trnd Projekt Heineken: Narozen v Amsterdamu, doma po celém světě! trnd Projekt
Objevte vzrušující svět piva Heineken ve zbrusu novém projektu! Váš startovací balíček. Na začátku tohoto projektu obdrží každý účastník startovací balíček s tímto obsahem: Jenom vy, vaši přátelé, a generacemi prověřená kvalita piva Heineken, zabalená do ikonické lahve - vítejte do nového trnd-projektu! Pro vás: 4x Heineken lahev 2x Sklenice Heineken 1x Dotazník James Bond mystery shopping 1x Průvodce projektem 20x Slevový kupon Albert 20x Slevový kupon Tesco Heineken - pivo, které zná celý svět Během 4 týdnů bude mít 700 exkluzivně vybraných trndparticipantů příležitost: Vychutnat si pivo Heineken z exkluzivní James Bond sklenice. Pozvat přátele a nabídnout jim dobře vychlazenou lahev. Podělit se o zážitky s Heinekenem na sociálních sítích, fórech a v diskuzích. Vcítit se do role 007 a ve službách Jejího veličenstva provést pro Heineken průzkum v obchodech a mít možnost vyhrát některou ze skvělých cen! Sdílet slevové kupony se všemi, kteří ocení stoletou tradici piva Heineken. Podělit se s přáteli a známými o zajímavosti z historie i současnosti této světoznámé značky! Na zdraví a s chutí do toho!
Zrození legendy. Vychutnejte si příběh, který se skrývá v každém Heinekenu. Když v roce 1873 Gerard Heineken zakládal malý rodinný pivovar v Amsterdamu, nikoho tehdy asi nenapadlo, jakou oblibu si jeho pivo rychle získá. A kdo by čekal, že se z rodinného pivovaru brzy stane jeden z největších na světě. Obsah alkoholu piva Heineken: 5% Kvalita chce čas To je také důvod, proč se Heineken vaří 28 dní. Sice je to výrazně déle, než je průměr, ale proč se spokojit s průměrem? I díky trpělivosti má Heineken vždy vyváženou bohatou chuť, osvěžující čistotu a zlatavou barvu. Mladý podnikatel s vášní pro vaření piva byl natolik nadšený z kvality prémiového ležáku, že se rozhodl označit svým jménem každou lahev, která opustila pivovar. Nyní už čtvrtá generace pokračuje v tom, co Gerard Heineken kdysi začal. Ostatně, když je v sázce jméno vaší rodiny, máte o důvod víc se snažit! I díky tomu se dnes každý den vypije 25 milionů piv Heineken ve 192 zemích světa. Čistě přírodní V Heinekenu nikdy nenajdete žádnou rýži, kukuřici, a už vůbec ne žádné příměsi. Na začátku každého Heinekenu stojí pouze ječný slad, voda, chmel a ty nejlepší kvasinky-a. Kvasinky-A Jedna z věcí, která dělá pivo Heineken unikátní, jsou vlastní kvasinky-a. Speciální druh kvasinek byl objeven odborníky z Heinekenu v 19. století a od té doby je rodinným stříbrem, které si v Heinekenu opatrují. Dokonce tak moc, že kvůli těmto kvasinkám vyměnili obvyklé vertikální kvasné nádoby za horizontální tlak v těchto nádobách totiž kvasinkám-a vyhovuje nejlépe!
Ikonická lahev s červenou hvězdou. Harmonogram projektu. Málokterá značka má tak charakteristickou tvář, jako právě Heineken. Kombinace zelené lahve a červené hvězdy je nezaměnitelná a snadno ji poznáte, ať jste kdekoliv na světě. 1 Rozbalte a foťte! Zelená lahev V době, kdy byly všechny pivní lahve hnědé, se zakladatel Gererad Heineken odhodlal k nezvyklému kroku a své pivo okolo roku 1900 představil světu v zelených lahvích, aby symbolizoval 100% přírodní původ piva, které se skrývá uvnitř. A protože dobré věci není třeba měnit, zelená lahev a pivo Heineken dnes patří neodmyslitelně k sobě. Přečtěte si: Rozbalte svůj startovací balíček s přáteli nebo kolegy, seznamte se s jeho obsahem a zajímavými informacemi o produktu. Foťte: Sdílejte s trnd-komunitou fotografie z rozbalování balíčku. Jak na to? Fotografie můžete nahrát na www.trnd.cz/heineken. Stejně tak je rovnou můžete sdílet na své sociální sítě! Hvězda Rozesmáté e Co symbolizuje pěticípá hvězda, která se vyjímá na každé lahvi Heinekenu? Jedná se o starodávný pivovarnický symbol její čtyři vrcholy symbolizují přírodní suroviny: slad, voda, chmel a unikátní kvasinky-a. Pátý vrchol ve středověku představoval tajnou magii vaření piva. V Heinekenu dnes už na magii nespoléhají a pátý vrchol tak symbolizuje vysokou kvalitu pivovarnického řemesla. Hvězda na sklenici Heinekenu má ještě praktickou funkci vyznačuje místo, kde má u správně natočeného piva začínat pěna! Všimli jste si lehce nakloněného písmena e v logu Heinekenu? Díky tomu vypadá, jako by se na vás usmívalo. Nápad, se kterým patrně přišel vnuk zakladatele, a to dávno před tím, než internet ovládly všudypřítomní smajlíci. Malý detail, který vás potěší, ať si svůj Heineken vychutnáváte kdekoliv na světě! 2 Řekněte nám svůj názor! Vyzkoušejte: A až nastane vhodná příležitost a pivo bude dobře vychlazené, je čas ochutnat. A nejlépe s vašimi přáteli! A co třeba se s nimi při tom vyfotit? Řekněte svůj názor: V nadcházejících třech týdnech dostanete příležitost sdělit nám ve dvou online dotaznících svůj názor na pivo Heineken. Na začátku: počáteční dotazník Na konci: závěrečný dotazník Tyto dotazníky naleznete na internetové stránce trnd v oblasti pro členy můj trnd. Jakmile bude online dotazník připraven k vyplnění, budeme vás informovat e-mailem.
