ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median obyvatele ČR ve věku 12 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií
JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, 4. čtvrtletí 2010 1. čtvrtletí 2011 Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.
ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí 2010 1. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících 304 navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 190 1 343 816 900 418 372 262 257 214 178 62 Blesk Deník (síť) Právo Metro Aha! Sport Lidové noviny Hospodářské noviny E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI ( a Lidové noviny) dosahuje 1 006 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 310 tis. čtenářů.
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí 2010 1. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících 49 294 navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN Magazín DNES + TV 1 826 1 538 1 171 590 552 457 446 349 347 270 253 246 177 163 147 Blesk magazín TV magazín (celkem) Magazín DNES + TV Magazín Právo + TV ONA DNES TV pohoda (celkem) Víkend DNES Pátek LN Aha! TV Dům & bydlení Sport magazín Moje rodina Styl pro ženy IN magazín (HN) Víkend (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 465 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 514 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.
PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech 669 230 230 902 232 718 233 426 365 206 277 362 436 513 s magazínem ONA DNES (po) s magazínem Víkend DNES (so) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za říjen 2010 - březen 2011. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 265 291 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku. : Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce. LN: Čtenáři mezi 30 a 69 lety představují podstatnou část čtenářské obce. 50 41 42 83 26 32 40 39 60-69 11% 70-79 5% 12-19 4% 20-29 14% 70-79 15% 12-1920-29 1% 7% 30-39 15% 31 33 12 114 186 184 173 48 87 19 31 39 50-59 21% 40-49 23% 30-39 22% 60-69 24% 50-59 20% 40-49 18% 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 (afinita 0,38) (afinita 0,85) (afinita 1,16) (afinita 1,48) (afinita 1,28) (afinita 0,78) (afinita 0,61) Lidové noviny
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI 172 105 VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,5x vyšší. i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce. 81 277 67 353 27 42 VŠ 23% ZŠ / SŠ bez maturity 34% VŠ 24% ZŠ / SŠ bez maturity 41% 186 SŠ s maturitou 43% SŠ s maturitou 35% ZŠ / SŠ bez maturity SŠ s maturitou VŠ (afinita 0,54) (afinita 1,54) (afinita 2,47) Lidové noviny
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) 852 680 458 326 579 237 Lidové noviny 116 98 DENÍKY bez - Celkem 1 735 1 300 Deník (síť) 499 401 OBYVATELSTVO - Celkem 4 721 4 199
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících 831 852 vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 579 tis / 71 % čtenářů 680 579 z toho 84 tis. vedoucích pracovníků 399 tis. řadových pracovníků 96 tis. soukromých podnikatelů 511 458 499 401 326 237 251 219 168 181 153 158 104 77 116 98 132 46 42 20 Blesk POWER KOMBI TOP KOMBI Deník (síť) Právo Metro Aha! Sport Lidové noviny Hospodářské noviny E15 (62 % (65 % (68 % (55 % (71 % (40 % (59 % (60 % (70 % (54 % (74 % (68 %
ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM Inzertní kombinace POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících 131 přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI 63 479 337 281 162 123 96 83 80 74 35 Blesk Deník (síť) Metro Právo Sport Hospodářské noviny Aha! Lidové noviny E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 401 tis. a POWER KOMBI 531 tis. čtenářů
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,2x vyšší. Čtenáři LN jsou také více zastoupeni v příjmové skupině nad 30 tis. Kč čistého měsíčně. 131 63 do 20 tis. Kč 16% do 20 tis. Kč 28% 48 64 41 337 30 tis. Kč a v íce 57% 20-30 tis. Kč 27% 30 tis. Kč a v íce 45% 46 91 159 20-30 tis. Kč 27% do 20 tis. Kč 20-30 tis. Kč 30 tis. Kč a více (afinita 0,54) (afinita 0,79) (afinita 1,22) Lidové noviny
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) přínos LN do TOP KOMBI přínos Metra do POWER KOMBI ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) přínos LN do TOP KOMBI přínos Metra do POWER KOMBI 84 13 11 149 23 28 Deník (síť) 34 Blesk 78 Hospodářské noviny 32 Deník (síť) 65 Blesk 27 Hospodářské noviny 49 Lidové noviny 20 Metro 39 Právo 17 Lidové noviny 27 Sport 15 Sport 27 Metro E15 15 13 TOP KOMBI celkem 98 tis. POWER KOMBI celkem 109 tis. Právo E15 22 20 TOP KOMBI celkem 171 tis. POWER KOMBI celkem 199 tis. Aha! 8 Aha! 11
ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ Inzertní kombinace POWER KOMBI je nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících 18 přínos Metra do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 14 119 96 61 32 27 25 24 18 17 6 Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Metro Aha! Sport Lidové noviny Právo E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 109 tis. a POWER KOMBI 127 tis. čtenářů
ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících 64 67 přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI 309 153 121 93 92 89 79 41 40 20 Blesk Deník (síť) Metro Právo Hospodářské noviny Lidové noviny E15 Sport Aha! Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 376 tis. a POWER KOMBI 440 tis. čtenářů
ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících 132 přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI 65 207 128 157 67 57 48 37 33 23 7 Blesk Metro Lidové noviny E15 Právo Aha! Hospodářské noviny Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 193 tis. a POWER KOMBI 325 tis. čtenářů Sport Deník (síť)
ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel. VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři i Lidových novin jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je u 1,3x vyšší než v celé populaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 1,9x vyšší. 43% 100 000 oby v atel a v íce 29% oby v atel 13% 1 000-4 999 oby v atel 19% 100 000 oby v atel a v íce 43% oby v atel 15% 1 000-4 999 oby v atel 12% 30% 25% 22% 20 000-99 999 oby v atel 23% 5 000-19 999 oby v atel 16% 20 000-99 999 oby v atel 18% 5 000-19 999 oby v atel 12% čtenáři Lidových novin čtenáři čtenáři celostátních deníků obyvatelstvo ČR Lidové noviny
- informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh