Strategie inzertní kampaně pro rok 2015

Příloha: XX Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Strategie inzertní kampaně pro rok 2015 51. zasedání Výboru Regionální rady regionu soudržnosti Severovýchod

~ 1 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Inzertní kampaň pro rok 2015 Vzhledem ke skutečnosti, že následující rok 2015 bude obdobím, kdy bude docházet k ukončování Regionálního operačního programu (ROP) Severovýchod a současně se bude pomalu rozbíhat nový operační program IROP, který ROP Severovýchod nahradí, je inzertní kampaň rozdělena do dvou oblastí. Větší část se bude věnovat prezentaci dosažených výsledků za ROP Severovýchod ta bude soustředěna do jarního a letního období menší část kampaně bude směřovat na informovanost žadatelů a potenciálních příjemců z IROP. Tato část kampaně je plánována na podzimní období, kdy je dán předpoklad, že bude již dostatek informací relevantních k prezentování. Výběr médií Skladba zvolených mediálních kanálů a médií konkrétně odpovídá požadavku zasáhnout a oslovit především obyvatele regionu severovýchodních Čech. Kampaň je tedy směřována do oblasti Královéhradeckého, Pardubického a Libereckého kraje. Konkrétní zvolené typy médií: 1. Tištěné týdeníky, deníky a měsíčník 2. Speciální forma tištěné přílohy v denících 3. Rádia 4. Regionální televize 5. Webové portály Většina zvolených nabídek k inzertní kampani byla vybrána s ohledem na zvýhodněnou cenovou relaci oproti běžným ceníkům anebo s nabídkou speciálních bonusů zdarma. Cílová skupina Pokud jde o cílovou skupinu, byla zvolena s ohledem na předmět kampaně, tedy evropské dotace. Vybraná média a způsob prezentace chce oslovit středoškolsky a vysokoškolsky vzdělané jedince ve věkové skupině od 25 do 60 let, kteří se zajímají o inovace a rozvoj jejich regionu. Doplňkové aktivity Standardní inzertní kampaň bude doplněna i o další formy prezentace výsledků ROP Severovýchod, potažmo informací o IROP. Publicita tak bude zajištěna také formou videospotů v multikinech, polepem prostředků MHD, dojde k rozšíření distribuční sítě pravidelného čtvrtletníku EUROPLAN, vydáno bude několik publikací, v letních měsících od května do září bude probíhat ROADSHOW, během níž budou propagovány projekty osobně na místech napříč regionem. 1. Tištěné týdeníky, deníky a měsíčník Mezi tištěnými týdeníky a deníky jsou nejvhodnějšími vzhledem k výše zmíněným kritériím deník Metro a týdeník 5+2. Oba patří mezi bezplatné tituly. Jako doplňkové médium pro prezentaci IROP byl vybrán vzhledem k zaměření měsíčník Evropské noviny. Deník Metro Deník Metro patří mezi celorepublikové médium, které je vydáváno bezplatně a je součástí koncernu vydavatelství Mafra a. s. Podle posledního průzkumu čtenosti vydávaného Unií vydavatelů byla čtenost deníku

~ 2 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Metro za první a druhé čtvrtletí roku 2014 481 tisíc čtenářů za dané období na jeden výtisk. Jedná se o nejčtenější zdarma vydávaný titul na českém trhu. Náklad deníku Metro je téměř 300 tisíc kusů denně. Distribuční síť je zajištěna formou stojanů a kamelotů na stovkách míst. Dosažitelnost deníku je tak možná i pro obyvatele menších obcí. Deset inzerátů vydaných v pěti termínech vždy pro Liberecký kraj a pro východní Čechy, kde bude zastoupený jak Pardubický, tak Královéhradecký kraj. Tři termíny budou využity v jarní kampani v období duben květen 2015. Dva termíny budou ponechány na podzimní kampaň v období říjen listopad 2015, kde by měly být využity pro informovanost o IROP (ideálně info o výzvách či oblastech podpory, konferencích anebo vzdělávacích seminářích). Plošná inzerce bude v rozměru 100 x 142 mm, což představuje 1/4 strany. Její obsah bude tvořen v případě jara prezentací projektů dotovaných z ROP Severovýchod. Podzimní část kampaně bude zaměřena na IROP (viz výše). Vždy bude naplňovat požadavky na povinnou publicitu (umístění log). Cena: 89 843 Kč vč. DPH Týdeník 5+2 Týdeník 5+2 patří taktéž mezi celorepublikové médium, které je vydáváno bezplatně a také je součástí koncernu vydavatelství Mafra a. s. Svým zaměřením je však odlišným titulem než deník Metro. Jeho obsah je zaměřen regionálně podle oblasti vydání. Vychází v okresních mutacích, v nichž se objevují zpravodajství, reportáže i částečně publicistika z okresu, kraje i republiky. Svým obsahem a dostupností tak patří mezi ojedinělý formát v severovýchodních Čechách. Podle posledních informací je týdenní náklad 5+2 v Královéhradeckém, Pardubickém a Libereckém kraji 128 900 ks. Týdeník vychází vždy ve čtvrtek. Jeho distribuce je zajištěna kameloty, ve formě stojanů a také v podobě neadresné distribuce do schránek.

