ČT bod HbbTV. České televize

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "ČT bod HbbTV. České televize"

Michal Soukup
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 ČT bod HbbTV České televize

2 Jak využíváte ČT bod? Sběr dat probíhal pouze přes aplikaci HbbTV s názvem Divácká anketa. Výzkum probíhal od 6.1. do Výsledkem tohoto unikátní výzkumu je vyplněných formulářů! Anketu jsme podpořili v několika vlnách vysíláním modrého tlačítka. Poprvé jsme použili metodiku cíleného media planningu.

3 Jak jsme pracovali s modrým tlačítkem během kampaně Divácká anketa První fáze masivní, víkendová: Nasazeno v pátek 6.1. v 10:30, vysíláno nepřetržitě do pondělí 9.1. do 10:30: Pátek aktivních událostí, v sobotu , v neděli Druhá fáze udržovací, cílená na konkrétní časová pásma: Nasazení od pondělí do pátku, většinou v intervalech 10:00 až 13:00 a 15:00 až 17:00: Denně cca aktivních událostí Třetí fáze druhá masivní, opět víkendová: Nasazeno v pátek v 15:00, vysíláno nepřetržitě do pondělí do 15:00: Kolem aktivních událostí denně Čtvrtá, finální fáze, cílená i na večerní hodiny ve všedních dnech: Nasazení od úterý 15:00 do soboty 15:00: Denně cca aktivních událostí Modré tlačítko jsme nasadili na všechny kanály ČT Celkem jsme vyvolali aktivit na modrém tlačítku se sloganem Pomůžete nám vylepšit ČT bod?

4 Jak jsme pracovali s modrým tlačítkem během kampaně Divácká anketa Celkem aktivit na modrém tlačítku

5 Střední a starší generace se HbbTV nebojí! Sociodemografické složení uživatelů HbbTV: střední a starší generace akceptuje technologii HbbTV více než internet. velká část uživatelů doplňkového obsahu televizního vysílání, televizních služeb s užitím dálkového ovladače využívá synergii mezi užitím analogového teletextu a digitální hybridní televize. Výrazně více užívají ČT bod muži (81 %)

6 Věková struktura uživatelů ČT bodu 29% 6% 5% 16% 21% 14% 8% 14 a méně a více Věková struktura uživatelů internetu 13% 11% 15% 19% 15% 13% 13% 14 a méně a více

7 Téměř 80 % respondentů využívá HbbTV České televize několikrát v týdnu či dokonce každý den 10% 12% 38% Každý den Několikrát za týden Několikrát za měsíc 40% Méně často

8 Přes 90 % respondentů je spokojeno se službou HbbTV České televize 2% 6% velmi spokojen 41% spíše spokojen 51% spíše nespokojen velmi nespokojen

9 Uživatelé ČT bodu využívají všechny aplikace 30% 25% 16% 14% 11% 10% 9% 7% 5% 3% 0% ÁbécéDéčko DIV - poznej svět Lišta ČT24 Panorama ivysílání Déčko Teletext Sportovní aplikace TV Program ivysílání

10 Četnost užití ivysílání Déčka a Teletextu je častější než užití aplikace TV program

11 Uživatelé ČT bodu mají pozitivní postoj k užití modrého tlačítka Vadí mi 10% Nevím, co je 7% Zajímavé, ale ještě jsem ho nevyužil/a 17% Zajímavé, už jsem ho několikrát využil/a 47% Nevadí mi, ignoruji ho 20%

12 Příklady užití modrého tlačítka modré tlačítko Trpaslík SP v ledním hokeji Zdroj: Google Analytics aktivní události

Jaké aplikace používali naši diváci během třídenní kampaně Trpaslík ivysílání 125 913 Trpaslík 68 721 Teletext ivysílání :D TV program Panorama 20 209 18 406 13

13 Jaké aplikace používali naši diváci během třídenní kampaně Trpaslík ivysílání Trpaslík Teletext ivysílání :D TV program Panorama Počet spuštění aplikace v období do do a spuštění detailní stránky pořadu Trpaslík Zdroj: Google Analytics zobrazení stránek v uvedeném období

Nejpřehrávanější videa v aplikaci ivysílání v období od 24.12.

14 Nejpřehrávanější videa v aplikaci ivysílání v období od do Trpaslík Pravý rytíř Zázračný nos Slíbená princezna Zdroj: Google Analytics aktivní události v uvedeném období

15 Během kampaně Trpaslík jsme rozšířili player o Full HD kvalitu v rozlišení 1080p

16 Jaká témata doporučují naši uživatelé pro nové aplikace HbbTV České televize 25% 19% 16% 16% 10% 9% 9% 7% 6% 5% 4% 0% Ekonomika a finance Kulturní informace Vaření Více o pořadech Kvízy, soutěže Vzdělávání Pro děti Zpravodajství Sport Počasí

17 Jakou značku televizoru mají uživatelé našeho HbbTV 40% 37% 23% 16% 10% 7% 0% 3% 2% 1% 1% 0% 0% 0% 0% Toshiba Grundig Finlux Thomson Sharp Hyundai GoGEN Jiná Sony Philips Panasonic Samsung LG

18 Dynamický nárůst televizorů s aktivním HbbTV 40% 29% 24% 19% 9% 12% 5% 3% 0% Nevím

19 Závěr HbbTV se rozvíjí dynamicky, nediskvalifikuje žádnou část společnosti. Ohlas a zapojení do ankety nad očekávání. Mimo jiné jsme zkoumali jejich doporučení přátelům a rodině. Víme, že 84 % respondentů přijímá HbbTV přes televizor a 12 % přes satelitní přijímač. Víme, že ve srovnání s televizním příjmem domácností, je vyšší podíl aktivních HbbTV u pozemního vysílání a nižší u satelitního. Je to dané faktem, že HbbTV České televize je dostupné všude v pozemním vysílání, ale na satelitu pouze v distribuci Skylink. Zkoumali jsme i počty televizorů s HbbTV v jednotlivých domácnostech - přibližně pětina domácností respondentů vlastní více než jeden televizor s aktivním HbbTV. HbbTV je rodinná záležitost. Červené tlačítko nejčastěji užívají dva členové domácnosti (45 %). Ve 35 % domácností využívá ČT bod jen jeden člen.

20 Děkuji za pozornost Denisa Kollárová Česká televize Kavčí hory, Praha4

Podobné dokumenty

Hana Friedlaenderová David Satranský. DVB-T2 a HbbTV

Hana Friedlaenderová David Satranský DVB-T2 a HbbTV DVBT-2 A HBBTV 1. Aktuální stav DVB-T2 2. Informovanost o DVBT-2 3. HbbTV Zdroje: Kontinuální výzkum 2018 (leden prosinec 2018) Kontinuální výzkum Q1