3 Řekněte o Heinekenu ostatním! Zásady trnd. Zachutnal vám Heineken? Líbí se vám styl Heinekenu? Podělte se o své dojmy s ostatními! Můžete třeba:... užít si Heineken s přáteli,... sdílet s přáteli slevové kupony,... sdílet vaše dojmy na internetu,... ukázat, že víte o tomto pivu věci, o kterých ostatní nemají tušení! Určitě sami nejlépe víte, kdy je ten správný čas podělit se o informace a zkušenosti se svými přáteli. Několik rad a tipů, jak tyto informace jednoduše šířit, naleznete také v tomto průvodci projektem. Abychom docílili upřímné, otevřené a úspěšné šeptandy, vytvořili jsme několik základních principů, jimiž se musí všichni členové projektového týmu řídit. Buďte otevření! Na trnd-projektu není nic tajného. Nesnažíme se o skrytou reklamu ani nechceme šířit žádné klamavé informace. Všichni účastníci by měli v době trvání projektu až budou hovořit se svými přáteli a známými dát všem na vědomí, že jsou členy trnd a podílejí se na jednom z našich projektů slovního doporučení. 4 Staňte se 007 a vydejte se na misi! Buďte upřímní! Zdá se to být samozřejmé, ale bohužel to nemusí vždy být běžná praxe. Jedině upřímné slovní doporučení funguje. Nesnažte se lidmi manipulovat, ani nepopisujte věci lepší, než ve skutečnosti jsou. Jednoduše řekněte svůj upřímný názor a rovněž názor vašich přátel a známých. Heineken si žádá vaše služby! Vydejte se ve stylu agentky/agenta na misi, během které budete mít za cíl :... prozkoumat váš supermarket a zjistit, zda je Heineken v nabídce,... obhlédnout a případně vyfotit, jak je Heineken vystavený,... zjistit, kolik ve vašem obchodě stojí. Mějte uši nastražené! Cílem slovního doporučení není ovlivňování vašich přátel či známých. Není třeba cokoliv vnucovat stačí jim o produktu z trnd-projektu říct a umožnit jim udělat si vlastní názor. Byli bychom rádi, kdybyste shromáždili takových názorů co nejvíce Úspěch mise závisí na vašich schopnostech speciálního agenta/agentky. Více informací o mystery shoppingu naleznete v této příručce. Po celou dobu projektu můžete také disktutovat s ostatními trnd-partnery a sdílet své postřehy na téma Heineken na projektovém blogu www.trnd.cz/heineken Máte ohledně projektu nějaké otázky? Pošlete nám e-mail: freud@trnd.cz
Na sociálních sítích Tipy, jak se o informace podělit s přáteli. Sami jistě nejlépe víte, jak a kdy se se svými přáteli podělit o zážitky s pivem Heineken a o informace, které v tomto projektu získáte. Pro inspiraci je zde pro vás pár tipů: Zaujalo vás na Heinekenu něco, o čem vaši přátelé nevědí, nebo vás samotné něco překvapilo? Je za dostupnou cenu, dobře jste se s ním pobavili? Dejte o tom vědět ostatním! Fotografie, příhody i fakta o Heinekenu to všechno jsou zajímavé informace, které můžete sdílet se svými přáteli. Jistě je také potěší slevový kupon, který s nimi budete sdílet! Vžijte se do role agenta/ agentky 007 a vydejte se na mystery shopping. Mystery shopping je ve své podstatě průzkum v obchodě, ve kterém se jako normální zákazník jednoduše vydáte na nákup do vašeho supermarketu. V tomto projektu ale budete mít misi, jejíž úspěch závisí pouze na vás! Vybavte se formulářem Jamese Bonda, který je součástí vašeho startovacího balíčku, a pojďte na to! Párty s přáteli S kolegy Rádi si k sobě zvete milé hosty, kteří ocení vaši pohostinnost? Užijte si to spolu s Heinekenem, který se díky své vyvážené chuti skvěle hodí ke každé příležitosti. A kdo jiný by měl ostatním otevřít svět Heinekenu, když ne vy, opravdoví odborníci na Heineken? Pracovní schůzka, nebo třeba zasloužená relaxace po práci? Obojí je lepší v příjemném podniku, ve kterém si můžete s kolegy nebo obchodními partnery dopřát vychlazený Heineken! Liga mistrů UEFA, Formule 1, nebo nějaká jiná sportovní událost, kterou si nejlépe vychutnáte se svými přáteli a známými? Přesně to jsou chvíle, do kterých