Manuál znaãky a jednotného vizuálního stylu Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charak terisck ch pruhû a barevnosti se vizuálníkomunikace spoleãnosti Zentiva stává charak-teristickou a neza-mûnitelnou.obchodní jméno spoleãnostina této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charak-teristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charteristickou.na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charak teris-ck ch pruhû a barevnosti se vizuálníkomunikace spoleãnosti Zentiva stává charak-teristickou neza-mûnitelnou.obchodní jméno spoleãnostina této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charak-teristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charteristickou.na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charak teris-ck ch pruhû a barevnosti se vizuálníkomunikace spoleãnosti Zentiva stává charak-teristickouneza-mûnitelnou.obchodníjméno spoleãnostina této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charak-teristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charteristickou.na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charak terisck ch pruhû a barevnosti se vizuálníkomunikace spoleãnosti Zentiva stává charak-teristicknezamûnitelnou.obchodníjméno spoleãnostina této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charak-teristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charteristickou. 8 20 Obchodní oznaãení spoleãnosti
Obsah Úvod Jednotn vizuální styl Jak pracovat s manuálem Znaãka Obchodní firma 1.01 Znaãka 1.02 Znaãka základní provedení 1.03 Znaãka ãernobílé provedení 1.04 Znaãka na podkladové plo e 1.05 Znaãka na fotografii 1.06 Znaãka se sloganem 1.07 Rozkres znaãky 1.08 Ochranná zóna 1.09 Rozmûrová fiada 1.10 Zakázané varianty 1.11 Písmo Základní písmo spoleãnosti 2.01 DoplÀkové písmo spoleãnosti 2.02 Barevnost Základní barva spoleãnosti 3.01 Základní barva spoleãnosti 3.02 Vzorník základní barvy spol. Pantone 2727 3.03 Vzorník základní barvy spol. Pantone 339 3.04 Vizuální styl Vizuální styl patková linie 4.01 Vizuální styl pevn blok 4.02 Vizuální styl dynamické pruhy 4.03 Definice stylu pouïívání fotografií 4.04 Merkantilní Princip tvorby merkantilních tiskovin 5.01 tiskoviny Hlaviãkov papír 5.02 Faxová zpráva 5.03 Interní sdûlení 5.04 Zápis z jednání 5.05 Vizitky 5.06 Komplimentky 5.07 Prezentaãní desky s chlopní 5.08 Bloky 5.09 Ta ky 5.10 Obálka DL/C4/C5 5.11 Komunikaãní samolepky 5.12 Razítko, frankotyp 5.13 Elektronické Elektronická zpráva e-mail 6.01 formuláfie Tisková zpráva 6.02 a ablony Objednávka 6.03 Faktura 6.04 Dodací list 6.05 Formuláfi titulní strana, dal í strany 6.06 Komunikaãní Letáky, broïury, katalogy, profily 7.01 a prezentaãní Aplikace pro sponzorské aktivity 7.02 materiály Image inzerce 7.03 Produktová inzerce 7.04 Firemní kalendáfi 7.05 Multimediální PowerPoint 8.01 aplikace Internet 8.02 Intranet 8.03 Nosiãe 8.04 Prostorové ZpÛsob oznaãování budov 9.01 aplikace ZpÛsob oznaãování budov oznaãení vchodu 9.02 znaãky Prvky orientaãního systému vnûj í 9.03 Prvky orientaãního systému vnitfiní vstupní 9.04 Prvky orientaãního systému vnitfiní 9.05 Vlajka 9.06 Oznaãení vozidel 9.07 Prezentaãní prostor 9.08 Speciální Reklamní pfiedmûty 10.01 aplikace Odûvy 10.02 znaãky Univerzální layout obalû 10.03 Pfiíbalov leták 10.04 Balení lékû blistr 10.05 Pfiílohy CD-Rom PC/MAC 11.01
Úvod Manuál jednotného vizuálního stylu spoleãnosti Zentiva Jednotn vizuální styl Jak pracovat s manuálem Jednotn vizuální styl je velmi dûleïitou souãástí prezentace firmy vûãi vefiejnosti. Jedná se o kvalitní komunikaãní nástroj, kter m lze aktivnû ovlivnit image. Kvalitnû zpracovan vizuální styl komunikuje základní hodnoty spoleãnosti, demonstruje její jednotu a stabilitu, zvy uje povûdomí o její existenci a posiluje dojem o její profesionalitû, solidnosti a dûvûryhodnosti. Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou znaãka, písmo a barevnost. Tyto prvky a systém jejich pouïití jsou kodifikovány v grafickém manuálu., a.s., je souborem závazn ch pfiedpisû, pravidel, pfiíkladû a doporuãení, jak postupovat pfii aplikaci prvkû vizuálního stylu. Manuál je podle oblastí pouïití znaãky pfiehlednû rozdûlen do kapitol. Jsou zde definovány základní prostfiedky jednotného vizuálního stylu a jejich konkrétní aplikace na merkantilní tiskoviny, prezentaãní ti tûné materiály, prostorové a nûkteré dal í speciální aplikace znaãky. Pro zefektivnûní práce s manuálem jsou v nûkter ch pfiípadech pfiipojeny rozkresy v mûfiítku 1:1 s podrobn m popisem. Nedílnou souãástí grafického manuálu je CD-Rom s elektronickou podobou grafického manuálu. Jsou na nûm uloïeny ve keré grafické prvky jednotného vizuálního stylu spoleãnosti Zentiva, a.s., vãetnû v ech aplikací obsaïen ch v grafickém manuálu. Pfii implementaci jednotného vizuálního stylu by mûla b t tato elektronická data dûslednû vyuïívána, aby nedocházelo k deformacím znaãky a ostatních prvkû firemního designu.
