Evropská unie zdroj finančních prostředků pro podporu marketingu cestovního ruchu v ČR (SROP) - realizace agenturou CzechTourism -

Transkript

1 Evropská unie zdroj finančních prostředků pro podporu marketingu cestovního ruchu v ČR (SROP) - realizace agenturou CzechTourism -

2 Fondy EU jako zdroj finančních prostředků pro podporu CR v ČR I. ESF Evropský sociální fond - OPRLZ - Operační program Rozvoj lidských zdrojů - CzT administrátor, MMR ČR konečný příjemce - Úspěch ve službách cestovního ruchu? Kvalitní a usměvavý personál, cílená turistická nabídka a pozitivní image regionu II. ERDF Evropský fond regionálního rozvoje - SROP Společný regionální operační program - CzT konečný příjemce dva projekty

3 ad II) Společný regionální operační program SROP CzT dva projekty: 1. Zvýšení návštěvnosti turistických regionů České republiky zahraničními turisty (rozpočet 238 mil. Kč) podprojektů 2. Mediální podpora domácího cestovního ruchu v ČR (rozpočet 35 mil. Kč), Vyčerpáno 98 % plánovaných prostředků

4 Ad1) Zvýšení návštěvnosti turistických regionů ČR zahraničními turisty Co jsme tedy zvládli v období pokud jde o projekt SROP v 16 podprogramech? 1. Podpora propagace nových turistických produktů v katalozích a na internetu CK (národní produkty + fakultativní výlety) 2. Prezentace ČR formou výstavních expozic (účast celkem na 35 veletrzích včetně doprovodných programů česká hudba, ochutnávky českých specialit, ukázky řemesel apod.)

5 3. Infoleták pro turisty (3,3 mil. ks 10 jazyků) Základní informace o ČR v malém balení 4. Prospekt o národních produktech Czech Republic Highlights - 87 tis. ks 7 jazyků Mapy Highlights 70 tis. ks - 5 jazyků 5. Prospekty o tématech CzechTourism Hrady, zámky a historická města 100 tis. ks 6 jazyků Církevní památky 50 tis. ks 6 jazyků Lázeňství 79 tis. ks 5 jazyků, Města 110 tis. ks 7 jazyků Dovolená v přírodě 58,5 tis. ks 5 jazyků Česká kuchyně 30 tis. ks 4 jazyky Cykloturistika 10,2 tis. ks 3 jazyky TOP 40 Lyžařská střediska 2006/ tis. ks 3 verze v jednom

6 6. Post testy (Sběr dat probíhal na 9 veletrzích CR, hodnotily se propagační materiály, webové stránky, expozice a spot Touch of Magic, Come to Slow Down..) 7. České dny v Číně (šňůra v městech s představením ČR, českých krajových specialit a řemesel) 8. Hrubé filmové záběry 11 krajů ČR (k zapůjčení na 5 druzích nosičů)

7 9. Analýza motivace zahraničních turistů pro cestování (hlavní cíl výzkumu: důvody, proč turisté ze sousedních zemí cestují, jejich vnímání ČR ) 10. Příjezdový CR počet a výdaje zahraničních návštěvníků (podklad pro satelitní účet ČR dotazování na hranicích při odjezdu, nyní MMR ČR)

8 11. Reklamní kampaně Polsko, Rakousko, Německo, Slovensko, Nizozemí, Itálie Polsko: Zastavte se u nás! (TV, billboardy, tisk) Rakousko: Mozart navštívil ČR 5x a co Vy? (TV, citylighty, billboardy, prezentace krajů na Am Hof, spoty v kinech) Německo, Slovensko: ČR symfonie zážitků (TV, billboardy, tisk) Nizozemí: Jen 8 hodin jízdy a skvělá dovolená je nadosah (tisk, citylighty) Itálie: ČR moře příležitostí v srdci Evropy (tisk)

9 12. Analýza motivace kongresových decision makerů (hlavní cíl výzkumu: jaká kritéria rozhodují při výběru decision makers pro místo konání jejich kongresů, seminářů a workshopů se zaměřením na vnímání ČR v této oblasti CR, ve 14 zemích) 13. MICE workshopy a veletrhy (66 veletrhů a konferencí MICE) 14. Fam trip MITM 2005/2006 (workshop a konference, které se konají po celém světě, v roce 2005 v ČR)

10 15. Nová oficiální webová prezentace ČR jako turistické destinace zcela nová struktura a obsah + nově strukturovaná fotobanka od 20. června 2007

11 Jednoduchá orientace, rychlé vyhledávání informací o ČR 18 jazykových mutací (včetně češtiny)

12

13 Zaměření na konkrétní skupiny turistů Zaměření na různé druhy dovolené Nabídka pro všechna roční období Komplexní informace o ČR (včetně geografie a map, kurz koruny, počasí )

