CELEBRITY MONITOR PODZIM 2015 VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ ČESKÉHO KULTURNÍHO, SPOLEČENSKÉHO A SPORTOVNÍHO ŽIVOTA Katedra marketingu Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze
KONCEPT A CÍL VÝZKUMU Kdo jsou české celebrity (spontánní jmenování) O kterých osobnostech chtějí lidé slyšet častěji? Které jsou naopak okoukané a nudné? Jaké vlastnosti celebritám lidé přisuzují Využití celebrity v reklamě Jaký produkt by mohla osobnost propagovat?
METODIKA Kombinace osobního a elektronického dotazování (n=502) Období sběru dat: říjen prosinec 2015 Reprezentativní kvótní výběr české populace 15+ Kvóty: pohlaví věk region Každý respondent spontánně uvedl pět osobností Respondenty dále možno třídit i podle velikosti místa bydliště a čistého měsíčního příjmu
SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST 55% 45% 35% 25% 15% 5% 54% 32% 32% 28% Celá populace Každý respondent spontánně uvedl pět osobností 17% 14% 11% 11% 9% 8% 8% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. n=502
Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST TRENDY VÝVOJE 55% 45% 35% 25% 15% 5% Celá populace Každý respondent spontánně uvedl pět osobností Podzim 2015 Jaro 2015 Podzim 2014 Jaro 2014 Podzim 2013
SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST PODLE POHLAVÍ RESPONDENTŮ ŽENY MUŽI 55% 45% 35% 25% 15% 5% 55% 45% 35% 25% 15% 5% n=257 n=245 Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.
Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST 15 24 let 25 34 let 35 49 let 7 PODLE VĚKU RESPONDENTŮ 50 64 let 65+ let
TOP OF MIND Celá populace 35% 30,7% 25% 15% 5% 10,2% 6,6% 4, 2,8% 2,6% 1,4% 1,4% 1,2% 1,2% 1, 1, 1, 0,8% 0,8% Jmenujte českou celebritu, která Vás napadne jako první. n=502
Chtěli byste danou osobnost v médiích vídat? OBLIBA OSOBNOSTÍ Celá populace, patnáct nejčastěji zmiňovaných osobností 10 9 Jak často chcete celebritu vídat? 8 7 méně často, už je okoukaná stejně často jako doposud častěji než doposud
VLASTNOSTI OSOBNOSTÍ 7 Svoboda, nezávislost 6 Leoš Mareš 5 Kolektivní typ Lucie Bílá 4 Jan Kraus 1 2 3 4 5 6 7 Helena Vondráčková Miloš Zeman 3 Jaromír Jágr Karel Gott Petra Kvitová Individualista Petr Čech 2 Marek Eben 1 Řád, disciplína
VHODNOST PRO REKLAMU Celá populace 10 9 8 7 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Umíte si představit, že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, objevila se v nějaké reklamě či by mohla reprezentovat nějakou značku?
1. místo: Karel Gott Jak často by měl být vídán? Je vhodný pro reklamu? 16% 54% častěji stejně často méně často 36% 7% 25% 33% Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Oblast reklamy Obuv a oděvy Vzdělávání Automobilismus Potravinové doplňky a vitaminy Nealkoholické nápoje A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?
2. místo: Lucie Bílá Jak často by měla být vídána? 4% Je vhodná pro reklamu? 29% 61% častěji stejně často méně často 36% 25% 35% určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Oblast reklamy Kosmetika Obuv a oděvy Potravinové doplňky a vitaminy Automobilismus a motorová vozidla Potraviny Nealkoholické nápoje Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?
3. místo: Jaromír Jágr Jak často by měl být vídán? 8% 37% častěji stejně často 3% Je vhodný pro reklamu? 55% méně často 14% 37% 46% Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Oblast reklamy Sportovní potřeby Automobilismus a motorová vozidla Pivo a alkoholikcé nápoje Vzdělávání Potravinové doplňky a vitaminy A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?
DĚKUJEME ZA POZORNOST