1 Znaãka
Znaãka Obchodní firma Farmaceutická spoleãnost Zentiva, a.s., je zapsaná v obchodním rejstfiíku pod obchodní firmou Zentiva, a.s. Obchodní firma je tvofiena názvem spoleãnosti, kter je vïdy psan minuskami s velk m poãáteãním písmenem, druhá ãást definuje právní formu spoleãnosti akciová spoleãnost. Právní forma musí b t vïdy specifikována prostfiednictvím zkratky a.s. bez mezer mezi jednotliv mi písmeny viz zápis v obchodním rejstfiíku. Zkratka právní formy se od názvu spoleãnosti i dal ího textu oddûluje ãárkou. Ve v e popsané podobû by se mûl název vyskytovat v jakémkoliv oficiálním textu, kter o spoleãnosti pojednává. Následující varianty jsou tedy nepfiípustné: Zentiva, a. s. (s mezerou mezi a.s.) Zentiva a.s. (bez ãárky mezi Zentiva a a.s.) Zentiva a. s. (bez ãárky a s mezerou mezi a.s.) Zentiva, A.S. (a.s. psané verzálkami) ZENTIVA, a.s. (název Zentiva psán velk mi písmeny) Obchodní firmu v textu mûïeme skloàovat nebo pouïívat ve spojení se slovem spoleãnost. Dále se v textu zkratka právní formy vïdy oddûluje ãárkami:... se Zentivou, a.s., se nám dobfie spolupracovalo...... se spoleãností Zentiva, a.s., se nám dobfie spolupracovalo... V pfiípadû pouïití obchodní firmy na konci vûty mûïe následovat dal í interpunkãní znaménko s v jimkou teãky:... Zentiva, a.s.?... Zentiva, a.s.!... Zentiva, a.s.:... Zentiva, a.s.... Zentiva, a.s.. PouÏívat ochrannou známku pfiímo v textu není povoleno, znaãku nahradíme textov m deskriptorem:... znaãka v raznû ovlivàuje...... znaãka Zentiva v raznû ovlivàuje... 1 01 Obchodní firma
Znaãka Základním prvkem vizuálního stylu spoleãnosti Zentiva, a.s., je znaãka. Znaãka Zentiva vznikla spojením grafické a textové ãásti. Základní barvou znaãky Zentiva je modrá, symbol serióznosti, spolehlivosti a stability. Dynamiku znaãce dodává stylizovaná litera e v zelené barvû, která symbolizuje rûst, rozkvût, Ïivot. Znaãka 1 02 Volba barev tak charakterizuje novou firmu spojení tradiãní kvality produktû s dynamick m rozvojem v ech aktivit vãetnû v voje dal ích moderních lékû. Text Zentiva v rámci znaãky je vysázen písmem Bliss. Znaãka
A B Znaãka Preferované je barevné provedení znaãky v základních firemních barvách: ekvivalent PANTONE 2727 a ekvivalent PANTONE 339 (viz kapitola 3.1 Základní barvy spoleãnosti). Znaãka základní provedení 1 03 Nejlépe znaãka vynikne na bílé podkladové plo e, kterou také pfii aplikaci znaãky upfiednostàujeme (obr. A). Pro tmavou podkladovou plochu je vyuïíváno negativní varianty znaãky (obr. B). Znaãka základní provedení
A B C Znaãka Znaãku mûïeme pouïívat i v ãernobílém provedení, které je plnû odvozeno od barevného. Lze vyuïít jak ãernobílou, tak negativní variantu, záleïí na barevnosti podkladové plochy. Znaãka ãernobílé provedení âernobílá zjednodu ená celá znaãka ve 100 % ãerné barvy (obr. B). Negativní (obr. C). 1 04 Pro ãernobílou variantu existují dvû verze znaãky, zatímco negativní varianta je pouze jedna, pro aplikaci vïdy shodná. âernobílá plnohodnotná aby bylo docíleno co nejvût í podoby se základním barevn m provedením znaãky, je písmeno e odli eno odstínem edé barvy (50 % ãerné barvy), celá znaãka je pak v 80 % ãerné barvy (obr. A). âernobílé nebo negativní provedení znaãky vyuïíváme v pfiípadû, kdy nelze pouïít barevné provedení, nebo v pfiípadû, kdy barevné provedení není Ïádoucí. Znaãka ãernobílé provedení
A B C 30 % 30 % Znaãka Základní barevné i ãernobílé provedení znaãky Zentiva primárnû aplikujeme na bílou podkladovou plochu, kde nejlépe vynikne. V pfiípadû aplikace na jinou, neï bílou plochu je potfieba dbát na pouïití základní barevné, ãernobílé nebo negativní podoby znaãky tak, aby bylo docíleno co nejv raznûj ího efektu. Obecnû platí, Ïe znaãku do 30 % sytosti podkladu aplikujeme barevnû nebo pozitivnû (ãernobílá zjednodu ená) a od 30 % sytosti podkladu vyuïíváme vïdy negativní variantu znaãky. âernobílou plnohodnotnou variantu znaãky aplikujeme v pozitivní verzi pouze na bílou podkladovou plochu. Znaãka na podkladové plo e Vyobrazené ukázky jsou návodem k aplikaci znaãky od nejsvûtlej ího aï po nejtmav í stejnobarevn podklad. 1 05 Znaãka na podkladové plo e
A B C 30 % 30 % Znaãka VÏdy je snaha neumísèovat znaãku na nestejnomûrnû sytou podkladovou plochu. Mohlo by se stát, Ïe nûkteré ãásti znaãky zaniknou. Znaãka na fotografii 1 06 Vyobrazené ukázky jsou návodem k aplikaci znaãky od nejsvûtlej ího aï po nejtmav í stejnobarevn podklad ve stupních edi nebo na ãernobílou fotografii. Znaãka na fotografii
Znaãka Znaãka se sloganem je urãena pro reklamní a komunikaãní materiály. Její zpracování se plnû odvíjí od základního barevného provedení znaãky. Text sloganu je umístûn tak, aby se znaãkou tvofiil kompaktní celek, je zarovnán na zaãátek litery e ve znaãce a vysázen písmem Berthold Imago Book. Znaãku se sloganem primárnû pouïíváme v základním barevném provedení (A), ale mûïeme pouïít i ãernobílé plnohodnotné (B), ãernobílé zjednodu ené (C) nebo inverzní (D, E). Pravidla aplikace na podkladovou plochu se shodují s pravidly aplikace znaãky bez sloganu. Znaãka se sloganem Ochranná zóna znaãky se zvût uje s ohledem na slogan (F, H). Pokud je slogan del í neï maximální délka, zalomíme text do druhého fiádku (J). Adekvátnû se nám roz ifiuje také ochranná zóna znaãky. Pfiesn rozkres jednotliv ch moïností je uveden na rozkládací ãásti tohoto listu. Více informací o ochranné zónû je uvedeno v kapitole 1.09 Ochranná zóna. 1 07 Znaãka se sloganem
Moderní kvalitní péãe Maximální délka fiádku xxxxxx Maximální délka fiádku xxxxxx A F G 1xE 1xE Ochranná zóna znaãky se sloganem mezi prav m dolním okrajem stránky a znaãkou 1xE B 1.5xE 42%E Moderní kvalitní péãe minimální rozsah sloganu 1.5xE Moderní kvalitní péãe 1.5xE Ochranná zóna znaãky s minimálním rozsahem sloganu Prav dolní okraj stránky 1xE 1.5xE H I C 1xE 1xE Ochranná zóna znaãky se sloganem mezi prav m dolním okrajem stránky a znaãkou 1xE 1.5xE 42%E 1.5xE 1.5xE D Ochranná zóna znaãky se sloganem Prav dolní okraj stránky 1xE 1xE J 1xE max. 2xE 1xE K 1 07 E Ochranná zóna znaãky s max. rozsahem sloganu mezi prav m dolním okrajem stránky a znaãkou 1xE 2xE 1.5xE 1.5xE 42%E Maximální délka fiádku xxxxxx 42%E Maximální délka fiádku xxxxxx maximální rozsah sloganu Ochranná zóna znaãky s maximálním rozsahem sloganu Prav dolní okraj stránky 1xE Maximální délka fiádku xxxxxx Maximální délka fiádku xxxxxx 1xE 1.5xE Znaãka se sloganem
Znaãka Rozkres znaãky je dûleïit zejména pfii velkém zvût ování znaãky Zentiva, respektive znaãky Zentiva se sloganem. Rozkres je definován pomocí jednotky e, která odpovídá v ce, respektive ífice litery e ve znaãce. Z rozkresu na rozkládací ãásti tohoto listu je patrné, Ïe litera e pfievy uje svou velikostí zbylé litery ve znaãce dûvodem je dûraz na celkovou vyváïenost. Pomocí rozkresu je definován tvar znaãky, rozmístûní jednotliv ch prvkû, jejich tvary a vzájemné pomûry, mûïeme tedy kontrolovat správnost její aplikace. Rozkres není urãen ke konstrukci znaãky. Její pfiesná podoba je definována datovou formou ve vektorov ch poãítaãov ch formátech, které jsou uloïeny na pfiiloïeném CD-Romu. Rozkres znaãky 1 08 Rozkres znaãky
A B C D 1E 2E 3E 4E 5E 6E 7E 8E 3E 1E 1.8E 2.96E 3.94E 4.8E 5.11E 5.89E 6.8E 7.8E 3E 3E 1E 2E 1E 2E 1.78E 2.81E 3.82E 4.71E5E 6.1E 6.8E 7.8E 1.2E 1.98E 1E 2E -4.9E 1E 2E 1E 0.7E 0.38E horní úãafií dolní úãafií 1 08 1E 2E 3E 4E 5E 6E 7E 8E 1E 1.81E 7.6E 8.58E 2E 3E 4E 5E 6E 7E 8E 9E Rozkres znaãky
A 1xE 1xE 1xE 1xE 1xE Ochranná zóna B Ochranná zóna mezi prav m dolním okrajem stránky a znaãkou 1xE 1.5xE Prav dolní okraj stránky 1xE 1.5xE Znaãka Ochranná zóna je velmi dûleïitá, díky ní je zaji tûno správné vyznûní, ãitelnost a vnímání znaãky jako samostatného grafického prvku. Ochranná zóna definuje minimální prostor v bezprostfiední blízkosti znaãky, do kterého nesmí zasahovat Ïádn text ani grafick prvek. Rozmûry ochranné zóny se udávají ve velikosti litery e ve znaãce. Ochranná zóna 1 09 Základní ochranná zóna je 1x e. Ov em pokud je znaãka umístûna na okraj dokumentu, pfiípadnû do rohu, ochranná zóna se této situaci opût pfiizpûsobuje, aby bylo zaji tûno co nejlep í vyznûní znaãky (B). Ochranná zóna
30 % 70 % 100 % 120 % 30 % 70 % 100 % 120 % 30 % 70 % 100 % 120 % Znaãka 100% velikost znaãky Zentiva vychází z nejbûïnûj ího pouïití na formátu A4 (dopisní papír, fax, atd.). Pro snaz í orientaci v manuálu se pouïití znaãky vïdy udává v rozmûrech této fiady. Nejmen í pouïitelná varianta je 30% velikost, a to ve v ech variantách znaãky. V pfiípadû men í neï 30% velikosti znaãky je ohroïena její ãitelnost a celkové vyznûní. Rozmûrová fiada 1 10 Rozmûrová fiada
A B C D E F G H I J K Znaãka Tento manuál definuje podobu znaãky vãetnû jejích aplikací a tato pravidla není moïné jakkoliv mûnit. Na této stranû jsou uvedeny pfiíklady nesprávné aplikace znaãky aè jiï vlivem deformace, zmûny pouïitého písma, pomûrû, barevnosti, pouïití stínû apod. A znaãka má zmûnûn typ písma B znaãka je deformována C litera e je chybnû naklonûna D znaãka má stín E litera e je zvût ená F znaãka má chybnou barevnost G chybná aplikace na jednobarevné pozadí sytûj í neï 30 % H chybná aplikace na fotografii sytûj í neï 30 % I znaãka má chybnou barevnost a je v levé ãasti J Zakázané varianty zesvûtlená znaãka je na tmavé pozadí umístûna spoleãnû s ochrannou zónou (viz 1.05 Znaãka na podkladové plo e) K znaãka je na fotografii umístûna spoleãnû s ochrannou zónou (viz 1.06 Znaãka na fotografii) 1 11 Zakázané varianty
2 Písmo
