Grafika & DTP: EKD studio Auto*Mat, o.s., Praha 2013 DO PRÁCE NA KOLE 2013

DO PRÁCE NA KOLE 2013

Grafika & DTP: EKD studio Auto*Mat, o.s., Praha 2013 DO PRÁCE NA KOLE 2013

do práce na kole 2013 do práce na kole 2013 DO PRÁCE NA KOLE 2013 V květnu 2013 se konal třetí ročník soutěže Do práce na kole v České republice. Soutěž pořádalo pražské občanské sdružení Auto*Mat ve spolupráci s místními organizátory ze zapojených měst (seznam zapojených organizací na str. 13). Ročník 2013 byl v mnoha ohledech převratný a zcela nový. Zatímco v prvním ročníku se zapojila dvě a ve druhém čtyři města, v roce 2013 se již do soutěže zapojili zaměstnanci a zaměstnavatelé z celkem jedenácti českých a moravských měst z Prahy, Brna, Ostravy, Liberce, Plzně, Ústí nad Labem, Olomouce, Jablonce, Pardubic, Jihlavy a Uherského Hradiště. Poprvé se tak jednalo o celorepublikovou akci. Proč zrovna na kole? Základním cílem soutěže Do práce na kole je zvýšit počet obyvatel českých měst, kteří se pravidelně dopravují do zaměstnání a ze zaměstnání na jízdním kole. Cesty do práce a z práce představují totiž více než jednu třetinu všech vykonaných cest během dne a způsob, jakým jsou vykonávány, výrazně ovlivňuje naše zdraví, životní prostředí a celkovou kvalitu našich životů. Městská cyklistika je celosvětovým trendem a není divu. Jezdit na kole se vyplatí nejen těm, kdo na kole jezdí, ale i těm, kdo je zaměstnávají. Lidé pravidelně dojíždějící do práce na kole jsou podle výzkumů výrazně méně často nemocní, výkonnější a ušetří peníze za parkování a servis firemních automobilů. Kromě toho, že jsou lidé jezdící na kole v lepší fyzické i psychické pohodě, pomáhají proměňovat ulice svých měst v příjemnější místo k žití. Pro zaměstnance je to navíc vítané zpestření pracovního dne a možnost poznat blíže svoje kolegy, kteří taky šlapou. Pro koho je Do práce na kole/pravidla soutěže Do soutěže Do práce na kole se mohou zapojit zaměstnanci všech soukromých i státních podniků, institucí, neziskových organizací, ale nově i osoby samostatně výdělečně činné. Soutěž je určená prvotně týmům zaměstnanců ze stejné firmy, kteří se do konce dubna zaregistrují, v průběhu celého května dojíždějí do práce na kole (elektrokole nebo koloběžce) a zapisují si o tom výsledky do registračního systému na www.dopracenakole.net. Do soutěže se může zapojit neomezený počet týmů o 2-5 členech z jedné firmy nebo instituce. Vyhrát ceny mohou účastníci, kteří dojíždějí za prací do jednoho z 11 zapojených soutěžních měst. V každém městě působí místní koordinátor soutěže, který vyhlašuje soutěžní kategorie a odměňuje výherce. Zapojit se nově mohli také lidé mimo oficiálně zapojená města, ovšem bez nároku na výhru věcných cen. Také individuální účastníci bez týmu se mohli registrovat s tím, že počet soutěžních kategorií pro individuály byl omezený. Hlavní soutěžní kategorií Do práce na kole je Pravidelnost. V této kategorii může vyhrát každý, kdo během soutěžního měsíce jede alespoň 66% pracovních dní do práce na kole. Na začátku června jsou ze všech těchto účastníků vylosováni výherci věcných cen. Pro ty, kdo to mají z domova do práce opravdu daleko, je určena kategorie Výkonnost, kde jde jednoduše o to, kdo během května našlape nejvíc kilometrů. Pro zaměstnavatele (firmy) je určena speciální kategorie Cyklozaměstnavatel roku, v níž vyhrává firma či instituce, která nejlépe podporuje svoje zaměstnance v dojíždění do práce na kole (má vyhovující parkování pro kola, sprchy, ale třeba i firemní kolo nebo speciální benefity pro firemní cyklisty). Další soutěžní kategorie, které ale vypisovala jen některá města, byly Nejkreativnější tým, Nejlepší vnitrofiremní soutěž, Největší dopravní absurdita a Nejvtipnější hláška. Více na http://www.dopracenakole.net/ chci-slapat/pravidla-souteze/ 3

Propagace kampaně Zapojené firmy si u Auto*Matu mohly objednat speciální facebookový profil či webový banner s grafikou soutěže a fotkou svého šéfa. Generální partner TNT Express se svým generálním ředitelem Milošem Malaníkem šli příkladem. Hlavními mediálními partnery kampaně byli Seznam.cz a TV Nova. Hlavní propagační kanály: >> Webové stránky http://www.dopracenakole.net celkem 110 000 unikátních návštěv 741 000 shlédnutých stránek až 4 000 návštěv/den >> Facebook https://www.facebook.com/dopracenakole cca 5 000 shlédnutí/měsíc >> Reklama na internetu webové bannery Seznam.cz 11 miliónů zobrazení, 1,8 miliónu unikátních lidí, 11 000 prokliků MEC 2,4 miliónu zobrazení, 3 000 prokliků >> Reklama v ulicích plakáty (+1 000), letáky (5 000), citylighty (Praha/20), samolepky (5 000), Cyklo-noviny do práce na kole (5 000) >> Propagační video http://www.youtube.com/watch?v=lckme46wvtu 41 596 shlédnutí/ červenec 2013 >> Tiskové zprávy viz: http://www.dopracenakole.net/mediaslap/ >> Tiskové konference Praha, Brno, Liberec, Plzeň >> Reportáže v médiích (přes 200/březen-červen 2013) >> Akce pro účastníky a širokou veřejnost (Velká jarní cyklojízda, Kafe na triko ) >> Speciální facebookové a webové aplikace pro jednotlivce a firmy >> Osobní a emailové oslovování vybraných firem Každý účastník si mohl vytvořit vlastní facebookový profil s originálním důvodem, proč šlape a přihlásit se tak k soutěži. Mohl tak vyhrát v soutěžní kategorii Nejvtipnější hláška. 4

do práce na kole 2013 do práce na kole 2013 Tričko kampaně Designové tričko z bio bavlny a speciálním ekologickým certifikátem dostal každý ze 4 000 účastníků Do práce na kole 2013. Trička tiskla firma OP Tiger, startovní balíčky všem účastníkům rozvážel TNT Express, generální partner soutěže. 5

Akce pro účastníky Velká jarní cyklojízda V dubnu jako součást náborové části soutěže proběhla ve většině zapojených měst Velká jarní cyklojízda. V Praze je to již tradiční akce s účastí několika tisíc nadšených cyklistů a velkou afterparty, v dalších městech bývá komornější, ale s neméně silnou atmosférou. V Praze se tradiční Velké jarní cyklojízdy zúčastnilo na 5 000 lidí. 6

do práce na kole 2013 do práce na kole 2013 Cykloambasador ve městech Zástupci ambasády Nizozemí, Spojených států, Švédska a Dánska podporujících Do práce na kole navštěvovali v březnu a dubnu zapojená města a pomohli tak propagaci akce tím, že promluvili na úvodních tiskových konferencích k soutěži a debatách s novináři o podpoře cyklodopravy ve vlastních zemích. Nejvíce měst objel nizozemský velvyslanec Ed Hoeks. Fotografie z návštěvy Plzně na konci března 2013. Kafe na triko V květnu se účastníci Do práce na kole mohli zúčastnit speciální akce Kafe na triko. Každý, kdo přijel s tričkem kampaně (které každý soutěžící dostal ve startovním balíčku), mohl dostat ve vybraných podnicích kávu a drobný zákusek zdarma. Datum této akce i seznam zapojených podniků byl v každém městě jiný. V Ostravě pořádali Kafe na triko během května dokonce několikrát. < Vítězná fotografie z pražské minisoutěže o nejlepší dokumentární foto z Kafe na triko. >Takhle plná byla ráno 22. kvěna náplavka na pražském Rašínově nábřeží u Café v lese/ Bajkazylu 7

Závěrečný večírek s vyhlášením vítězů Na začátku června proběhlo ve všech zapojených městech slavnostní vyhlášení vítězů s předáním věcných cen. Někde šlo o bujarý večírek s bohatým kulturním programem, jinde o klidné setkání účastníků v místní kavárně nebo na náměstí. Radost výherců byla ale všude stejná. Hlavní celonárodní cenou byl desetidenní zájezd pro dvě osoby na jachtu od AGM Travel. Další velké ceny byly například kola od firmy Kellys. Závěrečný večírek Do práce na kole v Praze proběhl tradičně na střeše Garáží Slovan vedle Státní opery. V Brně závěrečné vyhlášení vítězů doprovázela i cyklojízda. 8

do práce na kole 2013 do práce na kole 2013 Výsledky Hlavní čísla >> 11 měst >> 3 890 soutěžících >> 1 327 týmů >> 776 firem a institucí >> Přes 900 000 najetých kilometrů = 22x objetá zeměkoule >> 97 tun ušetřeného oxidu uhličitého Do soutěže se zapojila rozmanitá škála firem a institucí od bank a konzultačních společností, přes ministerstva, až po neziskové organizace. Největší počet zaměstnanců zapojených do soutěže měla ČSOB (116), Komerční banka (115) a Zentiva (82). Mediální úspěch Zájem médií o Do práce na kole 2013 byl enormní. Svědčí o tom počet mediálních výstupů, kterých vyšlo v období mezi březnem až červnem 2013 dohromady více než 200, což je dvojnásobné množství oproti předcházejícím dvěma ročníkům. Podle našeho mediálního monitoringu, který zahrnuje pouze hlavní skupinu médií, byly mediální výstupy následující: >> 106 na webových stránkách >> 82 v tisku >> 10 v rozhlasu >> 8 v televizi Ty nejzajímavější články jsou k přečtení na http://www.dopracenakole.net/mediaslap/napsali-o-nas/ 9

Počty soutěžících a nejlepší cyklozaměstnavatelé Město Počet účastníků Cyklozaměstnavatel roku 1. místo Cyklozaměstnavatel roku 2. místo Cyklozaměstnavatel roku 3. místo Praha 1 778 Zentiva ČSOB Česká spořitelna Brno 623 Y Soft Corporation CB&I Red Hat Czech Ostrava 191 Arcelor Mittal Plzeň 168 Ostravské vodárny a kanalizace ČSOB Kontron ECT design Povodí Vltavy FN Plzeň Liberec a Jablonec 189 Fehrer Liberec Valbek AKT plastikářská technologie Čechy Olomouc 145 Farmak - energetika Farmak - nová hala Česká spořitelna Ústí nad Labem 71 / / / Pardubice 500 / / / Jihlava 102 Bosch Diesel Uherské Hradiště 50 Městská kina Uherské Hradiště Magistrát města Jihlavy + Lapek a.s. Česká pošta PaPP / Jiné město 73 / / / Celkem 3 890 Vnitrofiremní soutěž Za zvláštní zmínku stojí výsledky nové kategorie Nejlepší vnitrofiremní soutěž, kde se hodnotila především komunikace soutěže uvnitř firmy. V této celonárodní soutěžní kategorii zvítězila Moravská škola Olomouc, druhé místo získal Knorr-Bremse z Liberce a na třetím místě se umístil ostravský Caterpillar. Vítězná Moravská škola Olomouc si vytvořila i facebookový cover Do práce na kole. 10

do práce na kole 2013 do práce na kole 2013 rozpočet projektu Partner Finanční příspěvek v tisících Kč 11 Barter/věcné plnění v tisících Kč TNT Express 85 185 Nadace Vodafone 100 25 Kellys bikes 105 0 US Embassy 95 0 Holandská ambasáda 77 0 Seznam.cz 0 300 Nadace Partnerství SRAM 50 0 Evropská komise 175 0 MMD 50 0 Lokální partneři dohromady 108 0 Účastnické poplatky 491 0 Celkem 1 336 490 Struktura nákladů Druh nákladů % Personální náklady 22 Materiál (trička..) 21,5 Produkce 14 PR 13 Web a grafika 9 Režie 12,5 Služby ostatní 5,5 Tisky 2,5