~ 3 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Osmnáct inzerátů vydaných vždy pro všechny regiony (okresní mutace) v Libereckém, Královéhradeckém a Pardubickém kraji. Na každý kraj tak připadá 6 inzerátů. Jejich vydání bude v období březen červen 2015. Obsah inzerátů bude směřovat k prezentaci výsledků ROP Severovýchod. Inzerce se bude v případě Královéhradeckého a Pardubického kraje skládat z plošné části a redakčního textu. Plošná část inzerce bude v rozměru 100 x 50 mm, což představuje 1/8 strany. Její obsah bude tvořen informací o podpořených projektech v podobě krátkého textu s uvedením dotace, místa realizace a krátkého popisu. Tato část bude vždy naplňovat požadavky na povinnou publicitu (umístění log). Druhou část inzerce tvoří redakční materiál v podobě seriálu o cyklostezkách a cyklotrasách. Projekty ROP tady budou představovány jako vhodná místa k návštěvě na dané cyklotrase. V jednom inzerátu tak bude možné propagovat až 6 projektů, což celkem představuje 72 prezentovaných projektů. V případě Libereckého kraje bude inzerce pouze plošná, avšak ve větším rozměru 100 x 110 mm, což představuje téměř 1/4 strany. Redakční podporu tak nahradí dvojnásobná plocha, na níž bude možné prezentovat až 3 projekty, což představuje v součtu až 18 projektů. Cena: cca 126 324 Kč vč. DPH Evropské noviny Evropské noviny jsou zpravodajským a publicistickým česko slovenským měsíčníkem, jehož náplň tvoří zpravodajské a publicistické příspěvky z jednotlivých regionů soudržnosti v České republice. Svůj prostor v Evropských novinách naleznou informace o tematických operačních programech a zejména pak zpravodajství a publicistika týkající se regionálních operačních programů. Prostřednictvím pravidelných rubrik jsou potenciální příjemci informováni o možnostech čerpání finančních zdrojů z fondů Evropské unie, jsou zde prezentovány úspěšné projekty z krajů, měst a obcí. Noviny vycházejí pravidelně v nákladu 50 000 ks a jejich cílovou skupinou jsou především potenciální příjemci dotací, tzn. kraje, obce, neziskové organizace či podnikatelé. Distribuce je zajišťována formou předplatitelů a formou distribuční sítě PNS na cca 4000 místech celé ČR. Konkrétní podoba spolupráce: Čtyři inzeráty v rozsahu cca 1/4 strany vydané postupně v období od srpna do září. Vždy jeden v jednom čísle. Informace zveřejněné v tištěné inzerci jsou také překlápěné na webovou adresu novin www.evropskenoviny.cz Inzerce bude využita v podobě PR článku, který se zaměří na již nové programové období a informace související s IROPem (ideálně info o výzvách či oblastech podpory, konferencích anebo vzdělávacích seminářích). Cena: 24 200 Kč vč. DPH 2. Speciální forma tištěné přílohy v denících Speciální noviny zaměřené pouze na ROP Severovýchod budou vydány jako příloha MF Dnes. Další forma speciální přílohy, v níž bude ROP Severovýchod prezentován a stejně tak i IROP, je příloha Evropské dotace, která vychází jako součást regionálních Deníků. V obou případech se jedná o speciální nabídky. Dalším doplněním prezentace ROP Severovýchod dílčí cílové skupině jsou dvoje turistické noviny Krkonošská sezona, Turistické noviny pro východní Čechy. MF Dnes Deník MF Dnes patří do koncernu Mafra a. s. a je jeho nejčtenějším titulem. Podle posledního průzkumu čtenosti vydávaného Unií vydavatelů byla čtenost MF Dnes za první a druhé čtvrtletí roku 2014 709 tisíc čtenářů za dané

~ 4 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 období na jeden výtisk. Jedná se o druhý nejčtenější titul v České republice, který patří mezi celorepubliková média. Náklad deníku je více než 182 tisíc kusů denně. Součástí MF Dnes jsou i krajské mutace, které obsahují zprávy z regionu. Stabilní součástí je i každý den speciální příloha zaměřená vždy na dané téma (př. Ona Dnes, Víkend Dnes, Magazín + TV apod.). Vydání speciálních novin s obsahem a grafikou cíleně vytvořenou pro prezentaci ROP Severovýchod. Tyto noviny by vyšly jako příloha MF Dnes v Královéhradeckém, Pardubickém a Libereckém kraji v nákladu cca 55 000 ks (záleží na dni vydání). Zároveň by dalších 5000 ks bylo poskytnuto RR Severovýchod pro její interní distribuci. Vydání speciálu je plánováno na jaro 2015 cca ½ května. Noviny budou ve formátu tabloid velikost cca A4. Počet stran je 8, jedná se o bělený papír, barevný tisk. V ceně je i grafické zpracování podkladů. Obsah přílohy bude z velké části prezentovat výsledky ROP Severovýchod, zkušenosti za uplynulé období a také upoutávku na letní ROADSHOW. Cena: 148 830 Kč vč. DPH Regionální Deník Regionální deník patří mezi celorepublikové médium, které je vydáváno v 72 mutacích odpovídajících okresům v České republice. Svou skladbou zpravodajství je jako denní tištěné médium ojedinělým titulem na českém trhu. Podle posledního průzkumu čtenosti vydávaného Unií vydavatelů byla čtenost regionálních Deníků za první a druhé čtvrtletí roku 2014 702 tisíc čtenářů za dané období na jeden výtisk. Na východní Čechy, kde Deník vychází v 9 mutacích (okresy Pardubice, Chrudim, Ústí nad Orlicí, Svitavy, Hradec Králové, Jičín, Trutnov, Náchod a Rychnov nad Kněžnou), připadá nejvyšší podíl této čtenosti, a to 113 tisíc. Severní Čechy, kde vychází ve 3 mutacích (okresy Liberec, Jablonec nad Nisou a Česká Lípa), připadá čtenost 76 tisíc. Z tohoto pohledu patří Deník v daných regionech k nejčtenějšímu médiu. Náklad Deníků je téměř 160 tisíc denně.

~ 5 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Prostor v podobě čtyř celostran ve speciální příloze Deníku, která se zaměřuje na evropské dotace v regionech a na jejich budoucnost. Tato příloha je jedinou svého druhu v celých severovýchodních Čechách. Vychází v nákladu 35 tisíc ks a je vkládaná do příslušného vydání Deníku. Pro potřeby Regionální rady by byl poskytnut vždy navíc určitý počet ks, který bychom požadovali. Vydání je plánováno čtyřikrát v roce. Pro potřeby Regionální rady Severovýchod budou využity tři termíny, a to 24. 2., 28. 4., kde budou prezentovány výsledky ROP Severovýchod a termín 20. 10., kde bude prostor využit pro aktuální info a prezentaci IROP. Pro jarní část kampaně bude využita vždy jedna celostrana v daném vydání o rozměru 200 x 265 mm. Polovinu této plochy bude tvořit plošná inzerce. Její obsah bude tvořen informacemi o podpořených projektech v podobě krátkého textu s uvedením dotace, místa realizace a fotografií. Tato část bude vždy naplňovat požadavky na povinnou publicitu (umístění log). Druhou část inzerce tvoří redakční materiál v podobě rozsáhlejšího textu o výsledcích ROP Severovýchod. Konkrétní podoba článku se bude odvíjet od aktuální problematiky. V podzimní části kampaně budou využity dvě celostrany k informovanosti o IROP. Nabídka je oproti ceníkové ceně zvýhodněná 15 % slevou. Cena: 71 686,50 Kč vč. DPH Krkonošská sezona Speciální noviny určené především turistům vydává Sdružení svazků měst a obcí Krkonoše vždy dvakrát ročně. Před letní a zimní sezonou. Noviny se specializují na tipy na výlety a další články o historii Krkonoš či řemesel v dané lokalitě. K dostání je zdarma ve všech infocentrech v oblasti Krkonoš, Jizerských hor anebo Českého ráje a dalších místech i v podhůří. Ke stažení jsou jednotlivé výtisky i na webových stránkách www.krkonossko.cz. Náklad jednoho čísla je cca 40 000 ks. Zveřejnění PR článku s inzertní plochou, který bude poutat na zajímavou lokalitu s konkrétními projekty podpořenými v rámci ROP Severovýchod. Plocha PR + inzerce tvoří ½ strany. Nabídka bude využita v jarní části kampaně, kdy noviny vycházejí v období na přelomu března a dubna. Nabídka je doplněna také bonusem v podobě uvedení informací o poskytnuté dotaci z ROP Severovýchod u dalších článků v novinách, které o případných projektech informují Cena: 10 tis. Kč vč. DPH Turistické noviny Speciální noviny určené stejně jako Krkonošská sezona především turistům. Vychází dvakrát ročně, vždy před letní a zimní sezonou. Jejich vydavatelem je Destinační společnost východní Čechy. Noviny se specializují na tipy na výlety a další články z oblasti východních Čech, především pak Pardubického kraje. Noviny jsou distribuovány na turisticky významných místech v síti turistických informačních center, poblíž památek (hradů, zámků, muzeí atd.), ve vybraných hotelech a restauracích anebo v kempech nejen po celých východních Čechách. Ke stažení jsou také v elektronické podobě na webových stránkách www.vychodni-cechy.info. Náklad jednoho čísla je cca 40 000 ks. Zveřejnění PR článku s inzertní plochou, který bude poutat na zajímavou lokalitu s konkrétními projekty podpořenými v rámci ROP Severovýchod. Plocha PR + inzerce tvoří ½ strany. Nabídka bude využita v podzimní části kampaně, kdy noviny vycházejí v období na přelomu října a listopadu.

~ 6 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Nabídka je doplněna také bonusem v podobě uvedení informací o poskytnuté dotaci z ROP Severovýchod u dalších článků v novinách, které o případných projektech informují Cena: 10 tis. Kč vč. DPH 3. Rádia Mezi radiovými stanicemi v regionu byl vzhledem k nabízeným podmínkám a formě spolupráce zvolen Český rozhlas. Forma spolupráce bude zajištěna nikoliv spoty, ale pravidelnými minireportážemi. Český rozhlas Český rozhlas patří v regionech ke stanicím, jejichž doba poslechovosti je nejdelší. Podle posledního průzkumu realizovaného společností STEN/MARK a MEDIAN v období od 1. 1. 2014 do 30. 6. 2014 je průměrná doba poslechovosti, jak uvádí stanice, 224 min. Jedná se o celorepublikovou frekvenci, nicméně regionální frekvence jsou, podle údajů provozovatele, poslouchány v délce zhruba 120 min. Pro formu prezentace v podobě minireportážního seriálu je doba poslechovosti zásadnějším ukazatelem, než celková poslechovost. Sedmadvacet dvouminutových reportáží o zajímavých projektech realizovaných v rámci ROP Severovýchod bude rozděleno vždy po devíti v Pardubickém, Královéhradeckém a Libereckém kraji. Reportáže budou zpracovány redakčně a vysílány budou vždy v prime timu, každá dvakrát. Celkem tedy bude odvysíláno 54 reportáží. Kampaň bude rozdělena na jarní a podzimní část. Jarní část bude obsahovat 18 reportáží (6 x 3), respektive 36 a podzimní pak 9 reportáží (3 x 3), respektive 18. Nabídka je oproti ceníkové ceně zvýhodněna 15 % slevou. Cena: 128 562,5 Kč vč. DPH 4. Regionální televize Jedinou regionální televizí, která vysílá na samostatné frekvenci, je pro Královéhradecký, Pardubický a Liberecký kraj Východočeská regionální televize V1. Východočeská regionální televize Východočeská regionální televize pokrývá prostřednictvím tří vysílačů teritorium s předpokládaným dosahem 1,5 milionů obyvatel. Její vysílání probíhá 24 hodin denně. Základ tvoří zpravodajské relace a vlastní pořady doplněné o magazínový formát vysílání zajišťovaný především pro samosprávné celky. Z posledního průzkumu sledovanosti udávaného zástupci televize si regionální vysílání zapnulo 500 tisíc diváků týdně. V porovnání s celostátními televizními stanicemi, které mají mnohem širší programový rámec a diváckou základnu, se jedná o velmi dobrý výsledek. Východočeská regionální televize zajišťuje vysílání svých pořadů i na svém webu. Vysílání spotu během třítýdenní jarní kampaně. Spot bude vysílán celkem 45krát v době před hlavní zpravodajskou relací dne v 18 hodin. Obsah spotu bude směřovat k prezentaci výsledků ROP Severovýchod a bude korespondovat se spotem vysílaným v multikinech během další části kampaně. Nabídka je doplněna také bonusem v podobě jednoho vysílání pořadu Host dne, v němž se objeví představitel Regionální rady Severovýchod. Jedná se o diskuzní pořad, jehož téma a otázky jsou plně v kompetenci Regionální rady.

~ 7 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Cena: 76 230 Kč vč. DPH 5. Webové portály Z webových portálů s regionálním rozlišením a zaměřením byl vybrán web idnes.cz, tedy internetová podoba zpravodajství poskytovaného tištěnými médii MF Dnes a 5+2. Portál byl zvolen také s ohledem na jeho sledovanost. Webový portál idnes.cz Zpravodajský portal idnes.cz patří k nejčtenějším portálům tohoto druhu v České republice. Podle posledního průzkumu obsadil 2. místo za seznam.cz. Z hlediska serverů nabízejících informace z regionů, patří k nejčtenějšímu webovému portálu. Podle posledního měření byla čtenost v červnu 2014 více než 4 miliony čtenářů za měsíc. Kolem hranice čtyř milionů čtenářů se pohybuje portál dlouhodobě. Nadpoloviční většinu čtenářů tvoří lidé ve věku 20-39 let. Každý pátý čtenář má vysokoškolské vzdělání. Zpracování a uveřejnění dvou e-bannerů formátu wide square 300 x 300 px, který bude umístěn na webovém portále v sekci regionů Královéhradecký, Pardubický a Liberecký kraj. Vždy bude rozlišeno vydání pro Liberecký kraj a pro východní Čechy jako celek. Umístění banneru je na pravé straně webu vždy pod úvodním menu. Bannery budou publikovány s ohledem na vyvíjející se aktuální situaci buď již v období jarní kampaně k prezentaci výsledků za ROP Severovýchod anebo až následně

