Konkurence Konkurence Ing. Pavlína Štréglová Pilíř tržního mechanismu, hnací motor trhu Proces, ve kterém se střetávají různé zájmy různých subjektů trhu. 1 2 Konkurence dle subjektů 1. Konkurence mezi S a D (napříč trhem) Výrobci (S) chtějí prodat draho Spotřebitelé (D) chtějí kupovat levně TM vede ke kompromisu rovnovážné ceně Konkurence dle subjektů 2. Konkurence na straně poptávky Každý chce koupit co nejlevněji (i na úkor ostatních) D > S (nedostatek zboží) zvýšení ceny S > D bezkonkurenční prostředí 3 4
Konkurence dle subjektů 3. Konkurence na straně nabídky Prodat co nejvíce výrobků a maximalizovat zisk Oslabit či odstranit konkurenty S > D boj o přežití D > S kdo získá nejvíce Konkurence dle subjektů 3. Konkurence na straně nabídky Dle způsobu boje rozlišujeme: Cenová konkurence zdánlivě nesmyslné snížení cen Necenová konkurence zvýšení kvality, reklama, obaly, slevy, úvěry, servis, 5 6 Struktura trhu (podmínky na trhu) 1. Počet firem 2. Velikost firem 3. Povaha výrobků Stejnorodé (podobné vlastnosti, cena, nezáleží na výrobci) písek, benzín, cukr Diferencované (záleží na značce) Struktura trhu (podmínky na trhu) 4. Podmínky vstupu do odvětví (právní omezení, oprávnění) Otevřený trh (jednoduchost vstupu, konkurence) Omezený trh (snaha zabránit vstupu nových konkurentů) cechy, sdružení komory 5. Cenu neovlivní 1 výrobce 7 8
Dokonalá konkurence Dokonalá a nedokonalá konkurence Užitečná abstrakce, v reálu neexistuje Základní předpoklad absolutně rovné podmínky pro všechny 9 10 Dokonalá konkurence - charakteristika Nedokonalá konkurence Volný vstup do odvětví (mohu vyrábět cokoliv) Stejná míra informovanosti Mnoho výrobců vyrábí homogenní produkt (např. pšenice) Pouze 1 cena na trhu (výrobce nemůže ovlivnit) Maximalizace zisku úspora ve výrobě snížení nákladů Trh, na kterém existuje alespoň 1 prodávající, který může ovlivnit cenu. Firmy vyrábí identifikovatelný produkt V reálu různé formy, v teorii tyto: 11 12
Monopolistická konkurence Oligopol Monopol Počet firem Výrobek Mnoho malých a středních firem Diferencovaný Několik větších firem Stejnorodý nebo diferencovaný 1 velká firma Neexistuje substitut Úloha státu v tržní ekonomice, zisk Vstup do odvětví Volný Omezený Téměř nerealizovatelný Cena Nízká Vyšší Vysoká, omezena pouze koupěschopností Příklad Zubní pasty Čerpací stanice, televize ČD,ČSA, pošta, ČEZ 13 14 Úloha státu v tržní ekonomice Existují oblasti národního hospodářství, kde role trhu není všemocná tržní selhání vhodný zásah státu Veřejné statky (školství, zdravotnictví) Ochrana životního prostředí (normy pro negativní působení, odpadní hospodářství) Hospodářská politika (stabilita ekonomiky) Monopoly antimonopolní zákony Antimonopolní (antitrustové) zákony V podmínkách NK nejsou plně využity zdroje Výrobce si diktuje vyšší cenu ztráta efektivnosti náklady pro společnost vhodný zásah státu 15 16
Protimonopolní (antitrustové) zákony Zásahy státu Zvýšení daní sníží zisk, ale neprojeví se přímo na objemu produkce Cenová regulace rizikové při špatném nastavení ceny Státní vlastnictví dáno historickým vývojem a pol. situací (např. železnice) Protimonopolní (antitrustové) zákony Současnost ochrana spotřebitele Úřad pro ochranu hospodářské soutěže Zakazuje určité chování firem (spojování, dohody o cenách, ) Ekonomická regulace Neurčuje konkrétní ceny, ale spíše pravidla pro cenovou tvorbu 17 18 Úloha zisku v tržní ekonomice Zisk je stimul, díky kterému ekonomika funguje Kdo produkuje v potřebném množství, za správnou cenu takové druhysas, které jsou poptávány, může dosáhnout zisku. Ostatní prodělají. Zisk podněcuje k produkci při co nejnižších nákladech. Zjištění zisku Zisk = to, co zůstane podnikateli po uhrazení nákladů. Náklady = vynaložené prostředky v penězích Výnosy = obdržené prostředky v penězích Výsledek hospodaření = V N V > N Zisk N > V Ztráta 19 20
Příklad výpočtu zisku 1. Podnikatel vydělal 6 mil. Kč a vynaložil 4,5 mil. Kč. Stanovte náklady, výnosy a zjistěte výsledek hospodaření. Výnosy = 6 mil. Kč Náklady = 4,5 mil. Kč VH = zisk 1,5 mil. Kč 21