7 Všichni chtějí žít šťastný a spokojený život, ale není to totéž Žít smysluplný život. Mít opravdové přátele. Užívat si život. Co nejvíce toho v životě zažít. Mít klidný a spokojený život. Finančně zabezpečit rodinu. Být dobře zajištěný. Mít klidný a spokojený život. Finančně zabezpečit rodinu. Být dobře zajištěný. 8

5 3 věci, které budou řešit v následujících 3 letech: 53 % dokončení školy 46 % hledání / změna práce 34 % stěhování do jiného bydlení 38 % děti 37 % hledání / změna práce 30 % nákup auta 24 % hledání / změna práce 21 % nákup auta 9 Do jaké míry je to internetová mládež? 10

20% 10% Jak číst: Mladší miléniálové Starší miléniálové Generace X Obyčejný

6 11 Smartphone a notebook vs. TV TĚŽKO SE BEZ NĚJ OBEJDOU (% z těch, kdo jej vlastní) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Jak číst: Mladší miléniálové Starší miléniálové Generace X Obyčejný mobilní telefon Tablet Stolní počítač Smartphone Televizi Notebook 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% VLASTNÍ DANÝ PŘÍSTROJ 12

7 Celý den na internetu 7 hodin 50 minut 6 hodin 20 minut 5 hodin 13 Mladší miléniálové se na internetu baví, starší si čtou zprávy. Mladší milénialové Starší miléniálové Generace X Sociální sítě 94% 82% 63% Youtube 89% 72% 45% Poslech hudby 88% 65% 46% Čtení zpráv 79% 87% 88% 14

Mladší milénialové Starší miléniálové Generace X Klasická TV 68% 72% 84% Klasické rádio 43% 52% 60% Tištěné noviny, časopisy 32% 36% 42% 15 Žánry sledované za poslední 2

8 Mladší milénialové Starší miléniálové Generace X Klasická TV 68% 72% 84% Klasické rádio 43% 52% 60% Tištěné noviny, časopisy 32% 36% 42% 15 Žánry sledované za poslední 2 týdny Mladší milénialové Starší miléniálové Generace X Film 84% 84% 82% Seriál 82% 77% 59% Zprávy 64% 73% 81% Videoklipy/hudba 64% 47% 33% Dokumentární film 34% 44% 54% 16

9 Které sociální sítě využívají? 17 Účet na sociálních sítích 98 % má alespoň jednu průměr 3 sítě 2 pravidelně využívají 92 % má alespoň jednu průměr 2 sítě 1 pravidelně využívají 80 % má alespoň jednu průměr 2 sítě 1 pravidelně využívají 18

10 Pravidelně využívají hlavně jednu síť Mladší milénialové Starší miléniálové Generace X Facebook 91% 80% 62% Google+ 13% 10% 10% Instagram 26% 5% 4%

11 Největší rozdíl ve využívání sociálních sítí mezi generacemi je aktivita ve skupinách. Mladší milénialové Starší miléniálové Generace X Jsou aktivní ve skupině 44% 20% 13% 21 Komunikují vizuálně 22

12 23 YouTube 24

28% Záznamy z koncertů 30% 30% 27% Záznamy televizních

13 YouTube sledují téměř všichni 98 % 94 % 81% 25 Dříve dnes Hudební klipy 85% 77% 57% Návody 52% 49% 35% Filmy 44% 33% 28% Záznamy z koncertů 30% 30% 27% Záznamy televizních pořadů 29% 30% 24% Seriály 34% 23% 14% Videa youtuberů 43% 17% 12%. 26

14 Zná alespoň jednoho youtubera 82 % 51 % 25% 27 Kdo je / byl nejznámější český youtuber? 67 % 57 % 44 % 30 % 20 % 16% 8 % 6 % 11 % 28

15 Role hudby v životě miléniálů 29 Každý den poslouchají hudbu 45 % 20 % 9 % 30

16 Kde poslouchají hudbu? Rádio 12% 31% 47% YouTube 41% 25% 13% Mobilní telefon/mp3 přehrávač 29% 16% 11% 31 A co to znamená, jak se na to dá reagovat v komunikaci s jednotlivými generacemi? 32

17 Mladí sázející 33 Tradiční sázející 34

18 35 Příspěvek s podporou týmu NMS Market Research a PR.Konektor připravil Kamil Kunc kamil.kunc@nms.cz 36

Podobné dokumenty

duben 2014 MEDIÁLNÍ GRAMOTNOST 2 Analýza modelů sledování televize

duben 2014 MEDIÁLNÍ GRAMOTNOST 2 Analýza modelů sledování televize OBSAH I. DESIGN VÝZKUMU... 3 Cíle výzkumu... 3 Metoda výzkumu... 3 II. VÝSLEDKY... 4 Sledování televize... 4 Zpracovatel: Blanka Franková