ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median obyvatele ČR ve věku 12 79 let reprezentuje (od roku 2010) 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií
JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, 2. 3. čtvrtletí 2010 Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.
ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 2. 3. čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících 290 190 1 426 874 913 417 348 286 238 215 198 45 Blesk Deník (síť) Právo Metro Sport Aha! Lidové noviny Hospodářské noviny E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI ( a Lidové noviny) dosahuje 1 063 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 354 tis. čtenářů.
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 2. 3. čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících 45 MAGAZÍN + ONA DNES MAGAZÍN Magazín DNES + TV 272 1 864 1 292 1 474 608 567 471 409 336 327 292 291 252 185 173 161 Blesk magazín Magazín DNES + TV TV magazín (celkem) Magazín Právo + TV ONA DNES Víkend DNES TV pohoda (celkem) Aha! TV Pátek LN Sport magazín Dům & bydlení Moje rodina IN magazín (HN) Styl pro ženy Víkend (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 565 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 610 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.
PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech 689 490 241 696 238 824 250 178 374 239 292 532 450 666 s magazínem ONA DNES (po) s magazínem Víkend DNES (so) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za duben - září 2010. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 244 997 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně 55 30 50 49 30 35 56 38 VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku. : Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce. 60-69 let 12% 70-79 let 4% 12-19 let 4% 20-29 let 15% 28 36 4 129 10 49 213 187 167 104 15 33 38 50-59 let 19% 40-49 let 21% 30-39 let 25% 12-19 let (afinita 0,38) 20-29 let (afinita 0,89) 30-39 let (afinita 1,26) 40-49 let (afinita 1,4) 50-59 let (afinita 1,15) 60-69 let (afinita 0,88) 70-79 let (afinita 0,54)
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,4x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší. 112 : Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce. 104 59 Vysokoškolské 22% Základní 9% 69 356 21 39 Vyučen / SŠ bez maturity 28% 53 22 78 244 196 SŠ s maturitou 41% Základní (afinita 0,36) Vyučen / SŠ bez maturity (afinita 0,74) SŠ s maturitou (afinita 1,44) Vysokoškolské (afinita 2,43)
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) 895 719 458 344 622 252 CELOSTÁTNÍ DENÍKY bez - Celkem 1 841 1 327 Deník (síť) 523 391 OBYVATELSTVO - Celkem 4 684 4 237
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících 852 895 vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 622 tis / 71 % čtenářů 575 719 523 622 z toho 80 tis. vedoucích pracovníků 420 tis. řadových pracovníků 122 tis. soukromých podnikatelů 458 344 391 252 190 227 220 128 225 61 139 99 120 95 159 39 36 9 Blesk (celkem 1426 tis. čtenářů) POWER KOMBI (celkem 1353 tis. čtenářů) TOP KOMBI (celkem 1063 tis. čtenářů) Deník (síť) (celkem 913, tis. čtenářů) (celkem 873 tis. čtenářů) Právo (celkem 417 tis. čtenářů) Metro (celkem 347 tis. čtenářů) Sport (celkem 285 tis. čtenářů) Aha! (celkem 238 tis. čtenářů) Lidové noviny (celkem 215 tis. čtenářů) Hospodářské noviny (celkem 198 tis. čtenářů) E15 (celkem 45 tis. čtenářů)
ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících 145 76 587 433 352 177 139 137 118 94 71 30 Blesk Deník (síť) Metro Sport Právo Hospodářské noviny Lidové noviny Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 509 tis. a POWER KOMBI 654 tis. čtenářů
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně 145 ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,3x vyšší. 76 do 10 tis. Kč 2% 10-15 tis. Kč 4% 15-20 tis. Kč 9% 7 7 12 13 31 21 24 62 27 62 35 179 433 30 tis. Kč a více 60% 20-30 tis. Kč 25% do 10 tis. Kč (afinita 0,39) 10-15 tis. Kč (afinita 0,5) 15-20 tis. Kč (afinita 0,64) 20-30 tis. Kč (afinita 0,84) 30 tis. Kč a více (afinita 1,34)
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) 80 16 9 151 28 33 Blesk 52 Blesk 105 Hospodářské noviny 51 Deník (síť) 76 Deník (síť) 45 Hospodářské noviny 64 Lidové noviny 22 Sport 42 Sport 20 Metro 40 Právo 15 Lidové noviny 35 Metro Aha! 12 6 TOP KOMBI celkem 96 tis. POWER KOMBI celkem 105 tis. Právo E15 29 17 TOP KOMBI celkem 179 tis. POWER KOMBI celkem 212 tis. E15 6 Aha! 11
ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících 21 19 110 127 71 41 36 24 22 20 16 6 Blesk Deník (síť) Sport Hospodářské noviny Metro Lidové noviny Právo Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 129 tis. a POWER KOMBI 150 tis. čtenářů
ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících 63 68 318 172 144 117 85 84 83 61 31 22 Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Lidové noviny Právo Metro Sport E15 Aha! Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 387 tis. a POWER KOMBI 450 tis. čtenářů
ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících 137 62 205 142 156 65 51 43 40 36 23 7 Blesk Metro Lidové noviny Hospodářské noviny Právo E15 Aha! Sport Deník (síť) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 203 tis. a POWER KOMBI 340 tis. čtenářů
ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel. VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je 1,2x vyšší než v celé populaci. 27% 23% 22% 100 000 obyvatel a více 27% do 999 obyvatel 15% 1 000-4 999 obyvatel 15% 20 000-99 999 obyvatel 25% 5 000-19 999 obyvatel 18% čtenáři čtenáři celostátních deníků obyvatelstvo ČR
- informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh