5I-PP1-09 DOBRÉ PRAXE KULTURNÍ CESTOVNÍ RUCH Tato dobrá praxe byla zdokumentována partnerem, které byl přidán kód č. PP1 5I-PP1-09 (Výše uvedený kód: pouze pro potřeby vedoucího partnera) 1. VŠEOBECNÉ INFORMACE 1.1. Název projektu Toulky s duchovním rozměrem Slovácko (Uherskohradišťsko) 1.2. Organizace realizující projekt Centrála cestovního ruchu Východní Moravy o.p.s. ve spolupráci s Regionem Slovácko 1.3. Kontaktní osoba/y Ing. Zdeněk Urbanovský, e-mail: zdenek.urbanovsky@vychodni-morava.cz 1.4. Lokalizace Země: Region: Území: Česká republika Zlínský kraj Uherskohradišťsko (bývalý okres Uherské Hradiště) 1.5. Klasifikace dle rozvojových oblastí Identifikace stezky / turistické trasy, průzkum a mapování Vyznačení stezky /turistických tras 1 Propagace produktů, akcí a aktivit Vývoj moderních nástrojů využívající ICT Pokud je zvolen více než jeden typ klasifikace, použijte 1 pro primární kategorii, 2 pro druhou kategorii atd. 21.5.28 1
2. POPIS PROJEKTU 2.1. Základní definice projektu Hlavní aktivity Tvorba propagačního materiálu v oblasti cestovního ruchu zaměřeného na propagaci církevních památek regionu, příběh Cyrila a Metoděje, Velkou Moravu, poutní cesty a propagaci projektů Otevřené brány. Hlavním cílem propagačního materiálu je přiblížit návštěvníkům Východní Moravy, oblasti Slovácko (Uherskohradišťsko) významné církevní památky národního významu i méně významné kostely, kaple a poutní místa. Přiblížit návštěvníkům příběh Cyrila a Metoděje i dochované lokality z doby Velké Moravy. Provést návštěvníka po poutních cestách ze sv. Hostýnku nebo sv. Antonínka na Velehrad. V průběhu putování připomenout i další významné turistické zajímavosti regionu. Součástí materiálu je propagace projektu Zlínského kraje Otevřené brány, který si klade za cíl zpřístupnit významné sakrální památky Zlínského kraje. Hlavní cíl 2.2. Časové rozpětí Zahájení Ukončení Stále probíhá 22 24 NE 2.3. Specifické cíle projektu 1) Podpora informovanosti a propagace s cílem uvědoměnní si kulturního a duchovního dědictví regionu, 2) Připomenutí historických kořenů, upozornění na význam historických, archeologických a duchovních lokalit 3) Cílem projektu je interpretovat místní dědictví přitažlivou formou a vyvolat touhu po poznání a návštěvě dané, historický významné lokality 2.4. Dosažené výsledky Popište jak kvalitativní tak kvantitativní výsledky projektu: Kvalitativní výsledky: Zvýšení návštěvnosti cirkevních památek, povědomí o Velké Moravě a odkazu Cyrila a Metoděje. Propagace poutních tras a projektu Otevřené brány. Kvantitativní výsledky: Prezentace více než čtyř desítek církevních památek a turistických zajímovostí. Včetně odkazů na 12 informačních center regionu. 2.5. Partnerství Seznam partnerů zapojených do projektu: Partner 1 Název Právní forma Region Slovácko Zájmové sdružení právnických osob Kontaktní osoba Mgr. Josef Hapák 21.5.28 2
Role v projektu koordinátor Partner 2 Název Právní forma Kontaktní osoba Role v projektu m-ark Marketing a reklama s.r.o. RNDr. Ivan Marek odborný konzultant 2.6. Cílové skupiny Identifikace cílových skupin projektu: Ministerstvo Kraj/region Město/obce Malé a střední podniky Jiné soukromé podniky Hospodářská komora Regionální inovační agentura Finanční instituce Podnikatelský inkubátor Výzkumná instituce Univerzita Technologická instituce Regionální rozvojová agentura X Vzdělávací instituce / školící centrum Asociace/sdružení Odborová organizace