Alan Záruba / / JAK DOSTAT KORPORÁTNÍ DESIGN NA WEB

Alan Záruba / 30. 10. 2008 / www.cicz.eu JAK DOSTAT KORPORÁTNÍ DESIGN NA WEB

1. JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL (CORPORATE DESIGN)

FIREMNÍ STYL NA WEBU ZÁKLADNÍ FUNKCE A PRVKY

2. Firemní styl na webu základní funkce a prvky Problematika korporátní identity (Corporate Identity), čili firemního nebo také podnikového stylu, zahrnuje tři základní oblasti: 1. Jednotný vizuální styl (Corporate Design) 2. Korporátní a marketingovou komunikaci (Corporate Communications) 3. Jednotnou firemní kulturu (Corporate Culture) Zásadními požadavky na jednotný vizuální styl a jeho charakter jsou: 1. Srozumitelnost a čitelnost 2. Otevřenost vůči potencionálnímu rozšíření firemních aktivit 3. Atraktivita a estetická kvalita 4. Soulad funkce s formami firemní komunikace a postavením společnosti na trh

2. Firemní styl na webu základní funkce a prvky Základními stavební prvky každého vizuálního stylu jsou: 1. Firemní značka (logo) 2. Firemní typografie (písmo) 3. Firemní barevnost a doplňkové vizuální elementy Vizuální styl může být ale tvořen i jinými hodnotami. Design produktu (nebo forma jeho obalu) se často stává kmenovým prvkem vizuálního stylu tím, že je vnímán jako příznačný symbol svého výrobce. Motiv a styl vizuální prezentace (fotografického obrazu) je také formou, kterou lze v ojedinělých případech vnímat jako signifikantní prvek vizuálního stylu stejně jako všeobecně přijatý styl reklamní kampaně nebo formu propagace výrobků a služeb. Veřejnost tyto zásadní atributy vnímá podobně jako symbol identity (logo).

2. Firemní styl na webu základní funkce a prvky Písmo a typografie na webu historicky nejpoužívanější systémová písma: Arial / Helvetica Times New Roman / Times Courier New / Courier Palatino Garamond Bookman Avant Garde Verdana Georgia Comic Sans MS Trebuchet MS Lucida Impact

2. Firemní styl na webu základní funkce a prvky Jaký psychologický vliv mají barvy na uživatele webu: studené barevné odstíny teplé barevné odstíny

FIREMNÍ ZNAČKA, WEBLOGO A NO LOGO

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo Základní procesy, které je nutno při vzniku každé nové značky aplikovat, jsou: 1. Definice jednoznačné potřeby a požadavků, pro který nová značka vzniká 2. Klíčová slova, která komunikují jedinečnost firemní identity vůči konkurenci 3. Stanovení postavení (positioning) nové značky na trhu 4. Uplatnění vysoké míry kreativity, která propůjčí nové značce unikátní styl 5. Důsledná aplikace nové značky v komplexní podobě grafického manuálu

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo Obecně vžité představy, které je nutno vzít v úvahu při uplatnění nové značky na webu, jsou: 1. Image značky podporuje výstižný, dobře napsaný a aktuální obsah webu 2. Uživatelsky přátelské a funkční graf. prostředí firemního webu je součástí této image 3. Zda základní požadavky na rychlost a přehlednost předčí konkurenci 4. Uživatele zajímá více co mu firemní web přináší, než jak vypadá 5. Úspěšnost aplikace nové značky tkví v tom, jak dobře struktura webu funguje

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo Firemní značku na korporátním webu tedy reprezentuje: 1. Definice jednoznačné potřeby a požadavků, pro který nová značka vzniká KVALITNÍ OBSAH 1. Image značky podporuje výstižný, dobře napsaný a aktuální obsah webu 2. Klíčová slova, která komunikují jedinečnost firemní identity vůči konkurenci FUNKČNÍ PROSTŘEDÍ 2. Uživatelsky přátelské a funkční graf. prostředí firemního webu je součástí této image 3. Stanovení postavení (positioning) nové značky na trhu EFEKTIVNÍ FORMA 3. Zda základní požadavky na rychlost, funkčnost a přehlednost předčí konkurenci 4. Uplatnění vysoké míry kreativity, která propůjčí nové značce unikátní styl KVALITNÍ DESIGN 4. Uživatele zajímá více co mu firemní web přináší, než jak vypadá 5. Důsledná aplikace nové značky v komplexní podobě grafického manuálu HODNOTA NABÍDKY 5. Úspěšnost aplikace nové značky tkví v tom, jak dobře struktura webu funguje

