GENERÁLNÍ PARTNER Noví golfisté 2009-2013 aneb Naučíme Vás chodit na golf Kynžvart, 2010
Noví golfisté 2009-2013 Stav golfu v ČR: 1. Do golfu se investovaly obrovské prostředky (do hřiště, infrastruktura, hráči) 2. Fixní náklady je třeba rozprostřít na více hráčů 3. Recese a pokles ekonomické aktivity se dotknou také golfového průmyslu a koupěschopnosti současných členů 4. Dynamika růstu počtu členů klesá: 06/07 = 32% 07/08 = 21% 08/09 = 8%
Noví golfisté 2009-2013 Cíl projektu: Získat do roku 2013 aţ 50 000 nových golfistů a tím zdvojnásobit objem celého golfového hnutí Ústřední sdělení mediální části projektu: Významné osobnosti sdělují zábavnou formou veřejnosti, jak začali hrát golf a co je na golfu baví. Bude se jednat o desítky sdělení, prostřednictvím všech typů médií
Noví golfisté 2009-2013 Dotčené subjekty: 1. ČGF - plní mandát svých členů a je odpovědná za rozvoj golfového průmyslu 2. Majitelé investovali/ nechtějí doplácet na provoz/ chtějí vydělávat 3. Trenéři a cvičitelé jsou spolutvůrci v rozvoji golfového průmyslu 4. Média hledají sexy témata / potřebujeme je k medializaci našich záměrů 5. Dodavatelé chtějí prodávat více a hledají smysluplné způsoby jak podpořit zvýšení prodeje
Začněte s golfem! Je to jednoduché 1. ZDARMA GOLFOVÝ BALÍČEK V HODNOTĚ 3500KČ Obsah balíčku 500 drivingových míčů zdarma 3 vstupy na driving zdarma 3x zapůjčení holí na trénink zdarma 3 lekce s trenérem zdarma marek eben 2. ZELENOU KARTU ZA VÝHODNOU CENU 500 KČ (běžná cena 3000kč) V této ceně jsou zahrnuty poplatky za hru na hřišti a za trenéra. Zelenou kartu je možné získat po úspěšném absolvování zkoušky herní způsobilosti a písemného testu z golfových pravidel a etikety.
Noví golfisté 2009-2013 Partneři: - Hlavní partner 5 mil Kč - Sportovní partner 30% sleva na zboţí při získání ZK pro všechny nové hráče z naší kampaně - Mediální partner inzerce, články s Osobnostmi a Tvářemi golfu - IT partner - Ministerstvo školství a Czech Tourism, Asociace krajů - Cestovní kancelář -...
Noví golfisté 2009-2013 Další kroky: 1. Čestná záštita MŠMT + Olympijský sport 2. Oslovení všech prezidentů a managerů-písemně s podmínkami 3. Návrhy smluv s hřišti 4. Jednání s trenéry (PGA), oslovení cvičitelů 5. Smlouvy s trenéry (PGA), cvičiteli 6. Jednání s médii 7. Jednání s Osobnostmi 8. Jednání s hlavním partnerem a sportovním partnerem
HRAJ GOLF ZMĚŇ ŢIVOT 2010 -hlavní komunikační téma roku 2010 - hlavní strategické téma amatérského golfu
členská základna
členská základna
mediální průzkum 1-10 2010 Mladá Fronta Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny, Právo, Aha! (vč. Aha! Neděle), Blesk, Golf Digest, aktualne.cz, novinky.cz a sport.idnes.cz sledované pořady televizního a rozhlasového zpravodajství a publicistiky pozn: bez CT4 a Cinestar
analýza 1: 3 361 příspěvků, z čehoţ 2 406 příspěvků patřilo české scéně (tzn. 72 %) a 955 příspěvků zahraniční tematice (tj. 28 %). Nejčastěji -neutrální příspěvky, z toho v pozitivním kontextu (89, tj. 15 %). Dále se vyskytly příspěvky ambivalentní (35, tj. 6 %) či kritické (11, tj. 3 %).