~ 8 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 v podzimní části kampaně k informovanosti o IROP. Po rozkliknutí banneru bude návštěvník přesměrován na webové stránky Regionální rady. Cena: 66 308 Kč vč. DPH Propagace k zajištění a průběhu ROADSHOW 2015 V období od cca května do září bude probíhat cílená kampaň zaměřená na osobní prezentaci výsledků ROP Severovýchod ve 20 vytipovaných městech regionu severovýchodních Čech. Během této kampaně bude prezentováno 200 konkrétních projektů, z nichž budou návštěvníci vybírat ten nejlepší projekt v jejich regionu a následně i za celý ROP Severovýchod. Současně budou prezentovány okrajově i další projekty. K zajištění propagace této dlouhodobé kampaně, která vyvrcholí hlasováním na speciálním webovém portále a následně slavnostním večerem, kde budou oceněny vítězné projekty i hlasující, bylo zvoleno několik způsobů cílené propagace. Ta bude probíhat prostřednictvím rádií Frekvence 1 a Evropa 2, které patří podle posledního průzkumu poslechovosti mezi trojici nejposlouchávanějších rádií v republice. Druhá souběžná linie propagace bude zaměřena na tištěné médium a web ve formě mediálního partnerství s regionálním Deníkem. Třetí linie bude zvolena formou bezplatných propagačních kanálů, mezi něž patří weby krajů, měst a obcí, turistické a kulturní portály a částečně i zpravodaje měst a obcí. Rádia Frekvence 1 a Evropa 2 Obě stanice patří v celorepublikovém srovnání mezi trojici nejposlouchávanějších rádií v České republice, což dokládá poslední Radioprojekt za 4. čtvrtletí roku 2013 a 1. čtvrtletí 2014. Podle výsledků je týdenní poslechovost rádia Evropa 2 více než 1,8 milionů lidí a Frekvenci 1 si týdně poslechne téměř 1,7 milionů lidí. Vzhledem ke snaze oslovit a přilákat na jednotlivá místa naší ROADSHOW co nejvíce návštěvníků, je volba těchto rádií nejvhodnější. Jejich zastoupení v jednotlivých regionech je voleno s ohledem na poslechovost v konkrétní lokalitě a skladbu posluchačů, tudíž proto byly vybrány jako výhodnější nežli rádio Impuls. Pro Pardubický a Královéhradecký kraj tak bude využito rádio Frekvence 1. V Libereckém kraji se pak bude jednat o kombinaci dvou frekvencí rádia Evropa 2. Výroba a vysílání 30sekundového spotu vždy před každou jednotlivou akcí v rámci ROADSHOW. Jedná se tedy o 20 různých spotů. Součástí sdělení nebude pouze informace o akci a pozvání na ni, ale i sdělení základních informací o ROP Severovýchod a jeho výsledcích. Vysílání spotu bude zajištěno vždy týden před danou akcí ve čtyřech dnech od úterý do pátku. Ve východních Čechách budou spoty vysílány celkem 238krát. V Libereckém kraji pak celkem 102krát. Timing vysílání jednotlivých spotů bude průběžný po celý den, aby bylo zaručeno oslovení potenciálně nejširšího spektra a počtu posluchačů. Nabídka je doplněna také bonusem v podobě volných vysílacích spotů, kterých je 50. Cena je kalkulována s 50 % slevou oproti běžným katalogovým cenám.

~ 9 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Cena: 238 576 Kč vč. DPH Regionální Deníky Regionální deník patří mezi celorepublikové médium, které je vydáváno v 72 mutacích odpovídajících okresům v České republice. Svou skladbou zpravodajství je jako denní tištěné médium ojedinělým titulem na českém trhu. Podle posledního průzkumu čtenosti vydávaného Unií vydavatelů byla čtenost regionálních Deníků za první a druhé čtvrtletí roku 2014 702 tisíc čtenářů za dané období na jeden výtisk. Na východní Čechy, kde Deník vychází v 9 mutacích (okresy Pardubice, Chrudim, Ústí nad Orlicí, Svitavy, Hradec Králové, Jičín, Trutnov, Náchod a Rychnov nad Kněžnou), připadá nejvyšší podíl této čtenosti, a to 113 tisíc. Severní Čechy, kde vychází ve 3 mutacích (okresy Liberec, Jablonec nad Nisou a Česká Lípa), připadá čtenost 76 tisíc. Z tohoto pohledu patří Deník v daných regionech k nejčtenějšímu médiu. Náklad Deníků je téměř 160 tisíc denně (viz mapa nahoře v bodě 2). S Deníkem bude navázáno mediální partnerství, které bude obsahovat prezentaci před akcí v podobě inzerce a článku spolu s informací na webu konkrétního Deníku, následně se po akci objeví fotografie s textem i v příslušném vydání. Prezentace v týdnu před akcí, kdy bude uveřejněna plošná inzerce o rozměru 137 x 100 mm v daném okrese podle místa konání konkrétní akce. Tato inzerce bude doplněna redakční pozvánkou na akci. Inzertní část bude obsahovat také souhrnné informace o výsledcích ROP Severovýchod. V ceně je zahrnuta i výroba inzerce. V souhrnu tak půjde o 20 inzercí + pozvánka. Daný týden před akcí bude na příslušném webu Deníku uveřejněna pozvánka na akci a ta bude také zahrnuta v kalendáři akcí, který vychází každý den na servisní straně Deníku a následně také na webu v podobě další krátké zprávy. V souhrnu tak půjde o 20 webových pozvánek a 20 krátkých zpráv. Redaktor z příslušného Deníku bude přítomný i na akci a bude z ní pořízen výstup v podobě článku a fotografie, který bude zveřejněn v příslušném vydání daného okresního Deníku. V souhrnu tak půjde o 20 článků. Nabídka je kalkulována s 20 % slevou oproti běžným katalogovým cenám. Cena: 109 771,20 Kč vč. DPH Další formy propagace ROADSHOW Placená forma propagace ROADSHOW 2015 bude doplněna také bezplatnou formou propagace. Ta bude zajištěna v několika formách. První tvoří umístění banneru či odkazu s informací o ROADSHOW na stránky Libereckého, Pardubického a Královéhradeckého kraje. Vzhledem k tomu, že primárně cílíme na obyvatele žijící v daných lokalitách a nikoliv na turisty, patří tyto weby mezi nejnavštěvovanější. Stejně tak s tímto ohledem budou osloveny i jednotlivá města a větší obce v daných regionech. Opět budeme usilovat o umístění banneru na jejich webový portál popřípadě zařazení pozvánky na ROADSHOW do kalendáře akcí zveřejňovaném jak na webu, tak ve zpravodaji a kde funguje místní rozhlas, tak budeme usilovat o zařazení i do běžného hlášení. Třetí linie doplňující formu propagace akce bude zvolena v podobě pozvánek a avíz umístěných na turistických a kulturních portálech, kde je tato forma bezplatná. Zveřejnění bude učiněno vždy nejdéle 14 dní před akcí, minimálně však týden před akcí.