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo Web Logo = No Design vs. Design (www.milliondollarhomepage.com)

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo Web Logo = Interaktivita + Design (www.ppf.cz)

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo 198 199 201 Web Logo = Jednota principů vizuálního stylu (www.bulb.cz)

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo Web Logo = Minimalismus + Design + Architektura (www.sipral.cz)

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo No Logo = Naomi Klein (www.naomiklein.org)

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo No Logo = barva a vzor (www.laboratory.cz, www.hotel-yasmin.cz)

DIGITÁLNÍ KORPORÁTNÍ MANUÁL NA WEBU http://217.31.52.20/default.aspx

1. Elektronická verze korp. manuálu zpřístupní materiály všem ihned 2. Provozovatel (správce značky) získá přesný přehled o tom, kdo manuál užívá a jak 3. Elektronická verze korp. manuálu snižuje náklady na praktickou implementaci cid 4. Manuál na webu a jeho aplikace jsou efektivním nástrojem marketingové komunikace 5. Digitální forma vizuální komunikace pro 21. století A/ Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ copyright 2005 ČEZ, a. s. / Všechna práva vyhrazena Design značky, obsah a koncept: Jana Vahalíková a Pavel Zelenka, Studio Marvil Vývoj a design internetové aplikace: Tomáš Celizna, DGÚ

4.1 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ značka a její použití

4.2 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ konstrukce značky

4.3 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ barevnost značky

4.4 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ logotyp

4.5 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ konstrukce logotypu

4.6a Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ barevné provedení značek

4.6b Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ barevné provedení značek

4.6c Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ barevné provedení značek

4.7 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ ochranná zóna značky

4.8 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ rozměrová řada značky

4.9 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ textový dodatek značky

4.10 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ barevné pozadí značky

4.11 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ fotografické pozadí značky

4.12 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ zakázané varianty značky

4.13 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ uživatelský servis

4.14 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ typografické pojmy

4.15 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ typografické míry

4.17 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ titulkové písmo

4.18 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ doplňkové písmo

4.19 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ uživatelský servis

4.20 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ merkantil

4.26 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ elektronické tiskopisy

4.25 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ marketingová komunikace

4.28 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ publikace

4.29 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ publikace

4.30 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ elektronická prezentace

4.33 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ informační systém

4.34 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ označení dopravních prostředků

4.35 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ design pracovních oděvů

4.36 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ propagační předměty

4.37 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ značka Nadace ČEZ

4.38 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ obchodní značka Skupiny ČEZ

4.39 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ imagebanka

Problematikou korporátní identity (Corporate Identity), čili firemního nebo také podnikového stylu, se zabývá publikace CI.CZ (www.ci.cz.eu) CI.CZ 1990 2007 Firemní styl v České republice Právě vychází! u Kniha CI.CZ 1990 2007 (Firemní styl v České republice) si klade za cíl seznámit odbornou i laickou veřejnost s výběrem toho nejlepšího, co v České republice za výše uvedené období v oblasti firemního stylu vzniklo. u Editoři a spoluautoři této knihy, Michal Richtr a Alan Záruba, se snažili do vybraného souboru zahrnout ty projekty, jež se staly významnými tím, že si z různých důvodů vydobyly příkladného postavení. Nejedná se jen o projekty firemního stylu velkých českých firem, bank nebo finančních institucí s mezinárodním dosahem, ale i o projekty vizuální prezentace menších podniků, neziskových organizací, kulturně-vzdělávacích a společenských institucí nebo českých měst a krajů. u Publikace je v úvodní části doplněna o tématickou historickou studii a podrobnou metodiku práce odborníků, kteří se tvorbou a rozvojem jednotného vizuálního stylu u nás profesionálně zabývají. Zprostředkovává tak poprvé touto formou naší veřejnosti téma, které je stále více populární, nicméně zatím nedostatečně odborně komunikované. samostatná česká nebo anglická verze 236 stran / 1000 ilustrací cena 999 Kč poštovné a balné 149 Kč objednávky přijímáme na : w CI.CZ, s.r.o., Bohdalecká 25, 101 00 Praha 10 w info@cicz.eu w + 420 234 710 390 u www.cicz.eu

Děkuji za pozornost!