analýza 2: U přepočtu na parametr mediálního dopadu zůstalo nejvyšší zastoupení neutrálním příspěvkům (81 %, tedy 3 831 GRP, neboli moţnost přečíst si tyto příspěvky celkem= 340 959 000 x pozitivní příspěvky mohly být předmětem zájmu v 47 971 000 přečteních (539 GRP). Ambivalentní příspěvky mohly čtenáře zaujmout celkem 19 847 000krát (223 GRP) a negativní celkem 10 680 000krát (120 GRP). CELKEM 419 457 000 shlédnutí
témata: Z jednotlivých témat, která se ke golfu vázala, se nejpočetnějším tématem a zároveň tématem s nejsilnějším mediálním dopadem stal: - golf jako hobby, amatérský sport (631 zmínek, z toho 77 pozitivních, 2 kritické a 17 ambivalentních). - Druhým nejfrekventovanějším tématem se staly golfové hřiště, výstavba (571 zmínek) - a na třetí pozici se umístily turnaje (487) s celkově nejvyšším počtem pozitivních zmínek (111)
dle médií: -nejvíce příspěvků a zároveň nejvíce hodnotově zabarvených příspěvků deník Mladá fronta DNES (693 příspěvků, z toho 123 pozitivních, 22 negativních a 45 ambivalentních). - Následoval ho sportovní server sport.idnes.cz (479 příspěvků) - odborný měsíčník Golf Digest (453 příspěvků). - Z televizního vysílání se nejvíce prosadila stanice ČT 1 (71 příspěvků)
O projektu Hraj golf, změň život bylo publikováno v celkem 45 případech, dle GRP bodů mohly být příspěvky, které se projektu věnovaly, přečteny celkem: 6 675 000krát Projekt byl v příspěvcích nejčastěji reflektován v neutrálním duchu a dále pak v pozitivních příspěvcích
počet příspěvků 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Zahraničí pozitivní neutrální ambivalentní negativní 19 18 144 162 12 11 10 88 3 79 Vývoj medializace golfu 26 143 17 9 114 35 158 35 7 91 28 41 219 5 11 122 220 10 6 37 89 299 194 169 136 12 15 16 6 98 6 90 3 88 85 7 100 4 leden únor březen duben květen červen červenec srpen září říjen Graf udává vývoj publicity tématu golf ve sledovaném období, a to s ohledem na hodnotově zabarvené příspěvky. Kromě toho je v grafu uvedeno rozdělení na příspěvky z českého a zahraničního prostředí. 2010 41 23
podíl hodnotově zabarvených příspěvků 15% 3% 6% 3% 11% (120 GRP) (539 GRP) 5% (223 GRP) 76% negativní ambivalentní neutrální pozitivní 81% (3831 GRP) počet příspěvků mediální dopad
Tematické zaměření golf jako hobby, amatérský sport 2 17 535 77 3 24 1237 139 golfová hřiště, výstavba 46 83 354 88 76 122 599 127 turnaje 1 9 366 111 2 19 596 144 profesionální golfisté, účast na turnajích 14 17 238 87 29 32 444 124 ostatní 1 1 172 8 4 0 484 16 výsledky zápasů 1 150 5 2 382 5 golfové produkty 131 5 133 7 golfový turismus 1 1 73 21 0 0 184 36 golfové asociace, akademie, kluby 2 4 47 27 2 1 44 21 Česká golfová federace 1 17 26 13 2 19 48 25 finance, dotace, sponzoring 2 11 16 11 3 29 39 16 golf a ostatní sporty 1 17 2 počet příspěvků 4 65 3 mediální dopad (GRP) personálie 11 1 12 0 0 100 200 300 400 500 600 700 negativní ambivalentní neutrální pozitivní 0 300 600 900 1200 1500
Nejfrekventovanějším tématem příspěvků ze sledovaného období se stalo golf jako hobby, amatérský sport (631 zmínek, z toho 77 pozitivních, 2 kritické a 17 ambivalentních), které získalo zároveň nejsilnější mediální dopad. V kritických ohledech byl golf povaţován za buržoazní (LN 19.1.2010) či snobský (sport.idnes.cz 1.5.2010) sport.
Pozitivní zmínky pochválily golf na školách (MF Dnes 12.1., 13.1.2010, Golf Digest 4.2.2010). Dále uvedly propagaci golfu Zajít s kámošem na golf není ţádná snobárna (sport.idnes.cz 12.2.2010), Golf je sport pro milovníky přírody, říká Václav Pačes (MF Dnes, sport.idnes.cz - vše 6.8.2010) či Jiří Korn a 4TET: Ideální letní dovolená je aktivní a nejlépe s golfem (novinky.cz 17.9.2010)..
Další téma v ţebříčku golfová hřiště, výstavba (571 zmínek) uvedlo největší počet negativních zmínek (46). Ty se týkaly zejména problémů golfového hřiště Cihelna (HN 13.1.2010, Právo 19.1.2010, MF Dnes 17.3.2010 2x, LN 30.6.2010, HN 24.9.2010), kritiky návrhů na výstavbu hřiště v Klánovicích (aktualne.cz 20.1., 24.1.2010, HN 23.4.2010, Právo 18.10.2010) či hře načerno na hřišti v Kynţvartu, které ještě nebylo oficiálně otevřeno (MF Dnes 18.1.2010, sport.idnes.cz, MF Dnes vše 15.7.2010).