~ 10 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Některé doplňkové aktivity k inzertní kampani Čtvrtletník EUROPLAN V roce 2015 dojde k rozšíření distribučních míst pravidelného čtvrtletníku EUROPLAN. Doposud vycházel v nákladu 500 ks a byl distribuován prostřednictvím stojanů přímo na Úřadu Regionální rady, informačními centry v metropolích Liberec, Pardubice a Hradec Králové a také ve vestibulech krajských úřadů. Nově bude síť distribučních míst rozšířena o instituce, kde je předpoklad většího počtu lidí různých cílových skupin. Místa tak budou rozšířena o knihovny, relevantní fakulty univerzit ve všech třech krajích, hospodářské komory, magistráty a obecní úřady větších měst či obcí, o konkrétní projekty, především z oblasti cestovního ruchu, kde je předpoklad většího výskytu návštěvníků. Počet výtisků tak bude zvýšen na 2000 ks. Počet vydání je plánován na 4 čísla + jedno speciální číslo k ukončení ROP Severovýchod po ROADSHOW 2015. Cena: 150 tis. Kč vč. DPH

~ 11 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Příloha č. 1: Přehled inzerce pro rok 2015 Název média Typ média Cena bez DPH Cena vč. DPH Metro Deník tisk 74 250,00 Kč 89 843,00 Kč 5+2 Týdeník tisk 104 400,00 Kč 126 324,00 Kč MF Dnes speciál Deník tisk 123 000,00 Kč 148 830,00 Kč Regionální Deník Evropské dotace Deník tisk 59 245,00 Kč 71 686,50 Kč Krkonošská sezona Pololetní vydání tisk 10 000,00 Kč 10 000,00 Kč Turistické noviny Pololetní vydání tisk 10 000,00 Kč 10 000,00 Kč Český rozhlas Rádio 106 250,00 Kč 128 562,50 Kč Východočeská regionální televize V1 Televize 63 000,00 Kč 76 230,00 Kč Idnes.cz Webový portál 54 800,00 Kč 66 308,00 Kč Evropské noviny Měsíčník - tisk 20 000,00 Kč 24 200,00 Kč Celkem běžná inzerce 624 945,00 Kč 751 984,00 Kč Propagace k ROADSHOW 2015 Rádio Frekvence 1 + Evropa 2 Rádio 197 170,00 Kč 238 576,00 Kč Regionální Deník inzerce + PR Denní tisk + web 90 720,00 Kč 109 771,20 Kč Celkem propagace ROADSHOW 287 890,00 Kč 348 347,20 Kč Celkem inzerce 2015 (nasmlouvaná) 912 835,00 Kč 1 100 331,20 Kč Plán inzerce 2015 (v rámci KoP 2015) 950 413,50 Kč 1 150 000,00 Kč

~ 12 ~ Příloha č. 1, bod 51-16/2014 Příloha č. 2: Časová osa kampaně

Pražská 320/8 500 04 Hradec Králové tel.: +420 498 501 011 e-mail: info@rada-severovychod.cz www.rada-severovychod.cz