Berthold Imago CE Medium abcãdeûfghijklmnoópqrfis tèuûúvwxyzï ABCâDEùFGHIJKLMNOÓPQR S TËUÒÚVWXYZÎ 123456789,.Ò Ú) ([]@$~^&*{} ^` Berthold Imago Berthold Imago CE Book abcãdeûfghijklmnoópqrfis tèuûúvwxyzï ABCâDEùFGHIJKLMNOÓPQR S TËUÒÚVWXYZÎ 123456789,.Ò Ú) ([]@$~^&*{} ^` Berthold Imago CE Light abcãdeûfghijklmnoópqrfis tèuûúvwxyzï ABCâDEùFGHIJKLMNOÓPQR S TËUÒÚVWXYZÎ 123456789,.Ò Ú) ([]@$~^&*{} ^` Písmo Písmo je dal ím z prvkû vizuálního stylu spoleãnosti. Základním písmem spoleãnosti Zentiva, a.s., je Berthold Imago. PouÏíváme jej ve v ech ti tûn ch materiálech a publikacích. Vhodnû doplàuje znaãku spoleãnosti a dohromady tvofií nezamûniteln vizuální styl. Povoleny jsou fiezy Book, Book Italic, Medium a Medium Italic, pfiiãemï základní text je sázen fiezem Book, ostatní fiezy jsou pouïívány pro zv raznûní textu, fiez Medium a Medium Italic pak zejména pro nadpisy a titulky. Pfii pouïití písma Berthold Imago není povoleno stínování. Základní písmo spoleãnosti Na rozkládací ãásti této stránky jsou uvedena pravidla pro velikost a fiádkování písma pfii rûzn ch ífiích textového bloku. Definovaná pravidla zaji Èují co nejlep í ãitelnost kompletního textu. 2 01 Základní písmo spoleãnosti
zarovnání textu na praporek zarovnání textu do bloku zarovnání textu do bloku A 0 mm 90 mm 100 mm 110 mm 120 mm B 0 mm 90 mm 100 mm 110 mm 120 mm C 0 mm 90 mm 100 mm 110 mm 120 mm Berthold Imago CE Book 8 10 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Book 8 10 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Medium 8 10 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Book 9 12 b Berthold Imago CE Book 9 12 b Berthold Imago CE Medium 9 12 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Book 10 14 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Book 10 14 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Medium 10 14 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov chaplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Book 12 16 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Obchodní jméno spoleãnosti. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Book 12 16 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Berthold Imago CE Medium 12 16 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. 2 01 Základní písmo spoleãnosti
Times CE Bold Times CE abcãdeûfghijklmnoópqrfis tèuûúvwxyzï ABCâDEùFGHIJKLMNOÓPQR S TËUÒÚVWXYZÎ 123456789,.Ò Ú) ([]@$~^&*{} ^` Times CE Regular abcãdeûfghijklmnoópqrfis tèuûúvwxyzï ABCâDEùFGHIJKLMNOÓPQR S TËUÒÚVWXYZÎ 123456789,.Û ú) ([]@$~^&*{} ^` Times CE Italic abcãdeûfghijklmnoópqrfis tèuûúvwxyzï ABCâDEùFGHIJKLMNOÓPQR S TËUÒÚVWXYZÎ 123456789,.Û ú) ([]@$~^&*{} ^` Písmo DoplÀkov m písmem spoleãnosti je Times New Roman. Jedná se o patkové písmo standardnû pouïívané pfii korespondenci psané na PC. Písmo Times New Roman je moïné pouïívat ve v ech dostupn ch fiezech (Regular, Italic, Bold a Bold Italic). Opût platí, Ïe fiezy Italic, Bold a Bold Italic jsou pouïívány pro zv raznûní ãásti textû nebo pro nadpisy ãi titulky. DoplÀkové písmo spoleãnosti Na rozkládací ãásti této stránky jsou uvedena pravidla pro velikost a fiádkování písma pfii rûzn ch ífiích textového bloku. Definovaná pravidla zaji Èují co nejlep í ãitelnost kompletního textu. 2 02 DoplÀkové písmo spoleãnosti
zarovnání textu na praporek zarovnání textu na praporek zarovnání textu do bloku A 0 mm 90 mm 100 mm 110 mm 120 mm B 0 mm 90 mm 100 mm 110 mm 120 mm C 0 mm 90 mm 100 mm 110 mm 120 mm Times CE Roman 8 10 b Times CE Roman Italic 8 10 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Bold 8 10 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Roman 9 12 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Roman Italic 9 12 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Bold 9 12 b Na ûchtoo stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Roman 10 14 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Roman Italic 10 14 b Na tûchto tsránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Bold 10 14 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Roman 12 16 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Roman Italic 12 16 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. Times CE Bold 12 16 b Na tûchto stránkách je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou a nezamûnitelnou. Na této stránce je ukázáno nûkolik prostorov ch aplikací znaãky a vizuálního stylu. Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky, charakteristick ch pruhû a barevnosti se vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva stává charakteristickou. 2 02 DoplÀkové písmo spoleãnosti
3 Barevnost