- názor autora příspěvku: Většímu rozvoji golfu v Česku brání řada faktorů. Mezi nejvýraznější patří nedostatečný počet areálů, kde by si mohl zahrát kdokoliv. Hráčů s klubovým nebo žádným handicapem je totiž více než 50 procent a po zrušení zelené karty jich zcela jistě přibyde (Golf Digest 4.3.2010). - uvedly nadbytek zájemců z řad dětí o golf, avšak nedostatek indoorových prostor (Golf Digest 4.1.2010)
Oproti tomu pochvalné příspěvky vypíchly výkony např. Kláry Spilkové (sport.idnes.cz 21.3., 23.9.2010, Golf Digest 6.5., 1.4., 4.3.2010, MF Dnes 16.4.2010), Alexandra Čejky (např. aktualne.cz 8.8.2010, sport.idnes.cz 24.4., 25.4.2010, Golf Digest 5.8.2010) či Olivie Prokopové (např. MF Dnes 12.5.2010, sport.idnes.cz 18.10.2010, MF Dnes 27.5.2010). Pozitivní příspěvky pochválily výkony Víta Nováka (6.1.2010), výuku golfu v rámci učebních osnov na hotelové škole v Třebechovicích pod Orebem (12.1., 13.1.2010), vyuţití golfového hřiště Kaskáda v Jinačovicích pro zimní lyţování (21.1.2010 2x), výstavu o historii golfu s názvem Green Story v Sokolově (23.2., 26.2., 22.3.2010), očekávané jarní otevření hřiště v Ostravici (1.4.2010), vysílání přímých přenosů muţských i ţenských zápasů na stanici Nova Sport (16.4.2010), úspěchy Kláry Spilkové (16.4.2010) či Olivie Prokopové (12.5., 27.5.2010), den otevřených dveří na golfovém hřišti v Sokolově (13.5., 21.5.2010), hřiště v Ostravici, které hostí dvě kola extraligy (12.6.2010).
Nejčastěji medializovaná golfová hřiště
náklady a výnosy náklady HGZŢ: 3 000 000 Kč bez DPH, z toho mediální náklady cca: 1 500 000 Kč. trţní ceny inzerce HGZŢ: 29 000 000 Kč
ukázka mediaplánu ČT 4 181 spotů
členská základna
nárust Zájemců v čase:
Celkem 8 701 zájemců z toho zaevidovaných 4 850 z toho 2116 ještě nezačalo (kapacitní důvody) 530 dokončilo Osvědčením či členství ČGF očekáváme dokončení dalších 3700
závěry 2010: 1. podařilo se oslovit velkou část populace 2. podařilo se pozměnit obraz golfu v očích veřejnosti za velmi nízké náklady 3. našli jsme komunikační téma pro média i nástroj pro sponzory 4. poptávka ve velkých městech byla větší neţ kapacity 5. nepodařilo se dokončit Osvědčení dle předpokladů (nezájem PGA, nejsou následné nabídky pro absolventy HGZZ
co bude následovat 1: 1. metodicky podpoříme výuku Zájemců v resortech 2. oslovíme cca 5000-8000 osob, kteří Nezačali 3. získáme další finanční zdroje na rok 2011-2013 4. podpoříme více medializaci v v regionech, mimo velká města 5. rozdělíme část zdrojů na praktickou podporu HGZZ do resortů a klubů (klíč???)
co bude následovat 2: 1. oslovíme cca 5000 osob, kteří Nezačali 2. získáme další zdroje na rok 2011-2013 3. podpoříme více medializaci v v regionech 4. rozdělíme část zdrojů na praktickou podporu HGZZ do resortů a klubů (klíč???)
1. propojíme do konce roku servery ČGF a SGF 2. ve spolupráci s Tomášem Slavíčkem připravíme metodiku zavedení golfu do ZŠ a SŠ (RODIČ ŠKOLA TRENÉR) 3. do 1-2 let připravíme s MMR a MŢP projekt Veřejných hřišť 4. ustavíme Komisi pro média z vlivových osobností 5. Zavedeme specializovanou zdravotní péči pro reprezentaci? 6. umoţníme vytvořit pozici golfového velvyslance 7. očekáváme v 2011 větší zájem resortů, včetně indoors!!!
Děkuji