Zájmová skupina ochrany životního prostředí Kulturní organizace / skupina Nestátní nezisková organizace Jiné zájmové skupiny (popište) Obyvatelé, návštěvníci, turisté, poutníci 2.7. Nástroje Popište specifické nástroje realizované v rámci projektu (tj. webové stránky, newslettery, katalogy, software, dohody nebo smlouvy, atd.): Byl vytvořen plnobarevný propagační materiál (průvodce) v českém jazyce, ve formátu DL, v rozsahu 24 stran včetně mapy, v nákladu 15.000 ks, který zajímavou formou popisuje církevní památky, poutní trasy a doplňuje je o další turistické atraktivity a zajímavosti regionu. 21.5.28 3
Ukázka: 21.5.28 4
21.5.28 5
21.5.28 6
21.5.28 7
3. ZDROJE 3.1. Finanční zdroje Uveďte zdroje použité pro financování různých fází projektu včetně jejich vyčíslení: Celková částka: 97.131,50 Kč včetně DPH ROP 85 % 82.562 Vlastní zdroje 15 % - 14.569,50 Kč Specifikujte zdroje financování (rozdělené mezi veřejné a soukromé zdroje v procentech) Veřejné finance= 100 % Soukromé finance =0 % 3.2. Lidské zdroje Specifikujte osoby (typ a počet) zapojené do projektu včetně jejich specializace (projektový tým, odborník, technický pracovní atd.): Počet 2 2 1 specializace Projektový manažer Marketingový odborník Externí dodavatel na základě výběrového řízení 3.3. Právní rámec Smlouva o vytvoření autorského díla zpracování textů, dodání fotografií 21.5.28 8
4. MONITOROVÁNÍ A HODNOCENÍ 4.1. Hodnotící metody a nástroje Propagační materiál byl zdarma distribuován na veletrzích cestovního ruchu v České republice, prostřednictvím informačních center na území celého Zlínského kraje. 4.2 Indikátory Specifikujte kvalitativní a kvantitativní indikátory použité k hodnocení projektu Počet Indikátor 5000 ks 10000 ks Distribuce na veletrzích a výstavách cestovního ruchu v ČR Distribuce v informačních centrech Zlínského kraje 21.5.28 9
5. FAKTORY ÚSPĚCHŮ / ZJIŠTĚNÉPOTÍŽE 5.1. Dokonalost projektu Uveďte další informace užitečné pro zdůvodnění výběru projektu jako nejlepší praxe: Propagační materiály průvodce jsou nedílnou součástí marketingového mixu v oblasti cestovního ruchu. Většina průvodců se zaměřuje všeobecně na turistické zajímavosti, ať už historického nebo přírodního charakteru v daném území. Tento projekt průvodce, byl cíleně zaměřen na propagaci církevní turistiky v celé své šíři. Byl velmi citlivě zvolen název Toulky s duchovním rozměrem, který zaujal širokou veřejnost. Propagační materiál nebyl prvotně cílen na věřící návštěvníky, ale na širokou veřejnost, kterou citlivě seznamoval s církevní tématikou v regionu. 5.2. Vliv na rozvoj kulturní stezky v území a z hlediska regionálního rozvoje jako celek Uveďte vliv tohoto projektu na rozvoj kulturní stezky v území a z hlediska regionálního rozvoje jako celek: Propagační materiál průvodce seznamuje širokou veřejnost s církevní tématikou v plném rozsahu církevní památky, poutní místa, poutní trasy, drobné sakrální památky v krajině, Cyrilometodějskou tradicí i významem Velké Moravy. Upozorňuje na projekty v podpoře návštěvnosti významných sakrálních památek. Láká do regionu návštěvníky a podporuje tak návštěvnost církevních památek i poutních stezek a rozvíjí kulturní stezky v území regionu. 5.3. Přínosnost projektu Uveďte výnosy, vygenerované příjmy, případně další výsledky: Jedná se o propagační materiál, který je zdarma distribuován na veletrzích a výstavách cestovního ruchu v ČR a v informačních centrech. Jednoznačně byl přínosem ke zvýšení zájmu o církevní památky v regionu a zvýšení počtu návštěvníků. Čímž generoval nárůst příjmů v oblasti vstupného do památek a také v oblasti stravování a ubytování. Bohužel nedisponujeme nástrojem, který by vyčíslil konkrétní čísla ať už statistická nebo ekonomická. 5.4. Zjištěné potíže Popište potíže, které se vyskytly, a řešení, která byla přijata k jejich překonání: V rámci přípravy propagačního materiálu byl zaznamenán nedostatek kvalitních fotografii. Realizátoři projektu nevlastnili kvalitní fotoarchiv popisovaných památek. Fotografie byly pořízeny a zakoupeny v rámci realizace projektu. 21.5.28 10
6. INOVACE 6.1. Inovativní obsah projektu Specifikujte další užitečné informace, které více upřesní inovativnost projektu ve srovnání s obdobnými projekty: Propagační materiál specializovaný průvodce, zaměřený na propojení církevní turistiky s turistickými zajímavostmi. Poutavou formou v uceleném celku provází návštěvníky regionem a představuje církevní turistiku jako jednu ze součástí turistické nabídky regionu. Průvodce má vysokou informativní hodnotu právě v ucelení nabídky zaměřené na církevní turistiku. Jedná se o prvotní propagační materiál zaměřený na tento typ turistické nabídky. Popište inovační obsah ve vztahu k jedné nebo více z následujících oblastí:: Postup: Vytvoření pracovní skupiny a zapojení členů do realizace projektu Produkt: Toulky s duchovním rozměrem propagační materiál - průvodce Výsledek: Vytvoření ucelené nabídky možností církevní turistiky, doplněné o další turistické atraktivity regionu. Zvýšení povědomí o Cyrilometodějském odkazu i významu Velké Moravy. Zvýšení návštěvnosti církevních památek i poutních stezek. Partnerství Region Slovácko, Městské informační centrum Uherské Hradiště Další (specifikujte): žádné 21.5.28 11
7. PŘENOSITELNOST&UDRŽITELNOST 7.1. Přenositelnost aktivit a prvků Popište, zdali lze projekt/aktivity převést nebo použít pro Cyrilometodějskou stezku Propagační materiál průvodce je velmi dobře realizovatelný v projektu Cyrilometodějské stezky. Je přímo žádoucí, aby podobný materiál vznikl v rozsahu celé trasy a šíře stezky. Stejně tak jako v tomto případě i v projektu Cyrilometodějské stezky by průvodce plnil funkci jednak ucelené nabídky církevní turistiky doplněné o další turistické zajímavosti území a jednak funkci propagační celého území. 7.2. Požadavky na realizaci projektu, které musí být vzaty v úvahu Projekt je finančně dosti náročný. Důraz je třeba klást na textový obsah, ale i fotografie. Počet 15.000 ks byl distribuován po dobu 2 let. Bohužel průvodce nebyl prezentován v elektronické podobě na webových stránkách realizátora ani partnerů. Projekt byl ukončen s distribucí posledního kusu propagačního materiálu. 7.3. Předchozí zkušenosti s přenosem (pokud byla praxe převedena již do jiného kontextu) Propagační materiál průvodce zaměřený na církevní turistiku v plné šíři byl prvotinou v dané oblasti a regionu. V roce 25 vydala Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, v rámci projektu Cyril a Metoděj, autentický příběh naší země, podobný propagační materiál Cyril a Metoděj, po stopách strhujícího příběhu, který pokrýval celé území Moravy. 7.4. Další informace Seznam článků, tisků, odkazů na přístupné informace: 7.5. Udržitelnost Specifikujte faktory, které zajišťují udržitelnost projektu: Udržitelnost projektu byla po dobu distribuce propagačního materiálu průvodce. 21.5.28 12