20 % 30 % 20 % 30 % 40 % 40 % 10 % 90 % PANTONE 2727 CMYK 88/45/0/0 50 % 10 % 90 % Ekvivalent ãerné CMYK 0/0/0/80 50 % 60 % 60 % 80 % 70 % 80 % 70 % Barevnost Barvy hrají ve vizuálním stylu spoleãnosti velmi zásadní roli, zvolená barevnost identifikuje spoleãnost a posiluje její vizuální prezentaci. Základními barvami spoleãnosti je ekvivalent PANTONE 2727, která charakterizuje stabilitu, spolehlivost a serióznost spoleãnosti a ekvivalent PANTONE 339, která zdûrazàuje dynamiku, Ïivot a rûst. Základní barva spoleãnosti Základní barvy spoleãnosti jsou zastoupeny jak ve znaãce samotné, tak provázejí cel vizuální styl spoleãnosti. Jsou také vyuïívány na ve ker ch materiálech a dokumentech spoleãnosti. VÏdy je vzájemnû kombinujeme v pomûru 2:1 (viz kapitola 4. Vizuální styl). V ãernobílém provedení, aè jiï znaãky nebo komponentû vizuálního stylu, nahrazuje obû barvy barva ãerná modrou nahrazuje 80% ãerná. Na grafech jsou ukázána zástupná procenta ãerné pro jednotlivá procentuelní zesvûtlení modré. PANTONE CMYK RGB RAL 3M SCOTCH AVERY 2727 88/45/0/0 88/105/218 2705040 50-84 4528TF 3 01 Základní barva spoleãnosti
20 % 30 % 20 % 30 % 40 % 40 % 10 % 90 % PANTONE 339 CMYK 91/0/60/0 50 % 10 % 90 % Ekvivalent ãerné CMYK 0/0/0/50 50 % 60 % 60 % 80 % 70 % 80 % 70 % Barevnost Barvy hrají ve vizuálním stylu spoleãnosti velmi zásadní roli, zvolená barevnost identifikuje spoleãnost a posiluje její vizuální prezentaci. Základními barvami spoleãnosti je ekvivalent PANTONE 2727, která charakterizuje stabilitu, spolehlivost a serióznost spoleãnosti a ekvivalent PANTONE 339, která zdûrazàuje dynamiku, Ïivot a rûst. Základní barva spoleãnosti Základní barvy spoleãnosti jsou zastoupeny jak ve znaãce samotné, tak provázejí cel vizuální styl spoleãnosti. Jsou také vyuïívány na ve ker ch materiálech a dokumentech spoleãnosti. VÏdy je vzájemnû kombinujeme v pomûru 2:1 (viz kapitola 4. Vizuální styl). V ãernobílém provedení, aè jiï znaãky nebo komponentû vizuálního stylu, nahrazuje obû barvy barva ãerná zelenou nahrazuje 50% ãerná. Na grafech jsou ukázána zástupná procenta ãerné pro jednotlivá procentuelní zesvûtlení zelené. PANTONE CMYK RGB RAL 3M SCOTCH AVERY 339 91/0/60/0 0/214/153 1706045 50-74 4539TF 3 02 Základní barva spoleãnosti
3 03 Vzorník základní barvy spol. PANTONE 2727
3 04 Vzorník základní barvy spol. PANTONE 339
4 Vizuální styl
With compliments Zentiva, a.s. Zentiva, a.s. U kabelovny 130 âeská republika E-mail: zentiva@zentiva.cz Internet: www.zentiva.cz Zentiva, a.s. Zapsaná u Mûstského Iâ: 49240030 soudu v Praze, DIâ: CZ49240030 RgB 1948 Bank. spoj.: Citibank a.s. ã.ú.: 2008150109/2600 Vizuální styl Právû jednotlivé komponenty vizuálního stylu dotváfiejí celkov vizuální projev spoleãnosti, ãímï jejich dûleïitost vzrûstá. V pfiípadû spoleãnosti Zentiva, a.s., se v emi materiály prolíná kombinace pruhû ve firemních barvách modré a zelené (viz 3 Barevnost) ve vût inû pfiípadû v pomûru 2:1. Jejich typ, velikost a umístûní v rámci dokumentu se rûzní dle úãelu materiálu a produkãních moïností, ale v základu jsou pevnû definovány. Jednotlivé komponenty vizuálního stylu v rámci jednoho materiálu vzájemnû nekombinujeme. Vizuální styl patková linie Patková linie Patková linie je díky své nenároãnosti na prostor aplikována na ve keré materiály, kde je potfieba prostorem etfiit a pfiesto je Ïádoucí je vizuálnû propojit se spoleãností Zentiva, a.s. Pfiíkladem jsou merkantilní tiskoviny hlaviãkové papíry, vizitky, formuláfie a produktová inzerce apod. Patková linie se skládá se z modré a zelené ãásti, jejichï pomûr je 2:1. Minimální rozmûr je 4 mm modré a 2 mm zelené umístûné naspad na spodním okraji dokumentu, tento rozmûr pouïíváme do velikosti materiálu A4, konkrétnû napfiíklad pro hlaviãkové papíry. Pfii aplikaci patkové linie pouïíváme zesvûtlení z levé strany na pravou ze 100% do 20%. V pfiípadû ãernobílého provedení je modrá barva nahrazena 80% ãernou a zelená 50% ãernou. Umístûní i zesvûtlení je nemûnné. 4 01 Vizuální styl patková linie
Vizuální styl Právû jednotlivé komponenty vizuálního stylu dotváfiejí celkov vizuální projev spoleãnosti, ãímï jejich dûleïitost vzrûstá. V pfiípadû spoleãnosti Zentiva, a.s., se v emi materiály prolíná kombinace modrého a zeleného pruhu v pomûru 2:1. Jejich velikost a umístûní v rámci dokumentu se rûzní dle úãelu materiálu, ale v základu jsou pevnû definovány. Jednotlivé komponenty vizuálního stylu v rámci jednoho materiálu vzájemnû nekombinujeme. Vizuální styl pevn blok Pevn blok Pevn blok je v razn m prvkem, coï jej pfiedurãuje k aplikaci napfiíklad na image inzerci. Jeho zpracování jej vizuálnû propojuje se spoleãností Zentiva. Pevn blok se skládá z modrého a zeleného pruhu kombinovaného v pomûru 2:1. Existují dva základní typy pruhû v pevném bloku, pfii volbû pouïití záleïí na poïadavku, kter je kladen na finální materiál ãi dokument. iroká varianta je urãena zejména pro image inzerci. Úzká varianta je také urãena pro image inzerci, a to zejména v pfiípadû, kdy je kladen poïadavek na vût í prostor pro fotografii. Jak irokou, tak úzkou variantu je moïné, pokud je to Ïádoucí, pro efekt zesvûtlit. Zesvûtlujeme poslední tfietinu pevného bloku, a to ze 100 % do 20 %. Pfii tvorbû jednotliv ch typû pevn ch blokû se fiídíme pravidly uveden mi v kapitole 7.03 Image inzerce. V pfiípadû ãernobílého provedení je modrá barva nahrazena 80% ãernou a zelená 50% ãernou. Pfiípadné zesvûtlení je nemûnné. 4 02 Vizuální styl pevn blok