Závěr Do práce na kole 2013 byla po všech stránkách úspěšnou akcí. Podařilo se jí dosáhnout všech stanovených cílů, a to co se týče počtu zapojených účastníků i firem. Nad očekávání velký byl nárůst počtu zapojených měst, který se oproti předcházejícímu ročníku téměř ztrojnásobil. O rostoucí prestiži Do práce na kole a potažmo městské cyklistiky jako takové svědčí záštita primátora Hlavního města Prahy a Ministra zdravotnictví, kterou se pro akci tento rok podařilo získat. Zásadní je také mediálním ohlas a rostoucí kvalita i počet partnerů a sponzorů akce. Co je pro nás ale nejdůležitější, je očividný nárůst cyklistů v ulicích českých měst, který nám dokazuje, že Do práce na kole má rozhodně smysl. Více informací na: >> webu Do práce na kole: http://www.dopracenakole.net >> facebooku: https://www.facebook.com/dopracenakole >> fotogalerie: http://media.auto-mat.cz/rok-2013/do-pr-ce-na-kole-2013 >> video: http://www.youtube.com/watch?v=lckme46wvtu >> video ze závěrečného večírku v Praze: http://www.youtube.com/watch?v=0uh5yeyd52q&list= PL0386802CBAAA5667 Děkujeme partnerům Zvláštní poděkování: Generálnímu partnerovi akce TNT Express ČR, který soutěž nejen finančně podpořil, ale zároveň rozvezl startovní balíčky všem 4 000 účastníkům! Národním partnerům: Holandské ambasádě a ambasádě Spojených států za to, že kromě finanční podpory pomohly také propagaci akce v regionech v roli cykloambasadorů. Nadaci Vodafone ČR za finanční podporu a věnování věcných cen do soutěže. Firmě Kellys za finanční podporu a věcné ceny v podobě krásných kol Kellys Physio 50 a Kellys York. Tiskárně OP Tiger za výrobu, potisk a zabalení triček se speciální eko-certifiací pro všechny účastníky soutěže. Firmě Seznam.cz za masivní propagaci akce na internetu. Evropské komisi za finanční dotaci na startovní balíčky pro účastníky. Děkujeme i všem lokálním partnerům akce a dárcům věcných cen, jejichž jména jsou na http://www.dopracenakole.net 12

do práce na kole 2013 do práce na kole 2013 Do práce na kole organizují: Národní a pražský koordinátor akce: Auto*Mat, o.s. Místní koordinátoři: Brno Nadace partnerství Ostrava Ostravounakole, o.s. Plzeň Centrum pro životní prostředí a zdraví Olomouc Kolomouc Liberec a Jablonec Cyklisté Liberecka Ústí nad Labem Ústímnakole, o.s. Jihlava Magistrát města Jihlavy Uherské Hradiště Magistrát města Uherské Hradiště ve spolupráci s Centrem ekologické výchovy Žabka národní pořadatel generální partner národní partneři místní organizátoři 13

Lokální partneři tel.: (+420) 728 132 817 Tábor 527/48a 602 00 Brno-Královo Pole www.elektro-bicykl.cz fashion shop 14

do práce na kole 2013 do práce na kole 2013 Úvodní tisková konference v Praze - na fotografii zleva: kulturní atašé ambasády USA paní Sherry Keneenson Hall, manažerka kampaně Iva Nevečeřalová, herečka propagačního videa Petra Lustigová a generální ředitel TNT Express pan Miloš Malaník.

do práce na kole 2013