Projekt Podpora udržitelného rozvoje města Gjakova Marketingová koncepce propagace 1. Teorie 2. Marketingové materiály 3. Způsoby propagace 4. Projekty
1. Teorie co je marketing a propagace Je společenský proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to, co potřebují a požadují, prostřednictvím tvorby, nabídky a směny ekonomických statků s ostatními Tato koncepce pojednává především o způsobech a cílech propagace a prodeji statků tedy průmyslové zóny či průmyslové lokality klientům a prezentace města 2. Marketingové materiály a. Papírové letáky, propagační materiály, brožury V současné době nejpoužívanější a nejlevnější způsob propagace. Základní charakteristika: Fyzická podoba a vzhled Velikost záleží na množství textu, obrázků a informací, které musí materiál obsahovat. Image je možné využít různé typy skládání papíru, prostřihování, druh papíru, hladké i reliéfní úpravy apod. Grafická úprava Text vhodně rozložit text do tématických odstavců Obrázky text je důležité doplnit o obrázky, loga či animace, které se vztahují k textu a ulehčí pohledu čtenáře Tabulky, grafy také zjednoduší vizuální podobu a mají velkou vypovídající hodnotu Obsah samotné nebo obsáhlé texty nikoho neupoutají. Lidé potřebují základní informace o nabízené předmětu. Detailní informace mohou vždy získat na vyžádání. Každá nestandardní úprava, ať již papíru či kvalitnější grafické úpravy, je cenové nákladnější. Záleží, kolik a jaké klienty chceme marketingovými materiály oslovit. Je vhodné vytvořit několik druhů graficky podobných materiálů podle typu klientů a cílových skupin. b. DVD, CD případně blue-ray CD a DVD jsou dnes standartně používaná média. Na rozdíl od papírové podoby je zde možné využít především vizuální propagace videa, animace, mluvené slovo, hudba. Prezentace je možné připravit v několika podobách, které se liší náročností a náklady: Power-point prezentaci je schopen zvládnout zdařilejší uživatel počítače. Náklady jsou v tomto případě nulové. Internetová podoba (html, xhlml, php apod.) není příliš nákladná. Základ je vytvoření grafického pozadí, který je nejdražší. 2
Grafická podoba typu flash je interaktivnější a nejzajímavější, co se týče použití. Pro prezentaci u soukromých firem ale není vhodné používat velké množství obrázků a animací. Pro všechny tyto tři podoby prezentací lze také využít videa upravované obrázky, kresby 3D vizualizace hudbu V případě, že některé z těchto bodů již někdo vytvořil a chcete je použít v prezentacích, je třeba neopomenout veškerá vlastnická práva, které nimi souvisí. c. Internetové stránky V dnešní době platí heslo kdo není na internetu, jako by nebyl. S tím souvisí jakákoli propagace. Internetové stránky mohou obsahovat stejné informace jako na CD či DVD. Animace, videa a hudba ale většinou do internetových stránek nelze použit nebo velice omezeně, především kvůli kapacitě dat. Je vhodné mít na internetových stránkách o něco více textových informací, než je na CD a DVD a následně je třeba umístit odkaz těchto stránek v prvních dvou zmiňovaných způsobech prezentace. 3. Způsoby propagace a. Veletrhy a výstavy Nejúčinnějším, ale nejdražším způsobem propagace jsou veletrhy a výstavy. Opět je důležité vybrat tématický veletrh, který osloví nejvíce zákazníků, které chceme. Pro hledání zahraničních investorů je lepší zvolit veletrh, který se koná právě v zahraničí. Propagace se odehrává ve vlastním veletržním stánku. Tento způsob propagace je poměrně drahý, a proto je důležité zmínit některé náklady, které s tím souvisí: každý m2 výstavní plochy se účtuje fyzická podoba stánku (grafický návrh) většinou se odehrává na základě vzájemné dohody a komunikace, jak bude stánek vypadat výroba stánku v případě využití stejného stánku v další letech je cena téměř nulová (opravy, skladování apod.) doprava, instalace a údržba na veletrhu 3
další doplňkový servis v průběhu konání veletrhu catering, personální výpomoc, reklamní stojany aj. dle dohody režijní náklady vstupenky pro zvané, doprava osob do místa konání, ubytování, strava b. Média, press V případě prezentace průmyslové lokality v novinách či časopisech je třeba také zvolit vhodný tématický magazín, noviny či jiné tiskoviny, které se danou problematikou zabývají. Nevhodné umístění je plýtváním peněz. Existuje řada odborných časopisů, které jsou čteny veřejností, soukromými společnostmi či institucemi, které by mohly mít o nabízenou lokalitu zájem. Mediální trh je v dnešní době velice pestrý. Výběr záleží na tom, koho a s čím chceme oslovit. c. Úřady, instituce Propagace zóny či spolupráce s institucemi a svazy, které mohou být v kontaktu s různými společnostmi, je důležitá. Spolupráce s nimi může poskytovat řadu výhod: vydávají odborné publikace a jakékoli zviditelnění je účelné připravují fóra či setkání, na kterých je možné získat nové informace a zkušenosti je možné získat další důležité kontakty pro svou práci mohou poskytovat dotace na zkvalitnění zóny či lokality, a proto je nutné být v obraze mohou nabízet školení, akreditace či certifikáty, které pomohou ke zkvalitňování práce s průmyslovými zónami 4
Marketingová koncepce propagace byla zpracována ve spolupráci se společností MEPCO Mezinárodní poradenské centrum obcí