Prezentaãní a komunikaãní manuál Prezentaãní a komunikaãní manuál Vizuální styl Právû jednotlivé komponenty vizuálního stylu dotváfiejí celkov vizuální projev spoleãnosti, ãímï jejich dûleïitost vzrûstá. V pfiípadû spoleãnosti Zentiva, a.s., se v emi materiály prolíná kombinace modrého a zeleného pruhu v pomûru 2:1. Jejich velikost a umístûní v rámci dokumentu se rûzní dle úãelu materiálu, ale v základu jsou pevnû definovány. Jednotlivé komponenty vizuálního stylu v rámci jednoho materiálu vzájemnû nekombinujeme. Vizuální styl dynamické pruhy Dynamické pruhy Dynamické pruhy jsou posledním komponentem vizuálního stylu a jejich název je pfiíznaãn. V pfiípadû jejich aplikace je materiál opût vizuálnû propojen se spoleãností Zentiva, a.s. Dynamick pruh se skládá z kombinace rûznû siln ch modr ch a zelen ch pruhû. Základem je modr a zelen pruh v pomûru 2:1, kter není nikterak zesvûtlen. Ostatní pruhy jsou pak zesvûtlovány s rûznou intenzitou. U svûtl ch odstínû firemních barev není potfieba dodrïovat pomûr 2:1. Vzhledem ke sloïitosti tvorby dynamick ch pruhû jsou na rozkládací ãásti této stránky ukázány vzory, které jsou v elektronické podobû umístûny v pfiíloze. V pfiípadû ãernobílého provedení je modrá barva nahrazena 80% ãernou a zelená 50% ãernou. 4 03 Vizuální styl - dynamické pruhy
1 2 3 7 8 9 4 5 6 10 11 12 4 03 Vizuální styl dynamické pruhy
Klíãové hodnoty. Prostor pro hlavní titulek. Belevisions abused five Macintoshes. Trailers quickly towed Batman. Five very progressive chrysanthemums laughed. Two tickets kisses one partly silly wart hog. Five tickets incinerated one obese sheep, because the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then the mats noisily tickled one almost silly pawnbroker, almost however the progres sive.beca use the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then. Zentiva, a.s. U kabelovny 130 âeská republika E-mail: zentiva@zentiva.cz Internet: www.zentiva.cz Vizuální styl Typ pouïit ch fotografií a zpûsob jejich aplikace je dal ím prvkem v rámci vizuálního stylu spoleãnosti. Pro spoleãnost Zentiva, a.s., je charakteristické umísèování fotografií na spad, coï velmi dobfie ladí v pfiípadû kombinace s nastaven m vizuálním stylem. Fotografie mûïeme pouïívat pfies cel formát nebo v pfiípadû kombinace s pevn m blokem (viz 4.02 Vizuální styl pevn blok) na polovinu ãi ãtvrtinu formátu. Dal í ukázky umístûní fotografií a jejich kombinace s vizuálním stylem a znaãkou naleznete v kapitole 7.01 Letáky, broïury, katalogy, profily. Samotn charakter fotografií závisí na konkrétní tiskovinû. Definice stylu pouïívání fotografií Znaãku mûïeme umísèovat v základním barevném provedení (viz 1.03 Znaãka základní provedení) do vyhrazeného bílého prostoru nebo v ãernobílém ãi negativním provedení (viz 1.04 Znaãka ãernobílé provedení) pfiímo na fotografii. Stejnû tak texty je moïné aplikovat pfiímo na fotografii. V obou pfiípadech je v ak potfieba dbát jak na ãitelnost textu nebo znaãky, tak na umístûní v rámci fotografie, kterou mûïe znaãka naru it. Na rozkládací ãásti této stránky jsou pfiíklady pouïití fotografie v kombinaci s rûzn mi velikostmi pevného bloku a umístûním znaãky. 4 04 Definice stylu pouïívání fotografií
Zentiva CZ s.r.o. U kabelovny 130 A Inzerce B Billboard, citylight Billboard PHOTO Klíãové hodnoty. Prostor pro hlavní titulek. Klíãové hodnoty. Prostor pro hlavní titulek. 100 % Belevisions abused five Macintoshes. Trailers quickly towed Batman. Five very progressive chrysanthemums laughed. Two tickets kisses one partly silly wart hog. Five tickets incinerated one obese sheep, because the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then the mats noisily tickled one almost silly pawnbroker, almost however the progres sive.beca use the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then. Belevisions abused five Macintoshes. Trailers quickly towed Batman. Five very progressive chrysanthemums laughed. Two tickets kisses one partly silly wart hog. Five tickets incinerated one obese sheep, because the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then the mats noisily tickled one almost silly pawnbroker, almost however the progres sive.beca use the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then. Zentiva, a.s. U kabelovny 130 âeská republika E-mail: zentiva@zentiva.cz Internet: www.zentiva.cz âeská republika E-mail: zentiva@zentiva.cz Internet: www.zentiva.cz Citylight Klíãové hodnoty. Prostor pro hlavní titulek. PHOTO PHOTO 4 04 Belevisions abused five Macintoshes. Trailers quickly towed Batman. Five very progressive chrysanthemums laughed. Two tickets kisses one partly silly wart hog. Five tickets incinerated one obese sheep, because the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then the mats noisily tickled one almost silly pawnbroker, almost however the progres sive.beca use the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then. Zentiva, a.s. U kabelovny 130 âeská republika E-mail: zentiva@zentiva.cz Internet: www.zentiva.cz Definice stylu pouïívání fotografií
5 Merkantilní tiskoviny
Faxová zpráva Od koho Tel. Datum Stran Firma Komu Oddûlení Tel. Fax VáÏená paní, váïen pane, dodrïováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. Jednotlivé dokumenty se vyplàují v poãítaãi a tisknou se na lokální tiskárnû na bíl nebo pfiedti tûn papír. Text se vyplàuje v textovém editoru do pfiipravené elektronické pfiedlohy, která je vytvofiena pomocí textov ch ablon. Text sdûlení je vhodné pro vût í pfiehlednost rozdûlit do více odstavcû oddûlen ch jednofiádkovou mezerou. Velikost písma textu je 11 bodû s prokladem 14 bodû. DodrÏováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. dodrïováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. Jednotlivé dokumenty se vyplàují v poãítaãi a tisknou se na lokální tiskárnû na bíl nebo pfiedti tûn papír. Text se vyplàuje v textovém editoru do pfiipravené elektronické pfiedlohy, která je vytvofiena pomocí textov ch ablon. Text sdûlení je vhodné pro vût í pfiehlednost rozdûlit do více odstavcû oddûlen ch jednofiádkovou mezerou. Velikost písma textu je 11 bodû s prokladem 14 bodû. DodrÏováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. dodrïováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. Jednotlivé dokumenty se vyplàují v poãítaãi a tisknou se na lokální tiskárnû na bíl nebo pfiedti tûn papír. Text se vyplàuje v textovém editoru do pfiipravené elektronické pfiedlohy, která je vytvofiena pomocí textov ch ablon. Text sdûlení je vhodné pro vût í pfiehlednost rozdûlit do více odstavcû oddûlen ch jednofiádkovou mezerou. Velikost písma textu je 11 bodû s prokladem 14 bodû. DodrÏováním nastaven ch pravidel Faxová podpofiíte zpráva jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. S pozdravem Mgr. Pavel Novák Zentiva, a.s. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Zentiva, a.s. U kabelovny 130 zentiva@zentiva.cz www.zentiva.cz Zapsaná u Mûstského soudu v Praze, RgB 1948 Iâ: 49240030 DIâ: CZ49240030 Bank. spoj.: Citibank a.s. ã.ú.: 2008150109/2600 Zentiva, a.s. U kabelovny 130 zentiva@zentiva.cz www.zentiva.cz Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování Zapsaná u Mûstského Iâ: 49240030 apod. soudu zûstávají v Praze, shodná a ablony DIâ: CZ49240030 jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. RgB 1948 Bank. spoj.: Citibank a.s. Pokud není pro text jedna strana ã.ú.: dostaãující 2008150109/2600 je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. Pokud není pro text jedna strana dostaãující je moïné vyuïít strany dal í. Pravidla pro velikost písma, fiádkování apod. zûstávají shodná a ablony jsou tvofieny tak, Ïe text plynule navazuje na první stranu dokumentu. S pozdravem Mgr. Pavel Novák Zentiva, a.s. Zentiva, a.s. U kabelovny 130 zentiva@zentiva.cz www.zentiva.cz Zapsaná u Mûstského soudu v Praze, RgB 1948 Iâ: 49240030 DIâ: CZ49240030 Bank. spoj.: Citibank a.s. ã.ú.: 2008150109/2600 Merkantilní tiskoviny Merkantilní tiskoviny nesou, stejnû jako jiné materiály, v echny prvky vizuálního stylu spoleãnosti Zentiva. Tento manuál pfiesnû kodifikuje pravidla pro jejich aplikaci a dodrïování tûchto pravidel je velmi dûleïité pro jednotnou vizuální komunikaci. Znaãka Zentiva se nachází v levém horním rohu merkantilních tiskovin o velikosti 100 % (viz 1.10 Rozmûrová fiada). V pfiípadû barevn ch tiskovin je i znaãka ti tûna v základním barevném provedení na bíl podklad (viz 1.03 Znaãka základní provedení), v pfiípadû ãernobíl ch materiálû je znaãka ti tûna v ãernobílém provedení na bíl podklad (viz 1.04 Znaãka ãernobílé provedení). V zápatí jsou umístûny kontaktní údaje, které mohou b t ve firemní modré barvû (viz 3.01 Základní barva Princip tvorby merkantilních tiskovin spoleãnosti) v pfiípadû pfiedti tûn ch materiálû nebo ãernû v pfiípadû tisku na lokální tiskárnû. Kontaktní údaje jsou oddûleny teãkovanou linkou ve firemní zelené barvû (viz 3.02 Základní barva spoleãnosti) v pfiípadû pfiedti tûn ch materiálû nebo ãernû v pfiípadû tisku na lokální tiskárnû. Teãkovaná linka mûïe b t ve firemní zelené barvû v pfiípadû pfiedti tûn ch materiálû nebo v ãerné v pfiípadû tisku na lokální tiskárnû. Teãkovaná linka má sílu 0,4 bodu a rozestup mezi teãkami je 2 body, v aplikaci Quark XPress se jedná o typ vlasová linie. Na spodním okraji barevn ch merkantilních nebo jin ch tiskovin mûïe b t pouïita charakteristická