14

15 16. Fotobanka Součást a Na fotografií Čeština a angličtina Snadné vyhledávání podle regionů, klíčových slov Rychlá, jednoduchá orientace

16 Ad 2) Mediální podpora domácího cestovního ruchu v Česku

17 Cíl mediální kampaně pro DCR Představit tuzemské veřejnosti nové příležitosti pro jejich dovolenou a pro víkendy v ČR Oslovit všechny zdejší aktivní cílové skupiny

18 Na projektu se aktivně podílelo : 40 pracovních marketingových skupin ze všech turistických oblastí ČR 630 členů pracovních marketingových skupin v turistických oblastech a pracovníci turistických informačních center

19 Co jsme v projektu společně udělali Stanovili nejdůležitější argumenty pro návštěvu místních jedinečností Spojili zajímavé obrázky a text do jednotného celku Naplánovali inzertní kampaň (termíny zveřejnění)

20 Vznikla jednotná řada reklamních materiálů za každou turistickou oblast Inzeráty Redakční články Reklamní letáky Internetové bannery Rozhlasové spoty Publikace Výletní mapy e-katalog Kudy z nudy

21 Rozsah reklamy pro každou turistickou oblast 5 inzerátů (celkem 200) 5 milionů přečtení 2 tématické redakční články (celkem 80) 19 milionů přečtení

22 Reklama v denících a magazínech

23

24

25 Redakční reklamní články pro každou turistickou oblast

26

27

28 Rozsah další reklamy pro každou oblast Reklama v tramvajích Praha (tramvaj + metro), tramvaje v Brně, Ostravě, Olomouci, Plzni, Liberci 1 milión shlédnutí Propagační akce v obchodních centrech v nákupních centrech velkých měst : Praha, Brno, Ostrava, Olomouc, Plzeň, Liberec ks osobně rozdaných letáčků ks rozdaných publikací Výletní mapy

29 Propagační akce v nákupních centrech velkých měst

30

31

32 Reklamní letáky při propagačních akcích v nákupních centrech velkých měst

33

34

35 Reklama v prostředcích veřejné dopravy velkých měst

36

37

38 Image reklama odvysílaných rozhlasových spotů na 57 rozhlasových stanicích v ČR 12,5 milionů impresí na serverech: Atlas/cestování - Zájezdy - Ihned/cestování, idnes/cestování idnes.zprávy Lidovky Ihned Novinky, Aktuálně Centrum

39 Reklama v prostředí internetu

40

41

42 e-katalog na internetu Kudy z nudy

43

44

45

46 Návštěvnost e-katalogu

47

48

49 Předcházející kampaň tisková (CzT) a venkovní reklama (MMR)

50

51

52

53

54

55

56 Současné kampaně - nové stránky - kampaň My vám ukážeme.

57

58

59

60 Podmínky pro udělování grantů Dosáhnout rozvoje stanoveným směrem Dosáhnout jednotného vizuálního oslovení turistů. V současnosti jsou podmínky velmi volné a nedochází k jednoznačnému dosahování potřebných směrů

61 Počty žádostí o přidělení grantu a z toho počet vybraných projektů kolo počet žádostí o grant celkem počet vítězných grantů I. kolo II. kolo III. kolo IV. kolo V. kolo VI. kolo VII. kolo 33 6 VIII. kolo 23 5 Celkem počet žádostí o grant celkem počet v ítězných grantů 0 I. kolo II. kolo III. kolo IV. kolo V. kolo VI. kolo VII. kolo VIII. kolo

62 Přehled finančních nákladů (v Kč) na realizované projekty a podíl ČCCR na jejich podporu formou grantu kolo celkové náklady na projekty žadatelů požadovaný příspěvek žadatelů od ČCCR v Kč přidělený příspěvek žadatelům od ČCCR v Kč I. kolo II. kolo III. kolo IV.kolo V. kolo VI. kolo VII. kolo VIII. kolo C e l k e m celkové náklady na projekty žadatelů požadovaný příspěvek žadatelů od ČCCR v Kč přidělený příspěvek žadatelům od ČCCR v Kč 0 I. kolo II. kolo III. kolo IV.kolo V. kolo VI. kolo VII. kolo VIII. kolo

63 Závěry z grantů a popř. státního programu Poskytuje podpory i v nižší výši (stovky tisíc Kč) Motivuje ke sdružování prostředků v regionech Finance mohou získat subjekty, které systematicky rozvíjejí CR v regionech

64 Děkuji za pozornost Ing. Petr Kratochvíl tel.: