ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Czech a Median e ČR ve věku 12 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií
JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, GfK Czech Median, SKMO, 3. 4. čtvrtletí 2011 Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.
ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 3. 4. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících 329 228 1 290 797 803 395 329 248 236 228 194 Blesk Deník (síť) Právo Aha! Sport Hospodářské noviny 56 E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI ( a ) dosahuje 999 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a ) čte 1 269 tis. čtenářů.
626 577 509 481 390 377 287 271 254 250 178 163 148 ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 3. 4. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících DOMA DNES ONA DNES Pátek LN Magazín DNES + TV 509 577 287 1 155 1 659 1 473 Magazín DNES + TV Blesk magazín TV magazín (celkem) Magazín ONA DNES DOMA Právo + TV DNES Víkend DNES TV pohoda (celkem) Aha! TV Pátek LN Moje rodina Sport magazín Dům & bydlení IN magazín (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES + TV a Pátek LN) dosahuje 1 398 tis. čtenářů., kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 512 tis. čtenářů. a kombinace TOP 4 KOMBI (Magazín DNES + TV, ONA DNES, DOMA DNES a Pátek LN) 1 569 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. Víkend (HN) Styl pro ženy
PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech 816 713 634 505 220 634 182 209 218 342 227 757 350 831 262 361 416 163 s magazínem DOMA DNES (st) s magazínem ONA DNES (po) s magazínem Víkend DNES (so) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES TOP 4 KOMBI (Mag. DNES + TV, ONA DNES, DOMA DNES a Pátek LN) Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za červenec prosinec 2011. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 234 977 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku. zdroj: ABC ČR
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku. Čtenáři LN v produktivním věku představují 3/4 všech čtenářů LN. 37 26 61 14 127 67 29 206 55 50 32 50 161 151 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 (afinita 0,31) (afinita 0,97) (afinita 1,31) (afinita 1,33) (afinita 1,16) 32 50 89 (afinita 0,8) 26 44 37 (afinita 0,59) 50-59 19% 60-69 11% 40-49 20% 70-79 5% 12-19 3% 20-29 16% 30-39 26% 60-69 22% 70-79 19% 12-19 4% 20-29 6% 30-39 13% 50-59 22% 40-49 14%
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně 146 131 VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,4x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší. i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce. 109 61 306 315 52 58 VŠ 22% maturita 40% ZŠ / SŠ bez maturity 38% VŠ 25% maturita 27% ZŠ / SŠ bez maturity 48% 176 ZŠ / SŠ bez maturity maturita VŠ (afinita 0,62) (afinita 1,39) (afinita 2,37)
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) 805 653 560 463 346 237 110 118 DENÍKY bez - Celkem Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem 1 777 4 718 466 1 313 4 200 336
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících 770 520 805 463 653 vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 560 466 EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 560 tis. / 70 % čtenářů z toho 85 tis. vedoucích pracovníků 385 tis. řadových pracovníků 89 tis. soukromých podnikatelů 346 336 237 223 172 193 135 134 114 167 69 110 118 146 47 40 16 Blesk POWER KOMBI TOP KOMBI Deník (síť) Právo Aha! Sport Hospodářské noviny E15 (60 % (63 % (65 % (58 % (70 % (44 % (59 % (54 % (71 % (48 % (76 % (71 %
ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM Inzertní kombinace POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících 149 76 327 422 285 Blesk Deník (síť) Právo Hospodářské noviny 149 108 94 92 85 76 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 391 tis. a POWER KOMBI 509 tis. čtenářů 23 Sport Aha! E15
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kčje podíl vůči populaci 1,2x vyšší. Podstatná část čtenářů LN také patří do příjmové skupiny nad 30 tis. Kč čistého měsíčně. 149 55 54 93 67 52 170 76 327 30 tis. Kč a více 55% do 20 tis. Kč 16% 20-30 tis. Kč 29% 30 tis. Kč a více 42% do 20 tis. Kč 30% 20-30 tis. Kč 28% do 20 tis. Kč 20-30 tis. Kč 30 tis. Kč a více (afinita 0,56) (afinita 0,84) (afinita 1,22)
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. 85 16 25 114 24 37 Deník (síť) 40 Blesk 80 Hospodářské noviny 39 Deník (síť) 76 Blesk 38 Hospodářské noviny 61 25 Sport 39 16 37 Sport 16 24 Právo E15 16 5 TOP KOMBI celkem 101 tis. POWER KOMBI celkem 121 tis. Právo Aha! 21 16 TOP KOMBI celkem 132 tis. POWER KOMBI celkem 162 tis. Aha! 3 E15 6
ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ Inzertní kombinace POWER KOMBI je nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících 30 17 89 90 Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny 61 40 31 30 20 19 17 6 Sport Aha! Právo E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 103 tis. a POWER KOMBI 125 tis. čtenářů
ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě stva. počet čtenářů je v tisících 108 84 282 165 149 Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny 112 108 84 79 53 28 28 Právo Sport Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 354 tis. a POWER KOMBI 439 tis. čtenářů
ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících 186 49 123 186 155 49 43 36 33 30 27 11 Blesk E15 Hospodářské noviny Sport Aha! Právo Deník (síť) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 164 tis. a POWER KOMBI 320 tis. čtenářů
ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis.. VELIKOST SÍDLA 100 % 100 % 100 % 100 % 100 % Mezi pravidelnými čtenáři i Lidových novin jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis., je u 1,3x vyšší než v celé populaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 1,5x vyšší. 100 tis. a více 28% do 1 tis. 16% 1-5 tis. 16% 100 tis. a více 33% do 1 tis. 15% 1-5 tis. 17% 70% 33% 28% 24% 22% 20-100 tis. 25% 5-20 tis. 15% 20-100 tis. 19% 5-20 tis. 16% čtenáři Metra čtenáři Lidových novin čtenáři čtenáři celostátních deníků stvo ČR
- informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh