HYBRIDNÍ VYSÍLÁNÍ ÓČKO TV

Transkript

1 HYBRIDNÍ VYSÍLÁNÍ ÓČKO TV

2 ÓČKO HBBTV PROČ HbbTV na ÓČKU nejvhodnější cílová skupina diváků pro tento revoluční formát vysoká míra prokliku (až 2,5%+*) zvídavější diváci proklikem práce s divákem nekončí naši diváci jsou hraví 20% návštěv HbbTV TV ÓČKA je vícestránkových NOVINKA PODZIMU 2016 Hbb TV na ÓČKO GOLD Unikátní uživatelé RU / měsíc (ÓČKO a ÓČKO GOLD) Počet návštěv / měsíc Průměrný počet návštěv / den * hodnota CTR závisí na kreativitě red buttonu, call to action a vhodnosti kampaně na cílovou skupinu ÓČKA

3 ÓČKO HBBTV Co to je? revoluční formát budoucnosti propojení internetu & televizního vysílání = hybridní vysílání překrytí běžného vysílání další vrstvou rychle rozvíjející se platforma uživatel ovládá pomocí běžného televizního ovládače ÓČKO byla první komerční TV nabízející tyto formáty ČR! HbbTV je součástí 90% televizí aktuálně prodávaných na trhu

4 VÝHODY HYBRIDNÍHO VYSÍLÁNÍ oproti televiznímu vysílání přesné měření pomocí Google Analytics interakce s divákem sběr informací nový a nekoukaný formát bannerové formáty microsite gametizace oproti internetu masivní zásah diváků multi-audience (společné sledování více osob) vysoká míra customizace rapidně rostoucí zásah

5 ONLINE TYPY KAMPANÍ ÓČKO nabízí nejvíce komerčních HBB TV formátů mezi českými médii Aplikace klient má vlastní aplikaci, která je anoncována červeným tlačítkem, které zobrazuje brand klienta obsah aplikace: video, text, formulář, animace, hry apod. Programatická kampaň * AKTIVNÍ BANNER VE VYSÍLÁNÍ (VZHLEDOVĚ JAKO INJEKTÁŽ) ve vysílání je vložená bannerová pozice, kterou si klient může vydražit přes aukční systém zobrazuje se pak buď neproklikávací banner nebo banner proklikává do aplikace rozměr: Leaderboard Big Banner 750x x200

6 ONLINE TYPY KAMPANÍ Exklusivní formáty pouze na TV ÓČKO PUSH2PLAY spot / trailer je spuštěn po stisknutí červeného tlačítka (banneru se sdělením partnera) po vstup do HbbTV rozhraní ÓČKA CTR 0,5-4,0% (dle kreativy)

7 APLIKACE DETAILNÍ INFORMACE ÓČKO byla v roce 2014 první komerční česká televize s HBB TV RedButton (overlay) injektáž zobrazení vždy při přepnutí na kanál a dle nastavení při sledování v různých intervalech aktivace při zmáčknutí červeného tlačítka (red button) na dálkovém ovladači TV Microsite produktu aktivace při zmáčknutí červeného tlačítka (red button) na dálkovém ovladači TV stránka s informacemi o produktu/zadavateli/akci s možností aktivace diváků Aplikace v hlavním menu videoreklama produktový katalog letáky kulturní tipy ankety, kvizy * AKTIVNÍ BANNER VE VYSÍLÁNÍ (VZHLEDOVĚ JAKO INJEKTÁŽ) * MICROSITE PRODUKTU * APLIKACE V HLAVNÍM MENU (TRAILER FILMU)

8 MOŽNOSTI CÍLENÍ na celé inventory čas pořad reklama geograficky podle IP červené tlačítko se zobrazí při každém přepnutí červené tlačítko se zobrazuje jen v určitou dobu červené tlačítko se zobrazuje během určitého pořadu červené tlačítko se zobrazuje během reklamního sdělení (spárování) cílení na určitou polohu klienta cílení podle adresního rozsahu

9 REALIZOVANÉ KAMPANĚ Liftago červen 2015 dynamická aplikace s možností objednání taxislužby vlastnosti: voucher na 400Kč + přehledná mapa taxi vozů po Praze Komerční Banka září 2015 produktová microsite konta G2, kampaň Letos Naposled vlastnosti: videoobsah, Funzóna s vtipnými hláškami, produktová zóna konta s benefity, sběr dat telefonní kontakt na diváky, předání Call Centru KB

10 ZAHRANIČNÍ CASE STUDIES ŠKODA AUTO Slovinsko konfigurátor NESCAFÉ Polsko interaktivní microsite

11 TECHNICKÉ SPECIFIKACE A DOPORUČENÍ Čeho se vyvarovat při tvorbě kampaní zaměňování hybridních aplikací za internetové tvorba jednoduchých aplikací, které nenabízejí divákovy přidanou hodnotu nízká míra prokliku CRT (0,7% - 1,3%) brát v potaz možnosti dálkového ovladače brát v potaz uživatelské chování aplikace vyvinuté bez znalosti televizního prostředí nemusí fungovat

12