vychlazený Heineken skvěle zapadne! S klidem a stylem Jamese Bonda postupně projděte všechny body z formuláře a zaznamenejte odpovědi. Zjistěte, zda-li i ve vašem obchodě je Heineken za dobrou cenu. Pořídili jste i špionážní fotografie? Dobrá práce! Vzali jste si do obchodu také slevové kupony? Pokud chcete, můžete je ihned využít, koupit si Heineken a vyzvednout si vaše pivo navíc jako dárek. Vaše pozorování a fotografie poté vložte na naše stránky v sekci můj trnd. Po úspěšné misi si můžete za odměnu dopřát vychlazený Heineken! Při sledování sportu Jistě máte spousty dalších zajímavých nápadů, kdy a kde se nejlépe diskutuje o pivu. Řekněte nám o tom na projektovém blogu: www.trnd.cz/heineken Celá trnd-komunita zajisté ocení vaše zajímavé nápady, příhody a veselé fotografie! Protože si Heineken vaší pomoci váží, odmění 100 z vás, kteří provedou průzkum a nahrají fotografii, dárkovými předměty!
Heineken na mnoho způsobů. Potkejte Heineken. Lahev Charakteristickou zelenou láhev s červenou hvězdou jistě dobře znáte. Aby ne, vždyť je s Heinekenem neodmyslitelně spojená již téměř 120 let! S pivem Heineken se můžete setkat při řadě sportovních i kulturních akcí. A některé z nich patří k těm vůbec nejprestižnějším na světě! James Bond Spolupráce mezi agentem Jejího veličenstva a Heinekenem začala s filmem Zítřek nikdy neumírá a trvá již 19 let. Samotný agent 007 si v podání Daniela Craiga zahrál i v reklamě u příležitosti filmu Spectre, která si svou akčností a zábavností v ničem nezadá se samotným filmem! Točené Točený Heineken poznáte podle pevné pěnové čepice, která začíná na úrovni červené hvězdy a chrání pivo před vzduchem. Liga mistrů UEFA Partnerství mezi Ligou mistrů UEFA a Heinekenem trvá již přes 10 let, a v Heinekenu jsou na toto spojení náležitě hrdí. Nejenom, že se liga vysílá ve více než 220 zemích světa, ale její zápasy si užije až 4,2 miliardy lidí všude na zemi. Jaké jiné pivo se k takové celosvětové události hodí víc, než právě světoznámý Heineken? Extra vychlazené Na nulovou teplotu vychlazený Heineken znamená zcela jiný zážitek. Je k dostání pouze ve vybraných podnicích a jeho poznávacím znamením je ledová pípa. Soudek DraughtKeg Chcete si užít točený Heineken, ale žádný bar není poblíž? Nebo chcete pohostit vaše přátele točeným Heinekenem na vaší party? Soudek DraughtKeg je naplněný pěti litry piva Heineken a vybavený nejlepší technologií na domácí čepování na trhu stačí jenom vychladit, vzít sklenici a točit! Formule 1 Kdo by neznal F1-21 závodů ve 21 zemích na pěti kontinentech. Rychlá kola, vůně benzínu a nejmodernější technika; to vše a ještě mnohem víc nabízí vrchol motorismu zvaný Formule 1. A nově je globálním pivním partnerem těchto významných závodů Heineken. K moderní F1 patří i vysoký důraz na bezpečnost. Proto se jedná o skvělou příležitost, při které může Heineken prezentovat svou myšlenku Pokud řídíte, nikdy nepijte. Věděli jste, že: I když se děj reklamy na Heineken u příležitosti bondovky Casino Royale odehrává v Černé Hoře, ve skutečnosti se, tak jako i části filmu, natáčela v hotelu v Karlových Varech?
Z každého momentu může být speciální příležitost Fakta a čísla. Heineken Pivovar byl založený roku 1873 v Amsterdamu. 100% přírodní složení. První pivo v zelené lahvi na světě. Obsah alkoholu 5%. Grilování s přáteli Vždy, když si vychutnáváte Heineken, 50 000 lidí někde na světě dělá zrovna to samé. Na zdraví! Heineken si jako jediný prémiový ležák můžete vychutnat ve 192 zemích světa. Pracovní schůzka formálně i neformálně Pěna na dobře natočeném Heinekenu chrání pivo před oxidací a zachovává tak jeho svěží říznou chuť. Pijte zodpovědně a pouze od 18 let! Chvilka pro sebe Pohodová party Po práci s přáteli
www.trnd.cz/heineken trnd-kontakt: freud@trnd.cz 2016 trnd Central Eastern Europe Kft., Lublaňská 667/42, 120 00 Praha