CIVIC - Předprodejní kampaň VLASTNÍ CESTOU. 3.Vlna

Transkript

1 CIVIC - Předprodejní kampaň 3.Vlna VLASTNÍ CESTOU Obsah: 1. Vyhodnocení 1 a 2 vlny ( Pejsek Happy a Hra experiment) 2. Představení interaktivní aplikace Vlastní cestou 3. Podpora kampaně Honda Česká republika s.r.o. 4. Podpora kampaně dealeři

2 1. Civic Předprodejní kampaň Předprodejní reklamní kampaň Oslovení široké veřejnosti Vysoká návštěvnost mikrostránky modelu Civic Oslovení široké veřejnosti Zvýšení povědomí a zájmu o model Zájem zákazníků o model Prohlídka vozidla na mikrostránce Požadavky zákazníků : Chci testovací jízdu Chci katalog Chci informace Sběr a distribuce zákaznických požadavků a kontaktů Sběr požadavků a kontaktů pomocí formulářů na mikrostránce modelu. Přesun požadavků a kontaktů na dealerský extranet. Prodej vozidla Komunikace se zákazníky Komunikace mezi prodejním personálem dealerství a potenciálními zákazníky. Prodej vozidla

3 1. Civic - Předprodejní reklamní kampaň ČR plán a výsledky Předpokládaný počet kliknutí na Skutečný počet kliknutí Plán Česká republika Počet zobrazení Termín kampaně Pejsek Happy interaktivní video Hra Experiment interaktivní aplikace Vlastní cestou interaktivní aplikace Celkem Použitá media ČR facebook youtube web banners (Google placement ) stream video kanál seznam.cz - Návštěvnost mikrostránek modelu Pejsek Happy Hra Experiment

4 1. Získaná zákaznická data Nový Civic Požadavky zákazníků: Chci katalog, Chci testovací jízdu umístění na Požadavky jsou 2x denně nahrávány na dealerský extranet Zákazníci musí být neprodleně kontaktování dealerem Dealer se zákazníky dlouhodobě komunikuje. Počet registrovaných požadavků zákazníků Počet kontaktovaných zákazníků Rozdíl mezi počtem požadavků a počtem kontaktovaných zákazníků

5 1. Dealerská podpora návštěv mikrostránky modelu Počty přístupu na stránky z internetových stránek dealerů. ( Top 10 zdroj Google Analytics dealer 1 Autogarant Forte Zlín 184 Počet přístupů 2 Autocentrum Jan Šmucler PELE.SI AUTO 81 4 PRORESTA 78 5 Autogarant Forte Chodov 76 6 Roman Bartyzal 67 7 Auto Jarov 61 8 Auto Krepčík 58 9 Auto Dukla DENÁR 49

6 2. Předprodejní kampaň VLASTNÍ CESTOU představení MOTO: Pokud se nikdy nevydáme do neznáma, jak bychom mohli objevovat nová místa Na začátku vývoje Hondy Civic měli konstruktéři jasnou vizi. Chtěli vytvořit automobil, který by nabízel rovnováhu mezi vysokým výkonem, výbornou ekonomiku provozu, unikátním designem a prostorným a flexibilním interiérem. Pro naplnění této vize hledali konstruktéři zcela nové cesty a způsoby řešení. Pustili se do dosud neprobádaných oblastí, zkoušeli nové nápady, učili se novým věcem a objevovali nové způsoby řešení problémů. Návštěvník aplikace se dostává pro něj do zcela nečekaných míst a prostředí. Pomocí prohlížeče sám určuje směr dalšího prohlížení a úhly pohledu do svého okolí Na konci aplikace je vyzván k prozkoumání nového Civicu. Umístění: mikrostránky modelu

7 3. Vlastní cestou podpora kampaně HČR Podpora HČR Reklamní kampaň - Reklamní video spoty Bannerová reklama Prezentace kampaně na internetových stránkách HČR Prezentace kampaně na mikrostránkách modelu Tisková zpráva - zajištění publicity Rozeslání direct mailů registrovaným zákazníkům z mikrostránek Zpracování a přenos požadavků zákazníků na dlr.extranet Použitá media facebook youtube web banners (Google placement ) stream video kanál seznam.cz Termíny kampaně: Nasazení interaktivní aplikace na mikrostránky odpoledne Reklamní kampaň pondělí 9.2. neděle Plánovaný zásah reklamní kampaně: Počet zobrazení banneru či klipu na internetových stránkách : Plánovaný počet prokliků ( návštěv ) na mikrostránky :

8 4. Vlastní cestou - podpora kampaně dealeři Dealeři Rozeslání direct mailů potenciálním zákazníkům. Umístění některého z bannerů na své internetové stránky k dispozici bude opět 5 formátů 300x250px, 480x70px, 728x90px, 160x600px a 281x124px Komunikace a vyřizování požadavků zákazníků - dlr. extranet. Ukázka mailingu a bannerů:

9 4. Vlastní cestou - podpora kampaně dealeři V návaznosti na dále uvedené části 3P bonusu žádáme dealery o: 1. Nasazení minimálně jednoho z pěti dodaných bannerů na internetové stránky dealera nejpozději v pondělí , 2. Rozeslání elektronického mailingu potenciálním zákazníkům nejpozději v úterý P bonus Dealer aktivně spolupracuje na prodejních, servisních a marketingových akcích organizovaných Hondou ČR/SR a dle zaslaných požadavků a pravidel vztahujících se k jednotlivým akcím Dealer prezentuje na svých internetových stránkách všechny prodejní, servisní a marketingové akce dle požadavků vztahujících se k jednotlivým akcím, zaslaným společností Honda ČR/SR Dealer používá na svých internetových stránkách prolinky či odkazy na internetové stránky Hondy ČR/SR. mikrostránky nových modelů např. Honda video You Tube kanál - ( mikrostránky nových modelů např. Honda video You Tube kanál V případě dotazů nebo technické podpory jsme Vám k dispozici. Děkujeme za podporu.