patková linie (viz 4.01 Vizuální styl patková linie), která se z levé strany na pravou zesvûtluje ze 100 % do 20 %. Velikost pruhu je celkem 6 mm, pfiiãemï 4 mm mûfií vrchní modr a 2 mm spodní zelen pruh. Text v zápatí je vysázen základním písmem spoleãnosti Berthold Imago (viz 2.01 Základní písmo spoleãnosti). Pro merkantilní tiskoviny je pouïita velikost písma 7,5 bodu s prokladem fiádkû 9 bodû. Vodorovné rozmístûní kontaktních údajû spoleãnosti není pevnû nastavené, mûní se dle ífie vyplàovan ch údajû. Je kladen dûraz na optickou vyrovnanost jednotliv ch textov ch blokû adres. Pfii pfiípravû hlaviãkov ch papírû (nebo jin ch dokumentû velikosti A4) je nutné dodrïovat postup uveden na rozkládací ãásti této stránky. Zde je uvedeno také rozmístûní jednotliv ch údajû v záhlaví a definován prostor pro text. 5 01 Princip tvorby merkantilních tiskovin
pfiední strana 136 mm 74 mm Times CE Roman 9/12 b Times CE Roman 9/12 b Times CE Bold 11/14 b 37 mm 3 Text: Text: Text: Text: Text: Text: Text: Typ dokumentu 1 Text: 180 x 217 mm Text: Text: Text: Text: Text: Text: 15,5 mm 31 mm 5 2 1 2 3 4 5 6 7 2 3 4 5 6 7 5 5 5 5 180 x 188 mm 1 VáÏená paní, váïen pane, 180 x 172 mm Body Text 180 x 172 mm, Times CE 11/14 b dodrïováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. Jednotlivé dokumenty se vyplàují v poãítaãi a tisknou se na lokální tiskárnû na bíl nebo pfiedti tûn papír. Text se vyplàuje v textovém editoru do pfiipravené elektronické pfiedlohy, která je vytvofiena pomocí textov ch ablon. Text sdûlení je vhodné pro vût í pfiehlednost rozdûlit do více odstavcû oddûlen ch jednofiádkovou mezerou. Velikost písma textu je 11 bodû s prokladem 14 bodû. DodrÏováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. dodrïováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. Jednotlivé dokumenty se vyplàují v poãítaãi a tisknou se na lokální tiskárnû na bíl nebo pfiedti tûn papír. Text se vyplàuje v textovém editoru do pfiipravené elektronické pfiedlohy, která je vytvofiena pomocí textov ch ablon. Text sdûlení je vhodné pro vût í pfiehlednost rozdûlit do více odstavcû oddûlen ch jednofiádkovou mezerou. Velikost písma textu je 11 bodû s prokladem 14 bodû. DodrÏováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. dodrïováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. Jednotlivé dokumenty se vyplàují v poãítaãi a tisknou se na lokální tiskárnû na bíl nebo pfiedti tûn papír. Text se vyplàuje v textovém editoru do pfiipravené elektronické pfiedlohy, která je vytvofiena pomocí textov ch ablon. Text sdûlení je vhodné pro vût í pfiehlednost rozdûlit do více odstavcû oddûlen ch jednofiádkovou mezerou. Velikost písma textu je 11 bodû s prokladem 14 bodû. DodrÏováním nastaven ch pravidel podpofiíte jednotnou komunikaci spoleãnosti Zentiva. S pozdravem Mgr. Pavel Novák Zentiva, a.s. Berthold Imago CE Book 7,5/9 b Berthold Imago CE Medium 7,5/9 b Iâ: 49240030 DIâ: CZ49240030 Bank. spoj.: Citibank a.s. ã.ú.: 2008150109/2600 Zapsaná u Mûstského soudu v Praze, RgB 1948 zentiva@zentiva.cz www.zentiva.cz Zentiva, a.s. U kabelovny 130 Návod na pfiípravu zápatí: umístíme na pfiesnû definované místo teãkovanou linku v zelené barvû, písmem Berthold Imago CE Medium vysázíme obchodní firmu, pfiiãemï zaãátek sazby je vïdy 3 mm od pfieru ované linky, 3 mm za konec textu obchodní firmy umístíme teãkovanou linku, písmem Berthold Imago CE Book vysázíme do 3 4 fiádkû adresu spoleãnosti, dále shodn m zpûsobem pokraãujeme v umisèování teãkované linky a 3 4 fiádkû textu a dbáme na 3 mm mezery pfied a za teãkovanou linkou, proces zakonãíme textem, na konec teãkovanou linku neumísèujeme, celkem do zápatí umístíme maximálnû 5 sloupcû textu, konec textu (poslední písmeno posledního sloupce) posuneme na vzdálenost 15 mm od pravého okraje hlaviãkového papíru, nyní rozmístíme sloupce textu tak, aby vzdálenost mezi koncem textu a teãkovanou linkou opticky ladila, nemûníme vzdálenost pfieru ované linky a zaãátku textu, ta je vïdy 3 mm. Pfii pfiípravû vizitek nebo obálek je postup shodn, jen se mûní rozmûry okrajû a mezery mezi teãkovanou linkou a textem viz definice u jednotliv ch aplikací. Textov blok: Samotn text merkantilních tiskovin je vepisován do pfiipraven ch ablon doplàkov m firemním písmem Times CE (viz 2.2 DoplÀkové písmo spoleãnosti) o velikosti 11 bodû a ti tûn ãernou barvou na lokálních tiskárnách. V pfiípadû hlaviãkového papíru je text z poãítaãe ti tûn na ofsetov papír s pfiedti tûnou znaãkou, modrozelen m pruhem a kontaktními informacemi v zápatí. Aby nebyly jednotlivé merkantilní tiskoviny sloïitû konstruovány, je pro kaïdou aplikaci vytvofiena speciální ablona, kde jsou dodrïena ve kerá stanovená pravidla. Tuto ablonu má kaïd zamûstnanec nainstalovánu na svém poãítaãi a mûïe ji kdykoliv pouïít. 5 01 Princip tvorby merkantilních tiskovin