Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava

Transkript

1 Číslo projektu: Název projektu: Subjekt: Označení materiálu (přílohy): CZ.1.07/1.1.24/ Polygrafie v praxi Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava Branding 2 Autor: Markéta Březinová Datum vytvoření: prosinec 2014 Třída (ročník): PG 3. Předmět: Polygrafie v praxi

2 BRANDING 2 Jedním z důležitých atributů brandingu je firemní identita. Firemní identitu tvoří několik důležitých, vzájemně provázaných prvků, které ve spojení vytváří celkový obraz o stylu a fungování Vaší firmy. Firemní identita ovlivňuje Vaši úspěšnost, ale také utváří pohled Vašich zákazníků a partnerů, proto je nezanedbatelnou částí správného fungování Vaší firmy. Co je firemní identita? Jde především o jednotný vizuální styl digitální i fyzické části reklamy, komunikaci ve firmě i mimo ni, systém hodnot, firemní a marketingovou strategii. Nejčastěji žádanými částmi firemní identity jsou tyto produkty: vizitky, hlavičkový papír, propisky, hrnečky, webové stránky, reklamní cedule/ plachty, letáčky, brožury a v neposlední řadě také polepy vozového parku. Při tvorbě firemní identity je potřeba dokonalá analýza společnosti a jejího okolí, dle ní se následně stanoví jednotlivé prvky, ze kterých bude složena. Zdroje obrázků: 2

3 Které části tvoří firemní identitu? Strukturou každé firemní identity jsou prvky uvedené v následujícím seznamu. Vždy nemusí být uplatněny všechny prvky ze seznamu, některé části jsou individuální a závisí na marketingové strategii společnosti. Marketingovou strategii stanoví profesionál spolu s vedením společnosti dle prvotní analýzy. Základní prvky: 1. myšlenka (filozofie), cíle a marketingový plán společnosti originální zastupující symbol - logo snadno zapamatovatelná originální grafika slogan logomanuál 2. tiskové, elektronické a fyzické materiály společnosti jednotný grafický styl kancelářské a propagační materiály Zdroje obrázků: 3

4 elektronické materiály (prezentace) interiérové a exteriérové informační materiály vozový park 3. interní a externí firemní komunikace interní komunikace mezi zaměstnanci firmy vztahy s veřejností (public relations) mediální komunikace (reklama a marketingová komunikace) firemní systém hodnot a způsobů chování 4. portfólio společnosti 5. image společnosti, která je vnímána okolím jako celek Zdroje obrázků: 4

5 Myšlenka (filozofie), cíle a marketingový plán společnosti V případě zpracování firemní identity je potřeba provést prvotní analýzu, seznámit se s fungováním společnosti a jejími cíli. Dle zjištěných informací, nejčastěji od vedení společnosti, je zpracován základní marketingový plán, který je následně klientovi prezentován. Tato část je klíčová a určuje další kroky v tvorbě firemní identity. Originální zastupující symbol - logo Logo je tvořeno grafickou kresbou - symbolem, který zastupuje firemní myšlenku a filozofii. Logo by mělo být snadno zapamatovatelné, přepracovatelné do různých barevných provedení, pozitivní k aplikacím ve fyzické reklamě (vizitky, hrnečky, propisky, nálepky). Povolené úpravy a aplikace loga dalšími subjekty určuje logomanuál. Tiskové, elektronické a fyzické materiály společnosti Jedná se o nejširší spektrum prezentace společnosti, tyto prvky jsou nejčastěji žádané. Do této kategorie spadají například vizitky, ceníky, hlavičkové papíry, Zdroje obrázků: 5

6 patičky ů, obchodní dopisy, razítka, dopisní obálky, billboardy, reklamní plachty, inzeráty, označení výrobků, pracovní oděvy a mnoho dalšího. Tyto materiály obsahují vždy logo společnosti, které je aplikováno ve vhodném provedení dle logomanuálu a jsou vytvořeny ve stejném duchu, dle ostatních prvků firemní identity. Interní a externí firemní komunikace Mezi hlavní část tohoto bodu patří komunikace s veřejností, jako prostředky pro komunikaci nám slouží tiskové zprávy, články nebo tiskové konference. Za pomoci těchto prostředků komunikuje společnost s médii a tvoří pozitivní obraz o svých krocích, záměrech. Důležitou částí je také určitý model komunikace mezi zaměstnanci, který je potřeba dodržet pro následnou přehlednost a celkově dobrý chod firmy. Firemní hodnoty jsou tvořeny hlavními body, které musí dodržovat všichni členové společnosti. Tyto body určují jednotný směr chodu společnosti, jsou to např.: kvalita, inovativnost, čestnost, stálost, týmová orientace nebo orientace na zákazníka. Zdroje obrázků: 6

7 Portfólio společnosti Představuje takový krátký životopis, který prezentuje historii společnosti, nabízené služby a reference. Dobrým příkladem portfólia jsou například firemní webové stránky. V tomto bodě je dobré zvýraznit především kladné vlastnosti, originalitu a úspěchy Vaší společnosti oproti konkurenci. Image společnosti, která je vnímána okolím jako celek Image společnosti je souhrn všech předešlých bodů, které by měly být perfektně sladěny a měli by se prolínat. V případě, že je tento bod zanedbán, může firemní identita působit na okolí zmateně až negativně. Zdroje obrázků: 7

8 Praktické cvičení Časopis, i ten školní, je dlouhodobý projekt. Každý, kdo se na jeho tvorbě podílí, spoluutváří jeho vnímání svými čtenáři. Definujte pojem firemní identita. Určete prvky firemní identity vašeho školního časopisu. Pravděpodobně budete navazovat na výsledky práce vašich předchůdců. Vyberte jednu nebo několik oblastí, které byste mohli vylepšit. 8